這是優化 Google Ads 著陸頁的最佳做法

已發表: 2021-07-22

數字營銷是一個多元化和多方面的領域，其中各種因素同時發揮作用。其中一個因素是登陸頁面。很多時候，人們忽略了登陸頁面的重要性以及它如何導致轉換。

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想像一個訪問者“登陸”您的頁面然後離開而沒有採取任何行動。這可能是由於加載速度緩慢、導航不佳、設計混亂等多種原因造成的。您是否知道頁面加載延遲 1 秒會減少 7% 的轉換（來源：Tech Jury）？因此，優化登陸頁面以避免此類問題至關重要。

什麼是著陸頁？

登陸頁面是訪問者登陸您網站的網頁。它專為營銷和廣告目的而設計和創建，在數字營銷中發揮著重要作用。它也稱為潛在客戶捕獲頁面、靜態頁面、目標頁面、單一屬性頁面或目標頁面。

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簡單來說，著陸頁是一個網頁，當訪問者點擊搜索引擎優化的搜索結果鏈接或您網站的廣告時，就會出現該網頁。

為什麼要優化著陸頁

您應該重新評估您的著陸頁，以評估客戶對它的反應——您網站的第一頁。著陸頁體驗是整體網站體驗的重要因素，也是訪問者獲得的第一印象。例如，客戶瀏覽購物車頁面越容易，他們購買的可能性就越大。

此外，著陸頁還會影響質量得分廣告排名位置和整體用戶體驗。長登陸頁面可以多產生 220% 的潛在客戶。因此，如果您的著陸頁沒有優化，用戶將在沒有購買的情況下離開您的網站——降低 SE 排名、轉化率和銷售額。

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優化 Google Ads 著陸頁的最佳做法

1. 提高頁面速度

加載速度較慢的頁面具有較高的跳出率、較低的轉化率和較低的平均頁面停留時間。根據 HubSpot 案例研究，減少頁面加載時間可將轉化率提高 3-17%。

因此，您必須確保您的著陸頁立即加載，因為加載越快，訪問者就越有可能進行查看和轉換。

2. 定義 USP

USP 代表獨特的銷售主張。通過對齊廣告中和著陸頁上的信息，快速定義您的 USP。您必須讓訪問者知道為什麼您的產品是他們問題的完美解決方案。強大的 USP 定義了您提供的產品以及為什麼它是您登陸頁面上訪問者的最佳選擇。

請記住：USP 和 CTA 不是一回事。 USP 是獨特的賣點，而 CTA 將訪客吸引到您的 USP 並鼓勵他們採取行動。

3. 使用 CTA

CTA 或號召性用語是一個術語或短語，用於引起訪問者和觀眾的即時響應。他們吸引觀眾的注意力並激勵他們採取特定的行動來鼓勵銷售。帶有個性化 CTA 的著陸頁的轉化率更高，為 202%。

4. 移動友好

86% 的排名靠前的著陸頁都適合移動設備（來源：Nifty Marketing）。如果您的網站著陸頁不適合移動設備，移動客戶將很快離開該網頁（因為他們會發現難以導航）——因此，著陸頁體驗不佳。通過創建適合移動設備的登陸頁面，您可以為移動用戶提供積極的體驗。

5. 讓導航變得簡單

登陸頁面就是與訪問者進行清晰的溝通。組織和設計您的登陸頁面，使其易於導航並為訪問者創造流暢的用戶體驗。改進導航的一個重要元素是為不同的頁面元素添加視覺層次結構。建立視覺層次結構使點擊後登陸頁面與用戶之間的溝通順暢無縫。您可以使您的著陸頁更易於瀏覽：

- F 頁面模式

它允許訪問者水平導航和閱讀頁面。訪問者必須向下滾動才能訪問新內容。系統地安排視覺元素，確保訪問者有效地查看和吸收內容。

- Z圖案

Z 模式佈局非常適合內容較少的頁面。它的設計模式是從左到右，從上到下鋸齒形。

- 空白

空白或負空間，是頁面上額外的間隔區域，用於突出顯示或引起對某個元素的注意。這減少了頁面上的混亂，並允許訪問者專注於重要元素，如標題、CTA、USP 等。

6.乾淨簡潔的設計

確保著陸頁的佈局和設計乾淨、簡單和簡潔。它不應該分散注意力，並且應該有一個專業的鎖，表明您的業務是可靠和合法的。您可以添加圖像、評論和有吸引力的配色方案來創建令人印象深刻的登錄頁面。

7. 添加客戶評論

添加客戶推薦和評論有助於建立信任。客戶的積極反饋將為您的品牌塑造正面形象，並激勵潛在客戶投資您的產品/服務。只需一次評論即可將您的轉化率提高 10%。因此，從客戶那裡獲取調查、評論和反饋，並在登錄頁面上分享它們。

結論

著陸頁是用戶與您的品牌和業務的首次互動。為了給訪問者留下持久的印象，請針對谷歌廣告優化您的著陸頁。實施本文中提到的做法，以提高著陸頁排名、增加轉化率和促進銷售！