Quelle est la meilleure pratique pour optimiser une page de destination pour les annonces Google
Publié: 2021-07-22
Le marketing numérique est un domaine diversifié et multiforme où divers facteurs sont en jeu simultanément. Un de ces facteurs est la page de destination. Souvent, les gens ignorent l'importance d'une page de destination et comment elle peut conduire à une conversion.
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Imaginez qu'un visiteur « atterrit » sur votre page et repart sans rien faire. Cela peut être dû à plusieurs raisons, telles qu'une vitesse de chargement lente, une navigation médiocre, une conception encombrée, etc. Saviez-vous qu'un délai d'une seconde dans le chargement d'une page peut réduire les conversions de 7 % (Source : jury technique) ? Ainsi, il est crucial d'optimiser une page de destination pour éviter de tels problèmes.
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est la page Web où les visiteurs atterrissent sur votre site Web. Il est spécialement conçu et créé à des fins de marketing et de publicité et joue un rôle important dans le marketing numérique. Elle est également connue sous le nom de page de capture de leads, page statique, page de destination, page de propriété unique ou page de destination.
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En termes simples, la page de destination est une page Web unique qui apparaîtra lorsqu'un visiteur cliquera sur un lien de résultat de recherche optimisé pour les moteurs de recherche ou sur une annonce de votre site Web.
Pourquoi devriez-vous optimiser la page de destination
Vous devez réévaluer votre page de destination pour évaluer comment les clients y répondent - la première page de votre site Web. L'expérience de la page de destination est un facteur important de l'expérience globale du site Web et constitue la première impression que vos visiteurs obtiennent. Par exemple, plus il est facile pour les clients de naviguer sur la page du panier, plus ils sont susceptibles d'acheter.
De plus, la page de destination affecte également la position de classement des annonces sur le score de qualité et l'expérience globale de l'utilisateur. Les longues pages de destination peuvent générer 220% de prospects en plus. Ainsi, si votre page de destination n'est pas optimisée, les utilisateurs quitteront votre site Web sans effectuer d'achat, ce qui diminuera le classement SE, les taux de conversion et les ventes.
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Bonnes pratiques pour l'optimisation d'une page de destination pour les annonces Google
1. Améliorer la vitesse de la page
Une page avec une vitesse de chargement lente a un taux de rebond plus élevé, des taux de conversion réduits et un temps de passage moyen faible. Selon les études de cas HubSpot, la diminution du temps de chargement des pages augmente les conversions de 3 à 17 %.
Vous devez donc vous assurer que votre page de destination se charge instantanément, car plus tôt elle le fait, plus les visiteurs sont susceptibles de se déclarer et de se convertir.
2. Définir l'USP
USP signifie Unique Selling Proposition. Définissez rapidement votre USP en alignant le message dans votre annonce et sur votre page de destination. Vous devez faire savoir à vos visiteurs pourquoi votre produit est la solution parfaite à leur problème. Un USP puissant définit ce que vous proposez et pourquoi c'est le meilleur choix pour les visiteurs de votre page de destination.
Rappelez-vous : USP et CTA ne sont pas les mêmes choses. L'USP est l'argument de vente unique, tandis que le CTA attire les visiteurs vers votre USP et les encourage à passer à l'action.
3. Utilisez les CTA
CTA ou appel à l'action est un terme ou une expression utilisé pour induire une réponse immédiate et rapide de vos visiteurs et téléspectateurs. Ils captent l'attention du public et le motivent à effectuer une action spécifique pour encourager les ventes. Les pages de destination avec des CTA personnalisés ont des taux de conversion plus élevés de 202 %.
4. Soyez mobile
86 % des pages de destination les mieux classées sont adaptées aux mobiles (Source : Nifty Marketing). Si la page de destination de votre site Web n'est pas adaptée aux mobiles, les clients mobiles quitteront rapidement la page Web (car ils auront du mal à naviguer), ce qui entraînera une mauvaise expérience de la page de destination. En créant des pages de destination adaptées aux mobiles, vous pouvez offrir une expérience positive aux utilisateurs mobiles.
5. Facilitez la navigation
Une page de destination consiste à communiquer clairement avec le visiteur. Organisez et concevez votre page de destination de manière à faciliter la navigation et à créer une expérience utilisateur fluide pour les visiteurs. Un élément important pour améliorer la navigation consiste à ajouter une hiérarchie visuelle aux différents éléments de la page. L'établissement d'une hiérarchie visuelle rend la communication entre la page de destination post-clic et l'utilisateur fluide et transparente. Vous pouvez faciliter la navigation sur votre page de destination :
- Motif de page F
Il permet aux visiteurs de naviguer et de lire la page horizontalement. Les visiteurs doivent faire défiler vers le bas pour accéder au nouveau contenu. Disposez systématiquement les éléments visuels pour vous assurer que les visiteurs visualisent et assimilent efficacement le contenu.
- motif Z
La mise en page en Z est idéale pour les pages à faible contenu. Son motif de conception est de gauche à droite et en zigzag de haut en bas.
- Espace blanc
L'espace blanc ou l'espace négatif, est la zone espacée supplémentaire sur une page pour mettre en évidence ou attirer l'attention sur un certain élément. Cela réduit l'encombrement sur la page et permet aux visiteurs de se concentrer sur des éléments importants tels que les en-têtes, les CTA, les USP, etc.
6. Conception propre et concise
Assurez-vous que la mise en page et la conception de la page de destination sont propres, simples et concises. Il ne devrait pas être gênant et devrait avoir un verrou professionnel qui indique que votre entreprise est fiable et légitime. Vous pouvez ajouter des images, des critiques et des palettes de couleurs attrayantes pour créer une page de destination impressionnante.
7. Ajouter des avis clients
L'ajout de témoignages et d'avis clients permet de renforcer la confiance. Les retours positifs de votre client créeront une image positive de votre marque et inciteront les prospects à investir dans votre produit/service. Un seul avis peut augmenter votre taux de conversion de 10 %. Alors, répondez à des sondages, des critiques et des commentaires des clients et partagez-les sur la page de destination.
Conclusion
La page de destination est la première interaction de l'utilisateur avec votre marque et votre entreprise. Pour laisser une impression durable sur les visiteurs, optimisez vos pages de destination pour les annonces Google. Mettez en œuvre les pratiques mentionnées dans cet article pour améliorer le classement des pages de destination, augmenter les conversions et booster les ventes !
