Che è una best practice per l'ottimizzazione di una pagina di destinazione per gli annunci di Google?
Pubblicato: 2021-07-22
Il marketing digitale è un campo diversificato e sfaccettato in cui vari fattori sono in gioco contemporaneamente. Uno di questi fattori è la pagina di destinazione. Molte volte, le persone ignorano l'importanza di una pagina di destinazione e come può portare alla conversione.
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Immagina che un visitatore "atterri" sulla tua pagina e se ne vada senza intraprendere alcuna azione. Ciò potrebbe accadere a causa di diversi motivi come velocità di caricamento lenta, navigazione scadente, design disordinato, ecc. Sapevi che un ritardo di un secondo nel caricamento della pagina può ridurre le conversioni del 7% (Fonte: Giuria tecnica)? Pertanto, è fondamentale ottimizzare una pagina di destinazione per evitare tali problemi.
Che cos'è una pagina di destinazione?
Una landing page è la pagina web in cui i visitatori arrivano sul tuo sito web. È specificamente progettato e creato per scopi di marketing e pubblicità e svolge un ruolo significativo nel marketing digitale. È anche noto come pagina di acquisizione dei lead, pagina statica, pagina di destinazione, pagina di proprietà singola o pagina di destinazione.
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In parole semplici, la pagina di destinazione è una singola pagina web che apparirà quando un visitatore fa clic su un link del risultato di ricerca ottimizzato per i motori di ricerca o su un annuncio del tuo sito web.
Perché dovresti ottimizzare la pagina di destinazione
Dovresti rivalutare la tua pagina di destinazione per valutare come i clienti rispondono ad essa: la prima pagina del tuo sito web. L'esperienza sulla pagina di destinazione è un fattore significativo dell'esperienza complessiva del sito Web ed è la prima impressione che ricevono i tuoi visitatori. Ad esempio, più è facile per i clienti navigare nella pagina del carrello, più è probabile che acquistino.
Inoltre, la pagina di destinazione influisce anche sulla posizione del ranking dell'annuncio sul punteggio di qualità e sull'esperienza utente complessiva. Le pagine di destinazione lunghe possono generare il 220% di lead in più. Quindi, se la tua pagina di destinazione non è ottimizzata, gli utenti lasceranno il tuo sito Web senza effettuare acquisti, riducendo il ranking SE, i tassi di conversione e le vendite.
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Best practice per l'ottimizzazione di una pagina di destinazione per gli annunci di Google
1. Migliora la velocità della pagina
Una pagina con una velocità di caricamento lenta ha una frequenza di rimbalzo più elevata, tassi di conversione ridotti e un tempo medio sulla pagina basso. Secondo i casi di studio di HubSpot, la riduzione del tempo di caricamento della pagina aumenta le conversioni dal 3-17%.
Quindi, devi assicurarti che la tua pagina di destinazione si carichi istantaneamente perché prima lo fa, più è probabile che i visitatori dichiarino di visualizzare e convertire.
2. Definisci USP
USP sta per Unique Selling Proposition. Definisci rapidamente il tuo USP allineando il messaggio nel tuo annuncio e sulla tua pagina di destinazione. Devi far sapere ai tuoi visitatori perché il tuo prodotto è la soluzione perfetta al loro problema. Un potente USP definisce ciò che stai offrendo e perché è la scelta migliore per i visitatori sulla tua pagina di destinazione.
Ricorda: USP e CTA non sono la stessa cosa. USP è l'unico punto di forza, mentre il CTA attrae visitatori al tuo USP e li incoraggia ad agire.
3. Usa CTA
CTA o invito all'azione è un termine o una frase utilizzata per indurre una risposta immediata e tempestiva da parte dei tuoi visitatori e spettatori. Catturano l'attenzione del pubblico e lo motivano a eseguire un'azione specifica per incoraggiare le vendite. Le pagine di destinazione con CTA personalizzate hanno tassi di conversione più elevati del 202%.
4. Diventa compatibile con i dispositivi mobili
L'86% delle pagine di destinazione di alto livello sono ottimizzate per i dispositivi mobili (fonte: Nifty Marketing). Se la pagina di destinazione del tuo sito Web non è ottimizzata per i dispositivi mobili, i clienti mobili lasceranno rapidamente la pagina Web (perché avranno difficoltà a navigare) e quindi avranno una scarsa esperienza sulla pagina di destinazione. Creando landing page ottimizzate per i dispositivi mobili, puoi offrire un'esperienza positiva agli utenti di dispositivi mobili.
5. Semplifica la navigazione
Una landing page è incentrata su una comunicazione chiara con il visitatore. Organizza e progetta la tua pagina di destinazione in modo che sia facile da navigare e crei un'esperienza utente fluida per i visitatori. Un elemento importante per migliorare la navigazione è l'aggiunta di una gerarchia visiva a diversi elementi della pagina. Stabilire una gerarchia visiva rende la comunicazione tra la pagina di destinazione post clic e l'utente fluida e senza interruzioni. Puoi rendere la tua pagina di destinazione più facile da navigare:
- Motivo pagina F
Consente ai visitatori di navigare e leggere la pagina in orizzontale. I visitatori devono scorrere verso il basso per accedere a nuovi contenuti. Disporre sistematicamente gli elementi visivi per garantire che i visitatori visualizzino e assorbano il contenuto in modo efficace.
- modello Z
Il layout Z-pattern è ideale per le pagine con basso contenuto. Il suo motivo di design è da sinistra a destra e a zigzag dall'alto verso il basso.
- Spazio bianco
Lo spazio bianco o spazio negativo, è l'area extra distanziata su una pagina per evidenziare o attirare l'attenzione su un determinato elemento. Ciò riduce il disordine sulla pagina e consente ai visitatori di concentrarsi su elementi importanti come titoli, CTA, USP, ecc.
6. Design pulito e conciso
Assicurati che il layout e il design della pagina di destinazione siano puliti, semplici e concisi. Non dovrebbe distrarre e dovrebbe avere un lucchetto professionale che indichi che la tua attività è affidabile e legittima. Puoi aggiungere immagini, recensioni e accattivanti combinazioni di colori per creare una pagina di destinazione impressionante.
7. Aggiungi le recensioni dei clienti
L'aggiunta di testimonianze e recensioni dei clienti aiuta a creare fiducia. Il feedback positivo del tuo cliente creerà un'immagine positiva del tuo marchio e motiverà i potenziali clienti a investire nel tuo prodotto/servizio. Una sola recensione può aumentare il tasso di conversione del 10%. Quindi, prendi sondaggi, recensioni e feedback dai clienti e condividili sulla pagina di destinazione.
Conclusione
La pagina di destinazione è la prima interazione dell'utente con il tuo marchio e la tua attività. Per lasciare un'impressione duratura sui visitatori, ottimizza le tue pagine di destinazione per gli annunci di Google. Implementa le pratiche menzionate in questo articolo per migliorare il ranking della pagina di destinazione, aumentare le conversioni e aumentare le vendite!
