Was ist eine Best Practice zur Optimierung einer Landing Page für Google Ads
Veröffentlicht: 2021-07-22
Digitales Marketing ist ein vielfältiges und facettenreiches Feld, in dem verschiedene Faktoren gleichzeitig eine Rolle spielen. Ein solcher Faktor ist die Zielseite. Viele Leute ignorieren die Bedeutung einer Zielseite und wie sie zu einer Conversion führen kann.
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Stellen Sie sich vor, ein Besucher „landet“ auf Ihrer Seite und verlässt ihn, ohne etwas zu unternehmen. Dies kann verschiedene Gründe haben, wie langsame Ladegeschwindigkeit, schlechte Navigation, überladenes Design usw. Wussten Sie, dass eine Verzögerung beim Laden der Seite um eine Sekunde die Conversions um 7 % reduzieren kann (Quelle: Tech Jury)? Daher ist es entscheidend, eine Zielseite zu optimieren, um solche Probleme zu vermeiden.
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist die Webseite, auf der die Besucher auf Ihrer Website landen. Es wurde speziell für Marketing- und Werbezwecke entwickelt und erstellt und spielt eine bedeutende Rolle im digitalen Marketing. Sie wird auch als Lead-Capture-Seite, statische Seite, Zielseite, einzelne Eigenschaftenseite oder Zielseite bezeichnet.
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In einfachen Worten, die Zielseite ist eine einzelne Webseite, die erscheint, wenn ein Besucher auf einen suchmaschinenoptimierten Suchergebnislink oder eine Anzeige Ihrer Website klickt.
Warum Sie die Landingpage optimieren sollten
Sie sollten Ihre Landing Page neu bewerten, um zu beurteilen, wie Kunden darauf reagieren – die erste Seite Ihrer Website. Die Landingpage-Erfahrung ist ein wesentlicher Faktor für die allgemeine Website-Erfahrung und der erste Eindruck, den Ihre Besucher bekommen. Je einfacher Kunden beispielsweise auf der Seite des Warenkorbs navigieren können, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie kaufen.
Darüber hinaus beeinflusst die Zielseite auch die Anzeigenrangposition mit dem Qualitätsfaktor und die allgemeine Benutzererfahrung. Lange Landing Pages können 220 % mehr Leads generieren. Wenn Ihre Zielseite also nicht optimiert ist, verlassen Benutzer Ihre Website, ohne einen Kauf zu tätigen – wodurch das SE-Ranking, die Konversionsraten und die Verkäufe sinken.
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Best Practices zur Optimierung einer Zielseite für Google Ads
1. Verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit
Eine Seite mit einer langsamen Ladegeschwindigkeit hat eine höhere Absprungrate, geringere Conversion-Raten und eine niedrige durchschnittliche On-Page-Zeit. Laut HubSpot-Fallstudien erhöht eine Verringerung der Seitenladezeit die Conversions von 3-17%.
Sie müssen also sicherstellen, dass Ihre Zielseite sofort geladen wird, denn je früher sie dies tut, desto wahrscheinlicher sind die Besucher, die sie anzeigen und konvertieren.
2. USP definieren
USP steht für Unique Selling Proposition. Definieren Sie schnell Ihren USP, indem Sie die Botschaft in Ihrer Anzeige und auf Ihrer Zielseite ausrichten. Sie müssen Ihren Besuchern erklären, warum Ihr Produkt die perfekte Lösung für ihr Problem ist. Ein starker USP definiert, was Sie anbieten und warum es die beste Wahl für Besucher auf Ihrer Landingpage ist.
Denken Sie daran: USP und CTA sind nicht dasselbe. USP ist das Alleinstellungsmerkmal, während der CTA Besucher auf Ihren USP lockt und zum Handeln anregt.
3. Verwenden Sie CTAs
CTA oder Call-to-Action ist ein Begriff oder eine Phrase, die verwendet wird, um eine sofortige und schnelle Reaktion von Ihren Besuchern und Zuschauern herbeizuführen. Sie ziehen die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich und motivieren es zu einer bestimmten Aktion, um den Verkauf zu fördern. Landingpages mit personalisierten CTAs haben eine höhere Conversion-Rate von 202 %.
4. Werden Sie mobilfreundlich
86% der bestplatzierten Landingpages sind mobilfreundlich (Quelle: Nifty Marketing). Wenn die Landingpage Ihrer Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, verlassen mobile Kunden die Webseite schnell (weil sie schwer zu navigieren haben) – und haben somit eine schlechte Landingpage-Erfahrung. Durch die Erstellung mobilfreundlicher Zielseiten können Sie mobilen Nutzern eine positive Erfahrung bieten.
5. Machen Sie die Navigation einfach
Bei einer Landingpage dreht sich alles um eine klare Kommunikation mit dem Besucher. Organisieren und gestalten Sie Ihre Landingpage so, dass sie leicht zu navigieren ist und eine reibungslose Benutzererfahrung für Besucher schafft. Ein wichtiges Element zur Verbesserung der Navigation ist das Hinzufügen einer visuellen Hierarchie zu verschiedenen Seitenelementen. Durch die Einrichtung einer visuellen Hierarchie wird die Kommunikation zwischen der Post-Click-Landingpage und dem Benutzer reibungslos und nahtlos. Sie können die Navigation auf Ihrer Zielseite vereinfachen:
- F Seitenmuster
Es ermöglicht den Besuchern, die Seite horizontal zu navigieren und zu lesen. Die Besucher müssen nach unten scrollen, um auf neue Inhalte zuzugreifen. Ordnen Sie die visuellen Elemente systematisch an, um sicherzustellen, dass die Besucher die Inhalte effektiv sehen und aufnehmen.
- Z-Muster
Das Z-Muster-Layout ist ideal für Seiten mit wenig Inhalt. Sein Designmuster ist von links nach rechts und im Zickzack von oben nach unten.
- Weißraum
Weißraum oder negativer Raum ist der zusätzliche Abstand auf einer Seite, um ein bestimmtes Element hervorzuheben oder darauf aufmerksam zu machen. Dies reduziert die Unordnung auf der Seite und ermöglicht es den Besuchern, sich auf wichtige Elemente wie Überschriften, CTAs, USPs usw. zu konzentrieren.
6. Sauberes und prägnantes Design
Stellen Sie sicher, dass Layout und Design der Zielseite sauber, einfach und prägnant sind. Es sollte nicht ablenken und sollte ein professionelles Schloss haben, das anzeigt, dass Ihr Unternehmen zuverlässig und legitim ist. Sie können Bilder, Rezensionen und attraktive Farbschemata hinzufügen, um eine beeindruckende Zielseite zu erstellen.
7. Kundenrezensionen hinzufügen
Das Hinzufügen von Kundenstimmen und -bewertungen hilft, Vertrauen aufzubauen. Positives Feedback Ihres Kunden schafft ein positives Image Ihrer Marke und motiviert potenzielle Kunden, in Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu investieren. Mit nur einer einzigen Bewertung können Sie Ihre Conversion-Rate um 10 % steigern. Nehmen Sie also an Umfragen, Bewertungen und Feedback von Kunden teil und teilen Sie diese auf der Zielseite mit.
Fazit
Die Zielseite ist die erste Interaktion des Benutzers mit Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen. Um einen bleibenden Eindruck bei den Besuchern zu hinterlassen, optimieren Sie Ihre Landingpages für Google Ads. Implementieren Sie die in diesem Artikel erwähnten Praktiken, um das Ranking der Zielseiten zu verbessern, die Conversions zu steigern und den Umsatz zu steigern!
