ما أفضل ممارسة لتحسين الصفحة المقصودة لإعلانات Google

التسويق الرقمي هو مجال متنوع ومتعدد الأوجه حيث تلعب عوامل مختلفة دورًا في نفس الوقت. أحد هذه العوامل هو الصفحة المقصودة. في كثير من الأحيان ، يتجاهل الأشخاص أهمية الصفحة المقصودة وكيف يمكن أن تؤدي إلى التحويل.

اعتمادات الصورة: Finances Online

تخيل أن زائرًا ما "يهبط" على صفحتك ويغادر دون اتخاذ أي إجراء. قد يحدث هذا بسبب عدة أسباب مثل سرعة التحميل البطيئة ، وسوء التنقل ، والتصميم المزدحم ، وما إلى ذلك. هل تعلم أن التأخير لمدة ثانية واحدة في تحميل الصفحة يمكن أن يقلل التحويلات بنسبة 7٪ (المصدر: Tech Jury)؟ وبالتالي ، من الأهمية بمكان تحسين الصفحة المقصودة لتجنب مثل هذه المشكلات.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة الويب التي يصل إليها الزوار على موقع الويب الخاص بك. تم تصميمه وإنشاءه خصيصًا لأغراض التسويق والإعلان ويلعب دورًا مهمًا في التسويق الرقمي. يُعرف أيضًا باسم صفحة التقاط العميل المتوقع أو الصفحة الثابتة أو الصفحة المقصودة أو صفحة الخصائص الفردية أو صفحة الوجهة.

اعتمادات الصورة: Aqusag Technologies

بكلمات بسيطة ، الصفحة المقصودة هي صفحة ويب واحدة تظهر عندما ينقر الزائر على رابط نتيجة بحث محسّن لمحرك البحث أو إعلان لموقعك على الويب.

لماذا يجب عليك تحسين الصفحة المقصودة

يجب عليك إعادة تقييم صفحتك المقصودة لتقييم كيفية استجابة العملاء لها - الصفحة الأولى من موقع الويب الخاص بك. تُعد تجربة الصفحة المقصودة عاملاً مهمًا في التجربة الكلية للموقع وهي الانطباع الأول الذي يحصل عليه زوارك. على سبيل المثال ، كلما كان من الأسهل على العملاء التنقل في صفحة عربة التسوق ، زادت احتمالية شرائهم.

علاوة على ذلك ، تؤثر الصفحة المقصودة أيضًا على موضع تصنيف إعلان نقاط الجودة وتجربة المستخدم الإجمالية. يمكن أن تؤدي الصفحات المقصودة الطويلة إلى زيادة عدد العملاء المحتملين بنسبة 220٪. لذلك ، إذا لم يتم تحسين صفحتك المقصودة ، فسيترك المستخدمون موقع الويب الخاص بك دون إجراء عملية شراء - مما يؤدي إلى تقليل تصنيف SE ومعدلات التحويل والمبيعات.

اعتمادات الصورة: Qorva Tech

أفضل الممارسات لتحسين الصفحة المقصودة لبرنامج إعلانات Google

1. تحسين سرعة الصفحة

الصفحة ذات سرعة التحميل البطيئة لديها معدل ارتداد أعلى ، ومعدلات تحويل منخفضة ، ومتوسط ​​وقت منخفض على الصفحة. وفقًا لدراسات الحالة HubSpot ، يؤدي تقليل وقت تحميل الصفحة إلى زيادة التحويلات من 3 إلى 17٪.

لذلك ، يجب أن تتأكد من تحميل صفحتك المقصودة على الفور لأنه كلما أسرع وقتًا في ذلك ، زاد احتمال قيام الزائرين بالعرض والتحويل.

2. تعريف USP

USP تعني عرض البيع الفريد. حدد USP الخاص بك بسرعة عن طريق محاذاة الرسالة في إعلانك وعلى صفحتك المقصودة. عليك أن تخبر زوار موقعك عن سبب كون منتجك هو الحل الأمثل لمشكلتهم. يحدد USP القوي ما تقدمه ولماذا هو الخيار الأفضل للزوار على صفحتك المقصودة.

تذكر: USP و CTA ليسا نفس الأشياء. USP هي نقطة البيع الفريدة ، بينما CTA تجذب الزوار إلى USP الخاص بك وتشجعهم على اتخاذ إجراء.

3. استخدم CTAs

CTA أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي مصطلح أو عبارة تستخدم للحث على استجابة فورية وفورية من الزوار والمشاهدين. إنهم يجذبون انتباه الجمهور ويحفزونهم على القيام بعمل معين لتشجيع المبيعات. الصفحات المقصودة التي تحتوي على عبارات CTA شخصية لديها معدلات تحويل أعلى بنسبة 202٪.

4. الذهاب ودية المحمول

86٪ من الصفحات المقصودة الأعلى تصنيفًا متوافقة مع الجوّال (المصدر: Nifty Marketing). إذا كانت الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك غير متوافقة مع الجوّال ، فسيترك عملاء الجوّال صفحة الويب بسرعة (لأنهم سيجدون صعوبة في التنقل) - وبالتالي ، فإن تجربة الصفحة المقصودة سيئة. من خلال إنشاء صفحات مقصودة متوافقة مع الجوّال ، يمكنك تقديم تجربة إيجابية لمستخدمي الجوّال.

5. اجعل التنقل سهلاً

الصفحة المقصودة هي كل شيء عن التواصل الواضح مع الزائر. نظّم صفحتك المقصودة وصممها بحيث يسهل التنقل فيها ويخلق تجربة مستخدم سلسة للزوار. من العناصر المهمة لتحسين التنقل إضافة التسلسل الهرمي المرئي إلى عناصر الصفحة المختلفة. إنشاء تسلسل هرمي مرئي يجعل الاتصال بين الصفحة المقصودة بعد النقر والمستخدم سلسًا وسلسًا. يمكنك تسهيل تصفح صفحتك المقصودة عبر:

• • نمط الصفحة F

يسمح للزوار بالتنقل وقراءة الصفحة أفقيًا. يجب على الزوار التمرير لأسفل للوصول إلى محتوى جديد. رتب العناصر المرئية بشكل منهجي للتأكد من أن الزوار يشاهدون المحتوى ويستوعبونه بشكل فعال.

• • نمط Z

يعتبر تخطيط Z-pattern مثاليًا للصفحات ذات المحتوى المنخفض. نمط تصميمه من اليسار إلى اليمين ومتعرج من أعلى إلى أسفل.

• • مساحة بيضاء

المساحة البيضاء أو المساحة السلبية ، هي المساحة الإضافية المتباعدة على الصفحة لإبراز عنصر معين أو لفت الانتباه إليه. هذا يقلل من الفوضى على الصفحة ويسمح للزائرين بالتركيز على العناصر المهمة مثل العناوين و CTAs و USPs وما إلى ذلك.

6. تصميم نظيف وموجز

تأكد من أن تخطيط وتصميم الصفحة المقصودة نظيفان وبسيطان وموجزان. لا ينبغي أن يكون مشتتًا ويجب أن يحتوي على قفل احترافي يشير إلى أن عملك موثوق به وشرعي. يمكنك إضافة صور ومراجعات وأنظمة ألوان جذابة لإنشاء صفحة مقصودة رائعة.

7. إضافة آراء العملاء

تساعد إضافة شهادات العملاء ومراجعاتهم في بناء الثقة. ستعمل التعليقات الإيجابية من عميلك على إنشاء صورة إيجابية لعلامتك التجارية وتحفيز العملاء المحتملين على الاستثمار في منتجك / خدمتك. يمكن لمراجعة واحدة فقط زيادة معدل التحويل بنسبة 10٪. لذلك ، قم بإجراء الاستطلاعات والمراجعات والتعليقات من العملاء ومشاركتها على الصفحة المقصودة.

استنتاج

الصفحة المقصودة هي أول تفاعل للمستخدم مع علامتك التجارية وعملك. لترك انطباع طويل الأمد لدى الزوار ، قم بتحسين صفحاتك المقصودة لإعلانات جوجل. نفذ الممارسات المذكورة في هذه المقالة لتحسين ترتيب الصفحة المقصودة وزيادة التحويلات وزيادة المبيعات!

أدخل بريدك الإلكتروني للاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني