Qual é a prática recomendada para otimizar uma página de destino para o Google Ads
Publicados: 2021-07-22
O marketing digital é um campo diversificado e multifacetado, no qual vários fatores estão em jogo simultaneamente. Um desses fatores é a página de destino. Muitas vezes, as pessoas ignoram a importância de uma página de destino e como ela pode levar à conversão.
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Imagine um visitante 'pousando' em sua página e saindo sem realizar nenhuma ação. Isso pode acontecer por vários motivos, como velocidade de carregamento lenta, navegação ruim, design desordenado, etc. Você sabia que um atraso de um segundo no carregamento da página pode reduzir as conversões em 7% (Fonte: Júri Técnico)? Portanto, é fundamental otimizar uma página de destino para evitar esses problemas.
O que é uma página de destino?
Uma página de destino é a página da web onde os visitantes chegam ao seu site. Ele é projetado e criado especificamente para fins de marketing e publicidade e desempenha um papel significativo no marketing digital. Também é conhecido como página de captura de leads, página estática, página de destino, página de propriedade única ou página de destino.
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Em palavras simples, a página de destino é uma única página da web que aparecerá quando um visitante clicar em um link de resultado de pesquisa otimizado por mecanismo de pesquisa ou anúncio de seu site.
Por que você deve otimizar a página de destino
Você deve reavaliar sua página de destino para avaliar como os clientes respondem a ela - a primeira página do seu site. A experiência da página de destino é um fator significativo da experiência geral do site e é a primeira impressão que os visitantes obtêm. Por exemplo, quanto mais fácil for para os clientes navegarem na página do carrinho de compras, maior será a probabilidade de eles comprarem.
Além disso, a página de destino também afeta a posição de classificação do anúncio no índice de qualidade e a experiência geral do usuário. As páginas de destino longas podem gerar 220% mais leads. Portanto, se sua página de destino não estiver otimizada, os usuários deixarão seu site sem fazer uma compra - diminuindo a classificação SE, as taxas de conversão e as vendas.
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Práticas recomendadas para otimizar uma página de destino para o Google Ads
1. Melhore a velocidade da página
Uma página com uma velocidade de carregamento lenta tem uma taxa de rejeição mais alta, taxas de conversão reduzidas e um tempo médio na página baixo. De acordo com os estudos de caso da HubSpot, diminuir o tempo de carregamento da página aumenta as conversões de 3 a 17%.
Portanto, você precisa ter certeza de que sua página de destino carregue instantaneamente, porque quanto mais cedo isso acontecer, maior será a probabilidade de os visitantes exibirem e converterem.
2. Defina USP
USP significa Proposta de Venda Única. Defina seu USP rapidamente, alinhando a mensagem em seu anúncio e em sua página de destino. Você deve permitir que seus visitantes saibam por que seu produto é a solução perfeita para seus problemas. Um poderoso USP define o que você está oferecendo e por que é a melhor escolha para os visitantes de sua página de destino.
Lembre-se: USP e CTA não são a mesma coisa. A USP é o ponto de venda exclusivo, enquanto o CTA atrai visitantes à sua USP e os incentiva a agir.
3. Use CTAs
CTA ou call to action é um termo ou frase usado para induzir uma resposta imediata e imediata de seus visitantes e espectadores. Eles chamam a atenção do público e o motivam a realizar uma ação específica para estimular as vendas. As páginas de destino com CTAs personalizados têm taxas de conversão mais altas de 202%.
4. Torne-se compatível com dispositivos móveis
86% das páginas de destino com melhor classificação são compatíveis com dispositivos móveis (Fonte: Nifty Marketing). Se a página de destino de seu site não for compatível com dispositivos móveis, os clientes de dispositivos móveis sairão rapidamente da página (porque terão dificuldade para navegar) - portanto, tendo uma experiência de página de destino insatisfatória. Ao criar páginas de destino otimizadas para celular, você pode proporcionar uma experiência positiva para os usuários de celular.
5. Torne a navegação fácil
Uma página de destino tem tudo a ver com uma comunicação clara com o visitante. Organize e projete sua página de destino de forma que seja fácil de navegar e crie uma experiência de usuário tranquila para os visitantes. Um elemento importante para melhorar a navegação é adicionar hierarquia visual aos diferentes elementos da página. Estabelecer uma hierarquia visual torna a comunicação entre a página de destino pós-clique e o usuário suave e contínua. Você pode tornar sua página de destino mais fácil de navegar por meio de:
- Padrão de página F
Ele permite que os visitantes naveguem e leiam a página horizontalmente. Os visitantes precisam rolar para baixo para acessar novos conteúdos. Organize os elementos visuais sistematicamente para garantir que os visitantes vejam e absorvam o conteúdo de forma eficaz.
- Padrão Z
O layout do padrão Z é ideal para páginas com baixo conteúdo. Seu padrão de design é da esquerda para a direita e em ziguezague de cima para baixo.
- Espaço em Branco
O espaço em branco ou espaço negativo é a área extra espaçada em uma página para destacar ou chamar a atenção para um determinado elemento. Isso reduz a desordem na página e permite que os visitantes se concentrem em elementos importantes, como títulos, CTAs, USPs, etc.
6. Design limpo e conciso
Certifique-se de que o layout e o design da página de destino sejam claros, simples e concisos. Não deve ser uma distração e deve ter um cadeado profissional que indique que sua empresa é confiável e legítima. Você pode adicionar imagens, comentários e esquemas de cores atraentes para criar uma página de destino impressionante.
7. Adicionar Avaliações do Cliente
Adicionar depoimentos e avaliações de clientes ajuda a construir confiança. O feedback positivo de seu cliente criará uma imagem positiva de sua marca e motivará os clientes em potencial a investir em seu produto / serviço. Apenas uma única revisão pode aumentar sua taxa de conversão em 10%. Portanto, responda a pesquisas, comentários e feedback de clientes e compartilhe-os na página de destino.
Conclusão
A página de destino é a primeira interação do usuário com sua marca e empresa. Para deixar uma impressão duradoura nos visitantes, otimize suas páginas de destino para os anúncios do Google. Implemente as práticas mencionadas neste artigo para melhorar a classificação da página de destino, aumentar as conversões e impulsionar as vendas!
