Care este cea mai bună practică pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads
Publicat: 2021-07-22
Marketingul digital este un domeniu divers și cu mai multe fațete în care diverși factori sunt simultan în joc. Un astfel de factor este pagina de destinație. De multe ori, oamenii ignoră importanța unei pagini de destinație și modul în care aceasta poate duce la conversie.
Credite de imagine: Finanțe Online
Imaginează-ți că un vizitator „aterizează” pe pagina ta și pleacă fără să ia nicio măsură. Acest lucru s-ar putea întâmpla din mai multe motive, cum ar fi viteza scăzută de încărcare, navigarea slabă, designul aglomerat etc. Știați că o întârziere de o secundă în încărcarea paginii poate reduce conversiile cu 7% (Sursa: Juriul tehnic)? Astfel, este crucial să optimizați o pagină de destinație pentru a evita astfel de probleme.
Ce este o pagină de destinație?
O pagină de destinație este pagina web pe care vizitatorii ajung pe site-ul dvs. Este conceput și creat special în scopuri de marketing și publicitate și joacă un rol semnificativ în marketingul digital. Este cunoscută și ca pagină de captare a clienților potențiali, pagină statică, pagină de destinație, pagină de proprietate unică sau pagină de destinație.
Credite de imagine: Aqusag Technologies
Cu cuvinte simple, pagina de destinație este o singură pagină web care va apărea atunci când un vizitator face clic pe un link de rezultat al căutării optimizat pentru motorul de căutare sau pe un anunț al site-ului dvs.
De ce ar trebui să optimizați pagina de destinație
Ar trebui să vă reevaluați pagina de destinație pentru a evalua modul în care clienții răspund la aceasta - prima pagină a site-ului dvs. Experiența paginii de destinație este un factor semnificativ al experienței generale pe site și este prima impresie pe care o au vizitatorii dvs. De exemplu, cu cât este mai ușor pentru clienți să navigheze pe pagina pentru coșul de cumpărături, cu atât este mai probabil să cumpere.
În plus, pagina de destinație afectează, de asemenea, poziția în clasamentul anunțului cu scorul de calitate și experiența generală a utilizatorului. Paginile de destinație lungi pot genera cu 220% mai mulți clienți potențiali. Deci, dacă pagina dvs. de destinație nu este optimizată, utilizatorii vă vor părăsi site-ul fără a face o achiziție - scăzând clasarea SE, ratele de conversie și vânzările.
Credite de imagine: Qorva Tech
Cele mai bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru Google Ads
1. Îmbunătățiți viteza paginii
O pagină cu o viteză lentă de încărcare are o rată de respingere mai mare, rate de conversie reduse și un timp mediu scăzut pe pagină. Conform studiilor de caz HubSpot, reducerea timpului de încărcare a paginii crește conversiile de la 3 la 17%.
Prin urmare, trebuie să vă asigurați că pagina dvs. de destinație se încarcă instantaneu, deoarece cu cât o face mai devreme, cu atât este mai probabil ca vizitatorii să vadă și să convertească.
2. Definiți USP
USP înseamnă Unique Selling Proposition. Definiți-vă rapid USP prin alinierea mesajului în anunț și pe pagina de destinație. Trebuie să le anunțați vizitatorilor de ce produsul dvs. este soluția perfectă pentru problema lor. Un USP puternic definește ceea ce oferiți și de ce este cea mai bună alegere pentru vizitatori pe pagina dvs. de destinație.
Rețineți: USP și CTA nu sunt aceleași lucruri. USP este punctul unic de vânzare, în timp ce CTA atrage vizitatori către USP-ul dvs. și îi încurajează să ia măsuri.
3. Folosiți CTA
CTA sau îndemnul la acțiune este un termen sau o expresie folosită pentru a induce un răspuns imediat și prompt din partea vizitatorilor și spectatorilor dvs. Aceștia captează atenția publicului și îi motivează să efectueze o acțiune specifică pentru a încuraja vânzările. Paginile de destinație cu îndemnuri personalizate au rate de conversie mai mari de 202%.
4. Go Mobile Friendly
86% dintre paginile de destinație de top sunt compatibile cu dispozitivele mobile (Sursa: Nifty Marketing). Dacă pagina dvs. de destinație a site-ului dvs. web nu este prietenoasă cu dispozitivele mobile, clienții mobili vor părăsi rapid pagina web (pentru că le va fi greu să navigheze) - astfel, având o experiență slabă în pagina de destinație. Prin crearea unor pagini de destinație compatibile cu dispozitivele mobile, puteți oferi o experiență pozitivă pentru utilizatorii de dispozitive mobile.
5. Faceți navigarea ușoară
O pagină de destinație se referă la o comunicare clară cu vizitatorul. Organizați și proiectați pagina de destinație astfel încât să fie ușor de navigat și să creeze o experiență de utilizator fluidă pentru vizitatori. Un element important pentru îmbunătățirea navigării este adăugarea unei ierarhii vizuale diferitelor elemente ale paginii. Stabilirea unei ierarhii vizuale face ca comunicarea dintre pagina de destinație post-clic și utilizator să fie fluidă și fără întreruperi. Puteți face mai ușor navigarea prin pagina dvs. de destinație:
- F Pagina Model
Permite vizitatorilor să navigheze și să citească pagina pe orizontală. Vizitatorii trebuie să deruleze în jos pentru a accesa conținut nou. Aranjați elementele vizuale în mod sistematic pentru a vă asigura că vizitatorii văd și absorb conținutul în mod eficient.
- Model Z
Aspectul Z-pattern este ideal pentru pagini cu conținut scăzut. Modelul său de design este de la stânga la dreapta și zigzag de sus în jos.
- Spatiu alb
Spațiul alb sau spațiul negativ, este zona extra distanțată pe o pagină pentru a evidenția sau a atrage atenția asupra unui anumit element. Acest lucru reduce dezordinea din pagină și permite vizitatorilor să se concentreze pe elemente importante precum titluri, CTA, USP-uri etc.
6. Design curat și concis
Asigurați-vă că aspectul și designul paginii de destinație sunt curate, simple și concise. Nu ar trebui să distragă atenția și ar trebui să aibă o încuietoare profesională care să indice afacerea dvs. este de încredere și legitimă. Puteți adăuga imagini, recenzii și scheme de culori atractive pentru a crea o pagină de destinație impresionantă.
7. Adăugați recenzii ale clienților
Adăugarea de mărturii și recenzii ale clienților ajută la construirea încrederii. Feedback-ul pozitiv din partea clientului dvs. va crea o imagine pozitivă a mărcii dvs. și va motiva clienții potențiali să investească în produsul/serviciul dvs. Doar o singură recenzie vă poate crește rata de conversie cu 10%. Deci, luați sondaje, recenzii și feedback de la clienți și distribuiți-le pe pagina de destinație.
Concluzie
Pagina de destinație este prima interacțiune a utilizatorului cu marca și afacerea dvs. Pentru a lăsa o impresie de lungă durată asupra vizitatorilor, optimizați-vă paginile de destinație pentru anunțurile Google. Implementați practicile menționate în acest articol pentru a îmbunătăți clasarea paginii de destinație, a crește conversiile și a crește vânzările!
