Yang Merupakan Praktik Terbaik untuk Mengoptimalkan Halaman Arahan untuk Iklan Google
Diterbitkan: 2021-07-22
Pemasaran digital adalah bidang yang beragam dan beragam di mana berbagai faktor berperan secara bersamaan. Salah satu faktor tersebut adalah halaman arahan. Sering kali, orang mengabaikan pentingnya halaman arahan dan bagaimana hal itu dapat menghasilkan konversi.
Kredit Gambar: Keuangan Online
Bayangkan pengunjung 'mendarat' di halaman Anda dan pergi tanpa melakukan tindakan apa pun. Hal ini dapat terjadi karena beberapa alasan seperti kecepatan pemuatan yang lambat, navigasi yang buruk, desain yang berantakan, dll. Tahukah Anda bahwa penundaan satu detik dalam pemuatan halaman dapat mengurangi konversi sebesar 7% (Sumber: Tech Jury)? Jadi, sangat penting untuk mengoptimalkan halaman arahan untuk menghindari masalah seperti itu.
Apa Itu Halaman Arahan?
Halaman arahan adalah halaman web tempat pengunjung mendarat di situs web Anda. Ini dirancang dan dibuat khusus untuk tujuan pemasaran dan periklanan dan memainkan peran penting dalam pemasaran digital. Ini juga dikenal sebagai halaman pengambilan prospek, halaman statis, halaman tujuan, halaman properti tunggal, atau halaman tujuan.
Kredit Gambar: Teknologi Aquasag
Dengan kata sederhana, halaman arahan adalah halaman web tunggal yang akan muncul ketika pengunjung mengklik tautan hasil pencarian yang dioptimalkan mesin pencari atau iklan situs web Anda.
Mengapa Anda Harus Mengoptimalkan Halaman Arahan
Anda harus mengevaluasi kembali halaman arahan Anda untuk menilai bagaimana pelanggan menanggapinya – halaman pertama situs web Anda. Pengalaman halaman arahan adalah faktor penting dari keseluruhan pengalaman situs web dan merupakan kesan pertama yang didapat pengunjung Anda. Misalnya, semakin mudah bagi pelanggan untuk menavigasi halaman untuk keranjang belanja, semakin besar kemungkinan mereka akan membeli.
Selain itu, halaman arahan juga memengaruhi posisi peringkat iklan skor kualitas, dan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Halaman arahan yang panjang dapat menghasilkan 220% lebih banyak prospek. Jadi, jika halaman arahan Anda tidak dioptimalkan, pengguna akan meninggalkan situs web Anda tanpa melakukan pembelian – penurunan peringkat SE, tingkat konversi, dan penjualan.
Kredit Gambar: Qorva Tech
Praktik Terbaik untuk Mengoptimalkan Halaman Landing untuk Google Ads
1. Tingkatkan Kecepatan Halaman
Halaman dengan kecepatan pemuatan lambat memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi, rasio konversi yang lebih rendah, dan waktu rata-rata di halaman yang rendah. Menurut studi kasus HubSpot, mengurangi waktu buka halaman meningkatkan konversi dari 3-17%.
Jadi, Anda harus memastikan bahwa halaman arahan Anda dimuat secara instan karena semakin cepat, semakin besar kemungkinan pengunjung untuk melihat dan mengonversi.
2. Tentukan USP
USP adalah singkatan dari Unique Selling Proposition. Tentukan USP Anda dengan cepat dengan menyelaraskan pesan di iklan Anda dan di halaman arahan Anda. Anda harus memberi tahu pengunjung mengapa produk Anda adalah solusi sempurna untuk masalah mereka. USP yang kuat menentukan apa yang Anda tawarkan dan mengapa itu adalah pilihan terbaik bagi pengunjung di halaman arahan Anda.
Ingat: USP dan CTA bukanlah hal yang sama. USP adalah nilai jual yang unik, sedangkan CTA menarik pengunjung ke USP Anda dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.
3. Gunakan CTA
CTA atau ajakan bertindak adalah istilah atau frasa yang digunakan untuk mendorong tanggapan langsung dan cepat dari pengunjung dan pemirsa Anda. Mereka menarik perhatian audiens dan memotivasi mereka untuk melakukan tindakan tertentu untuk mendorong penjualan. Halaman arahan dengan CTA yang dipersonalisasi memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi sebesar 202%.
4. Menjadi Ramah Seluler
86% halaman arahan peringkat teratas ramah seluler (Sumber: Nifty Marketing). Jika halaman arahan situs web Anda tidak mobile-friendly, pelanggan seluler akan dengan cepat meninggalkan halaman web (karena mereka akan kesulitan untuk menavigasi) – dengan demikian, memiliki pengalaman halaman arahan yang buruk. Dengan membuat halaman arahan yang ramah seluler, Anda dapat memberikan pengalaman positif bagi pengguna seluler.
5. Buat Navigasi Mudah
Halaman arahan adalah tentang komunikasi yang jelas dengan pengunjung. Atur dan rancang halaman arahan Anda sehingga mudah dinavigasi dan menciptakan pengalaman pengguna yang lancar bagi pengunjung. Elemen penting untuk meningkatkan navigasi adalah menambahkan hierarki visual ke elemen halaman yang berbeda. Membangun hierarki visual membuat komunikasi antara halaman arahan pasca-klik dan pengguna menjadi lancar dan mulus. Anda dapat membuat halaman arahan Anda lebih mudah dinavigasi melalui:
- Pola Halaman F
Ini memungkinkan pengunjung untuk menavigasi dan membaca halaman secara horizontal. Pengunjung harus menggulir ke bawah untuk mengakses konten baru. Susun elemen visual secara sistematis untuk memastikan pengunjung melihat dan menyerap konten secara efektif.
- pola Z
Tata letak pola-Z sangat ideal untuk halaman dengan konten rendah. Pola desainnya dari kiri ke kanan dan zig-zag dari atas ke bawah.
- Ruang Putih
Ruang putih atau ruang negatif, adalah area ekstra spasi pada halaman untuk menyorot atau menarik perhatian ke elemen tertentu. Ini mengurangi kekacauan pada halaman dan memungkinkan pengunjung untuk fokus pada elemen penting seperti heading, CTA, USP, dll.
6. Desain Bersih dan Ringkas
Pastikan tata letak dan desain halaman arahan bersih, sederhana, dan ringkas. Seharusnya tidak mengganggu dan harus memiliki kunci profesional yang menunjukkan bisnis Anda dapat diandalkan dan sah. Anda dapat menambahkan gambar, ulasan, dan skema warna yang menarik untuk membuat halaman arahan yang mengesankan.
7. Tambahkan Ulasan Pelanggan
Menambahkan testimonial dan ulasan pelanggan membantu membangun kepercayaan. Umpan balik positif dari klien Anda akan menciptakan citra positif merek Anda dan memotivasi prospek untuk berinvestasi dalam produk/layanan Anda. Hanya satu ulasan dapat meningkatkan tingkat konversi Anda sebesar 10%. Jadi, ikuti survei, ulasan, dan umpan balik dari klien dan bagikan di halaman arahan.
Kesimpulan
Laman landas adalah interaksi pertama pengguna dengan merek dan bisnis Anda. Untuk meninggalkan kesan jangka panjang pada pengunjung, optimalkan halaman arahan Anda untuk iklan Google. Terapkan praktik yang disebutkan dalam artikel ini untuk meningkatkan peringkat halaman arahan, meningkatkan konversi, dan meningkatkan penjualan!
