これは、Google広告のランディングページを最適化するためのベストプラクティスです
公開: 2021-07-22
デジタルマーケティングは多様で多面的な分野であり、さまざまな要素が同時に作用しています。 そのような要因の1つは、ランディングページです。 多くの場合、人々はランディングページの重要性とそれがどのようにコンバージョンにつながるかを無視します。
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訪問者がページに「着陸」し、何もせずに離れると想像してみてください。 これは、読み込み速度の遅さ、ナビゲーションの不備、デザインの乱雑さなど、いくつかの理由で発生する可能性があります。ページの読み込みが1秒遅れると、コンバージョンが7％減少する可能性があることをご存知ですか（出典：Tech Jury）。 したがって、このような問題を回避するには、ランディングページを最適化することが重要です。
ランディングページとは何ですか？
ランディングページは、訪問者がWebサイトにアクセスするWebページです。 マーケティングおよび広告目的で特別に設計および作成されており、デジタルマーケティングで重要な役割を果たしています。 リードキャプチャページ、静的ページ、宛先ページ、単一プロパティページ、または宛先ページとも呼ばれます。
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簡単に言うと、ランディングページは、訪問者が検索エンジンに最適化された検索結果のリンクまたはWebサイトの広告をクリックしたときに表示される単一のWebページです。
ランディングページを最適化する必要がある理由
ランディングページを再評価して、顧客がそれにどのように反応するかを評価する必要があります。これは、Webサイトの最初のページです。 ランディングページのエクスペリエンスは、Webサイト全体のエクスペリエンスの重要な要素であり、訪問者が最初に感じる印象です。 たとえば、顧客がショッピングカートのページをナビゲートしやすいほど、購入する可能性が高くなります。
さらに、ランディングページは、品質スコアの広告ランクの位置と全体的なユーザーエクスペリエンスにも影響します。 ランディングページが長いと、220％多くのリードを生成できます。 したがって、ランディングページが最適化されていない場合、ユーザーは購入せずにWebサイトを離れ、SEランキング、コンバージョン率、および売上が減少します。
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Google広告のランディングページを最適化するためのベストプラクティス
1.ページ速度を向上させる
読み込み速度が遅いページは、バウンス率が高く、コンバージョン率が低く、平均ページオン時間が短くなります。 HubSpotのケーススタディによると、ページの読み込み時間を短縮すると、コンバージョンが3〜17％増加します。
したがって、ランディングページがすぐに読み込まれるようにする必要があります。これは、読み込みが早ければ早いほど、訪問者が表示および変換する可能性が高くなるためです。
2.USPを定義する
USPはUniqueSellingPropositionの略です。 広告とランディングページのメッセージを揃えることで、USPをすばやく定義します。 あなたはあなたの訪問者にあなたの製品が彼らの問題に対する完璧な解決策である理由を知らせなければなりません。 強力なUSPは、提供するものと、ランディングページの訪問者にとって最適な選択である理由を定義します。
注意：USPとCTAは同じものではありません。 USPはユニークなセールスポイントですが、CTAは訪問者をUSPに引き付け、行動を起こすように促します。
3.CTAを使用する
CTAまたは召喚状は、訪問者および視聴者からの即時かつ迅速な応答を誘導するために使用される用語またはフレーズです。 彼らは聴衆の注意を引き、販売を促進するために特定の行動を実行するように彼らを動機づけます。 パーソナライズされたCTAを使用したランディングページのコンバージョン率は202％と高くなっています。
4.モバイルフレンドリーに
上位のランディングページの86％はモバイルフレンドリーです（出典：NiftyMarketing）。 ウェブサイトのランディングページがモバイルフレンドリーでない場合、モバイルの顧客はすぐにウェブページを離れます（ナビゲートするのが難しいため）。したがって、ランディングページのエクスペリエンスが低下します。 モバイルフレンドリーなランディングページを作成することで、モバイルユーザーに前向きなエクスペリエンスを提供できます。
5.ナビゲーションを簡単にする
ランディングページは、訪問者との明確なコミュニケーションに関するものです。 ランディングページを整理および設計して、ナビゲートしやすく、訪問者にスムーズなユーザーエクスペリエンスを提供します。 ナビゲーションを改善するための重要な要素は、さまざまなページ要素に視覚的な階層を追加することです。 視覚的な階層を確立すると、クリック後のランディングページとユーザー間のコミュニケーションがスムーズかつシームレスになります。 ランディングページをナビゲートしやすくすることができます。
- Fページパターン
これにより、訪問者はページを水平方向にナビゲートして読むことができます。 訪問者は、新しいコンテンツにアクセスするために下にスクロールする必要があります。 訪問者がコンテンツを効果的に表示および吸収できるように、視覚要素を体系的に配置します。
- Zパターン
Zパターンのレイアウトは、コンテンツの少ないページに最適です。 そのデザインパターンは左から右に、上から下にジグザグになっています。
- ホワイトスペース
空白またはネガティブスペースは、特定の要素を強調したり注意を引いたりするための、ページ上の余分なスペースのある領域です。 これにより、ページの乱雑さが軽減され、訪問者は見出し、CTA、USPなどの重要な要素に集中できます。
6.クリーンで簡潔なデザイン
ランディングページのレイアウトとデザインがクリーンでシンプル、そして簡潔であることを確認してください。 それは気を散らすものであってはならず、あなたのビジネスが信頼できて合法であることを示す専門家のロックを持っているべきです。 画像、レビュー、魅力的な配色を追加して、印象的なランディングページを作成できます。
7.カスタマーレビューを追加する
お客様の声やレビューを追加することで、信頼を築くことができます。 クライアントからの肯定的なフィードバックは、ブランドの肯定的なイメージを作成し、見込み客が製品/サービスに投資するように動機付けます。 1回のレビューで、コンバージョン率を10％向上させることができます。 したがって、クライアントからの調査、レビュー、フィードバックを受け取り、ランディングページで共有します。
結論
ランディングページは、ユーザーがブランドやビジネスと最初にやり取りするページです。 訪問者に長期的な印象を残すには、Google広告のランディングページを最適化します。 この記事に記載されている方法を実装して、ランディングページのランキングを改善し、コンバージョンを増やし、売り上げを伸ばしましょう。
