营销人员可以从神奇的螳螂虾中学到什么？

请耐心等待我分享为什么我们甚至谈论疯狂的荧光笔攻击虾。 我保证我们会学到很多东西。

你可能以前从未听说过螳螂虾，但在我看来，它是整个动物王国中最神奇的生物。

螳螂虾具有一系列令人难以置信的特征，尽管体型很小，但它却能够主宰其生态系统。 这正是当今最好的挑战者品牌为在其类别中获胜所做的事情——Wise（前身为 TransferWise）、Little Moons 和 Bloom & Wild 等品牌正在主导现有竞争； 超越他们的体重并产生不成比例的成功！

让我再多分享一下我在最优秀和最聪明的公司中看到的三大螳螂虾特征……

1. 品牌推广：惊人的承诺，立即的吸引力

我相信螳螂虾是珊瑚礁上最美丽的生物。 它是一种很小的无脊椎动物，大约有火星棒那么大，看起来像一只涂色书虾，被一整套儿童荧光笔攻击过。

它有各种疯狂的附属物，几乎使用彩虹中的每一种颜色来寻找吸引任何人的方法。 学习引人入胜，吃起来美味，驾驭许多神秘力量让围观者惊叹不已。 它具有即时的吸引力，普遍的吸引力，并且可以满足许多人的兴趣。

品牌可以从中学习——尽管我并不是说他们应该把所有的精力都投入到最漂亮的标志或最好的网站设计中。 这是关于将自己定位为对许多人最有吸引力的人，通常以不同的方式，利用不同的特征和优势发挥最大效果，创造吸引力并兑现承诺。

这有点像最近经历了一次著名的品牌重塑的 Wise。 Wise 确定他们的产品不再符合“Transferwise”所建议的以货币流动为中心的方式，因此需要进行更改以匹配其更广泛的银行产品和服务。

Wise 使用 Attest 了解如何本地化他们正在做的事情，如何确保他们可以自定义 Wise 的含义并衡量 Wise 为每个受众所做的事情，从而使品牌对任何人都具有吸引力。 它以许多不同的方式美丽、衡量和吸引人，释放各种新的可能性和成长——就像螳螂虾一样。

2. 力量：利用你的最佳资产，远超你的体重

螳螂虾也是珊瑚礁上最强大的动物之一，结合了银鳍鲨的原始能量、毛躄鱼的速度和海豹突击队狙击手的准确性。 一磅一磅，它是动物王国中最强大的打孔器。

在它疯狂的爪子下面有巨大的锤子，并通过在其外骨骼中储存能量来为这些锤子提供动力。 它一次性释放所有能量，进行打击，并且——在撞击点的那一刻——它产生的温度比太阳表面还高。

螳螂虾利用了美国宇航局几乎无法理解的物理定律。 只有一个亮点：它的快速释放锤使快速运动背后的水空化，产生一个势能气泡，螳螂虾然后塌陷到目标上，以放大它可以击中任何东西的锤击冲击力。

这意味着即使是这种微小的，火星棒大小的虾也可以四处走动，为所欲为，因为它是如此强大，而其他珊瑚礁生物也会在恐惧中颤抖！ 螳螂虾破坏假设并打破日常物理学以实现其目标。 很像小月亮。

Little Moons 制作麻糬冰淇淋球。 由于 1 月份 TikTok 的意外报道，它们到处都卖光了，并且在 2021 年第一季度一直很热（是的，这种冰淇淋太热了，以至于 TikTok 崩溃了）。 Little Moons 可以看到一条非常明显的道路，其中社交媒体是他们实现大规模增长的主要渠道和途径。

但他们进行的消费者画像研究表明，他们最有价值的客户真正是谁——而不是 TikTokers。 完全不同的人口统计和买家推动了 Little Moons 的长期增长。 以自信和精确的方式使用这些信息，让 Little Moons 在打破规则方面获得了不成比例的优势，并赋予了他们难以置信的冲击力。

这种洞察力推动了他们的同比增长超过 7 倍——他们仅通过了解如何将他们拥有的力量和资产发挥最大作用就实现了这一目标。 一切都说“做显而易见的事情”，就像螳螂虾一样，Little Moons 使用 Attest 来挑战假设并选择其他东西，结果被放大到更加强大——螳螂虾级别的权力和目标市场控制。

3.洞察力：创造独特优势，看到别人看不到的东西

除了其他一切，让螳螂虾如此聪明的最显着的事情可能是它惊人的眼睛。 它有像苍蝇一样的复眼。 它们应该是无用的； 有实际局限性的眼睛，应该只能在广阔的视野中看到一组有限的低分辨率图片。

然而，螳螂虾几乎可以看到任何东西，而且比许多其他动物要多得多……实际上比大多数其他动物加起来还要多。

虽然人类只能看到平淡无味的“可见”颜色，但螳螂虾也可以像捕食者一样看到红外线，像警察级法医黑光灯一样看到紫外线。 它可以看到纯黑色和白色，这是一种检测运动的绝妙方法，就像夜视一样。

它可以像专业钓鱼太阳镜一样看到圆形和平面偏振光，因此即使在珊瑚礁这样的彩色背景下，它也可以看到隐藏的、移动的、热的、冷的、五颜六色的、伪装的……它是洛克希德马丁 F-22 Raptor，全天候、昼夜隐形战斗机级能见度！

螳螂虾能看到其他人看不到的东西，就像 Bloom & Wild 一样。 使用 Attest 的数据，Bloom & Wild 选择在这个情人节完全停止销售红玫瑰。 他们发现女人认为红玫瑰是糟糕的礼物，男人承认这是最后一分钟的选择，每个人都认为这是陈词滥调。 他们根据直觉告诉他们可能采取的新举措，并消除了对采取多远的怀疑。

Bloom & Wild 的存在是为了给每一次庆祝活动一种特殊的感觉，他们能够看到红玫瑰实际上是一种非常糟糕的方式来做到这一点。 Bloom & Wild 对他们的数据非常有信心，以至于他们在情人节完全停止销售红玫瑰，导致收入同比增长 4 倍。 这是由于他们聪明的直觉、非凡的远见和利用这种远见采取大胆行动的信心。

你想成为珊瑚礁之王吗？

向螳螂虾学习的品牌将很快发现新的方法和优势——正如我们所见——可以成为其生态系统的真正主人。

无论您的品牌规模有多大，消费者洞察力都可以帮助您开始超越您的体重，吸引一系列目标受众，并以非凡、准确的愿景采取行动。 在 Attest，我们随时为您提供帮助，最重要的是帮助您。

做更多的螳螂虾！