Was können Vermarkter von den erstaunlichen Fangschreckenkrebsen lernen?

Bitte haben Sie Geduld mit mir, wenn ich teile, warum wir überhaupt über verrückte Highlighter-Angriffsgarnelen sprechen. Ich verspreche, wir werden eine Menge lernen.

Sie haben vielleicht noch nie von Fangschreckenkrebsen gehört, aber meiner Meinung nach ist es das erstaunlichste Lebewesen im gesamten Tierreich.

Die Fangschreckenkrebse haben eine Reihe unglaublicher Eigenschaften, die es ihr trotz ihrer geringen Größe ermöglichen, ihr Ökosystem zu dominieren. Und genau das tun die besten Herausforderermarken heute, um in ihren Kategorien zu gewinnen – Marken wie Wise (ehemals TransferWise), Little Moons und Bloom & Wild dominieren die etablierte Konkurrenz; über ihr Gewicht schlagen und unverhältnismäßigen Erfolg erzielen!

Lassen Sie mich ein wenig mehr über die drei wichtigsten Merkmale von Mantis-Garnelen erzählen, die sich meiner Meinung nach in den besten und klügsten Unternehmen widerspiegeln …

1. Branding: Atemberaubende Versprechungen, sofortige Anziehungskraft

Ich glaube, dass die Fangschreckenkrebse das schönste Lebewesen am Korallenriff sind. Es ist ein kleines wirbelloses Tier, etwa so groß wie ein Marsriegel, und sieht aus wie eine Garnele aus einem Malbuch, die mit einer ganzen Reihe von Textmarkern für Kinder angegriffen wurde.

Es hat alle möglichen verrückten Anhängsel und verwendet so ziemlich jede Farbe im Regenbogen, um Wege zu finden, jeden anzusprechen. Es ist faszinierend zu studieren, köstlich zu essen und nutzt viele mysteriöse Kräfte, um die Zuschauer zu verblüffen. Es hat sofortige Intrigen, universelle Anziehungskraft und spielt mit vielen Interessen.

Marken können daraus lernen – wobei ich nicht meine, dass sie ihre ganze Energie in das schönste Logo oder das beste Website-Design stecken sollten. Es geht darum, sich so zu positionieren, dass Sie für viele Menschen am attraktivsten sind, oft auf unterschiedliche Weise, indem Sie unterschiedliche Eigenschaften und Stärken optimal einsetzen, um Anziehungskraft zu erzeugen und Versprechen zu halten.

Und das ist ein bisschen wie Wise, das kürzlich einen gefeierten Rebranding erfahren hat. Wise stellte fest, dass ihr Angebot nicht mehr der Geldbewegungszentriertheit entsprach, die „Transferwise“ vorschlug, und eine Änderung benötigte, um der breiteren Palette an Bankprodukten und -dienstleistungen gerecht zu werden.

Wise nutzte Attest, um zu verstehen, wie sie ihre Aktivitäten lokalisieren, sicherstellen können, dass sie die Bedeutung von Wise anpassen und messen können, was Wise für jedes ihrer Zielgruppen tut, um die Marke für alle attraktiv zu machen. Es ist auf viele verschiedene Arten schön, gemessen und ansprechend und eröffnet alle möglichen neuen Möglichkeiten und Wachstum – genau wie die Fangschreckenkrebse.

2. Kraft: Nutzen Sie Ihre besten Vorzüge, um weit über Ihr Gewicht hinaus zu schlagen

Die Fangschreckenkrebse sind auch eines der mächtigsten Tiere am Korallenriff und kombinieren die rohe Energie des Silberspitzenhais, die Geschwindigkeit des Haarigen Anglerfischs und die Genauigkeit eines Navy SEAL-Scharfschützen. Pfund für Pfund ist es der stärkste Puncher im Tierreich.

Unter seinen verrückten Klauen hat es riesige Hämmer und treibt diese Hämmer an, indem es Energie in seinem Exoskelett speichert. Es setzt diese Energie auf einmal frei, um zuzuschlagen, und – für einen Moment am Aufprallpunkt – erzeugt es eine Temperatur, die heißer ist als die Oberfläche der Sonne.

Die Fangschreckenkrebse machen sich Gesetze der Physik zunutze, die die NASA kaum verstehen kann. Nur ein Highlight: Seine schnell lösbaren Hämmer lassen das Wasser hinter der schnellen Bewegung kavitieren und erzeugen eine Blase potenzieller Energie, die die Fangschreckenkrebse dann auf das Ziel kollabieren lassen, um die schiere Kraft des Hammerschlags auf alles, was sie treffen kann, zu verstärken.

Und das bedeutet, dass selbst diese winzige Garnele in der Größe von Marsstangen einfach herumlaufen und tun kann, was sie will, weil sie so mächtig ist, und andere Riffkreaturen vor Angst zittern! Der Fangschreckenkrebs zerstört Annahmen und bricht mit der alltäglichen Physik, um seine Ziele zu erreichen. Ähnlich wie Little Moons.

Little Moons macht Mochi-Eisbällchen. Dank der unerwarteten TikTok-Berichterstattung im Januar waren sie überall ausverkauft und blieben während des gesamten ersten Quartals 2021 heiß (ja, dieses Eis war so heiß, dass es TikTok zum Zusammenbruch brachte). Little Moons konnte einen sehr offensichtlichen Weg sehen, wo Social Media ihr primärer Kanal und Weg zu massivem Wachstum war.

Aber die von ihnen durchgeführte Verbraucherprofilerstellung zeigte, wer ihre wertvollsten Kunden wirklich waren – und es waren nicht die TikToker. Völlig unterschiedliche Demografien und Käufer waren da, um das Wachstum von Little Moons langfristig voranzutreiben. Und die Verwendung dieser Informationen mit Zuversicht und Präzision hat Little Moons unverhältnismäßige Vorteile verschafft, um die Regeln zu brechen, und ihnen eine unglaubliche Schlagkraft verliehen.

Diese Einsicht hat ihr Wachstum im Jahresvergleich um mehr als das Siebenfache vorangetrieben – sie haben dies nur dadurch erreicht, dass sie verstanden haben, wie sie ihre Kräfte und Ressourcen optimal einsetzen können. Alles sagte „das Offensichtliche tun“, und wie die Mantis Shrimp nutzte Little Moons Attest, um Annahmen in Frage zu stellen und etwas anderes zu wählen, und das Ergebnis wurde so verstärkt, dass es so viel mächtiger war – Mantis Shrimp-Level an Macht und Zielmarktkontrolle.

3. Einblick: Einzigartige Vorteile schaffen, um Dinge zu sehen, die andere nicht sehen

Abgesehen von allem anderen ist das wahrscheinlich Bemerkenswerteste, was die Fangschreckenkrebse so schlau macht, ihre erstaunlichen Augen. Es hat Facettenaugen wie eine Fliege. Sie sollten grenzwertig nutzlos sein; Augen mit wirklichen Einschränkungen, die in der Lage sein sollten, nur eine begrenzte Anzahl von Bildern mit niedriger Auflösung über ein breites Sichtfeld zu sehen.

Stattdessen kann die Fangschreckenkrebse so ziemlich alles sehen und weit mehr als viele andere Tiere … tatsächlich mehr als die meisten anderen Tiere zusammen.

Während Menschen nur einfache, alte, langweilige „sichtbare“ Farben sehen können, können Fangschreckenkrebse auch Infrarot wie Predator und Ultraviolett wie polizeitaugliches forensisches Schwarzlicht sehen. Es kann in reinem Schwarzweiß sehen, was eine brillante Möglichkeit ist, Bewegungen zu erkennen, wie bei Nachtsicht.

Es kann kreisförmiges und linear polarisiertes Licht sehen wie eine professionelle Angelbrille, sodass es selbst vor einem farbenfrohen Hintergrund wie einem Riff alles sehen kann, was sich versteckt, bewegt, heiß, kalt, bunt, getarnt ist … es ist Lockheed Martin F-22 Raptor, Allwetter, Tag/Nacht Stealth-Kampfflugzeug-Sichtbarkeit!

Eine Fangschreckenkrebse sieht Dinge, die andere nicht sehen, genau wie Bloom & Wild. Unter Verwendung von Daten von Attest entschied sich Bloom & Wild dafür, den Verkauf roter Rosen an diesem Valentinstag vollständig einzustellen. Sie entdeckten, dass Frauen rote Rosen für schreckliche Geschenke halten, Männer zugeben, dass sie eine Wahl in letzter Minute sind, und alle denken, dass sie ein Klischee sind. Sie informierten ihre Intuition über einen potenziellen neuen Schritt und lösten Zweifel darüber auf, wie weit sie gehen sollten.

Bloom & Wild existiert, um jeder Feier ein besonderes Gefühl zu verleihen, und sie konnten sehen, dass rote Rosen eigentlich ein bemerkenswert schlechter Weg sind, dies zu tun. Bloom & Wild waren von ihren Daten so überzeugt, dass sie den Verkauf roter Rosen am Valentinstag ganz einstellten, was zu einem vierfachen Umsatzwachstum im Jahresvergleich führte. Dies ist das Ergebnis ihres klugen Instinkts, ihrer bemerkenswerten Vision und ihres Selbstvertrauens, diese Vision zu nutzen, um mutige Maßnahmen zu ergreifen.

Willst du König des Korallenriffs werden?

Marken, die von Fangschreckenkrebsen lernen, werden schnell neue Ansätze und Vorteile entdecken – und wie wir gesehen haben – können sie zu wahren Meistern ihres Ökosystems werden.

Es spielt keine Rolle, welche Größe Ihre Marke hat, Consumer Insights können Ihnen dabei helfen, weit über Ihr Gewicht hinauszuschlagen, eine Reihe von Zielgruppen anzusprechen und mit einer bemerkenswerten, genauen Vision zu handeln. Wir von Attest sind hier, um Ihnen dabei zu helfen und vor allem Ihnen zu helfen.

Sei mehr Fangschreckenkrebse!