什么是语音搜索以及如何优化您的在线商店 [+ 9 个可行的提示]
已发表: 2021-07-28
语音命令听起来太简单了，不是吗？ 只需几句话，您就可以准确地找到您想要的东西，然后购买它，而无需滚动浏览产品页面或在地址栏中输入长 URL。 事实上，根据谷歌关于语音趋势的研究，41% 的智能手机用户表示他们每天都使用语音助手，64% 的人每周至少使用一次。
这使得语音搜索成为电子商务趋势的下一件大事，这意味着您需要准备好为此优化您的在线商店。
那么究竟什么是语音搜索呢？ 电子商务网站如何从中受益？ 你如何优化它？ 以下是所有这些问题的答案！
例如，如果你问 Siri“我在哪里可以买到意大利披萨”（并且你打开了你的位置），Siri 会列出你周围所有出售意大利风味披萨的地方。 如果你和她保持对话，她会一一查看所有结果，并询问你是否想给这个地方打电话或问路。 你可以为这两个动作发出语音命令，Siri 会遵从，大大加快了寻找意大利比萨店的过程。
默认情况下，Siri 从 Google 的搜索引擎中提取数据。 如果您是本地企业（如餐厅、实体店等），则必须针对本地 SEO 优化您的网站，以便在人们执行语音搜索时获得最佳展示机会。
微软的虚拟助手 Cortana 的情况与此类似，但由于显而易见的原因，它的默认搜索引擎是 Bing。 谷歌当然会提供自己的语音搜索服务，该服务已集成到谷歌的移动和网络搜索引擎以及第三方设备（如 Amazon Echo 和 Android Auto）中。
近年来，它经常根据你的历史提供建议，提供更快的方法来找到你需要的东西。
这为客户提供了更大的灵活性：他们不必担心在小型触摸屏设备上打字，更不用说有视力障碍的人了。 Google 更加重视可访问性问题，您的网站是否具有最佳可访问性不仅会影响您的用户，还会影响您的 Google 排名。
优化电子商务网站以进行语音搜索的其他好处可能包括：
- 让人们更容易导航
- 允许您直接与语音助手集成，而不必担心客户能够在您的网站上使用此选项； 即，它是一种可访问的 UX 方法，可跨设备和平台工作
- 对查询提供快速响应 - 如果您有带语音搜索功能的智能手机/平板电脑（如 Amazon Echo 或 Google Home），您可以对您的设备说：“给我找个电动牙刷”，它通常会在大约2-3秒； 而输入相同的问题会花费更长的时间，并且可能会感觉更乏味。
请记住，如果您不针对语音搜索进行优化，那么您的一个或多个竞争对手很有可能会这样做并削减您的市场份额。
另一方面，您需要保持标题合理简短且足够相关。 一些 SEO 专家建议在标题中坚持使用简单的关键字，他们认为在使用会话语言时，人们很少深入细节。 只要有可能，尽量将您的产品长度控制在几个词之内，并且请记住，如果您超过 60 个字符，则标题的其余部分将不会显示在 Google 的搜索结果中。
尝试通过将您的标题与精心挑选的热门查询和个性化关键字（品牌、产品名称）最佳对齐来实现良好的中间立场。 彻底的关键字研究至关重要； 也许您认为某个特定属性非常重要，并且总是将其放在标题中，但人们并不像您想象的那样寻找它。 或者您使用一个特定的关键字来描述您的产品，结果通常，访问者大部分时间都使用另一个关键字来描述它。
2）找出你的听众的问题是什么。 这与上面的提示有关； 为了回答客户的问题，您应该知道他们是什么。 不要只研究关键词，研究问题。
您可以先在 Google 中输入一个问题（“我在哪里可以买到女士牧马人牛仔裤”），然后检查以下三个地方：
人们也问（问题部分）
谷歌的自动完成（在搜索框本身）
Google 的相关搜索（在页面底部）
虽然后者更适合一般关键字研究，但有时您仍然可以找到更多会话类型的查询。
还有一个绝对令人惊叹的工具，称为“回答公众”，当您寻找问题或头脑风暴长尾关键词时，它会非常有用。
3）针对“什么”“在哪里”和“如何”的问题。 完成对与您的业务相关的最热门问题的研究后，您还可以集思广益以这些词开头的其他一些问题。 许多语音搜索都以上述术语开头，因此如果您能想到一些没有立即弹出的内容，您将撒下更大的网。
4）使用结构化数据标记（丰富的片段）。 结构化数据是 HTML 标记，可通过 Google 搜索结果提供有关页面包含内容的附加信息，以便人们可以从中获取更多信息。 虽然它们不会直接影响排名，但它们可以为您提供竞争优势。
从精选片段中提取了大量语音结果（您经常在 Google 上看到的第一个结果，通常会扩展为一个段落以便立即给出答案）。 与语音搜索类似，特色片段正在寻找可以通过结构化数据（营业时间、价格、运输选项等）提供的精确信息。 通过使用结构化数据标记，您将针对这两个选项。
Magento 和 WordPress 等流行的电子商务平台为结构化数据提供插件和扩展，因此实现起来非常容易。
5) 考虑为您的品牌设置 Alexa Skill：这是一个小型应用程序，允许 Alexa 用户通过您的网站/品牌执行诸如播放音乐之类的操作。 将其视为大型应用程序 (Alexa) 中的“迷你应用程序”，为客户提供另一种访问您的产品/服务信息的方式。
Alexa Skills 可以帮助您使您的内容更易于访问和更新，即使您没有专门的排名页面。 这方面的一个例子是电子商务品牌 REI，它有一个 Alexa 技能，允许用户询问 Alexa 他们目前的销售额是多少，即将开设什么课程等。
6）不要试图将语音搜索作为一种快速的方式来驱动流量：不再是通过关键字来驱动流量； 这是关于通过我们彼此之间的自然对话使内容可访问。
这实际上意味着什么？ 只需远离不连贯的关键字填充。 虽然在针对 Google 进行优化时，这种方法可能仍然适用于某些搜索算法（如 Etsy 的搜索引擎），但如果内容不能在自然对话中独立存在，那么您的内容将不会有多大用处。
根据访问者谈论或询问有关您的产品/服务的方式编写您的内容，即通过对话而不是一串关键字。 如果您的产品描述不是编写冗长对话文本的好地方，那么创建问答部分是一个不错的选择。
7) 留意新设备：语音搜索正变得越来越流行，因此很明显，未来几年会出现新的选项。 这方面的一个例子可能是 Wear OS，目前有几款智能手表在使用它。
让自己了解最新信息的想法是，密切关注新兴技术将使您能够及时找到有关如何为其优化在线商店的信息。
8) 使用链接关键字：请记住，在为语音搜索编写内容界面时，确保已链接整个站点中链接的所有关键字非常重要。 例如，如果您携带相同的产品，但名称不同或属性略有不同（小与大），请确保它们之间的链接正确，以便消费者可以访问正确的页面。
9) 确保您的网站最适合移动设备。 首先，移动友好性是一个排名信号。 如果您不涵盖 Google 的标准，那么您的商店就会遇到大麻烦。
其次，如果某些内容无法在移动设备上正确显示，您的访问者将在几秒钟内离开该网站。 没有人有时间搜索一个几乎看不见的按钮来滑动图像或寻找一种阅读 10px 字体的方法。
通过此工具运行您的网站，如果那里一切正常，请手动测试它（也在不同的手机上！）。 如果您有不同的产品页面，请浏览所有页面并确保所有内容都对潜在读者清晰可见。
额外提示：现在，这并不特定于语音搜索，但在优化您的在线商店时它是一件重要的事情。
网站速度长期以来一直是排名因素，在语音查询方面也不例外。 我们知道，谷歌偏爱速度更快的网站，而现在，平均语音搜索结果加载时间不到 3 秒，是平均网页速度的两倍。 拥有一个速度极快的网站可能会给您带来不错的竞争优势，尤其是当您发现自己被提供类似产品范围的竞争对手所包围时。
因此，必须在高性能、电子商务优化的主机上托管您的网站，并且同样必须使用托管服务提供商提供的所有优化选项。 例如，在 Kualo，我们提供了 LiteSpeed Cache 增强工具，该工具在显着提高我们客户网站的速度方面有过记录。 我们提供的其他工具是 Redis 和 Memcached 等技术（是的，即使在共享托管计划中也是如此）。
我们提供了一些技巧，可以帮助您开始使用 SEO 领域。 我们错过了什么吗？ 你有没有尝试过一些对你不太有效的东西？ 在评论部分让我们知道，我们很想听听您的经验！
这使得语音搜索成为电子商务趋势的下一件大事，这意味着您需要准备好为此优化您的在线商店。
那么究竟什么是语音搜索呢？ 电子商务网站如何从中受益？ 你如何优化它？ 以下是所有这些问题的答案！
什么是语音搜索，它是如何工作的？
语音助手识别一组有限的自然语言并处理以会话语气进行的查询。 最好将交互视为对话，而不是标准的 Google 查询。例如，如果你问 Siri“我在哪里可以买到意大利披萨”（并且你打开了你的位置），Siri 会列出你周围所有出售意大利风味披萨的地方。 如果你和她保持对话，她会一一查看所有结果，并询问你是否想给这个地方打电话或问路。 你可以为这两个动作发出语音命令，Siri 会遵从，大大加快了寻找意大利比萨店的过程。
默认情况下，Siri 从 Google 的搜索引擎中提取数据。 如果您是本地企业（如餐厅、实体店等），则必须针对本地 SEO 优化您的网站，以便在人们执行语音搜索时获得最佳展示机会。
微软的虚拟助手 Cortana 的情况与此类似，但由于显而易见的原因，它的默认搜索引擎是 Bing。 谷歌当然会提供自己的语音搜索服务，该服务已集成到谷歌的移动和网络搜索引擎以及第三方设备（如 Amazon Echo 和 Android Auto）中。
近年来，它经常根据你的历史提供建议，提供更快的方法来找到你需要的东西。
在电子商务中优化语音搜索的好处
优化您的网站以进行语音搜索的最大好处之一是，它可以让您与潜在客户互动，即使他们不看屏幕甚至不拿着手机。这为客户提供了更大的灵活性：他们不必担心在小型触摸屏设备上打字，更不用说有视力障碍的人了。 Google 更加重视可访问性问题，您的网站是否具有最佳可访问性不仅会影响您的用户，还会影响您的 Google 排名。
优化电子商务网站以进行语音搜索的其他好处可能包括：
- 让人们更容易导航
- 允许您直接与语音助手集成，而不必担心客户能够在您的网站上使用此选项； 即，它是一种可访问的 UX 方法，可跨设备和平台工作
- 对查询提供快速响应 - 如果您有带语音搜索功能的智能手机/平板电脑（如 Amazon Echo 或 Google Home），您可以对您的设备说：“给我找个电动牙刷”，它通常会在大约2-3秒； 而输入相同的问题会花费更长的时间，并且可能会感觉更乏味。
请记住，如果您不针对语音搜索进行优化，那么您的一个或多个竞争对手很有可能会这样做并削减您的市场份额。
优化语音搜索在线商店的 9 个可行技巧
1）从优化你的产品标题开始。 在制作标题时，您需要小心行事。 一方面，您希望尽可能具有描述性。 例如，如果您在网上销售珠宝，您可能会写“纯金手镯”之类的标题； 但是，“18ct 金黄色 IPV2 手链（实心）”会更具体。另一方面，您需要保持标题合理简短且足够相关。 一些 SEO 专家建议在标题中坚持使用简单的关键字，他们认为在使用会话语言时，人们很少深入细节。 只要有可能，尽量将您的产品长度控制在几个词之内，并且请记住，如果您超过 60 个字符，则标题的其余部分将不会显示在 Google 的搜索结果中。
尝试通过将您的标题与精心挑选的热门查询和个性化关键字（品牌、产品名称）最佳对齐来实现良好的中间立场。 彻底的关键字研究至关重要； 也许您认为某个特定属性非常重要，并且总是将其放在标题中，但人们并不像您想象的那样寻找它。 或者您使用一个特定的关键字来描述您的产品，结果通常，访问者大部分时间都使用另一个关键字来描述它。
2）找出你的听众的问题是什么。 这与上面的提示有关； 为了回答客户的问题，您应该知道他们是什么。 不要只研究关键词，研究问题。
您可以先在 Google 中输入一个问题（“我在哪里可以买到女士牧马人牛仔裤”），然后检查以下三个地方：
人们也问（问题部分）
谷歌的自动完成（在搜索框本身）
Google 的相关搜索（在页面底部）
虽然后者更适合一般关键字研究，但有时您仍然可以找到更多会话类型的查询。
还有一个绝对令人惊叹的工具，称为“回答公众”，当您寻找问题或头脑风暴长尾关键词时，它会非常有用。
3）针对“什么”“在哪里”和“如何”的问题。 完成对与您的业务相关的最热门问题的研究后，您还可以集思广益以这些词开头的其他一些问题。 许多语音搜索都以上述术语开头，因此如果您能想到一些没有立即弹出的内容，您将撒下更大的网。
4）使用结构化数据标记（丰富的片段）。 结构化数据是 HTML 标记，可通过 Google 搜索结果提供有关页面包含内容的附加信息，以便人们可以从中获取更多信息。 虽然它们不会直接影响排名，但它们可以为您提供竞争优势。
从精选片段中提取了大量语音结果（您经常在 Google 上看到的第一个结果，通常会扩展为一个段落以便立即给出答案）。 与语音搜索类似，特色片段正在寻找可以通过结构化数据（营业时间、价格、运输选项等）提供的精确信息。 通过使用结构化数据标记，您将针对这两个选项。
Magento 和 WordPress 等流行的电子商务平台为结构化数据提供插件和扩展，因此实现起来非常容易。
5) 考虑为您的品牌设置 Alexa Skill：这是一个小型应用程序，允许 Alexa 用户通过您的网站/品牌执行诸如播放音乐之类的操作。 将其视为大型应用程序 (Alexa) 中的“迷你应用程序”，为客户提供另一种访问您的产品/服务信息的方式。
Alexa Skills 可以帮助您使您的内容更易于访问和更新，即使您没有专门的排名页面。 这方面的一个例子是电子商务品牌 REI，它有一个 Alexa 技能，允许用户询问 Alexa 他们目前的销售额是多少，即将开设什么课程等。
6）不要试图将语音搜索作为一种快速的方式来驱动流量：不再是通过关键字来驱动流量； 这是关于通过我们彼此之间的自然对话使内容可访问。
这实际上意味着什么？ 只需远离不连贯的关键字填充。 虽然在针对 Google 进行优化时，这种方法可能仍然适用于某些搜索算法（如 Etsy 的搜索引擎），但如果内容不能在自然对话中独立存在，那么您的内容将不会有多大用处。
根据访问者谈论或询问有关您的产品/服务的方式编写您的内容，即通过对话而不是一串关键字。 如果您的产品描述不是编写冗长对话文本的好地方，那么创建问答部分是一个不错的选择。
7) 留意新设备：语音搜索正变得越来越流行，因此很明显，未来几年会出现新的选项。 这方面的一个例子可能是 Wear OS，目前有几款智能手表在使用它。
让自己了解最新信息的想法是，密切关注新兴技术将使您能够及时找到有关如何为其优化在线商店的信息。
8) 使用链接关键字：请记住，在为语音搜索编写内容界面时，确保已链接整个站点中链接的所有关键字非常重要。 例如，如果您携带相同的产品，但名称不同或属性略有不同（小与大），请确保它们之间的链接正确，以便消费者可以访问正确的页面。
9) 确保您的网站最适合移动设备。 首先，移动友好性是一个排名信号。 如果您不涵盖 Google 的标准，那么您的商店就会遇到大麻烦。
其次，如果某些内容无法在移动设备上正确显示，您的访问者将在几秒钟内离开该网站。 没有人有时间搜索一个几乎看不见的按钮来滑动图像或寻找一种阅读 10px 字体的方法。
通过此工具运行您的网站，如果那里一切正常，请手动测试它（也在不同的手机上！）。 如果您有不同的产品页面，请浏览所有页面并确保所有内容都对潜在读者清晰可见。
额外提示：现在，这并不特定于语音搜索，但在优化您的在线商店时它是一件重要的事情。
网站速度长期以来一直是排名因素，在语音查询方面也不例外。 我们知道，谷歌偏爱速度更快的网站，而现在，平均语音搜索结果加载时间不到 3 秒，是平均网页速度的两倍。 拥有一个速度极快的网站可能会给您带来不错的竞争优势，尤其是当您发现自己被提供类似产品范围的竞争对手所包围时。
因此，必须在高性能、电子商务优化的主机上托管您的网站，并且同样必须使用托管服务提供商提供的所有优化选项。 例如，在 Kualo，我们提供了 LiteSpeed Cache 增强工具，该工具在显着提高我们客户网站的速度方面有过记录。 我们提供的其他工具是 Redis 和 Memcached 等技术（是的，即使在共享托管计划中也是如此）。
最后的想法
如果您还没有优化您的商店以进行语音搜索，那么是时候开始了！ 语音搜索一直在上升，而且随着人们越来越依赖智能手机和数字助理，语音搜索只会继续增长。我们提供了一些技巧，可以帮助您开始使用 SEO 领域。 我们错过了什么吗？ 你有没有尝试过一些对你不太有效的东西？ 在评论部分让我们知道，我们很想听听您的经验！