音声検索とは何ですか、そしてそれのためにあなたのオンラインストアを最適化する方法[+9つの実用的なヒント]

公開: 2021-07-28
音声コマンドは簡単すぎるように聞こえますね。 いくつかの話し言葉で、探しているものを正確に見つけて、製品ページをスクロールしたり、アドレスバーに長いURLを入力したりすることなく購入できます。 実際、音声の傾向に関するGoogleの調査によると、スマートフォンユーザーの41%が毎日音声アシスタントを使用し、64%が少なくとも週に1回は音声アシスタントを使用していると答えています。

これにより、eコマースのトレンドに関して音声検索が次に重要になります。つまり、オンラインストアを最適化する準備ができている必要があります。

では、音声検索とは正確には何ですか? eコマースのウェブサイトはどのようにそれから利益を得ることができますか? どうすればそれを最適化できますか? これらすべての質問に対する答えは次のとおりです。

音声検索とは何ですか、そしてそれはどのように機能しますか?

音声アシスタントは、限られた自然言語のセットを認識し、会話のトーンで行われたクエリを処理します。 インタラクションは、標準のGoogleクエリではなく、会話と考えるのが最善です。

たとえば、Siriに「イタリアンピザはどこで買えますか」と尋ねると(そしてあなたの場所がオンになっている場合)、Siriはあなたの周りでイタリアンスタイルのピザを販売しているすべての場所を一覧表示します。 彼女と会話を続けると、彼女はすべての結果を1つずつ確認し、その場所に電話するか、その場所への道順を取得するかを尋ねます。 これらのアクションの両方に音声コマンドを与えることができ、Siriはそれに準拠し、イタリアのピザ店を見つけるプロセスを劇的にスピードアップします。

音声検索はどのように機能しますか

デフォルトでは、SiriはGoogleの検索エンジンからデータを取得します。 ローカルビジネス(レストラン、実店舗など)の場合、音声検索を実行したときに表示される可能性を最大限に高めるには、ローカルSEO用にWebサイトを最適化することが不可欠です。

Microsoftの仮想アシスタントであるCortanaの状況も同様ですが、明らかな理由から、デフォルトの検索エンジンはBingです。 もちろん、Googleは独自の音声検索サービスを提供しています。このサービスは、GoogleのモバイルおよびWeb検索エンジンだけでなく、AmazonEchoやAndroidAutoなどのサードパーティ製デバイスにも統合されています。

近年、それはあなたの歴史に基づいた提案を提供することが多く、あなたが必要なものを見つけるためのより速い方法を提供します。

eコマースでの音声検索を最適化するメリット

音声検索用にWebサイトを最適化する最大の利点の1つは、潜在的な顧客が画面を見ていなくても、電話を持っていなくても、顧客と交流できることです。

これにより、顧客ははるかに柔軟性が高くなります。視覚障害のある人は言うまでもなく、小さなタッチスクリーンデバイスでの入力について心配する必要はありません。 Googleはアクセシビリティの問題をこれまで以上に真剣に受け止めており、Webサイトに最適にアクセスできるかどうかは、ユーザーだけでなくGoogleのランキングにも影響します。

音声検索用にeコマースWebサイトを最適化するその他の利点には、次のものがあります。

-人々がナビゲートしやすくする
-顧客がWebサイトでこのオプションを使用できることを心配することなく、音声アシスタントと直接統合できるようにします。 つまり、デバイスやプラットフォーム間で機能するアクセス可能なUX方法論です
-クエリに対して迅速な応答を提供します-音声検索機能を備えたスマートフォン/タブレット(AmazonEchoやGoogleHomeなど)をお持ちの場合は、デバイスに「電動歯ブラシを見つけてください」と言うことができます。 2-3秒; 一方、同じ質問を入力すると、時間がかかり、おそらくはるかに退屈に感じるでしょう。

音声検索を最適化しない場合、競合他社の1つ以上が最適化して、市場シェアを縮小する可能性が非常に高いことを忘れないでください。

音声検索用にオンラインストアを最適化するための9つの実用的なヒント

1)製品タイトルを最適化することから始めます。 タイトルに取り組むときは、慎重に踏む必要があります。 一方では、できるだけ説明的になりたいと考えています。 たとえば、ジュエリーをオンラインで販売する場合、「ソリッドゴールドブレスレット」などのタイトルを書くことができます。 ただし、「18KゴールドイエローIPV2ブレスレット(ソリッド)」の方がはるかに具体的です。

一方、タイトルは適度に短く、十分に関連性のあるものにする必要があります。 一部のSEO専門家は、タイトルの単純なキーワードに固執することを勧め、会話言語を使用する場合、人々が詳細に立ち入ることはめったにないと主張します。 可能な限り、商品の長さを2語以内に収めるようにしてください。また、60文字を超えると、残りのタイトルがGoogleの検索結果に表示されないことに注意してください。

製品ページタイトルの最適化

慎重に選択された人気のあるクエリとパーソナライズされたキーワード(ブランド、製品名)にタイトルを最適に配置することにより、適切な中間点を達成するようにしてください。 徹底的なキーワード調査は非常に重要です。 おそらく、ある特定の属性を非常に重要だと考え、それを常にタイトルに入れますが、人々はあなたが思っているほどそれを探しません。 または、1つの特定のキーワードを使用して製品を説明すると、通常、訪問者は別のキーワードを使用して製品を説明します。

2)あなたの聴衆の質問が何であるかを調べてください。 これは上記のヒントに関連しています。 あなたの顧客の質問に答えるために、あなたは彼らが何であるかを知る必要があります。 キーワードを調べたり、質問を調べたりするだけではありません。

まず、Googleで質問を入力して(「女性用ラングラージーンズはどこで購入できますか」)、次の3つの場所を確認します。

人々も尋ねます(質問セクション)
Googleのオートコンプリート(検索ボックス自体)
Googleの関連検索(ページの下部)

後者は一般的なキーワードの調査に適していますが、会話型のクエリを見つけることができる場合もあります。

「AnswerThePublic」と呼ばれる絶対に素晴らしいツールもあります。これは、質問を探したり、ロングテールのキーワードをブレインストーミングしたりするときに非常に役立ちます。



3)「何を」「どこで」「どのように」という質問をターゲットにします。 あなたのビジネスに関連する最も人気のある質問の調査が終わったら、これらの単語で始まるいくつかのさらなる質問をブレインストーミングすることもできます。 音声検索の多くは上記の用語で始まるため、すぐに表示されなかったものを思いつくことができれば、さらに広いネットをキャストできます。

4)構造化データマークアップ(リッチスニペット)を使用します。 構造化データは、ユーザーがページからより多くの情報を取得できるように、Google検索結果を通じてページに含まれる内容に関する追加情報を提供するHTMLタグです。 ランキングに直接影響することはありませんが、競争力を高めることができます。

音声結果の大部分は、注目のスニペットから取得されます(Googleでよく見られる最初の結果は、通常、すぐに答えを出すために段落に展開されます)。 音声検索と同様に、注目のスニペットは、構造化データ(営業時間、価格、配送オプションなど)によって提供される可能性のある正確な情報を探します。 構造化データマークアップを使用することで、両方のオプションをターゲットにすることができます。

リッチスニペットを使用したecommerseseoの最適化

MagentoやWordPressなどの人気のあるeコマースプラットフォームは、構造化データ用のプラグインと拡張機能を提供しているため、実装は非常に簡単です。

5)あなたのブランドにAlexaスキルを持たせることを検討してください:これは、Alexaユーザーがあなたのウェブサイト/ブランドを通して音楽を再生するようなことをすることを可能にする小さなアプリです。 これは、顧客が製品/サービス情報にアクセスするための別の方法を提供する、より大きなアプリ(Alexa)内の「ミニアプリ」と考えてください。

Alexa Skillsは、専用のランキングページがない場合でも、コンテンツをよりアクセスしやすく最新のものにするのに役立ちます。 この例として、eコマースブランドのREIがあります。このREIには、ユーザーがAlexaに現在の売り上げや今後のクラスなどを尋ねることができる、Alexaスキルがあります。

6)トラフィックを促進するための迅速な方法として音声検索を使用しようとしないでください。それはもはやキーワードを介してトラフィックを促進することではありません。 それは、私たちがお互いに持っている自然な会話を通じてコン​​テンツにアクセスできるようにすることです。

これは実際にはどういう意味ですか? 一貫性のないキーワードの乱用を避けてください。 このアプローチは、Google向けの最適化に関しては、一部の検索アルゴリズム(Etsyの検索エンジンなど)でも機能する可能性がありますが、自然な会話で自立できない場合、コンテンツはあまり効果がありません。

訪問者があなたの製品/サービスについて話したり質問したりする方法に沿って、つまり一連のキーワードではなく会話を通じて、コンテンツを記述します。 製品の説明が会話テキストの長い段落を書くのに適した場所ではない場合は、Q&Aセクションを作成することをお勧めします。

FAQセクション音声検索の最適化

7)新しいデバイスに注意してください:音声検索はますます人気が高まっているので、明らかに新しいオプションが今後数年で登場するでしょう。 この例として、現在いくつかのスマートウォッチで使用されているWearOSがあります。

常に情報を入手することの背後にある考え方は、新しいテクノロジーに厳密に従うことで、オンラインストアを最適化する方法に関する情報を迅速に見つけることができるということです。

8)リンクされたキーワードを使用する:音声検索用にコンテンツインターフェイスをプログラミングするときは、サイト全体でリンクされているすべてのキーワードをリンクしていることを確認することが重要です。 たとえば、同じ商品を持っているが、名前が異なる、または属性がわずかに異なる(小さいものと大きいもの)場合は、消費者が適切なページにアクセスできるように、それらの間のリンクが正しいことを確認してください。

9)ウェブサイトが最適にモバイルフレンドリーであることを確認してください。 まず第一に、モバイルフレンドリーはランキングシグナルです。 あなたがそれのためのグーグルの基準をカバーしないならば、あなたの店は大きな問題を抱えています。

次に、モバイルで何かが正しく表示されない場合、訪問者は数秒でサイトを離れます。 画像をスワイプしたり、10pxフォントを読み取る方法を探したりするために、ほとんど見えないボタンを検索する時間はありません。

このツールを使用してサイトを実行し、すべてが正常である場合は、手動でテストします(別の電話でも!)。 異なる製品ページがある場合は、それらすべてを調べて、すべてが潜在的な読者にはっきりと見えることを確認してください。

あなたのウェブサイトはモバイルフレンドリーですか

ボーナスのヒント:これは音声検索に固有のものではありませんが、オンラインストアの最適化に関しては重要な問題です。

ウェブサイトの速度はかなり前からランキングの要因であり、音声クエリに関しても違いはありません。 Googleはより高速なウェブサイトを好んでいることを私たちは知っています。現在、平均的な音声検索結果は3秒未満で読み込まれます。これは、平均的なウェブページの2倍の速度です。 非常に高速なWebサイトを持つことで、特に同様の範囲の製品を提供する競合他社に囲まれている場合は、競争力を高めることができます。

したがって、高性能でeコマースに最適化されたホスティングでWebサイトをホストすることは必須であり、ホスティングプロバイダーが提供するすべての最適化オプションを使用することも同様に不可欠です。 たとえば、Kualoでは、LiteSpeed Cache拡張ツールを提供しています。このツールは、お客様のWebサイトの速度を大幅に向上させた実績があります。 私たちが提供する他のツールは、RedisやMemcachedのようなテクノロジーです(そうです、共有ホスティングプランでも)。

最終的な考え

音声検索用にストアをまだ最適化していない場合は、始めましょう。 音声検索は増加傾向にあり、人々がスマートフォンやデジタルアシスタントに大きく依存するようになるにつれ、成長を続けるでしょう。

SEOのこの分野を始めるのに役立ついくつかのヒントを提供しました。 私たちは何かを逃しましたか? うまくいかなかったものを試しましたか? コメントセクションでお知らせください。これについての経験をお聞かせください。