什麼是語音搜索以及如何優化您的在線商店 [+ 9 個可行的提示]
已發表: 2021-07-28
語音命令聽起來太簡單了，不是嗎？ 只需幾句話，您就可以準確地找到您想要的東西，然後購買它，而無需滾動瀏覽產品頁面或在地址欄中輸入長 URL。 事實上，根據谷歌關於語音趨勢的研究，41% 的智能手機用戶表示他們每天都使用語音助手，64% 的人每周至少使用一次。
這使得語音搜索成為電子商務趨勢的下一件大事，這意味著您需要準備好為此優化您的在線商店。
那麼究竟什麼是語音搜索呢？ 電子商務網站如何從中受益？ 你如何優化它？ 以下是所有這些問題的答案！
例如，如果你問 Siri“我在哪裡可以買到意大利披薩”（並且你打開了你的位置），Siri 會列出你周圍所有出售意大利風味披薩的地方。 如果你和她保持對話，她會一一查看所有結果，並詢問你是否想給這個地方打電話或問路。 你可以為這兩個動作發出語音命令，Siri 會遵從，大大加快了尋找意大利比薩店的過程。
默認情況下，Siri 從 Google 的搜索引擎中提取數據。 如果您是本地企業（如餐廳、實體店等），則必須針對本地 SEO 優化您的網站，以便在人們執行語音搜索時獲得最佳展示機會。
微軟的虛擬助手 Cortana 的情況與此類似，但由於顯而易見的原因，它的默認搜索引擎是 Bing。 谷歌當然會提供自己的語音搜索服務，該服務已集成到谷歌的移動和網絡搜索引擎以及第三方設備（如 Amazon Echo 和 Android Auto）中。
近年來，它經常根據你的歷史提供建議，提供更快的方法來找到你需要的東西。
這為客戶提供了更大的靈活性：他們不必擔心在小型觸摸屏設備上打字，更不用說有視力障礙的人了。 Google 更加重視可訪問性問題，您的網站是否具有最佳可訪問性不僅會影響您的用戶，還會影響您的 Google 排名。
優化電子商務網站以進行語音搜索的其他好處可能包括：
- 讓人們更容易導航
- 允許您直接與語音助手集成，而不必擔心客戶能夠在您的網站上使用此選項； 即，它是一種可訪問的 UX 方法，可跨設備和平台工作
- 對查詢提供快速響應 - 如果您有帶語音搜索功能的智能手機/平板電腦（如 Amazon Echo 或 Google Home），您可以對您的設備說：“給我找個電動牙刷”，它通常會在大約2-3秒； 而輸入相同的問題會花費更長的時間，並且可能會感覺更乏味。
請記住，如果您不針對語音搜索進行優化，那麼您的一個或多個競爭對手很有可能會這樣做並削減您的市場份額。
另一方面，您需要保持標題合理簡短且足夠相關。 一些 SEO 專家建議在標題中堅持使用簡單的關鍵字，他們認為在使用會話語言時，人們很少深入細節。 只要有可能，盡量將您的產品長度控制在幾個單詞內，並且請記住，如果您超過 60 個字符，則標題的其餘部分將不會顯示在 Google 的搜索結果中。
嘗試通過將您的標題與精心挑選的熱門查詢和個性化關鍵字（品牌、產品名稱）最佳對齊來實現良好的中間立場。 徹底的關鍵字研究至關重要； 也許您認為某個特定屬性非常重要，並且總是將其放在標題中，但人們並不像您想像的那樣尋找它。 或者您使用一個特定的關鍵字來描述您的產品，結果通常，訪問者大部分時間都使用另一個關鍵字來描述它。
2）找出你的聽眾的問題是什麼。 這與上面的提示有關； 為了回答客戶的問題，您應該知道他們是什麼。 不要只研究關鍵詞，研究問題。
您可以先在 Google 中輸入一個問題（“我在哪裡可以買到女士牧馬人牛仔褲”），然後檢查以下三個地方：
人們也問（問題部分）
谷歌的自動完成（在搜索框本身）
Google 的相關搜索（在頁面底部）
雖然後者更適合一般關鍵字研究，但有時您仍然可以找到更多會話類型的查詢。
還有一個絕對令人驚嘆的工具，稱為“回答公眾”，當您尋找問題或頭腦風暴長尾關鍵詞時，它會非常有用。
3）針對“什麼”“在哪裡”和“如何”的問題。 完成對與您的業務相關的最熱門問題的研究後，您還可以集思廣益以這些詞開頭的其他一些問題。 許多語音搜索都以上述術語開頭，因此如果您能想到一些沒有立即彈出的內容，您將撒下更大的網。
4）使用結構化數據標記（豐富的片段）。 結構化數據是 HTML 標記，可通過 Google 搜索結果提供有關頁麵包含內容的附加信息，以便人們可以從中獲取更多信息。 雖然它們不會直接影響排名，但它們可以為您提供競爭優勢。
從精選片段中提取了大量語音結果（您經常在 Google 上看到的第一個結果，通常會擴展為一個段落以便立即給出答案）。 與語音搜索類似，特色片段正在尋找可以通過結構化數據（營業時間、價格、運輸選項等）提供的精確信息。 通過使用結構化數據標記，您將針對這兩個選項。
Magento 和 WordPress 等流行的電子商務平台為結構化數據提供插件和擴展，因此實現起來非常容易。
5) 考慮為您的品牌設置 Alexa Skill：這是一個小型應用程序，允許 Alexa 用戶通過您的網站/品牌執行諸如播放音樂之類的操作。 將其視為大型應用程序 (Alexa) 中的“迷你應用程序”，為客戶提供另一種訪問您的產品/服務信息的方式。
Alexa Skills 可以幫助您使您的內容更易於訪問和更新，即使您沒有專門的排名頁面。 這方面的一個例子是電子商務品牌 REI，它有一個 Alexa 技能，允許用戶詢問 Alexa 他們目前的銷售額是多少，即將開設什麼課程等。
6）不要試圖將語音搜索作為一種快速的方式來驅動流量：不再是通過關鍵字來驅動流量； 這是關於通過我們彼此之間的自然對話使內容可訪問。
這實際上意味著什麼？ 只需遠離不連貫的關鍵字填充。 雖然在針對 Google 進行優化時，這種方法可能仍然適用於某些搜索算法（如 Etsy 的搜索引擎），但如果內容不能在自然對話中獨立存在，那麼您的內容將不會有多大用處。
根據訪問者談論或詢問有關您的產品/服務的方式編寫您的內容，即通過對話而不是一串關鍵字。 如果您的產品描述不是編寫冗長對話文本的好地方，那麼創建問答部分是一個不錯的選擇。
7) 留意新設備：語音搜索正變得越來越流行，因此很明顯，未來幾年會出現新的選項。 這方面的一個例子可能是 Wear OS，目前有幾款智能手錶在使用它。
讓自己了解最新信息的想法是，密切關注新興技術將使您能夠及時找到有關如何為其優化在線商店的信息。
8) 使用鏈接關鍵字：請記住，在為語音搜索編寫內容界面時，確保已鏈接整個站點中鏈接的所有關鍵字非常重要。 例如，如果您攜帶相同的產品，但名稱不同或屬性略有不同（小與大），請確保它們之間的鏈接正確，以便消費者可以訪問正確的頁面。
9) 確保您的網站最適合移動設備。 首先，移動友好性是一個排名信號。 如果您不涵蓋 Google 的標準，那麼您的商店就會遇到大麻煩。
其次，如果某些內容無法在移動設備上正確顯示，您的訪問者將在幾秒鐘內離開該網站。 沒有人有時間搜索一個幾乎看不見的按鈕來滑動圖像或尋找一種閱讀 10px 字體的方法。
通過此工具運行您的網站，如果那裡一切正常，請手動測試它（也在不同的手機上！）。 如果您有不同的產品頁面，請瀏覽所有頁面並確保所有內容都對潛在讀者清晰可見。
額外提示：現在，這並不特定於語音搜索，但在優化您的在線商店時它是一件重要的事情。
網站速度長期以來一直是排名因素，在語音查詢方面也不例外。 我們知道，谷歌偏愛速度更快的網站，而現在，平均語音搜索結果加載時間不到 3 秒，是平均網頁速度的兩倍。 擁有一個速度極快的網站可能會給您帶來不錯的競爭優勢，尤其是當您發現自己被提供類似產品範圍的競爭對手所包圍時。
因此，必須在高性能、電子商務優化的主機上託管您的網站，並且同樣必須使用託管服務提供商提供的所有優化選項。 例如，在 Kualo，我們提供了 LiteSpeed Cache 增強工具，該工具在顯著提高我們客戶網站的速度方面有過記錄。 我們提供的其他工具是 Redis 和 Memcached 等技術（是的，即使在共享託管計劃中也是如此）。
我們提供了一些技巧，可以幫助您開始使用 SEO 領域。 我們錯過了什麼嗎？ 你有沒有嘗試過一些對你不太有效的東西？ 在評論部分讓我們知道，我們很想听聽您的經驗！
這使得語音搜索成為電子商務趨勢的下一件大事，這意味著您需要準備好為此優化您的在線商店。
那麼究竟什麼是語音搜索呢？ 電子商務網站如何從中受益？ 你如何優化它？ 以下是所有這些問題的答案！
什麼是語音搜索，它是如何工作的？
語音助手識別一組有限的自然語言並處理以會話語氣進行的查詢。 最好將交互視為對話，而不是標準的 Google 查詢。例如，如果你問 Siri“我在哪裡可以買到意大利披薩”（並且你打開了你的位置），Siri 會列出你周圍所有出售意大利風味披薩的地方。 如果你和她保持對話，她會一一查看所有結果，並詢問你是否想給這個地方打電話或問路。 你可以為這兩個動作發出語音命令，Siri 會遵從，大大加快了尋找意大利比薩店的過程。
默認情況下，Siri 從 Google 的搜索引擎中提取數據。 如果您是本地企業（如餐廳、實體店等），則必須針對本地 SEO 優化您的網站，以便在人們執行語音搜索時獲得最佳展示機會。
微軟的虛擬助手 Cortana 的情況與此類似，但由於顯而易見的原因，它的默認搜索引擎是 Bing。 谷歌當然會提供自己的語音搜索服務，該服務已集成到谷歌的移動和網絡搜索引擎以及第三方設備（如 Amazon Echo 和 Android Auto）中。
近年來，它經常根據你的歷史提供建議，提供更快的方法來找到你需要的東西。
在電子商務中優化語音搜索的好處
優化您的網站以進行語音搜索的最大好處之一是，它可以讓您與潛在客戶互動，即使他們不看屏幕甚至不拿著手機。這為客戶提供了更大的靈活性：他們不必擔心在小型觸摸屏設備上打字，更不用說有視力障礙的人了。 Google 更加重視可訪問性問題，您的網站是否具有最佳可訪問性不僅會影響您的用戶，還會影響您的 Google 排名。
優化電子商務網站以進行語音搜索的其他好處可能包括：
- 讓人們更容易導航
- 允許您直接與語音助手集成，而不必擔心客戶能夠在您的網站上使用此選項； 即，它是一種可訪問的 UX 方法，可跨設備和平台工作
- 對查詢提供快速響應 - 如果您有帶語音搜索功能的智能手機/平板電腦（如 Amazon Echo 或 Google Home），您可以對您的設備說：“給我找個電動牙刷”，它通常會在大約2-3秒； 而輸入相同的問題會花費更長的時間，並且可能會感覺更乏味。
請記住，如果您不針對語音搜索進行優化，那麼您的一個或多個競爭對手很有可能會這樣做並削減您的市場份額。
優化語音搜索在線商店的 9 個可行技巧
1）從優化你的產品標題開始。 在製作標題時，您需要小心行事。 一方面，您希望盡可能具有描述性。 例如，如果您在網上銷售珠寶，您可能會寫“純金手鐲”之類的標題； 但是，“18ct 金黃色 IPV2 手鍊（實心）”會更具體。另一方面，您需要保持標題合理簡短且足夠相關。 一些 SEO 專家建議在標題中堅持使用簡單的關鍵字，他們認為在使用會話語言時，人們很少深入細節。 只要有可能，盡量將您的產品長度控制在幾個單詞內，並且請記住，如果您超過 60 個字符，則標題的其餘部分將不會顯示在 Google 的搜索結果中。
嘗試通過將您的標題與精心挑選的熱門查詢和個性化關鍵字（品牌、產品名稱）最佳對齊來實現良好的中間立場。 徹底的關鍵字研究至關重要； 也許您認為某個特定屬性非常重要，並且總是將其放在標題中，但人們並不像您想像的那樣尋找它。 或者您使用一個特定的關鍵字來描述您的產品，結果通常，訪問者大部分時間都使用另一個關鍵字來描述它。
2）找出你的聽眾的問題是什麼。 這與上面的提示有關； 為了回答客戶的問題，您應該知道他們是什麼。 不要只研究關鍵詞，研究問題。
您可以先在 Google 中輸入一個問題（“我在哪裡可以買到女士牧馬人牛仔褲”），然後檢查以下三個地方：
人們也問（問題部分）
谷歌的自動完成（在搜索框本身）
Google 的相關搜索（在頁面底部）
雖然後者更適合一般關鍵字研究，但有時您仍然可以找到更多會話類型的查詢。
還有一個絕對令人驚嘆的工具，稱為“回答公眾”，當您尋找問題或頭腦風暴長尾關鍵詞時，它會非常有用。
3）針對“什麼”“在哪裡”和“如何”的問題。 完成對與您的業務相關的最熱門問題的研究後，您還可以集思廣益以這些詞開頭的其他一些問題。 許多語音搜索都以上述術語開頭，因此如果您能想到一些沒有立即彈出的內容，您將撒下更大的網。
4）使用結構化數據標記（豐富的片段）。 結構化數據是 HTML 標記，可通過 Google 搜索結果提供有關頁麵包含內容的附加信息，以便人們可以從中獲取更多信息。 雖然它們不會直接影響排名，但它們可以為您提供競爭優勢。
從精選片段中提取了大量語音結果（您經常在 Google 上看到的第一個結果，通常會擴展為一個段落以便立即給出答案）。 與語音搜索類似，特色片段正在尋找可以通過結構化數據（營業時間、價格、運輸選項等）提供的精確信息。 通過使用結構化數據標記，您將針對這兩個選項。
Magento 和 WordPress 等流行的電子商務平台為結構化數據提供插件和擴展，因此實現起來非常容易。
5) 考慮為您的品牌設置 Alexa Skill：這是一個小型應用程序，允許 Alexa 用戶通過您的網站/品牌執行諸如播放音樂之類的操作。 將其視為大型應用程序 (Alexa) 中的“迷你應用程序”，為客戶提供另一種訪問您的產品/服務信息的方式。
Alexa Skills 可以幫助您使您的內容更易於訪問和更新，即使您沒有專門的排名頁面。 這方面的一個例子是電子商務品牌 REI，它有一個 Alexa 技能，允許用戶詢問 Alexa 他們目前的銷售額是多少，即將開設什麼課程等。
6）不要試圖將語音搜索作為一種快速的方式來驅動流量：不再是通過關鍵字來驅動流量； 這是關於通過我們彼此之間的自然對話使內容可訪問。
這實際上意味著什麼？ 只需遠離不連貫的關鍵字填充。 雖然在針對 Google 進行優化時，這種方法可能仍然適用於某些搜索算法（如 Etsy 的搜索引擎），但如果內容不能在自然對話中獨立存在，那麼您的內容將不會有多大用處。
根據訪問者談論或詢問有關您的產品/服務的方式編寫您的內容，即通過對話而不是一串關鍵字。 如果您的產品描述不是編寫冗長對話文本的好地方，那麼創建問答部分是一個不錯的選擇。
7) 留意新設備：語音搜索正變得越來越流行，因此很明顯，未來幾年會出現新的選項。 這方面的一個例子可能是 Wear OS，目前有幾款智能手錶在使用它。
讓自己了解最新信息的想法是，密切關注新興技術將使您能夠及時找到有關如何為其優化在線商店的信息。
8) 使用鏈接關鍵字：請記住，在為語音搜索編寫內容界面時，確保已鏈接整個站點中鏈接的所有關鍵字非常重要。 例如，如果您攜帶相同的產品，但名稱不同或屬性略有不同（小與大），請確保它們之間的鏈接正確，以便消費者可以訪問正確的頁面。
9) 確保您的網站最適合移動設備。 首先，移動友好性是一個排名信號。 如果您不涵蓋 Google 的標準，那麼您的商店就會遇到大麻煩。
其次，如果某些內容無法在移動設備上正確顯示，您的訪問者將在幾秒鐘內離開該網站。 沒有人有時間搜索一個幾乎看不見的按鈕來滑動圖像或尋找一種閱讀 10px 字體的方法。
通過此工具運行您的網站，如果那裡一切正常，請手動測試它（也在不同的手機上！）。 如果您有不同的產品頁面，請瀏覽所有頁面並確保所有內容都對潛在讀者清晰可見。
額外提示：現在，這並不特定於語音搜索，但在優化您的在線商店時它是一件重要的事情。
網站速度長期以來一直是排名因素，在語音查詢方面也不例外。 我們知道，谷歌偏愛速度更快的網站，而現在，平均語音搜索結果加載時間不到 3 秒，是平均網頁速度的兩倍。 擁有一個速度極快的網站可能會給您帶來不錯的競爭優勢，尤其是當您發現自己被提供類似產品範圍的競爭對手所包圍時。
因此，必須在高性能、電子商務優化的主機上託管您的網站，並且同樣必須使用託管服務提供商提供的所有優化選項。 例如，在 Kualo，我們提供了 LiteSpeed Cache 增強工具，該工具在顯著提高我們客戶網站的速度方面有過記錄。 我們提供的其他工具是 Redis 和 Memcached 等技術（是的，即使在共享託管計劃中也是如此）。
最後的想法
如果您還沒有優化您的商店以進行語音搜索，那麼是時候開始了！ 語音搜索一直在上升，而且隨著人們越來越依賴智能手機和數字助理，語音搜索只會繼續增長。我們提供了一些技巧，可以幫助您開始使用 SEO 領域。 我們錯過了什麼嗎？ 你有沒有嘗試過一些對你不太有效的東西？ 在評論部分讓我們知道，我們很想听聽您的經驗！