تتبع المقتطفات المميزة باستخدام جداول بيانات Google

في الحلقة الأخيرة من Hack My Growth ، ننظر إلى المقتطفات المميزة ، وبشكل أكثر تحديدًا ، كيف يمكننا معرفة ما إذا كان موقعنا يحتل بالفعل مرتبة واحدة؟

المقتطفات المميزة هي النصوص التي يبرزها محرك بحث Google أعلى نتائج البحث ، وعادةً ما تقدم إجابات سريعة على استعلام المستخدم. من المرجح أن تظهر عندما يسأل الأشخاص أشياء مثل الأسئلة ويكون لدى Google نوع من الإجابات الدقيقة أو إجابة ذات صلة أو شيء قريب جدًا مما يبحثون عنه ، وهو شيء يمكنهم القيام به بسرعة كبيرة. ولكن كيف يمكنك معرفة ما إذا كان موقعك يحتل المرتبة الأولى؟

نص الفيديو:

في هذا الفيديو ، ننظر في كيفية تتبع نتائج المقتطفات المميزة. قبل أن ندخل في ذلك ، دعنا نتحدث بسرعة حقًا عن ماهية المقتطف المميز.

ما هو المقتطف المميز؟

الآن ، المقتطفات المميزة ، هذه هي النصوص التي يبرزها Google في الجزء العلوي من نتائج البحث الخاصة بك ، وهي تقدم عادةً إجابات سريعة على استعلام المستخدمين. الآن ، من المرجح أن تظهر عندما يسأل الأشخاص أشياء مثل الأسئلة ويكون لدى Google نوع من الإجابات الدقيقة أو إجابة ذات صلة أو شيء قريب جدًا مما يبحثون عنه ، وهو شيء يمكنهم القيام به بسرعة كبيرة.

يُطلق على هذا عادةً الموضع صفر ، وهو أحد الدوافع الرئيسية لما تحدثنا عنه قليلاً هنا على هذه القناة ومُحسّنات محرّكات البحث الأخرى التي تحدثنا عنها فيما يتعلق بالبحث بدون نقرة. لأن الأشخاص يمكنهم كتابة استعلام. يمكنهم الحصول على الإجابة التي يريدونها على الفور والمضي قدمًا في حياتهم.

يعرضها Google عادةً فوق نتائج البحث العادية ويحتوي على بعض مثل القسم ذي الصلة. عادة ، سيقومون بتوضيح الإجابة أو سيعطون قائمة أو مقاطع فيديو أو أشياء من هذا القبيل.

كيف تبدو مقتطفات الميزات؟

كما قلت من قبل ، ستعرض Google مقتطفًا مميزًا للعديد من استعلامات البحث المختلفة في الصفحة الأولى. وكما قلنا من قبل ، يسمى هذا عادةً الموضع صفر. المقتطفات الآن هي أجزاء من المعلومات أو المحتوى التي تم سحبها من موقع الويب هذا والتي تتطابق مع استعلام بحث المستخدم. ويمكننا الحصول على أشياء مثل:

• مقتطفات نصية
• سرد المقتطفات
• قصاصات الجدول
• مقتطفات من مقاطع الفيديو (في بعض الأحيان حتى الدوارات)

فيما يلي بعض الأمثلة لثلاثة أنواع من المقتطفات المميزة. هنا لدينا قائمة مثل كيفية بدء عمل تجاري. نقدم لك المراكز الثمانية الأولى هنا وربما يكون هناك المزيد على الموقع. كما ترون ، فإنه يقول 13 خطوة ، لكنهم يسردون ثمانية فقط هنا ، مما يعني أنك كمستخدم ربما ترغب في النقر فوق وقراءة المزيد.

يمكنك أيضًا الحصول على مقطع فيديو. هذا مقطع فيديو يعرض مقتطفًا حول كيفية صنع شطيرة زبدة الفول السوداني والجيلي. حددت Google أن الأشخاص يريدون فعلاً الذهاب ومشاهدة كيفية القيام بذلك. أو يمكننا الحصول على شيء من هذا القبيل.

هذا هو ما كسبناه لعلامتنا التجارية. يمكنك أن ترى أن Google تسحب النص من موقعنا ثم تقوم بكتابة المحتوى الذي يعتقدون أنه يجيب على هذا السؤال. ولكن بعد ذلك ، نرى أيضًا بعض الصور الدائرية هنا ، مثل هذه الصورة من موقعنا أن هذه ليست من موقعنا. لذلك تقوم Google بسحب عدد من المعلومات في هذه المقتطفات المميزة.

ما مدى شيوع المقتطفات المميزة؟

حسنًا ، درس Semrush و Brado 160 مليون مصطلح على سطح المكتب و 46.1 مليون مصطلح على الهاتف المحمول لمعرفة عدد مرات حدوث ذلك. ووجدوا أن 19٪ من SERPs لديها مقتطف مميز ، و 7.3٪ من SERPs لديها ما يعرف بالمقتطف المزدوج المميز. لذلك ستضع Google في الواقع مقتطفين مميزين هناك ، مكدسين في الأعلى.

الآن يتم تغطية 50٪ من شاشة الهاتف المحمول عند ظهور مقتطف مميز. لهذا السبب من المهم بالنسبة لك امتلاك 70٪ من هذه المقتطفات من العقارات ، لذا فإن تلك التي تظهر هي فقرات. لذلك عادةً ما يعرض Google فقرة فقط من تلك الصفحة. عادة ما تكون جريئة. حوالي 20٪ ، أقل بقليل من تلك القائمة. حوالي 6.3 عبارة عن جداول و 4.6 مقاطع فيديو.

الآن الصناعات التي تشهد أكبر نسبة هي السفر والكمبيوتر والإلكترونيات والفنون والترفيه والعلوم.

من المهم ملاحظة أنه من المرجح أن تظهر المقتطفات المميزة عند استخدام استعلام طويل الذيل. وتكون النية عالية جدًا عندما تتمكن Google حقًا من فهم هذه النية. وعادة ما يكون التركيز على النية الإعلامية. الآن سترى بعض الأعمال التجارية أو الملاحية ، ولكن في معظم الحالات ستكون نية إعلامية.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد عن الدراسة ، فإن مجلة محرك البحث أبرزت ما فعله سيمراش وبرادو هنا. ولديهم أيضًا قدرًا كبيرًا من المعلومات الأخرى الجيدة حقًا التي يمكنك التحقق منها هناك.

كيف نتتبع المقتطفات المميزة؟

إذن كيف نتتبع المقتطفات المميزة؟ كيف نعرف ما إذا كنت قد ربحت أحد هذه الروابط بخلاف العثور على روابطنا عن طريق الخطأ ضمن نتائج البحث؟

حسنًا ، لحسن الحظ يمكنك استخدام بعض الأدوات لمساعدتك. يستخدم عدد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) اليوم طرقًا لاكتشاف المقتطفات المميزة أو العثور عليها ، ولكن الطريقة السهلة حقًا للقيام بذلك تتمثل في الاستفادة من جداول بيانات Google والوظيفة الإضافية التي تسمى Search Analytics for Sheets.

لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك.

أول شيء تريد القيام به هو الانتقال إلى Google Workspace Marketplace وتنزيل وتثبيت البحث في Analytics for Sheets.

بمجرد تثبيت الوظيفة الإضافية ، نريد أن نأتي هنا إلى جداول بيانات Google وداخل جداول بيانات Google ، يمكننا العثور على هذا الامتداد الجديد عن طريق النقر فوق زر الملحقات. ثم يمكننا تحديد Search Analytics for Sheets والنقر على الشريط الجانبي المفتوح.

إذا قمت بتسجيل الدخول إلى Search Console ، فقد أجريت هذا الاتصال من قبل ، فسترى جميع مواقعك هنا. يمكنك المضي قدمًا وتصفية الموقع الذي تريد تسجيل الخروج منه ، والنقر فوق ذلك ، والآن يمكننا البدء في القيام ببعض الأعمال. كما ترى بشكل افتراضي ، فهي تستقطب قدرًا كبيرًا من المعلومات.

الآن ، إذا ذهبت وأجريت هذا الاستعلام ، فسيستغرق الأمر بعض الوقت لأن هذا يشبه ما يقرب من عام ونصف من البيانات. هذه هي كل البيانات التي لدينا. لا أحتاج في الواقع كل ذلك. أريد فقط أن أرى آخر 30 يومًا أو نحو ذلك. سأقوم بتصفية هذا لأنني أريد أن أرى المقتطفات المميزة التي تقود حركة المرور أو الرؤية في الوقت الحالي ليست بالضرورة تلك التي ربما كانت لدي قبل ثلاث أو أربع سنوات.

الشيء التالي يمكننا تحديد نوع البحث الذي نريد القيام به. بشكل افتراضي ، يكون الويب وهذا ما نريد أن ننظر إليه حقًا. ولكن كما ترى ، يمكنك سحب جميع أنواع بيانات Search Console باستخدام هذه الإضافة. إنها حقًا إضافة مفيدة ومفيدة.

بعد ذلك ، أريد أن أختار ، استعلام ، وأريد اختيار الصفحة. السبب في أنني أرغب في القيام بكل من هذين الأمرين هو أنني أريد رؤية الاستعلام الذي يؤدي إلى تشغيل المقتطف المميز لتلك الصفحة. يمكننا إضافة عوامل التصفية ، يمكننا عمل أنواع التجميع. يمكننا تحديد مقدار هذه المعلومات التي نريد تجميعها ، أول 1000 دور ، مخصص ، أيا كان.

أريد أن أرى كل شيء وأنا بخير في وضعه في هذه الورقة النشطة لأنه ليس لدي أي شيء آخر في هذه الورقة. إذا كان لديك المزيد من البيانات التي تستخدمها ، أو قد تكون هناك أشياء أخرى تحدث في هذه الورقة ، فقد ترغب في تغيير هذه النتيجة هنا.

بمجرد إعداده بالطريقة التي تريدها ، امض قدمًا واضغط على "طلب البيانات". بمجرد الانتهاء ، يمكننا معرفة الاستعلامات التي قمنا بتمييز المقتطفات الخاصة بها. لذلك قمت ببعض تنسيق البيانات حتى يسهل رؤيتها قليلاً. يمكننا أن نرى الاستفسارات. يمكننا أن نرى الصفحات ، والنقرات ، ومرات الظهور ، ونسبة النقر إلى الظهور. كل ذلك.

الشيء التالي الذي نريد القيام به هو إضافة عامل تصفية. نحتاج إلى الاطلاع على الصفحات التي تحتوي فقط على مقتطف مميز أو التي قامت بتشغيله على مدار الثلاثين يومًا الماضية. لذلك بمجرد تشغيل الفلتر ، يمكننا المضي قدمًا والنقر فوق هذا وسنقوم بتعيين شرط. الشرط هو ، النص يحتوي ، وسنستخدم النص ثم علامة التساوي.

سبب استخدامنا للنص وعلامة التساوي ، التي ستظهر في عنوان URL لأي صفحة أدت إلى تشغيل مقتطف مميز ، لأن Google قد سحبت هذا النص لاستخدامه داخل مقتطف مميز. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك المضي قدمًا وضرب ، حسنًا.

وكما ترون هنا ، لدينا عدد غير قليل من الاستفسارات ، كل هذه الاستفسارات هنا. نرى أن Google في وقت ما خلال آخر 30 يومًا أو نحو ذلك قد قامت بالفعل بسحب صفحاتنا هنا للحصول على ميزات غنية أو مقتطفات مميزة.

الآن من المهم جدًا أن تقوم بالتحقق من هذه الأشياء وتعود لترى ، حسنًا ، هل ما زلنا نرتقي لهذه الأشياء؟ هل ما زلنا نظهر من أجل هؤلاء؟ لمجرد وجودهم هنا لا يعني أنهم يظهرون الآن. تتقلب نتائج البحث قليلاً. ولذا نريد التأكد من قيامنا بالمزيد من واجباتنا المنزلية.

حقًا ما يمكن أن تفعله مقتطفات الميزات أكثر من مجرد حركة المرور هو بناء رؤية العلامة التجارية. يمكن أن يساعد الأشخاص في التعرف على هذه العلامة التجارية كقائد موثوق به ، لأنهم قد يحصلون على النتائج على الفور بدلاً من القدوم إلى صفحتنا مباشرةً.

لكن في الوقت الحالي أستطيع أن أرى أن لدينا عددًا من الاستفسارات في وقت ما أدت إلى تشغيل مقتطف مميز. الآن ، هناك شيء واحد يجب ملاحظته ، ليس لدينا الكثير من النقرات على هذه. لدينا في الواقع عدد قليل من الانطباعات لأن هذه المصطلحات طويلة جدًا.

حقًا ما يمكن أن تفعله مقتطفات الميزات أكثر من مجرد حركة المرور هو بناء رؤية العلامة التجارية. يمكن أن يساعد الأشخاص في التعرف على هذه العلامة التجارية كقائد موثوق به ، لأنهم قد يحصلون على النتائج على الفور بدلاً من القدوم إلى صفحتنا مباشرةً. هذا مؤيد كبير أو عامل كبير فيما يعرف باسم البحث بدون نقرة الذي تحدثنا عنه قليلاً من قبل في هذا الفيديو.

في حين أن هذه قد لا تكون طريقة مثالية لتتبع المقتطفات المميزة ، يمكننا بالتأكيد أن نرى أن Google تضيفها هنا وأن موقعنا يحتل مرتبة لبعض هذه المقتطفات. لكن الأمر الآخر الذي يعد هذا مفيدًا حقًا هو معرفة المحتوى الآخر الذي تجده Google مهمًا لطلبات البحث هذه.

لذلك على سبيل المثال ، دعونا ننظر إلى الأهداف الذكية ، الواقعية ، ذات الصلة ، والمحددة زمنياً. هذه هي الأشياء التي سحبها جوجل. وجدوا هذا مهم.

"ما هي المدونة؟" ، "المفاهيم الخاطئة الشائعة" ، "الغرض من المدونة" ، هذه أشياء أخرى يجدونها. لذلك يمكننا في الواقع استخدام هذا لتحسين نصوصنا بشكل أكبر قليلاً. ابحث عن تلك المصطلحات التي استخرجها محرك بحث Google لأنهم رأوا أنها ذات صلة بالمجتمع أو الشخص الذي يقوم بالاستعلام. لذا ، إذا لم نتعمق في المفاهيم الخاطئة ، فربما يجب أن نفعل ذلك أكثر قليلاً في هذه المقالة لأنه في مرحلة ما دفع Google لسحب هذا الأمر.

إذن ، إليك طريقة سريعة حقًا باستخدام بعض أدوات البحث هذه ، وتحديدًا ملحق Search Analytics for Sheets هذا من أجل إظهار تلك المقتطفات المميزة التي صنفها موقعنا في وقت ما.

إذا كان لديك أي أسئلة ، فالرجاء دعنا نواصل هذه المحادثة. أود أن أغوص معك أكثر في هذا الموضوع.

وآخر شيء سأترككم به هو قوة البيانات المنظمة. ستساعدك البيانات المنظمة في كسب عدد من الميزات الغنية داخل Google. قد لا يكون مقتطفًا مميزًا ، ولكنه قد يكون أشياء مثل مقاطع فيديو YouTube. يمكن أن تكون أشياء مثل الدوارات للصور ، والقائمة ، والأسئلة الشائعة ، وغير ذلك الكثير.

إذا كنت ترغب في معرفة كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام البيانات المنظمة من أجل كسب هذه الميزات الغنية ، فراجع الدورة التدريبية الخاصة بنا على learner.centered.search.net. تحصل على خصم 25٪ باستخدام رمز YouTube. شكرًا مجددًا على المشاهدة وحتى تسويقيًا سعيدًا في المرة القادمة.