2022 年营销人员应该了解的 11 大 SEO 技能

已发表: 2022-04-12

搜索引擎优化是任何成功的内容策略的内在和不可协商的部分。大多数 SEO 营销人员在获得 SEO 专业人士的徽章后可能会感到有点停滞不前。升级是生存的关键战略，这对于包括 SEO 专业人士在内的 21 世纪的所有职业都是如此。

以下是 SEO 营销人员可以专注于摆脱职业停滞并取得新的成功的 11 项技能。

1.意图分析

意图分析就是解码用户希望在搜索引擎上搜索的关键字背后的意图。了解您的搜索者的意图可以证明是一项关键能力，可以帮助营销人员在用户登陆页面时恰当地满足他们的需求。

这也增加了页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上出现的可能性。

用户必须从他们正在搜索的内容中感知搜索引擎认为用户想要什么。即使涉及本地搜索，用户的意图也可能会发生巨大变化。有时用户可能希望选择当地餐馆，而其他时候他们可能愿意比较当地可用的选项。

2. 编码

SEO 专家不必是成熟的开发人员；但是，对 SEO 的基本了解只会有所帮助。这可以帮助营销人员发现并解决索引、可抓取性和渲染方面的问题。

了解编码的基础知识或能够阅读代码可以提高您的 SEO 技能。通过对 SEO 技术的深入了解，与开发人员的沟通变得融洽而顺畅。

这可以帮助 SEO 专家更好地编写和调试架构。此外，学习 Python 和 SQL 等新技能可以帮助营销人员简化其 SOE 流程，使他们能够自动化 URL 重定向和关键字研究等劳动密集型活动。

3.解码服务器管理

服务器可能可以处理很多网站访问者。 SEO 专家必须了解服务器如何影响网站的可抓取性、加载速度和可靠性。这个基本的技术 SEO 技能集为您提供了一个关于网络托管如何影响最终用户在您的网站上的体验的整体视图。

此外，通过这种方式，谷歌能够访问基本必需品，为优化用户体验奠定坚实的技术基础。

营销人员还必须尝试了解地理围栏如何；主要和次要地理位置会影响 SEO 结果。此外，他们必须从根本上理解正常运行时间和位置等概念，以及这些参数如何影响其网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的性能。这样，服务器的知识可以帮助您的 SEO 结果。

对标准 404 和 301 之外的服务器代码有更好的了解可以帮助营销人员更有效地与存在关键问题的服务器负责人进行沟通。

了解常见的错误，例如 502 和 504。5XX 错误通常表示服务器出现问题，阻止了来自客户端的请求。通过查看 httpstatuses.com 可以了解状态码的实际含义。

4. 写作和编辑

搜索引擎优化和内容策略齐头并进。一个人自己可能不是一个伟大的词匠；然而，提高你的写作技巧永远不会受到伤害。不管你的 SEO 策略有多好，除非你能与目标受众群体建立情感共鸣，否则没人会关心你的内容。

为了补充您的写作技巧，其他一些策略需要得到同等的推动，例如编辑和校对。

结合量身定制的重点内容策略应用的 SEO 策略可帮助营销人员更好地优化他们的整体内容游戏。

首先，以 SEO 为重点的写作可以帮助营销人员在更大的受众群体面前提供他们的内容。

5. 定义、报告、审计、增强和优化您的 SEO KPI

SEO 营销人员必须明白，为了在 SEO 世界中茁壮成长，他们必须定义自己的 SEO KPI。理想情况下，SEO KPI 应与您的业务目标以及您的基本 SEO 目标保持一致。营销人员必须在其 SEO 报告中优先考虑利益相关者的期望。

营销人员还必须学会找出方法来展示他们所做工作的真正价值。 KPI 报告应该以允许最终读者衡量它们并得出推断业务决策的方式完成。

此外，营销人员应不断致力于完善和优化 KPI。结构良好、准确和真实的报告使 SEO 营销人员和利益相关者能够根据 SEO 主管建议的策略优化他们的业务顶线和底线。

6. 预知洞察

趋势挖掘本质上是SEO营销人员的重要技能之一。然而，真正的技能是营销人员如何在他们已经擅长的策略的基础上进行构建。

数据驱动的预知洞察力可帮助业务人员和利益相关者在正确的时间做出正确的决策，以优化他们的整体 SEO 游戏。 SEO 营销人员应该精通数据的 ETL（提取、转换和加载）等技术，以便他们能够在正确的时间强化预认知洞察力。

为了增加他们与生俱来的技能，SEO 营销人员还可以专注于报告和处理大数据以及自动化和机器学习等技术的复杂性。

7. 日志文件分析

日志文件分析使 SEO 营销人员能够从记录中了解谁访问了他们的网站以及他们访问的目的。

日志文件的分析还可以帮助营销人员了解已访问的特定页面以及打开这些页面的设备平台的详细信息。

这有助于用户了解 Googlebot 或其他搜索引擎爬虫在其网站上的行为。通过分析日志文件，可以更好地了解搜索引擎机器人可以或不可以访问哪些页面。

此外，搜索引擎优化专家可以识别他们网站上的陷阱或网站被抓取的频率。衡量这些模式，技术 SEO 专家可以随时了解后续步骤。

搜索引擎优化专家应该以这样一种方式发展他们的技能，一旦他们记录文件，他们就会对它们进行足够的分析，以从中得出可操作的见解或结论。

8.让你的迁移滚动

作为 SEO 专家，营销人员应该大力推动他们如何展示促进网站迁移的出色技能。我建议在某些更复杂的场景中获得实践经验，例如合并多个网站，并且基本上了解网站迁移的细节。

9. 超越谷歌

谷歌是世界排名第一的搜索引擎。毫无疑问，我们每个人都想在 Google 上排名。在第一页或什至在 SERP 的随机设置中获得特色，营销人员可以通过他们的内容产生最大的吸引力。

但是，在全渠道营销时代，您的受众正在寻找更多。数字和物理体验的无缝结合必须融合在一起，以便为您的受众提供他们正在寻找的数据驱动、以意图为中心但整体无缝的体验。

此外，作为优先考虑基于意图的查询的搜索引擎，谷歌日益先进。由于这个原因，大多数指向您网站的搜索流量自然地开始在 SERP 本身上进行转换，除非他们正在寻找更全面或更详细的信息或产品或服务形式的解决方案。

由于这些原因，站长需要关注更多的搜索引擎。除了谷歌，他们还需要针对其他搜索引擎进行优化，例如雅虎和必应。此外，在视觉图像和视频日益流行的时代，针对 YouTube 进行优化是典型的。

除了搜索引擎，您的社交媒体渠道也是您推荐流量的综合来源；因此，需要将大部分重点转移到通过 Pinterest、LinkedIn、Facebook 和 Twitter 等社交渠道获得最大数量的推荐流量上。

您还应该优化出现在某些平台上的评论和推荐，例如 Yelp.com、TripAdvisor 等。因此，如果您的品牌尚未在这些平台上占有一席之地，请开始利用这些渠道并学习如何发展更权威、值得信赖和全面的品牌声音，以推动更多的网站流量和转化。

10. 管理多区域网站

是的，您需要超越国家 SEO 策略，并且必须学习如何将您的业务提升到国际水平，以及如何针对英语以外的语言优化您的网页。

定位您的主要地理位置很重要；但是，如果您真的想将您的业务推向全球，该怎么办。在这种情况下，您可能需要针对多个地理位置和多种语言进行优化。

这可能是一项艰巨的任务。然而，通过一些 A/B 测试和实验，肯定会得到正确的结果。将您的业务推向全球需要不断加深您的 SEO 知识，进行大量实验，并最终根据升级后的业务范式提高您的技能。

11. 制定全面的公关策略

公共关系（PR）无处不在。只要您有一个值得信赖的社区，您就必须制定公关策略。此外，在现代营销的借口中，公关几乎是建立品牌资产、发展更强大的品牌声音和拥有可靠的全渠道声誉管理框架的代名词。

所以，你看，这不仅仅是拥有一个品牌，而是拥有一个有远见并能直言不讳的品牌。你不能离开迫使你开始的意识形态和价值观，忘记并期望你的业务取得成功。

此外，公关对于网络营销来说是必不可少的，因此所有现代营销人员都必须提高他们的公关技能，并应逐步建立和优化一个可靠且有弹性的公关框架，以支持品牌分支的根源并迫使它们成长和发展。进一步增殖。

综上所述

随着数字空间在很大程度上跨学科发展，现代营销人员必须充分利用机会成长为专业人士。在数字化转型加速的时代，许多新的和有趣的机会可能会降临到那些致力于技能组合的人身上。

SEO 专家的可能性也是无限的，以上只是帮助您成为更有说服力的 SEO 专业人士的一些技巧。