11 najlepszych umiejętności SEO, o których marketerzy powinni wiedzieć w 2022 roku

SEO jest nieodłączną i niepodlegającą negocjacjom częścią każdej udanej strategii treści. Większość marketerów SEO może poczuć się nieco w stagnacji po otrzymaniu odznaki jako profesjonaliści SEO. Uaktualnianie jest kluczową strategią przetrwania i dotyczy to wszystkich zawodów w XXI wieku, w tym specjalistów SEO.

Oto 11 umiejętności, na których mogą skupić się marketerzy SEO, aby pozbyć się stagnacji w swojej karierze i osiągnąć nowe szczyty sukcesu.

1. Analiza intencji

Analiza zamiarów polega na dekodowaniu intencji użytkownika kryjących się za słowem kluczowym, które chce wyszukać w wyszukiwarce. Zrozumienie intencji osoby wyszukującej może okazać się kluczową kompetencją, która może pomóc marketerom trafnie zaspokajać potrzeby użytkowników, którzy trafiają na stronę.

To również zwielokrotnia prawdopodobieństwo, że strona zostanie wyróżniona na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Użytkownicy muszą dostrzec, czego potrzebują wyszukiwarki na podstawie fragmentów treści, których szukają. Intencje użytkowników mogą się drastycznie różnić, nawet jeśli chodzi o wyszukiwania lokalne. Czasami użytkownicy mogą chcieć wybrać lokalną restaurację, a innym razem mogą chcieć porównać opcje dostępne w okolicy.

2. Kodowanie

Eksperci SEO nie muszą być pełnoprawnymi programistami; jednak podstawowa znajomość SEO pomoże tylko przyczynie. Może to pomóc marketerom znaleźć i rozwiązać problemy z indeksacją, indeksowaniem i renderowaniem.

Zrozumienie podstaw kodowania lub umiejętność czytania kodu może zwiększyć Twoje umiejętności SEO. Dzięki dobremu zrozumieniu technik SEO komunikacja z programistami staje się przyjemna i dość płynna.

Może to pomóc ekspertom SEO w pisaniu i debugowaniu schematu. Co więcej, poznanie nowych zestawów umiejętności, takich jak Python i SQL, może pomóc marketerom usprawnić procesy SOE, umożliwiając im automatyzację pracochłonnych czynności, takich jak przekierowania adresów URL i badanie słów kluczowych.

3. Zarządzanie serwerem dekodowania

Serwer prawdopodobnie może obsłużyć wielu odwiedzających witrynę. Eksperci SEO muszą zrozumieć, w jaki sposób serwery mogą wpływać na indeksowanie, szybkość ładowania i niezawodność witryny. Ten niezbędny zestaw umiejętności technicznych w zakresie SEO zapewnia całościowy obraz tego, jak hosting może wpłynąć na wrażenia użytkownika końcowego w Twojej witrynie.

Ponadto w ten sposób Google może uzyskać dostęp do niezbędnych elementów, aby położyć solidne podstawy techniczne do optymalizacji doświadczeń użytkowników.

Marketerzy muszą również spróbować zrozumieć, jak geofencing; geolokalizacje pierwotne i wtórne wpływają na wyniki SEO. Ponadto muszą zasadniczo rozumieć pojęcia takie jak czas pracy i lokalizacja oraz sposób, w jaki te parametry mogą wpływać na wydajność ich witryn na stronach wyników wyszukiwania (SERP). W ten sposób wiedza o serwerach może wspomóc Twoje wyniki SEO.

Posiadanie lepszej znajomości kodów serwerów poza standardowymi kodami 404 i 301 może pomóc marketerom w skuteczniejszej komunikacji z osobami odpowiedzialnymi za serwery w przypadku wystąpienia krytycznych problemów.

Dowiedz się o typowych błędach, takich jak 502 i 504. Błędy 5XX zwykle symbolizują, że coś jest nie tak z serwerem, co uniemożliwia żądanie od klienta. Można zrozumieć rzeczywiste znaczenie kodów statusu, zaglądając na httpstatuses.com.

4. Pisanie i edycja

SEO i strategia treści idą w parze. Ktoś może nie być sam świetnym twórcą słów; jednak szlifowanie umiejętności pisania nigdy nie boli. Bez względu na to, jak dobrze radzisz sobie ze swoją strategią SEO, chyba że uda Ci się nawiązać emocjonalny rezonans z docelowymi grupami odbiorców, nikt nie będzie nawet dbał o Twoje treści.

Aby uzupełnić twoje umiejętności pisania, niektóre inne strategie muszą mieć równy rozmach, takie jak edycja i korekta.

Strategia SEO stosowana w połączeniu z dostosowaną i ukierunkowaną strategią treści pomaga marketerom zoptymalizować ich ogólną grę treści na lepsze.

Na początek pisanie skoncentrowane na SEO pomaga marketerom udostępniać swoje treści przed większą grupą odbiorców.

5. Zdefiniuj, raportuj, audytuj, rozszerzaj i optymalizuj swoje KPI SEO

Marketingowcy SEO muszą zrozumieć, że aby dobrze prosperować w świecie SEO, muszą zdefiniować swoje KPI SEO. Najlepiej byłoby, gdyby wskaźniki KPI SEO były dopasowane do Twoich celów biznesowych, a także do podstawowych celów SEO. Marketerzy muszą priorytetyzować oczekiwania interesariuszy w swoich raportach SEO.

Marketerzy muszą również nauczyć się wymyślać sposoby wykazania prawdziwej wartości wykonywanej przez nich pracy. Raporty KPI powinny być sporządzane w taki sposób, aby końcowi odbiorcy mogli je ocenić i uzyskać wnioskowane decyzje biznesowe.

Ponadto marketerzy powinni stale pracować nad udoskonalaniem i optymalizacją KPI. Dobrze skonstruowane, precyzyjne i prawdziwe raporty pozwalają marketerom SEO, a także interesariuszom zoptymalizować swoje wyniki biznesowe i wyniki finansowe zgodnie ze strategiami sugerowanymi przez kierownictwo SEO.

6. Spostrzeżenia prekognitywne

Eksploracja trendów jest zasadniczo jedną z ważnych umiejętności marketerów SEO. Rzeczywista umiejętność polega jednak na tym, jak marketerzy mogą budować na strategiach, w których są już dobrzy.

Prekognitywne spostrzeżenia, które są oparte na danych, pomagają ludziom biznesu i interesariuszom podejmować właściwe decyzje we właściwym czasie, aby zoptymalizować ich ogólną grę SEO. Marketingowcy SEO powinni być dobrze zorientowani w technikach, takich jak ETL (ekstrakcja, transformacja i ładowanie) danych, aby mogli wzmocnić prekognitywne spostrzeżenia we właściwym czasie.

Aby dodać do swoich wrodzonych umiejętności, marketerzy SEO mogą również specjalizować się w swoich zawiłościach w raportowaniu i radzeniu sobie z big data i technikami, takimi jak automatyzacja i uczenie maszynowe.

7. Analiza plików dziennika

Analiza plików dziennika pozwala marketerom SEO zrozumieć z rejestru, kto odwiedził ich witrynę i w jakim celu złożył wizytę.

Analiza plików dziennika może również pomóc marketerom zrozumieć konkretne odwiedzane strony i szczegóły platform urządzeń, na których te strony zostały otwarte.

Ułatwia to użytkownikom zrozumienie zachowania Googlebota lub innych robotów wyszukiwarek w ich witrynach. Analizując pliki dziennika, można lepiej zrozumieć, do jakich stron mogą lub nie mogą uzyskać dostępu boty wyszukiwarek.

Ponadto eksperci SEO mogą zidentyfikować pułapki na swojej stronie internetowej lub częstotliwość indeksowania ich witryny. Oceniając te wzorce, techniczni eksperci SEO mogą być na bieżąco informowani o kolejnych krokach.

Eksperci SEO powinni rozwijać swoje umiejętności w taki sposób, aby po zarejestrowaniu plików analizowali je na tyle, aby wyciągnąć z nich użyteczne spostrzeżenia lub wnioski.

8. Rozpocznij migracje

Jako eksperci SEO, marketerzy powinni przykładać dużą wagę do tego, jak wykazują się doskonałymi umiejętnościami ułatwiania migracji stron internetowych. Sugerowałbym zdobycie praktycznego doświadczenia z niektórymi bardziej skomplikowanymi scenariuszami, takimi jak łączenie wielu witryn i zasadniczo z drobiazgową migracją witryny.

9. Wyjdź poza Google

Google to wyszukiwarka numer jeden na świecie. Bez wątpienia każdy z nas chce mieć pozycję w Google. Pojawienie się na pierwszej stronie, a nawet w losowej konfiguracji w SERPach, pozwala marketerom generować maksymalną przyczepność do swoich treści.

Jednak w dobie marketingu wielokanałowego Twoi odbiorcy szukają więcej. Aby zapewnić odbiorcom oparte na danych i zorientowane na intencje, a jednocześnie holistycznie płynne wrażenia, których szukają, należy połączyć płynne połączenie cyfrowych i fizycznych doświadczeń.

Co więcej, Google z dnia na dzień staje się coraz bardziej zaawansowana jako wyszukiwarka, która nadaje priorytety zapytaniom opartym na intencji. Z tego powodu większość ruchu w wyszukiwarce kierowanego do Twojej witryny samoczynnie rozpoczyna konwersję w samych SERPach, chyba że szukają one bardziej wyczerpujących lub szczegółowych informacji lub rozwiązań w postaci produktów lub usług.

Z tych powodów webmasterzy muszą skupić się na większej liczbie wyszukiwarek. Wraz z Google muszą zoptymalizować się pod kątem innych żywych wyszukiwarek, takich jak Yahoo i Bing. Ponadto optymalizacja pod kątem YouTube jest kwintesencją w erze, w której obrazy wizualne i filmy stają się coraz bardziej popularne z dnia na dzień.

Wraz z wyszukiwarkami, Twoje kanały mediów społecznościowych są również wszechstronnym źródłem ruchu polecającego; w związku z tym należy przesunąć większą część uwagi na uzyskanie maksymalnej liczby ruchu polecającego za pośrednictwem kanałów społecznościowych, takich jak Pinterest, LinkedIn, Facebook i Twitter.

Powinieneś także zoptymalizować swoje recenzje i skierowania na niektórych platformach, takich jak Yelp.com, TripAdvisor i nie tylko. Jeśli więc Twoja marka nie była jeszcze obecna na tych platformach, zacznij korzystać z tych kanałów i dowiedz się, jak opracować bardziej autorytatywny, godny zaufania i kompleksowy głos marki, aby zwiększyć ruch w witrynie i konwersje.

10. Zarządzanie witryną wieloregionalną

Tak, musisz wyjść poza krajowe taktyki SEO i nauczyć się, jak wprowadzić swój biznes na poziom międzynarodowy oraz jak optymalizować strony internetowe pod kątem języków innych niż angielski.

Kierowanie na główne położenie geograficzne jest ważne; jednak co, jeśli dosłownie chcesz wprowadzić swój biznes na rynek globalny. W takich przypadkach może być konieczna optymalizacja pod kątem wielu lokalizacji i wielu języków.

To może być nie lada zadanie. Jednak dzięki pewnym testom A/B i eksperymentom, z pewnością uda się to zrobić poprawnie. Globalny biznes wymaga ciągłego pogłębiania wiedzy na temat SEO, wielu eksperymentów, a ostatecznie doskonalenia umiejętności w świetle ulepszonego paradygmatu biznesowego.

11. Opracuj kompleksową strategię PR

Public Relations (PR) jest wszędzie. Tak długo, jak masz społeczność, na której polegasz, będziesz musiał popracować nad swoją strategią PR. Ponadto pod współczesnym pretekstem marketingu PR jest prawie równoznaczny z budowaniem wartości marki, rozwijaniem silniejszego głosu marki i posiadaniem niezawodnych ram zarządzania reputacją w wielu kanałach.

Więc widzicie, nie chodzi już tylko o posiadanie marki, ale o posiadanie marki, która działa z wizją i mówi o tym głośno. Nie możesz pozostawić w zapomnieniu ideologii i wartości, które zmusiły Cię do startu i oczekiwać, że Twój biznes odniesie sukces.

Ponadto PR jest niezbędny w marketingu sieciowym, dlatego wszyscy współcześni marketerzy muszą doskonalić swoje umiejętności PR i powinni stopniowo pracować nad budowaniem i optymalizacją niezawodnych i odpornych ram PR, które wspierają korzenie, z których pochodzą gałęzie Twojej marki i zmuszają je do rozwoju i rozmnażać się dalej.

Na zakończenie

Ponieważ przestrzeń cyfrowa rośnie w dużej mierze interdyscyplinarnie, współcześni marketerzy muszą jak najlepiej wykorzystać szansę na rozwój jako profesjonaliści. W erze przyspieszonej transformacji cyfrowej wiele nowych i interesujących możliwości może pojawić się przed tymi, którzy pracują nad swoimi umiejętnościami.

Możliwości specjalisty SEO są również nieograniczone, a przedstawione powyżej to tylko kilka wskazówek, które pomogą Ci stać się bardziej przekonującym profesjonalistą SEO.