11 лучших SEO-навыков, о которых должны знать маркетологи в 2022 году

SEO — неотъемлемая и неотъемлемая часть любой успешной контент-стратегии. Большинство SEO-маркетологов могут чувствовать себя немного застойными после того, как получили значок профессионалов SEO. Обновление — это ключевая стратегия выживания, и это верно для всех профессий в 21 веке, включая SEO-специалистов.

Вот 11 навыков, на которых SEO-маркетологи могут сосредоточиться, чтобы избавиться от застоя в своей карьере и достичь новых вершин успеха.

1. Анализ намерений

Анализ намерений заключается в расшифровке намерения пользователя, стоящего за ключевым словом, которое он хочет найти в поисковой системе. Понимание намерений искателя может оказаться ключевой компетенцией, которая может помочь маркетологам адекватно удовлетворить потребности пользователей, когда они попадут на страницу.

Это также увеличивает вероятность появления страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Пользователи должны понимать, что поисковые системы, по мнению пользователей, хотят от частей контента, которые они ищут. Намерения пользователей могут сильно различаться, даже когда речь идет о локальном поиске. Иногда пользователи могут захотеть выбрать местный ресторан, а иногда они могут захотеть сравнить варианты, доступные в этом районе.

2. Кодирование

SEO-специалистам не обязательно быть полноценными разработчиками; однако базовое понимание SEO только поможет делу. Это может помочь маркетологам находить и устранять проблемы с индексацией, возможностью сканирования и рендерингом.

Понимание основ кодирования или умение читать код могут улучшить ваши навыки SEO. При хорошем понимании методов SEO общение с разработчиками становится приятным и довольно гладким.

Это может помочь специалистам по SEO лучше писать и отлаживать схемы. Кроме того, изучение новых наборов навыков, таких как Python и SQL, может помочь маркетологам оптимизировать свои процессы SOE, позволяя им автоматизировать трудоемкие операции, такие как переадресация URL-адресов и исследование ключевых слов.

3. Управление сервером декодирования

Сервер, вероятно, может обрабатывать много посетителей сайта. SEO-специалисты должны понимать, как серверы могут влиять на возможность сканирования, скорость загрузки и надежность веб-сайта. Этот необходимый набор технических навыков SEO дает вам целостное представление о том, как веб-хостинг может повлиять на опыт конечного пользователя на вашем веб-сайте.

Кроме того, таким образом Google может получить доступ к основным потребностям, чтобы заложить прочную техническую основу для оптимизации работы пользователей.

Маркетологи также должны попытаться понять, как работает геозона; первичная и вторичная геолокации влияют на результаты SEO. Кроме того, они должны в основном понимать такие понятия, как время безотказной работы и местоположение, а также то, как эти параметры могут повлиять на производительность их веб-сайтов на страницах результатов поисковой системы (SERP). Таким образом, знание серверов может помочь вашим результатам SEO.

Лучшее знание серверных кодов помимо стандартных 404 и 301 может помочь маркетологам более эффективно общаться с теми, кто отвечает за серверы, где возникают критические проблемы.

Узнайте о распространенных ошибках, таких как 502 и 504. Ошибки 5XX обычно означают, что с сервером что-то не так, что препятствует запросу от клиента. Фактические значения кодов состояния можно понять, посмотрев на httpstatuses.com.

4. Написание и редактирование

SEO и контент-стратегия идут рука об руку. Можно и не быть великим мастером слова; тем не менее, оттачивание навыков письма никогда не помешает. Независимо от того, насколько хорошо вы разбираетесь в своей SEO-стратегии, если вы не сможете установить эмоциональный резонанс с группами вашей целевой аудитории, никому не будет дела до вашего контента.

Чтобы дополнить ваши писательские навыки, необходимо придать равный импульс некоторым другим стратегиям, таким как редактирование и корректура.

Стратегия SEO, применяемая в сочетании с адаптированной и целенаправленной стратегией контента, помогает маркетологам оптимизировать свою игру с контентом в лучшую сторону.

Начнем с того, что текст, ориентированный на SEO, помогает маркетологам показывать свой контент более широкой аудитории.

5. Определите, отчитывайтесь, проверяйте, дополняйте и оптимизируйте свои ключевые показатели эффективности SEO.

SEO-маркетологи должны понимать, что для того, чтобы преуспеть в мире SEO, они должны определить свои ключевые показатели эффективности SEO. KPI SEO в идеале должны быть согласованы с вашими бизнес-целями, а также с вашими основными целями SEO. Маркетологи должны уделять первоочередное внимание ожиданиям заинтересованных сторон в своих отчетах по SEO.

Маркетологи также должны научиться находить способы продемонстрировать истинную ценность своей работы. Отчеты о ключевых показателях производительности должны быть составлены таким образом, чтобы конечные читатели могли оценить их и принять логические бизнес-решения.

Кроме того, маркетологи должны постоянно работать над уточнением и оптимизацией KPI. Хорошо построенные, точные и правдивые отчеты позволяют SEO-маркетологам, а также заинтересованным сторонам оптимизировать основные и конечные показатели своего бизнеса в соответствии со стратегиями, предложенными руководителями SEO.

6. Прогностические идеи

Анализ трендов — это, по сути, один из важных наборов навыков SEO-маркетологов. Однако настоящий навык заключается в том, как маркетологи могут опираться на стратегии, в которых они уже хороши.

Упреждающие идеи, основанные на данных, помогают деловым людям и заинтересованным сторонам принимать правильные решения в нужное время для оптимизации их общей SEO-игры. SEO-маркетологи должны хорошо разбираться в таких методах, как ETL (извлечение, преобразование и загрузка) данных, чтобы они могли в нужное время усилить предвидение.

Чтобы добавить к своим врожденным навыкам, SEO-маркетологи могут также специализироваться на своих тонкостях отчетности и работы с большими данными и такими методами, как автоматизация и машинное обучение.

7. Анализ лог-файлов

Анализ файла журнала позволяет маркетологам SEO понять из записи, кто посетил их веб-сайт и с какой целью они посетили.

Анализ файлов журналов также может помочь маркетологам понять, какие именно страницы были посещены, а также сведения о платформах устройств, на которых эти страницы были открыты.

Это облегчает пользователям понимание поведения робота Googlebot или других поисковых роботов на их сайтах. Анализируя файлы журналов, можно лучше понять, какие страницы могут или не могут быть доступны для ботов поисковых систем.

Кроме того, SEO-специалисты могут определить ловушки на своем веб-сайте или частоту сканирования их веб-сайта. Измеряя эти шаблоны, технические эксперты по SEO могут быть в курсе следующих шагов.

SEO-специалисты должны развивать свои навыки таким образом, чтобы после регистрации файлов они анализировали их в достаточной степени, чтобы делать из них полезные идеи или выводы.

8. Начните миграцию

Как SEO-специалисты, маркетологи должны придавать большое значение тому, как они демонстрируют отличные навыки для облегчения миграции веб-сайтов. Я бы посоветовал получить практический опыт работы с некоторыми более сложными сценариями, такими как слияние нескольких веб-сайтов и, по сути, с мельчайшими подробностями миграции веб-сайтов.

9. Смотрите дальше Google

Google — поисковая система номер один в мире. Без сомнения, каждый из нас хочет занимать высокие позиции в Google. Попадание на первую страницу или даже в случайную настройку в поисковой выдаче позволяет маркетологам генерировать максимальную привлекательность с помощью своих частей контента.

Однако в эпоху многоканального маркетинга вашей аудитории нужно больше. Неразрывное сочетание цифрового и физического опыта должно быть объединено, чтобы предоставить вашей аудитории управляемый данными и ориентированный на намерение, но целостный бесшовный опыт, который они ищут.

Более того, Google с каждым днем ​​становится все более продвинутой поисковой системой, которая отдает приоритет запросам на основе намерений. По этой причине большая часть поискового трафика, направленного на ваш веб-сайт, естественным образом начинает конвертироваться в самой поисковой выдаче, если только они не ищут более полную или подробную информацию или решения в виде продуктов или услуг.

По этим причинам веб-мастерам необходимо сосредоточиться на большем количестве поисковых систем. Наряду с Google им необходимо оптимизировать работу других поисковых систем, таких как Yahoo и Bing. Кроме того, оптимизация для YouTube является квинтэссенцией в эпоху, когда визуальные изображения и видео становятся все более популярными с каждым днем.

Наряду с поисковыми системами, ваши каналы социальных сетей также являются всеобъемлющим источником вашего реферального трафика; поэтому большую часть внимания необходимо сместить на получение максимального количества реферального трафика через социальные каналы, такие как Pinterest, LinkedIn, Facebook и Twitter.

Вам также следует оптимизировать свои обзоры и рекомендации, представленные на определенных платформах, таких как Yelp.com, TripAdvisor и других. Итак, если ваш бренд еще не представлен на этих платформах, начните подключаться к этим каналам и узнайте, как разработать более авторитетный, заслуживающий доверия и всеобъемлющий голос бренда, чтобы увеличить трафик и конверсию веб-сайта.

10. Управление мультирегиональным веб-сайтом

Да, вам нужно выйти за рамки национальной тактики поисковой оптимизации и узнать, как вывести свой бизнес на международный уровень и как оптимизировать свои веб-страницы для языков, отличных от английского.

Ориентация на ваш основной гео имеет важное значение; однако, что, если вы буквально хотите сделать свой бизнес глобальным? В таких случаях может потребоваться оптимизация для нескольких географических регионов и нескольких языков.

Это может быть довольно сложной задачей. Тем не менее, после некоторого A/B-тестирования и экспериментов, вы обязательно получите это правильно. Чтобы сделать свой бизнес глобальным, необходимо постоянно углублять свои знания в области SEO, много экспериментировать и, в конечном итоге, оттачивать свои навыки в свете обновленной бизнес-парадигмы.

11. Разработайте комплексную PR-стратегию

Связи с общественностью (PR) есть везде. Пока у вас есть сообщество, на которое вы рассчитываете, вам придется работать над своей PR-стратегией. Кроме того, в рамках современного маркетинга PR является почти синонимом создания капитала вашего бренда, развития более сильного голоса бренда и наличия надежной системы многоканального управления репутацией.

Итак, вы видите, что речь идет не только о бренде, но и о бренде, который работает с видением и открыто заявляет об этом. Вы не можете оставить идеологию и ценности, которые заставили вас начать, в забвении и ожидать, что ваш бизнес преуспеет.

Кроме того, PR незаменим в сетевом маркетинге, и, следовательно, все современные маркетологи должны оттачивать свои PR-навыки и должны постепенно работать над созданием и оптимизацией надежной и гибкой PR-структуры, которая поддерживает корень, из которого берут начало ветви вашего бренда, и заставляет их расти и развиваться. размножаться дальше.

В заключение

Поскольку цифровое пространство становится в значительной степени междисциплинарным, современные маркетологи должны использовать все возможности для профессионального роста. В эпоху ускоренной цифровой трансформации перед теми, кто работает над своими навыками, открывается много новых и интересных возможностей.

Возможности для SEO-специалиста также безграничны, и приведенные выше советы — это всего лишь несколько советов, которые помогут вам стать более убедительным профессионалом в области SEO.