Top 11 des compétences SEO que les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022

Le référencement est une partie intrinsèque et non négociable de toute stratégie de contenu réussie. La plupart des spécialistes du marketing SEO peuvent se sentir un peu stagnants après avoir obtenu leur badge en tant que professionnels du référencement. La mise à niveau est la stratégie clé pour la survie et cela est vrai pour toutes les professions du 21e siècle, y compris les professionnels du référencement.

Voici 11 compétences sur lesquelles les spécialistes du marketing SEO peuvent se concentrer pour se débarrasser de la stagnation de leur carrière et atteindre de nouveaux sommets de réussite.

1. Analyse d'intention

L'analyse d'intention consiste à décoder l'intention d'un utilisateur derrière le mot-clé qu'il souhaite rechercher sur un moteur de recherche. Comprendre l'intention de votre chercheur peut s'avérer être une compétence clé qui peut aider les spécialistes du marketing à répondre correctement aux besoins des utilisateurs lorsqu'ils atterrissent sur une page.

Cela multiplie également la probabilité qu'une page soit présentée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les utilisateurs doivent percevoir ce que les moteurs de recherche perçoivent des utilisateurs à partir des éléments de contenu qu'ils recherchent. L'intention des utilisateurs peut varier considérablement, même lorsqu'il s'agit de recherches locales. Parfois, les utilisateurs peuvent souhaiter opter pour un restaurant local tandis que d'autres fois, ils peuvent être disposés à comparer les options disponibles dans la région.

2. Codage

Les experts SEO n'ont pas besoin d'être des développeurs à part entière ; cependant, une compréhension de base du référencement ne fera qu'aider la cause. Cela peut aider les spécialistes du marketing à trouver et à résoudre les problèmes d'indexation, d'exploration et de rendu.

Comprendre les bases du codage ou être capable de lire du code peut renforcer vos compétences en référencement. Avec une bonne compréhension des techniques de référencement, la communication avec les développeurs devient agréable et plutôt fluide.

Cela peut aider les experts SEO à mieux écrire et déboguer le schéma. De plus, l'apprentissage de nouveaux ensembles de compétences tels que Python et SQL peut aider les spécialistes du marketing à rationaliser leurs processus SOE en leur permettant d'automatiser les activités à forte intensité de main-d'œuvre telles que les redirections d'URL et la recherche de mots clés.

3. Décodage de la gestion du serveur

Un serveur peut probablement gérer un grand nombre de visiteurs de sites Web. Les experts en référencement doivent comprendre comment les serveurs peuvent avoir un impact sur l'exploration, la vitesse de chargement et la fiabilité d'un site Web. Cet ensemble de compétences techniques essentielles en référencement vous offre une vue globale de la façon dont l'hébergement Web peut avoir un impact sur l'expérience d'un utilisateur final sur votre site Web.

De plus, de cette façon, Google est en mesure d'accéder aux nécessités essentielles pour établir une base technique solide pour optimiser les expériences des utilisateurs.

Les spécialistes du marketing doivent également essayer de comprendre comment fonctionne le géorepérage ; les géolocalisations primaires et secondaires ont un impact sur les résultats SEO. En outre, ils doivent essentiellement comprendre les concepts tels que la disponibilité et l'emplacement et comment ces paramètres peuvent avoir un impact sur les performances de leurs sites Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De cette façon, la connaissance des serveurs peut aider vos résultats de référencement.

Posséder une meilleure connaissance des codes de serveur au-delà des normes 404 et 301 peut aider les spécialistes du marketing à communiquer plus efficacement avec les responsables des serveurs en cas de problèmes critiques.

Découvrez les erreurs courantes telles que 502 et 504. Les erreurs 5XX symbolisent généralement qu'il y a un problème avec le serveur qui empêche une demande du client. On peut comprendre la signification réelle des codes de statut en consultant httpstatuses.com.

4. Rédaction et édition

SEO et stratégie de contenu vont de pair. On pourrait ne pas être lui-même un grand forgeron de mots ; cependant, perfectionner vos compétences en écriture ne fait jamais de mal. Peu importe à quel point vous êtes bon avec votre stratégie de référencement, à moins que vous ne puissiez établir une résonance émotionnelle avec vos groupes d'audience cibles, personne ne se souciera même de vos éléments de contenu.

Pour compléter vos compétences en écriture, certaines autres stratégies doivent recevoir une impulsion égale, telles que l'édition et la relecture.

Une stratégie de référencement appliquée en conjonction avec une stratégie de contenu sur mesure et ciblée aide les spécialistes du marketing à optimiser leur jeu de contenu global pour le mieux.

La rédaction axée sur le référencement, pour commencer, aide les spécialistes du marketing à diffuser leur contenu devant un public plus large.

5. Définissez, signalez, auditez, augmentez et optimisez vos KPI SEO

Les spécialistes du marketing SEO doivent comprendre que pour prospérer dans le monde du référencement, ils doivent définir leurs KPI SEO. Les KPI SEO devraient idéalement être alignés sur vos objectifs commerciaux ainsi que sur vos objectifs SEO de base. Les spécialistes du marketing doivent hiérarchiser les attentes des parties prenantes dans leurs rapports SEO.

Les spécialistes du marketing doivent également apprendre à trouver des moyens de démontrer la vraie valeur du travail qu'ils font. Les rapports KPI doivent être rédigés de manière à permettre aux lecteurs finaux de les évaluer et d'en tirer des décisions commerciales déductives.

De plus, les spécialistes du marketing doivent constamment travailler à affiner et à optimiser les KPI. Des rapports bien construits, précis et véridiques permettent aux spécialistes du marketing SEO ainsi qu'aux parties prenantes d'optimiser les résultats et les résultats de leur entreprise conformément aux stratégies suggérées par les responsables du référencement.

6. Aperçus précognitifs

L'exploration de tendances est essentiellement l'une des compétences importantes des spécialistes du marketing SEO. La compétence réelle, cependant, est de savoir comment les spécialistes du marketing peuvent s'appuyer sur les stratégies pour lesquelles ils sont déjà bons.

Les informations précognitives basées sur les données aident les hommes d'affaires et les parties prenantes à prendre les bonnes décisions au bon moment pour optimiser leur jeu SEO global. Les spécialistes du marketing SEO doivent bien connaître les techniques telles que l'ETL (extraction, transformation et chargement) des données afin de pouvoir renforcer les informations précognitives au bon moment.

Pour ajouter à leurs compétences innées, les spécialistes du marketing SEO peuvent également se spécialiser dans leurs subtilités en matière de reporting et de traitement du Big Data et de techniques telles que l'automatisation et l'apprentissage automatique.

7. Analyse des fichiers journaux

L'analyse du fichier journal permet aux spécialistes du marketing SEO de comprendre à partir de l'enregistrement qui a visité leur site Web et à quelles fins ils ont effectué une visite.

L'analyse des fichiers journaux peut également aider les spécialistes du marketing à comprendre les pages spécifiques qui ont été visitées et les détails des plates-formes d'appareils sur lesquelles ces pages ont été ouvertes.

Cela permet aux utilisateurs de comprendre le comportement de Googlebot ou d'autres robots des moteurs de recherche sur leurs sites. En analysant les fichiers journaux, il est possible de mieux comprendre quelles pages peuvent ou ne peuvent pas être consultées par les robots des moteurs de recherche.

De plus, les experts en référencement peuvent identifier les pièges sur leur site Web ou la fréquence à laquelle leur site Web est exploré. En évaluant ces modèles, les experts techniques en référencement peuvent se tenir informés des prochaines étapes.

Les experts en référencement doivent développer leurs compétences de manière à ce qu'une fois les fichiers enregistrés, ils les analysent suffisamment pour en tirer des informations ou des conclusions exploitables.

8. Lancez vos migrations

En tant qu'experts en référencement, les spécialistes du marketing devraient accorder beaucoup d'importance à la manière dont ils présentent de grandes compétences pour faciliter les migrations de sites Web. Je suggérerais d'acquérir une expérience pratique avec certains scénarios plus compliqués tels que la fusion de plusieurs sites Web et essentiellement avec les détails de la migration du site Web.

9. Regardez au-delà de Google

Google est le moteur de recherche numéro un au monde. Nul doute que chacun de nous veut se classer sur Google. Être présenté sur la première page ou même dans la configuration aléatoire des SERP permet aux spécialistes du marketing de générer une traction maximale grâce à leurs éléments de contenu.

Cependant, à l'ère du marketing omnicanal, vos publics en veulent plus. Une conjonction transparente d'expériences numériques et physiques doit être fusionnée pour offrir à votre public l'expérience axée sur les données et centrée sur l'intention, mais holistiquement transparente qu'il recherche.

De plus, Google devient de jour en jour plus avancé en tant que moteur de recherche qui donne la priorité aux requêtes basées sur l'intention. Pour cette raison, la plupart du trafic de recherche dirigé vers votre site Web commence à se convertir de manière organique sur les SERP eux-mêmes, à moins qu'ils ne recherchent une information ou des résolutions plus complètes ou détaillées sous la forme de produits ou de services.

Pour ces raisons, les webmasters doivent se concentrer sur davantage de moteurs de recherche. Avec Google, ils doivent optimiser pour d'autres moteurs de recherche vivants tels que Yahoo et Bing. De plus, l'optimisation pour YouTube est essentielle à une époque où les images visuelles et les vidéos deviennent de plus en plus populaires de jour en jour.

Avec les moteurs de recherche, vos canaux de médias sociaux sont également une source complète de votre trafic de référence ; par conséquent, une plus grande partie de l'attention doit être portée sur l'obtention du nombre maximum de trafic de référence via des canaux sociaux tels que Pinterest, LinkedIn, Facebook et Twitter.

Vous devez également optimiser vos avis et recommandations présents sur certaines plateformes telles que Yelp.com, TripAdvisor, etc. Donc, si votre marque n'est pas encore présente sur ces plateformes, commencez à exploiter ces canaux et apprenez à développer une voix de marque plus autoritaire, fiable et complète pour générer plus de trafic et de conversions sur le site Web.

10. Gestion d'un site Web multi-régions

Oui, vous devez regarder au-delà des tactiques nationales de référencement et devez apprendre à emmener votre entreprise au niveau international et à optimiser vos pages Web pour des langues autres que l'anglais.

Le ciblage de votre zone géographique principale est important ; cependant, que se passe-t-il si vous voulez littéralement étendre votre entreprise à l'échelle mondiale. Dans de tels cas, vous devrez peut-être optimiser pour plusieurs zones géographiques et dans plusieurs langues.

Cela peut être toute une tâche. Cependant, avec quelques tests et expérimentations A/B, il est certain que cela sera correct. La mondialisation de votre entreprise nécessite d'approfondir constamment vos connaissances en matière de référencement, d'expérimenter beaucoup et, en fin de compte, d'affiner vos compétences à la lumière du paradigme commercial mis à jour.

11. Développer une stratégie complète de relations publiques

Les relations publiques (RP) sont partout. Tant que vous avez une communauté sur laquelle vous comptez, vous devrez travailler sur votre stratégie de relations publiques. De plus, sous le prétexte moderne du marketing, les relations publiques sont presque synonymes de renforcement de la valeur de votre marque, de développement d'une voix de marque plus forte et d'un cadre de gestion de la réputation omnicanal fiable.

Donc, vous voyez, il ne s'agit plus seulement d'avoir une marque, mais d'avoir une marque qui fonctionne avec une vision et qui en parle. Vous ne pouvez pas laisser les idéologies et les valeurs qui vous ont poussé à démarrer dans l'oubli et vous attendre à ce que votre entreprise réussisse.

En outre, les relations publiques sont indispensables au marketing de réseau et, par conséquent, tous les spécialistes du marketing modernes doivent affiner leurs compétences en relations publiques et devraient progressivement travailler à la construction et à l'optimisation d'un cadre de relations publiques fiable et résilient qui prend en charge la racine d'où proviennent les branches de votre marque et les oblige à se développer et proliférer davantage.

En conclusion

Alors que l'espace numérique se développe en grande partie interdisciplinaire, les spécialistes du marketing modernes doivent tirer le meilleur parti de la possibilité de se développer en tant que professionnels. À une époque de transformation numérique accélérée, de nombreuses opportunités nouvelles et intéressantes peuvent s'offrir à ceux qui travaillent sur leurs compétences.

Les possibilités pour un spécialiste du référencement sont également illimitées et présentées ci-dessus ne sont que quelques-uns des conseils pour vous aider à devenir un professionnel du référencement plus convaincant.