Las 11 habilidades principales de SEO que los especialistas en marketing deben conocer en 2022

El SEO es una parte intrínseca e innegociable de cualquier estrategia de contenido exitosa. La mayoría de los especialistas en marketing de SEO pueden sentirse un poco estancados después de obtener su insignia como profesionales de SEO. La actualización es la estrategia clave para la supervivencia y esto es cierto para todas las profesiones en el siglo XXI, incluidos los profesionales de SEO.

Aquí hay 11 habilidades en las que los especialistas en marketing SEO pueden enfocarse para deshacerse del estancamiento en sus carreras y lograr nuevos pináculos de éxito.

1. Análisis de intención

El análisis de intención se trata de decodificar la intención de un usuario detrás de la palabra clave que desea buscar en un motor de búsqueda. Comprender la intención de su buscador puede resultar una competencia clave que puede ayudar a los especialistas en marketing a satisfacer adecuadamente las necesidades de los usuarios cuando llegan a una página.

Esto también multiplica la probabilidad de que una página aparezca en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los usuarios deben percibir lo que los motores de búsqueda perciben que los usuarios quieren de las piezas de contenido que están buscando. La intención de los usuarios puede variar drásticamente incluso cuando se trata de búsquedas locales. A veces, los usuarios pueden optar por un restaurante local, mientras que otras veces pueden estar dispuestos a comparar las opciones disponibles en el área local.

2. Codificación

Los expertos en SEO no necesitan ser desarrolladores de pleno derecho; sin embargo, una comprensión básica de SEO solo ayudará a la causa. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a encontrar y solucionar problemas con la indexación, la capacidad de rastreo y la representación.

Comprender los conceptos básicos de la codificación o poder leer el código puede mejorar sus habilidades de SEO. Con una buena comprensión de las técnicas de SEO, la comunicación con los desarrolladores se vuelve agradable y bastante fluida.

Esto puede ayudar a los expertos en SEO a mejorar la escritura y la depuración del esquema. Además, aprender nuevos conjuntos de habilidades como Python y SQL puede ayudar a los especialistas en marketing a optimizar sus procesos de SOE al permitirles automatizar actividades que requieren mucha mano de obra, como redireccionamientos de URL e investigación de palabras clave.

3. Gestión del servidor de decodificación

Un servidor probablemente puede manejar una gran cantidad de visitantes del sitio web. Los expertos en SEO deben comprender cómo los servidores pueden afectar la capacidad de rastreo, la velocidad de carga y la confiabilidad de un sitio web. Este conjunto de habilidades técnicas esenciales de SEO le brinda una visión holística de cómo el alojamiento web puede afectar la experiencia de un usuario final en su sitio web.

Además, de esta manera, Google puede acceder a las necesidades esenciales para sentar una base técnica sólida para optimizar las experiencias de los usuarios.

Los especialistas en marketing también deben tratar de entender cómo geofencing; las geolocalizaciones primarias y secundarias impactan en los resultados de SEO. Además, esencialmente deben comprender los conceptos como el tiempo de actividad y la ubicación y cómo estos parámetros pueden afectar el rendimiento de sus sitios web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). De esta manera, el conocimiento de los servidores puede ayudar a sus resultados de SEO.

Poseer un mejor conocimiento de los códigos de servidor más allá de los estándares 404 y 301 puede ayudar a los especialistas en marketing a comunicarse de manera más efectiva con los encargados de los servidores donde hay problemas críticos.

Obtenga información sobre los errores comunes, como 502 y 504. Los errores 5XX generalmente simbolizan que hay algún problema con el servidor que impide una solicitud del cliente. Uno puede entender los significados reales de los códigos de estado mirando httpstatuses.com.

4. Redacción y Edición

El SEO y la estrategia de contenido van de la mano. Uno podría no ser un gran artífice de las palabras; sin embargo, pulir tus habilidades de escritura nunca está de más. No importa qué tan bueno sea con su estrategia de SEO, a menos que pueda establecer una resonancia emocional con sus grupos de audiencia objetivo, a nadie le importará su contenido.

Para complementar sus habilidades de escritura, se debe dar el mismo impulso a otras estrategias, como la edición y la corrección de pruebas.

Una estrategia de SEO aplicada junto con una estrategia de contenido personalizada y enfocada ayuda a los especialistas en marketing a optimizar su juego de contenido general para mejor.

La escritura centrada en SEO, para empezar, ayuda a los especialistas en marketing a publicar su contenido frente a un grupo de audiencia más grande.

5. Defina, informe, audite, aumente y optimice sus KPI de SEO

Los especialistas en marketing de SEO deben comprender que, para prosperar en el mundo del SEO, deben definir sus KPI de SEO. Idealmente, los KPI de SEO deben estar alineados con sus objetivos comerciales, así como con sus objetivos básicos de SEO. Los especialistas en marketing deben priorizar las expectativas de las partes interesadas en sus informes de SEO.

Los especialistas en marketing también deben aprender a descubrir formas de demostrar el verdadero valor del trabajo que realizan. Los informes de KPI deben hacerse de una manera que permita a los lectores finales medirlos y derivar decisiones comerciales inferenciales.

Además, los especialistas en marketing deben trabajar constantemente para refinar y optimizar los KPI. Los informes bien construidos, precisos y veraces permiten a los especialistas en marketing de SEO, así como a las partes interesadas, optimizar sus resultados comerciales en congruencia con las estrategias sugeridas por los ejecutivos de SEO.

6. Información precognitiva

La minería de tendencias es esencialmente uno de los conjuntos de habilidades importantes de los especialistas en marketing de SEO. La habilidad real, sin embargo, es cómo los especialistas en marketing pueden desarrollar las estrategias en las que ya son buenos.

Los conocimientos precognitivos que se basan en datos ayudan a los empresarios y las partes interesadas a tomar las decisiones correctas en el momento adecuado para optimizar su juego general de SEO. Los especialistas en marketing de SEO deben estar bien versados ​​​​en técnicas como ETL (extracción, transformación y carga) de datos para que puedan reforzar los conocimientos precognitivos en el momento adecuado.

Para agregar a sus conjuntos de habilidades innatas, los especialistas en marketing de SEO también pueden especializarse en sus complejidades para informar y manejar grandes datos y técnicas como la automatización y el aprendizaje automático.

7. Análisis de archivos de registro

El análisis del archivo de registro permite a los especialistas en marketing de SEO comprender a partir del registro quién ha visitado su sitio web y con qué propósito realizó una visita.

El análisis de los archivos de registro también puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender las páginas específicas que se han visitado y los detalles de las plataformas de dispositivos en las que se han abierto estas páginas.

Esto facilita a los usuarios comprender el comportamiento de Googlebot u otros rastreadores de motores de búsqueda en sus sitios. Al analizar los archivos de registro, se puede comprender mejor a qué páginas pueden o no pueden acceder los robots de los motores de búsqueda.

Además, los expertos en SEO pueden identificar las trampas en su sitio web o la frecuencia con la que se rastrea su sitio web. Al medir estos patrones, los expertos técnicos en SEO pueden mantenerse informados sobre los próximos pasos.

Los expertos en SEO deben desarrollar sus habilidades de tal manera que, una vez que registren los archivos, los analicen lo suficiente como para extraer información útil o conclusiones de ellos.

8. Ponga en marcha sus migraciones

Como expertos en SEO, los especialistas en marketing deben poner mucho énfasis en cómo exhiben grandes habilidades para facilitar las migraciones de sitios web. Sugeriría obtener experiencia práctica con ciertos escenarios más complicados, como la fusión de varios sitios web y, esencialmente, con el meollo de la migración del sitio web.

9. Mira más allá de Google

Google es el motor de búsqueda número uno del mundo. Sin duda, cada uno de nosotros quiere clasificar en Google. Aparecer en la página uno o incluso en la configuración aleatoria de los SERP permite a los especialistas en marketing generar la máxima tracción a través de sus piezas de contenido.

Sin embargo, en una era de marketing omnicanal, su público busca más. Se debe fusionar una combinación perfecta de experiencias digitales y físicas para servir a su audiencia con la experiencia basada en datos y centrada en la intención, pero holísticamente perfecta que está buscando.

Además, Google se vuelve cada día más avanzado como motor de búsqueda que prioriza las consultas basadas en la intención. Por esta razón, la mayor parte del tráfico de búsqueda dirigido a su sitio web comienza a convertirse orgánicamente en los SERP, a menos que estén buscando una información más completa o detallada o resoluciones en forma de productos o servicios.

Por estas razones, los webmasters deben centrarse en más motores de búsqueda. Junto con Google, necesitan optimizar para otros motores de búsqueda vivos como Yahoo y Bing. Además, la optimización para YouTube es fundamental en una era en la que las imágenes visuales y los videos son cada vez más populares.

Junto con los motores de búsqueda, sus canales de redes sociales también son una fuente integral de su tráfico de referencia; por lo tanto, se debe cambiar una mayor parte del enfoque para obtener la máxima cantidad de tráfico de referencia a través de canales sociales como Pinterest, LinkedIn, Facebook y Twitter.

También debe optimizar sus reseñas y referencias presentes en ciertas plataformas como Yelp.com, TripAdvisor y más. Por lo tanto, si su marca aún no ha tenido presencia en estas plataformas, comience a aprovechar estos canales y aprenda a desarrollar una voz de marca más autoritaria, confiable y completa para generar más tráfico y conversiones en el sitio web.

10. Administrar un sitio web multirregional

Sí, debe mirar más allá de las tácticas nacionales de SEO y debe aprender cómo llevar su negocio a un nivel internacional y cómo optimizar sus páginas web para idiomas distintos al inglés.

Es importante orientar su ubicación geográfica principal; sin embargo, ¿qué sucede si literalmente quiere globalizar su negocio? En tales casos, es posible que deba optimizar para varias geografías y en varios idiomas.

Esto puede ser toda una tarea. Sin embargo, con algunas pruebas A/B y experimentación, es probable que esto sea correcto. Hacer que su negocio sea global requiere profundizar constantemente su conocimiento de SEO, experimentar mucho y, en última instancia, perfeccionar sus habilidades a la luz del paradigma empresarial actualizado.

11. Desarrolle una estrategia integral de relaciones públicas

Las Relaciones Públicas (PR) están en todas partes. Siempre que tenga una comunidad en la que pueda confiar, tendrá que trabajar en su estrategia de relaciones públicas. Además, dentro del pretexto moderno del marketing, las relaciones públicas son casi sinónimo de construir el valor de su marca, desarrollar una voz de marca más fuerte y tener un marco de gestión de reputación omnicanal confiable.

Entonces, verá, ya no se trata solo de tener una marca, sino de tener una marca que opere con visión y se exprese al respecto. No puedes dejar en el olvido ideologías y valores que te impulsaron a emprender y esperar que tu negocio triunfe.

Además, las relaciones públicas son indispensables para el mercadeo en red y, por lo tanto, todos los vendedores modernos deben perfeccionar sus habilidades de relaciones públicas y deben trabajar gradualmente en la construcción y optimización de un marco de relaciones públicas confiable y resistente que respalde la raíz de donde surgen las ramas de su marca y los impulse a crecer y proliferar más.

En conclusión

A medida que el espacio digital crece en gran medida de forma interdisciplinaria, los especialistas en marketing modernos deben aprovechar al máximo la oportunidad de crecer como profesionales. En una era de transformación digital acelerada, pueden surgir muchas oportunidades nuevas e interesantes para aquellos que trabajan en sus conjuntos de habilidades.

Las posibilidades para un especialista en SEO también son ilimitadas y las que se muestran arriba son solo algunos de los consejos para ayudarlo a convertirse en un profesional de SEO más convincente.