Le 11 migliori competenze SEO che i marketer dovrebbero conoscere nel 2022

La SEO è una parte intrinseca e non negoziabile di qualsiasi strategia di contenuto di successo. La maggior parte dei marketer SEO potrebbe sentirsi un po' stagnante dopo aver ottenuto il badge come professionisti SEO. L'aggiornamento è la strategia chiave per la sopravvivenza e questo vale per tutte le professioni del 21° secolo, compresi i professionisti SEO.

Ecco 11 abilità su cui i marketer SEO possono concentrarsi per sbarazzarsi della stagnazione nelle loro carriere e per raggiungere nuovi apici di successo.

1. Analisi dell'intento

L'analisi dell'intento consiste nel decodificare l'intenzione di un utente dietro la parola chiave che desidera cercare su un motore di ricerca. Comprendere l'intento del tuo ricercatore può rivelarsi una competenza chiave che può aiutare i marketer a soddisfare adeguatamente le esigenze degli utenti quando arrivano su una pagina.

Ciò moltiplica anche la probabilità che una pagina venga visualizzata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Gli utenti devono percepire ciò che i motori di ricerca percepiscono che gli utenti desiderano dai contenuti che stanno cercando. L'intento degli utenti potrebbe variare drasticamente anche quando si tratta di ricerche locali. A volte gli utenti potrebbero voler optare per un ristorante locale, mentre altre volte potrebbero essere disposti a confrontare le opzioni disponibili nell'area locale.

2. Codifica

Gli esperti SEO non devono essere sviluppatori a tutti gli effetti; tuttavia, una conoscenza di base della SEO aiuterà solo la causa. Questo può aiutare i professionisti del marketing a trovare e risolvere i problemi di indicizzazione, scansione e rendering.

Comprendere le basi della programmazione o essere in grado di leggere il codice può aumentare le tue competenze SEO. Con una buona comprensione delle tecniche SEO, la comunicazione con gli sviluppatori diventa congeniale e piuttosto fluida.

Questo può aiutare gli esperti SEO a migliorare con la scrittura e il debug dello schema. Inoltre, l'apprendimento di nuove competenze come Python e SQL può aiutare gli esperti di marketing a semplificare i loro processi SOE consentendo loro di automatizzare attività ad alta intensità di lavoro come reindirizzamenti di URL e ricerca di parole chiave.

3. Gestione del server di decodifica

Un server può probabilmente gestire molti visitatori del sito web. Gli esperti SEO devono capire in che modo i server possono influenzare la scansione, la velocità di caricamento e l'affidabilità di un sito web. Questo set di competenze SEO tecniche essenziali ti offre una visione olistica di come l'hosting web può influire sull'esperienza di un utente finale sul tuo sito web.

Inoltre, in questo modo Google è in grado di accedere alle necessità essenziali per gettare solide basi tecniche per ottimizzare le esperienze degli utenti.

I marketer devono anche cercare di capire come funziona il geofencing; le geolocalizzazioni primarie e secondarie influiscono sui risultati SEO. Inoltre, devono essenzialmente comprendere concetti come tempo di attività e posizione e in che modo questi parametri possono influire sulle prestazioni dei loro siti Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In questo modo, la conoscenza dei server può aiutare i tuoi risultati SEO.

Possedere una migliore conoscenza dei codici server oltre gli standard 404 e 301 può aiutare i professionisti del marketing a comunicare in modo più efficace con i responsabili dei server in presenza di problemi critici.

Ulteriori informazioni sugli errori comuni come 502 e 504. Gli errori 5XX di solito simboleggiano che c'è qualcosa di sbagliato nel server che impedisce una richiesta dal client. Si può capire il vero significato dei codici di stato guardando httpstatuses.com.

4. Scrittura e modifica

SEO e strategia dei contenuti vanno di pari passo. Uno potrebbe non essere lui stesso un grande paroliere; tuttavia, perfezionare le tue capacità di scrittura non fa mai male. Non importa quanto sei bravo con la tua strategia SEO, a meno che tu non riesca a stabilire una risonanza emotiva con i tuoi gruppi di destinatari, a nessuno importerà nemmeno dei tuoi contenuti.

Per completare le tue capacità di scrittura, alcune altre strategie devono ricevere lo stesso slancio come l'editing e la correzione di bozze.

Una strategia SEO applicata insieme a una strategia di contenuto su misura e mirata aiuta i marketer a ottimizzare in meglio il loro gioco di contenuti complessivo.

La scrittura incentrata sulla SEO, per cominciare, aiuta i marketer a servire i loro contenuti di fronte a un gruppo di pubblico più ampio.

5. Definisci, segnala, verifica, aumenta e ottimizza i tuoi KPI SEO

I marketer SEO devono capire che per prosperare nel mondo SEO devono definire i loro KPI SEO. Idealmente, i KPI SEO dovrebbero essere allineati con i tuoi obiettivi di business e con i tuoi obiettivi SEO di base. I marketer devono dare la priorità alle aspettative delle parti interessate nei loro report SEO.

Gli esperti di marketing devono anche imparare a trovare modi per dimostrare il vero valore del lavoro che svolgono. I report KPI dovrebbero essere eseguiti in modo da consentire ai lettori finali di misurarli e derivare decisioni aziendali inferenziali.

Inoltre, gli esperti di marketing dovrebbero lavorare costantemente per perfezionare e ottimizzare i KPI. Report ben costruiti, precisi e veritieri consentono ai marketer SEO e alle parti interessate di ottimizzare i loro profitti e profitti in conformità con le strategie suggerite dai dirigenti SEO.

6. Approfondimenti precognitivi

Il Trend mining è essenzialmente una delle competenze importanti dei marketer SEO. L'abilità effettiva, tuttavia, è come i marketer possono costruire sulle strategie in cui sono già bravi.

Le informazioni precognitive basate sui dati aiutano gli uomini d'affari e le parti interessate a prendere le decisioni giuste al momento giusto per ottimizzare il loro gioco SEO generale. I marketer SEO dovrebbero essere esperti con tecniche come l'ETL (estrazione, trasformazione e caricamento) dei dati in modo che possano rafforzare le intuizioni precognitive al momento giusto.

Per aggiungere alle loro abilità innate, i marketer SEO possono anche specializzarsi nelle loro complessità nel reporting e nella gestione di big data e tecniche come l'automazione e l'apprendimento automatico.

7. Analisi dei file di registro

L'analisi del file di registro consente ai marketer SEO di comprendere dal record chi ha visitato il loro sito Web e per quali scopi hanno effettuato una visita.

L'analisi dei file di log può anche aiutare i marketer a comprendere le pagine specifiche che sono state visitate e i dettagli delle piattaforme dei dispositivi in ​​cui queste pagine sono state aperte.

Ciò facilita agli utenti la comprensione del comportamento di Googlebot o di altri crawler dei motori di ricerca sui loro siti. Analizzando i file di log, si può capire meglio a quali pagine possono o non possono accedere i bot dei motori di ricerca.

Inoltre, gli esperti SEO possono identificare le trappole sul loro sito Web o la frequenza con cui il loro sito Web viene scansionato. Misurando questi modelli, gli esperti SEO tecnici possono tenersi informati sui passaggi successivi.

Gli esperti SEO dovrebbero sviluppare le loro competenze in modo tale che, una volta registrati i file, li analizzino a sufficienza per trarre da essi approfondimenti o conclusioni attuabili.

8. Fai girare le tue migrazioni

In qualità di esperti SEO, gli esperti di marketing dovrebbero dare molto impulso al modo in cui mostrano grandi capacità per facilitare le migrazioni di siti Web. Suggerirei di fare esperienza pratica con alcuni scenari più complicati come la fusione di più siti Web ed essenzialmente con il nocciolo della migrazione del sito Web.

9. Guarda oltre Google

Google è il motore di ricerca numero uno al mondo. Senza dubbio, ognuno di noi vuole classificarsi su Google. Essere presenti nella prima pagina o anche nella configurazione casuale sulle SERP consente ai marketer di generare la massima trazione attraverso i loro contenuti.

Tuttavia, in un'era di marketing omnicanale, il tuo pubblico cerca di più. Una perfetta congiuntura di esperienze digitali e fisiche deve essere amalgamata per servire il tuo pubblico con l'esperienza basata sui dati e incentrata sulle intenzioni, ma olisticamente senza soluzione di continuità che sta cercando.

Inoltre, Google sta diventando ogni giorno più avanzato come motore di ricerca che dà la priorità alle query basate sugli intenti. Per questo motivo, la maggior parte del traffico di ricerca diretto al tuo sito web inizia organicamente a convertirsi sulle SERP stesse a meno che non siano alla ricerca di informazioni o risoluzioni più complete o dettagliate sotto forma di prodotti o servizi.

Per questi motivi, i webmaster devono concentrarsi su più motori di ricerca. Insieme a Google, devono ottimizzare per altri motori di ricerca attivi come Yahoo e Bing. Inoltre, l'ottimizzazione per YouTube è fondamentale in un'era in cui le immagini visive e i video stanno diventando sempre più popolari giorno dopo giorno.

Insieme ai motori di ricerca, i tuoi canali di social media sono anche una fonte completa del tuo traffico di riferimento; pertanto una parte più ampia dell'attenzione deve essere spostata sull'ottenimento del numero massimo di traffico di riferimento attraverso i canali social come Pinterest, LinkedIn, Facebook e Twitter.

Dovresti anche ottimizzare le tue recensioni e i referral presenti su alcune piattaforme come Yelp.com, TripAdvisor e altre. Quindi, se il tuo marchio non ha ancora avuto una presenza su queste piattaforme, inizia ad attingere a questi canali e impara come sviluppare una voce del marchio più autorevole, affidabile e completa per aumentare il traffico e le conversioni del sito web.

10. Gestione di un sito web multiregione

Sì, devi guardare oltre le tattiche SEO nazionali e devi imparare come portare la tua attività a livello internazionale e come ottimizzare le tue pagine web per lingue diverse dall'inglese.

Il targeting della tua geografia principale è importante; tuttavia, cosa succede se vuoi letteralmente portare la tua attività a livello globale. In questi casi, potrebbe essere necessario eseguire l'ottimizzazione per più aree geografiche e in più lingue.

Questo può essere un bel compito. Tuttavia, con alcuni test e sperimentazioni A/B, è necessario che ciò sia corretto. Portare la tua attività a livello globale richiede l'approfondimento costante delle tue conoscenze SEO, la sperimentazione molto e, in definitiva, l'affinamento delle tue capacità alla luce del paradigma aziendale aggiornato.

11. Sviluppare una strategia di PR completa

Le pubbliche relazioni (PR) sono ovunque. Finché hai una community su cui fare affidamento, dovrai lavorare sulla tua strategia di PR. Inoltre, all'interno del moderno pretesto del marketing, PR è quasi sinonimo di costruire la tua brand equity, sviluppare una voce più forte del marchio e avere un framework affidabile di gestione della reputazione omnicanale.

Quindi, vedete, non si tratta più solo di avere un marchio, ma di avere un marchio che opera con una visione e ne parla. Non puoi lasciare ideologie e valori che ti hanno costretto a iniziare, nell'oblio e ad aspettarti che la tua attività abbia successo.

Inoltre, le PR sono indispensabili per il network marketing e quindi tutti i marketer moderni devono affinare le proprie capacità di PR e dovrebbero gradualmente lavorare per costruire e ottimizzare un framework di PR affidabile e resiliente che supporti la radice da cui derivano i rami del tuo marchio e li costringa a crescere e proliferare ulteriormente.

In conclusione

Poiché lo spazio digitale diventa in gran parte interdisciplinare, i marketer moderni devono sfruttare al meglio l'opportunità di crescere come professionisti. In un'era di trasformazione digitale accelerata, molte nuove e interessanti opportunità possono arrivare a coloro che lavorano sulle proprie competenze.

Anche le possibilità per uno specialista SEO sono illimitate e sopra sono solo alcuni dei suggerimenti per aiutarti a diventare un professionista SEO più convincente.