2022 年營銷人員應該了解的 11 大 SEO 技能

已發表: 2022-04-12

搜索引擎優化是任何成功的內容策略的內在和不可協商的部分。大多數 SEO 營銷人員在獲得 SEO 專業人士的徽章後可能會感到有點停滯不前。升級是生存的關鍵戰略，這對於包括 SEO 專業人士在內的 21 世紀的所有職業都是如此。

以下是 SEO 營銷人員可以專注於擺脫職業停滯並取得新的成功的 11 項技能。

1.意圖分析

意圖分析就是解碼用戶希望在搜索引擎上搜索的關鍵字背後的意圖。了解您的搜索者的意圖可以證明是一項關鍵能力，可以幫助營銷人員在用戶登陸頁面時恰當地滿足他們的需求。

這也增加了頁面在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上出現的可能性。

用戶必須從他們正在搜索的內容中感知搜索引擎認為用戶想要什麼。即使涉及本地搜索，用戶的意圖也可能會發生巨大變化。有時用戶可能希望選擇當地餐館，而其他時候他們可能願意比較當地可用的選項。

2. 編碼

SEO 專家不必是成熟的開發人員；但是，對 SEO 的基本了解只會有所幫助。這可以幫助營銷人員發現並解決索引、可抓取性和渲染方面的問題。

了解編碼的基礎知識或能夠閱讀代碼可以提高您的 SEO 技能。通過對 SEO 技術的深入了解，與開發人員的溝通變得融洽而順暢。

這可以幫助 SEO 專家更好地編寫和調試架構。此外，學習 Python 和 SQL 等新技能可以幫助營銷人員簡化其 SOE 流程，使他們能夠自動化 URL 重定向和關鍵字研究等勞動密集型活動。

3.解碼服務器管理

服務器可能可以處理很多網站訪問者。 SEO 專家必須了解服務器如何影響網站的可抓取性、加載速度和可靠性。這個基本的技術 SEO 技能集為您提供了一個關於網絡託管如何影響最終用戶在您的網站上的體驗的整體視圖。

此外，通過這種方式，谷歌能夠訪問基本必需品，為優化用戶體驗奠定堅實的技術基礎。

營銷人員還必須嘗試了解地理圍欄如何；主要和次要地理位置會影響 SEO 結果。此外，他們必須從根本上理解正常運行時間和位置等概念，以及這些參數如何影響其網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的性能。這樣，服務器的知識可以幫助您的 SEO 結果。

對標準 404 和 301 之外的服務器代碼有更好的了解可以幫助營銷人員更有效地與存在關鍵問題的服務器負責人進行溝通。

了解常見的錯誤，例如 502 和 504。5XX 錯誤通常表示服務器出現問題，阻止了來自客戶端的請求。通過查看 httpstatuses.com 可以了解狀態碼的實際含義。

4. 寫作和編輯

搜索引擎優化和內容策略齊頭並進。一個人自己可能不是一個偉大的詞匠；然而，提高你的寫作技巧永遠不會受到傷害。不管你的 SEO 策略有多好，除非你能與目標受眾群體建立情感共鳴，否則沒人會關心你的內容。

為了補充您的寫作技巧，其他一些策略需要得到同等的推動，例如編輯和校對。

結合量身定制的重點內容策略應用的 SEO 策略可幫助營銷人員更好地優化他們的整體內容遊戲。

首先，以 SEO 為重點的寫作可以幫助營銷人員在更大的受眾群體面前提供他們的內容。

5. 定義、報告、審計、增強和優化您的 SEO KPI

SEO 營銷人員必須明白，為了在 SEO 世界中茁壯成長，他們必須定義自己的 SEO KPI。理想情況下，SEO KPI 應與您的業務目標以及您的基本 SEO 目標保持一致。營銷人員必須在其 SEO 報告中優先考慮利益相關者的期望。

營銷人員還必須學會找出方法來展示他們所做工作的真正價值。 KPI 報告應該以允許最終讀者衡量它們並得出推斷業務決策的方式完成。

此外，營銷人員應不斷致力於完善和優化 KPI。結構良好、準確和真實的報告使 SEO 營銷人員和利益相關者能夠根據 SEO 主管建議的策略優化他們的業務頂線和底線。

6. 預知洞察

趨勢挖掘本質上是SEO營銷人員的重要技能之一。然而，真正的技能是營銷人員如何在他們已經擅長的策略的基礎上進行構建。

數據驅動的預知洞察力可幫助業務人員和利益相關者在正確的時間做出正確的決策，以優化他們的整體 SEO 遊戲。 SEO 營銷人員應該精通數據的 ETL（提取、轉換和加載）等技術，以便他們能夠在正確的時間強化預認知洞察力。

為了增加他們與生俱來的技能，SEO 營銷人員還可以專注於報告和處理大數據以及自動化和機器學習等技術的複雜性。

7. 日誌文件分析

日誌文件分析使 SEO 營銷人員能夠從記錄中了解誰訪問了他們的網站以及他們訪問的目的。

日誌文件的分析還可以幫助營銷人員了解已訪問的特定頁面以及打開這些頁面的設備平台的詳細信息。

這有助於用戶了解 Googlebot 或其他搜索引擎爬蟲在其網站上的行為。通過分析日誌文件，可以更好地了解搜索引擎機器人可以或不可以訪問哪些頁面。

此外，搜索引擎優化專家可以識別他們網站上的陷阱或網站被抓取的頻率。衡量這些模式，技術 SEO 專家可以隨時了解後續步驟。

搜索引擎優化專家應該以這樣一種方式發展他們的技能，一旦他們記錄文件，他們就會對它們進行足夠的分析，以從中得出可操作的見解或結論。

8.讓你的遷移滾動

作為 SEO 專家，營銷人員應該大力推動他們如何展示促進網站遷移的出色技能。我建議在某些更複雜的場景中獲得實踐經驗，例如合併多個網站，並且基本上了解網站遷移的細節。

9. 超越谷歌

谷歌是世界排名第一的搜索引擎。毫無疑問，我們每個人都想在 Google 上排名。在第一頁或什至在 SERP 的隨機設置中獲得特色，營銷人員可以通過他們的內容產生最大的吸引力。

但是，在全渠道營銷時代，您的受眾正在尋找更多。數字和物理體驗的無縫結合必須融合在一起，以便為您的受眾提供他們正在尋找的數據驅動、以意圖為中心但整體無縫的體驗。

此外，作為優先考慮基於意圖的查詢的搜索引擎，谷歌日益先進。由於這個原因，大多數指向您網站的搜索流量自然地開始在 SERP 本身上進行轉換，除非他們正在尋找更全面或更詳細的信息或產品或服務形式的解決方案。

由於這些原因，站長需要關注更多的搜索引擎。除了谷歌，他們還需要針對其他搜索引擎進行優化，例如雅虎和必應。此外，在視覺圖像和視頻日益流行的時代，針對 YouTube 進行優化是典型的。

除了搜索引擎，您的社交媒體渠道也是您推薦流量的綜合來源；因此，需要將大部分重點轉移到通過 Pinterest、LinkedIn、Facebook 和 Twitter 等社交渠道獲得最大數量的推薦流量上。

您還應該優化出現在某些平台上的評論和推薦，例如 Yelp.com、TripAdvisor 等。因此，如果您的品牌尚未在這些平台上佔有一席之地，請開始利用這些渠道並學習如何發展更權威、值得信賴和全面的品牌聲音，以推動更多的網站流量和轉化。

10. 管理多區域網站

是的，您需要超越國家 SEO 策略，並且必須學習如何將您的業務提升到國際水平，以及如何針對英語以外的語言優化您的網頁。

定位您的主要地理位置很重要；但是，如果您真的想將您的業務推向全球，該怎麼辦。在這種情況下，您可能需要針對多個地理位置和多種語言進行優化。

這可能是一項艱鉅的任務。然而，通過一些 A/B 測試和實驗，肯定會得到正確的結果。將您的業務推向全球需要不斷加深您的 SEO 知識，進行大量實驗，並最終根據升級後的業務範式提高您的技能。

11. 制定全面的公關策略

公共關係（PR）無處不在。只要您有一個值得信賴的社區，您就必須制定公關策略。此外，在現代營銷的藉口中，公關幾乎是建立品牌資產、發展更強大的品牌聲音和擁有可靠的全渠道聲譽管理框架的代名詞。

所以，你看，這不僅僅是擁有一個品牌，而是擁有一個有遠見並能直言不諱的品牌。你不能離開迫使你開始的意識形態和價值觀，忘記並期望你的業務取得成功。

此外，公關對於網絡營銷來說是必不可少的，因此所有現代營銷人員都必須提高他們的公關技能，並應逐步建立和優化一個可靠且有彈性的公關框架，以支持品牌分支的根源並迫使它們成長和發展。進一步增殖。

綜上所述

隨著數字空間在很大程度上跨學科發展，現代營銷人員必須充分利用機會成長為專業人士。在數字化轉型加速的時代，許多新的和有趣的機會可能會降臨到那些致力於技能組合的人身上。

SEO 專家的可能性也是無限的，以上只是幫助您成為更有說服力的 SEO 專業人士的一些技巧。