As 11 principais habilidades de SEO que os profissionais de marketing devem conhecer em 2022

SEO é uma parte intrínseca e inegociável de qualquer estratégia de conteúdo de sucesso. A maioria dos profissionais de marketing de SEO pode se sentir um pouco estagnada depois de obter seu selo como profissional de SEO. A atualização é a estratégia chave para a sobrevivência e isso é verdade para todas as profissões do século 21, incluindo profissionais de SEO.

Aqui estão 11 habilidades nas quais os profissionais de marketing de SEO podem se concentrar para se livrar da estagnação em suas carreiras e alcançar novos pináculos de sucesso.

1. Análise de intenção

A análise de intenção trata de decodificar a intenção de um usuário por trás da palavra-chave que deseja pesquisar em um mecanismo de pesquisa. Compreender a intenção do seu pesquisador pode revelar-se uma competência essencial que pode ajudar os profissionais de marketing a satisfazer adequadamente as necessidades dos usuários quando eles chegam a uma página.

Isso também multiplica a probabilidade de uma página ser apresentada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Os usuários devem perceber o que os mecanismos de pesquisa percebem que os usuários desejam das partes do conteúdo que estão procurando. A intenção dos usuários pode variar drasticamente, mesmo quando se trata de pesquisas locais. Às vezes, os usuários podem optar por um restaurante local, enquanto outras vezes podem estar dispostos a comparar as opções disponíveis na área local.

2. Codificação

Os especialistas em SEO não precisam ser desenvolvedores completos; no entanto, uma compreensão básica de SEO só ajudará a causa. Isso pode ajudar os profissionais de marketing a encontrar e corrigir problemas com indexação, rastreabilidade e renderização.

Compreender o básico da codificação ou ser capaz de ler o código pode aumentar suas habilidades de SEO. Com um bom entendimento das técnicas de SEO, a comunicação com os desenvolvedores se torna agradável e bastante tranquila.

Isso pode ajudar os especialistas em SEO a serem melhores na escrita e depuração do esquema. Além disso, aprender novos conjuntos de habilidades, como Python e SQL, pode ajudar os profissionais de marketing a otimizar seus processos SOE, permitindo que automatizem atividades de trabalho intensivo, como redirecionamentos de URL e pesquisa de palavras-chave.

3. Gerenciamento do Servidor de Decodificação

Um servidor provavelmente pode lidar com muitos visitantes do site. Os especialistas em SEO devem entender como os servidores podem afetar a rastreabilidade, a velocidade de carregamento e a confiabilidade de um site. Esse conjunto de habilidades técnicas essenciais de SEO fornece uma visão holística de como a hospedagem na web pode afetar a experiência de um usuário final em seu site.

Além disso, desta forma o Google é capaz de acessar as necessidades essenciais para estabelecer uma base técnica sólida para otimizar as experiências dos usuários.

Os profissionais de marketing também devem tentar entender como o geofencing; geolocalizações primárias e secundárias afetam os resultados de SEO. Além disso, eles devem entender essencialmente os conceitos como tempo de atividade e localização e como esses parâmetros podem afetar o desempenho de seus sites nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Dessa forma, o conhecimento dos servidores pode auxiliar seus resultados de SEO.

Possuir um melhor conhecimento dos códigos de servidor além do padrão 404 e 301 pode ajudar os profissionais de marketing a se comunicarem de forma mais eficaz com os responsáveis ​​pelos servidores onde houver problemas críticos.

Aprenda sobre os erros comuns, como 502 e 504. Os erros 5XX geralmente simbolizam que há algo errado com o servidor que está impedindo uma solicitação do cliente. Pode-se entender os significados reais dos códigos de status consultando httpstatuses.com.

4. Redação e Edição

SEO e estratégia de conteúdo andam de mãos dadas. Alguém pode não ser um grande fabricante de palavras; no entanto, polir suas habilidades de escrita nunca é demais. Não importa o quão bom você seja com sua estratégia de SEO, a menos que você possa estabelecer uma ressonância emocional com seus grupos de público-alvo, ninguém se importará com seus conteúdos.

Para complementar suas habilidades de escrita, algumas outras estratégias precisam receber o mesmo ímpeto, como edição e revisão.

Uma estratégia de SEO aplicada em conjunto com uma estratégia de conteúdo personalizada e focada ajuda os profissionais de marketing a otimizar seu jogo de conteúdo geral para melhor.

A escrita com foco em SEO, para começar, ajuda os profissionais de marketing a veicular seu conteúdo na frente de um grupo de público maior.

5. Defina, relate, audite, aumente e otimize seus KPIs de SEO

Os profissionais de marketing de SEO devem entender que, para prosperar no mundo do SEO, eles devem definir seus KPIs de SEO. Os KPIs de SEO idealmente devem estar alinhados com seus objetivos de negócios, bem como com seus objetivos básicos de SEO. Os profissionais de marketing devem priorizar as expectativas das partes interessadas em seus relatórios de SEO.

Os profissionais de marketing também devem aprender a descobrir maneiras de demonstrar o verdadeiro valor do trabalho que fazem. Os relatórios de KPI devem ser feitos de uma forma que permita aos leitores finais avaliá-los e derivar decisões de negócios inferenciais.

Além disso, os profissionais de marketing devem trabalhar constantemente para refinar e otimizar os KPIs. Relatórios bem construídos, precisos e verdadeiros permitem que os profissionais de marketing de SEO, bem como as partes interessadas, otimizem os resultados e os resultados de seus negócios em congruência com as estratégias sugeridas pelos executivos de SEO.

6. Insights Precognitivos

A mineração de tendências é essencialmente um dos importantes conjuntos de habilidades dos profissionais de marketing de SEO. A habilidade real, no entanto, é como os profissionais de marketing podem desenvolver as estratégias em que já são bons.

Insights premonitórios baseados em dados ajudam os empresários e as partes interessadas a tomar as decisões certas no momento certo para otimizar seu jogo geral de SEO. Os profissionais de marketing de SEO devem ser bem versados ​​em técnicas como o ETL (extração, transformação e carregamento) de dados para que possam reforçar os insights precognitivos no momento certo.

Para adicionar aos seus conjuntos de habilidades inatas, os profissionais de marketing de SEO também podem se especializar em suas complexidades para relatar e lidar com big data e técnicas como automação e aprendizado de máquina.

7. Análise de Arquivos de Log

A análise do arquivo de log permite que os profissionais de marketing de SEO compreendam, a partir do registro, quem visitou seu site e para quais finalidades eles visitaram.

A análise de arquivos de log também pode ajudar os profissionais de marketing a entender as páginas específicas que foram visitadas e os detalhes das plataformas de dispositivos em que essas páginas foram abertas.

Isso facilita que os usuários entendam o comportamento do Googlebot ou de outros rastreadores de mecanismos de pesquisa em seus sites. Ao analisar os arquivos de log, pode-se entender melhor quais páginas podem ou não ser acessadas pelos bots dos buscadores.

Além disso, especialistas em SEO podem identificar as armadilhas em seu site ou a frequência com que seu site está sendo rastreado. Avaliando esses padrões, os especialistas técnicos em SEO podem se manter informados sobre os próximos passos.

Os especialistas em SEO devem desenvolver seus conjuntos de habilidades de forma que, uma vez que registram os arquivos, os analisem o suficiente para extrair deles insights ou conclusões acionáveis.

8. Faça suas migrações rolarem

Como especialistas em SEO, os profissionais de marketing devem dar muito ímpeto à forma como exibem grandes habilidades para facilitar as migrações de sites. Eu sugeriria obter experiência prática com certos cenários mais complicados, como mesclar vários sites e, essencialmente, com o âmago da questão da migração do site.

9. Olhe além do Google

O Google é o motor de busca número um do mundo. Sem dúvida, cada um de nós quer ranquear no Google. Ser apresentado na primeira página ou mesmo na configuração aleatória nas SERPs permite que os profissionais de marketing gerem o máximo de tração por meio de seus conteúdos.

No entanto, em uma era de marketing omnichannel, seu público está procurando mais. Uma conjuntura perfeita de experiências digitais e físicas precisa ser amalgamada para atender seu público com a experiência orientada por dados e centrada em intenção, mas holisticamente perfeita que eles estão procurando.

Além disso, o Google está a cada dia se tornando mais avançado como mecanismo de pesquisa que prioriza consultas baseadas em intenção. Por esse motivo, a maior parte do tráfego de pesquisa direcionado ao seu site começa organicamente a converter nos próprios SERPs, a menos que eles estejam procurando uma informação ou resolução mais abrangente ou detalhada na forma de produtos ou serviços.

Devido a esses motivos, os webmasters precisam se concentrar em mais mecanismos de pesquisa. Junto com o Google, eles precisam otimizar para outros mecanismos de busca vivos, como Yahoo e Bing. Além disso, otimizar para o YouTube é essencial em uma era em que imagens e vídeos visuais estão se tornando mais populares a cada dia.

Junto com os mecanismos de pesquisa, seus canais de mídia social também são uma fonte abrangente de seu tráfego de referência; portanto, uma parte maior do foco precisa ser mudada para obter o número máximo de tráfego de referência por meio de canais sociais como Pinterest, LinkedIn, Facebook e Twitter.

Você também deve otimizar suas avaliações e referências presentes em determinadas plataformas, como Yelp.com, TripAdvisor e muito mais. Portanto, se sua marca ainda não teve presença nessas plataformas, comece a explorar esses canais e aprenda como desenvolver uma voz de marca mais autoritária, confiável e abrangente para gerar mais tráfego e conversões no site.

10. Gerenciando um site multirregional

Sim, você precisa olhar além das táticas nacionais de SEO e deve aprender como levar seu negócio a um nível internacional e como otimizar suas páginas da web para outros idiomas além do inglês.

Segmentar sua área geográfica principal é importante; no entanto, e se você literalmente quiser tornar sua empresa global. Nesses casos, talvez seja necessário otimizar para várias geografias e em vários idiomas.

Isso pode ser uma tarefa e tanto. No entanto, com alguns testes e experimentações A/B, é provável que isso seja correto. Tornar seu negócio global requer aprofundamento constante de seu conhecimento de SEO, experimentando muito e, finalmente, aprimorando suas habilidades à luz do paradigma de negócios atualizado.

11. Desenvolva uma estratégia abrangente de relações públicas

As Relações Públicas (RP) estão em toda parte. Contanto que você tenha uma comunidade na qual você aposta, você terá que trabalhar em sua estratégia de relações públicas. Além disso, dentro do pretexto moderno de marketing, PR é quase sinônimo de construir o valor da sua marca, desenvolver uma voz de marca mais forte e ter uma estrutura confiável de gerenciamento de reputação omnicanal.

Então, veja bem, não se trata mais apenas de ter uma marca, mas de ter uma marca que opera com visão e fala sobre isso. Você não pode deixar ideologias e valores que o obrigaram a começar, no esquecimento e esperar que seu negócio dê certo.

Além disso, as relações públicas são indispensáveis ​​para o marketing de rede e, portanto, todos os profissionais de marketing modernos devem aprimorar suas habilidades de relações públicas e trabalhar gradualmente na construção e otimização de uma estrutura de relações públicas confiável e resiliente que apoie a raiz de onde os ramos de sua marca se originam e os obrigue a crescer e proliferar ainda mais.

Em conclusão

À medida que o espaço digital cresce amplamente interdisciplinar, os profissionais de marketing modernos devem aproveitar ao máximo a chance de crescer como profissionais. Em uma era de transformação digital acelerada, muitas oportunidades novas e interessantes podem surgir para aqueles que trabalham em suas habilidades.

As possibilidades de um especialista em SEO também são ilimitadas e apresentadas acima são apenas algumas das dicas para ajudá-lo a se tornar um profissional de SEO mais convincente.