机器学习在 SEO 创意世界中的魔力

已发表: 2022-04-12

在过去的几年里，我们看到谷歌和其他搜索引擎正在试验机器学习等先进技术，以使他们的搜索结果更具用户响应性和相关性。谷歌的 RankBrain 算法是基于学习的 SEO 的一个例子。

机器学习是一种人工智能 (AI) 技术，机器（计算机系统）能够从经验中自动学习和适应自己，并且不再需要明确编程。

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什么是 Google 的 RankBrain？

RankBrain 是谷歌在 2015 年设计的一种新的搜索引擎算法，它从经验中学习并自我调整，为搜索引擎用户提供更相关的结果。 RankBrain 使用机器学习在搜索数据、历史记录和用户行为的帮助下自学，以识别和显示最相关的结果以响应用户查询。

据行业专家介绍，新的谷歌算法使用用户位置、关键字等多种因素来确定搜索背后的确切意图，以便能够显示最相关的结果。

但是这一切与 SEO 有什么关系呢？

随着谷歌更新其搜索算法，世界各地的 SEO 专业人士显然也对他们的营销策略做同样的事情。由于谷歌推出了这种基于机器学习的新搜索系统，同样的事情也发生了。

为了在搜索引擎排名中保持竞争力和领先地位，SEO 服务提供商应该开始适应 RankBrain 和其他高级学习创新。所以，如果你还在使用老一套的 SEO 策略，试图在搜索引擎中获得更高的排名，你需要升级自己。在本文中，我们将讨论如何改进您的 SEO 策略，使其与这种基于机器学习的新搜索保持一致。

机器学习 SEO - 它是什么？

Google RankBrain 的简单解决方案是让您的 SEO 适应以用户为中心的搜索结果。你怎么能做到这一点 - 这是我们将在这里尝试回答的问题。但首先，您应该了解 RankBrain 的实际工作原理。

多年来，谷歌分析说，随着用户变得更加直观并且网页数量不断增加，搜索算法的有效性会随着时间的推移而降低。因此，它不断尝试新的工具和技术，以使其搜索结果尽可能相关和有用。新的 RankBrain 算法是谷歌在这方面的最新实验。

RankBrain 的不同之处在于它使用机器学习来猜测可能与输入搜索查询相关的单词或短语，然后相应地过滤结果。简而言之，系统试图通过执行特定搜索来分析用户实际试图获取或查找的内容。然后它记录交易并使用它们来改进未来的结果。最终目标是改善用户体验，在更短的时间内为他们提供更好的结果。

既然您了解了 SEO 中的机器学习以及它如何影响您的在线业务排名，那么是时候开始相应地调整您的营销策略了。

机器学习 SEO - 怎么做？

您应该了解的一件事是，在后 RankBrain 环境中排名肯定不容易。您可以正确地假设 Google 的搜索算法已经成长为一个大脑，现在可以更紧密、更清晰地检测您的网站的相关性。

但有一个问题。据报道，谷歌的 RankBrain 对所有为目标用户提供非常相关内容的网站产生了积极影响。因此，您需要做的是了解您的目标受众是谁，并改进您的网站内容，使其与搜索查询更相关。这里有一些方法可以做到这一点。

改进您的搜索片段

“搜索片段”仍然是一个重要的 SEO 因素，因为谷歌的机器学习算法也使用它们来确定网页的主题和相关性。

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搜索片段包含网页的标题、URL 和简短描述（元描述），通常显示在相关搜索查询的搜索结果中。这应该非常清晰、相关且易于理解，让搜索引擎和用户都清楚地了解您的页面是关于什么的。

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就最新的 RankBrain 算法而言，您的搜索片段回答用户的潜在搜索查询现在变得很重要。这对于实现高点击率也很重要。这就是近年来基于问题的页面越来越受欢迎的原因。

除了改进您的片段以使其更具相关性和用户特定性之外，您还应该致力于开发基于这些片段的内容并提供有关该主题的更多信息。

例如，如果用户正在搜索短语“如何在线观看电影”，他/她很可能正在寻找可以告诉他在哪里或如何在线观看电影的网站。如果您的网站也这样做，请确保在摘要区域中清楚地说明。

更多地关注您的目标关键字

查找和使用目标关键字不仅仅是Google的Adwords工具，您还应该学会分析搜索结果并从中找到相关关键字。例如，如果您的一个竞争对手正在对某个关键字/短语进行排名并且也获得了良好的流量，那么如果它与您的业务相关，您可能还应该关注该关键字。

就机器学习的优化而言，您应该重新评估您的关键字策略以：

确保您的目标关键字与网页或帖子上的内容严格相关；

还要关注与您的主要关键字密切相关或相关的单词/短语；

以非常用户友好和易于理解的方式在元描述、图像 alt 标签和内容的其他部分中使用关键字。

如果内容回答了潜在用户可能提出的任何查询，您的页面将自动排名更高。

引人入胜的相关内容

内容仍然是搜索引擎确定网页价值的最重要因素之一。除了编写以用户为中心且易于阅读的干净且信息丰富的内容外，您还必须包含相关和相关的关键字/短语，尝试通过您的内容回答用户的查询。以下是一些提示：

保持您的内容对目标用户严格相关和有用。

形成易于阅读的语言，并尝试在您的内容中进行对话。

为人类而不是机器优化您的网站内容。

确保您的关键字一致且有意义。

尝试在您的内容中回答用户的问题。

想象一下用户如何搜索您的业务，然后在您的页面内容中回答该查询。

为您的内容提供适当的标题。

研究和实施对你有用的东西

研究您的行业和竞争对手，了解什么对他们有用，以及他们是否被 Google 认可。如果是这样，请尝试在您自己的网站上遵循他们的策略以获得更好的结果。

例如，您可以尝试遵循已经在 Google 中排名很高的网站的设计结构。它可以帮助您的网站对用户和搜索引擎更加友好。

此外，看看排名靠前的网站如何准备他们的片段，他们使用哪些关键字和 URL 来变得相关并吸引用户。确保仅在您自己的网站相关时才关注它们。

定期更新您的网站

如果您不定期更新您的内容和网站，它最终会变得过时并且对用户没有用处。并且谷歌不会对对用户无用的内容进行排名。因此，请定期更新您的网站，并只为当今的读者使用新鲜且相关的内容。

网站更新不仅与内容有关，还包括设计和结构更改（根据需要）、添加信息图表、更新图像等。

即使您有一个没有什么要更新的商业网站，通常最好添加一个专门的博客部分，以保持新内容为网站访问者流动。

结论

正如他们所说，变化是唯一不变的。在线空间更是如此，那里的事物变化非常快。如果你不改变你的网站或 SEO 策略太久，其他拥有更好网站和 SEO 的人将在搜索排名上超过你。

不要错误地将 Google 的 Rankbrain 视为机器首选的搜索算法。相反，它旨在过滤和排名以用户为中心的内容而不是机器首选的内容。 Google 基于机器学习的 Rankbrain 算法的唯一目的是在高效搜索结果方面提供无可挑剔的用户体验。机器学习只是谷歌改进搜索结果的另一个更新。现在是时候更新您的业务和 SEO 活动以获得更好的结果了。

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快乐阅读！