ความมหัศจรรย์ของแมชชีนเลิร์นนิงในโลกสร้างสรรค์ของ SEO

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้เห็น Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทดลองใช้เทคโนโลยีขั้นสูง เช่น แมชชีนเลิร์นนิง เพื่อให้ผลการค้นหาตอบสนองผู้ใช้และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น อัลกอริธึม RankBrain ของ Google เป็นตัวอย่างหนึ่งของ SEO ตามการเรียนรู้

แมชชีนเลิร์นนิงเป็นเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ประเภทหนึ่งที่เครื่องจักร (ระบบคอมพิวเตอร์) ได้รับความสามารถในการเรียนรู้และปรับตัวเองจากประสบการณ์โดยอัตโนมัติและไม่จำเป็นต้องตั้งโปรแกรมอย่างชัดเจนอีกต่อไป

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้เห็น Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทดลองใช้เทคโนโลยีขั้นสูง เช่น แมชชีนเลิร์นนิง เพื่อให้ผลการค้นหาตอบสนองผู้ใช้และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น อัลกอริธึม RankBrain ของ Google เป็นตัวอย่างหนึ่งของ SEO ตามการเรียนรู้

อ่านเพิ่มเติม : การใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) โดยนักการตลาดในปี 2019

RankBrain ของ Google คืออะไร?

RankBrain เป็นอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาใหม่ที่คิดค้นโดย Google ในปี 2015 ซึ่งเรียนรู้จากประสบการณ์และปรับตัวเองเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกับผู้ใช้เครื่องมือค้นหา RankBrain ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อสอนตัวเองจากความช่วยเหลือจากข้อมูลการค้นหา ประวัติ และพฤติกรรมผู้ใช้ เพื่อระบุและแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ใช้

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมระบุว่า อัลกอริธึมใหม่ของ Google ใช้ปัจจัยหลายประการ เช่น ตำแหน่งของผู้ใช้ คำหลัก ฯลฯ เพื่อกำหนดจุดประสงค์ที่แน่นอนในการค้นหา เพื่อให้สามารถแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

แต่ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ SEO คืออะไร?

เมื่อ Google อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหา ผู้เชี่ยวชาญ SEO ทั่วโลกก็มักจะทำเช่นเดียวกันนี้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของตน สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นจากการเปิดตัวระบบค้นหาแบบใหม่ที่ใช้การเรียนรู้ด้วยเครื่องของ Google

เพื่อให้สามารถแข่งขันและเป็นผู้นำในการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น ผู้ให้บริการ SEO ควรเริ่มปรับตัวให้เข้ากับ RankBrain และนวัตกรรมการเรียนรู้ขั้นสูงอื่นๆ ดังนั้น หากคุณยังคงใช้กลยุทธ์ SEO แบบเดิมๆ พยายามเพิ่มอันดับให้สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องอัปเกรดตัวเอง ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับการค้นหาด้วยการเรียนรู้ของเครื่องใหม่นี้

Machine Learning SEO - มันเกี่ยวกับอะไร?

วิธีแก้ปัญหาง่ายๆ สำหรับ RankBrain ของ Google คือการปรับ SEO ของคุณให้เข้ากับผลการค้นหาที่เน้นผู้ใช้เป็นหลัก คุณจะทำได้อย่างไร - นั่นคือคำถามที่เราจะพยายามตอบที่นี่ แต่ก่อนอื่น คุณควรรู้ว่า RankBrain ทำงานอย่างไร

หลายปีที่ผ่านมา Google วิเคราะห์ว่าประสิทธิภาพของอัลกอริธึมการค้นหาลดลงเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากผู้ใช้เริ่มเข้าใจได้ง่ายขึ้นและจำนวนหน้าเว็บก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นจึงทำการทดลองกับเครื่องมือและเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อให้ผลการค้นหามีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากที่สุด RankBrain algo ใหม่เป็นการทดลองล่าสุดของ Google เกี่ยวกับผลกระทบนั้น

RankBrain แตกต่างตรงที่มันใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเดาคำหรือวลีที่อาจเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่ป้อนเข้าไป จากนั้นกรองผลลัพธ์ตามนั้น กล่าวโดยย่อ ระบบจะพยายามวิเคราะห์สิ่งที่ผู้ใช้พยายามรับหรือค้นหาจริง ๆ โดยทำการค้นหาเฉพาะ จากนั้นจะบันทึกธุรกรรมและใช้เพื่อปรับแต่งผลลัพธ์ในอนาคต เป้าหมายสูงสุดคือการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในเวลาที่น้อยลง

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าแมชชีนเลิร์นนิงคืออะไรใน SEO และผลกระทบต่อการจัดอันดับธุรกิจออนไลน์ของคุณอย่างไร ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้สอดคล้องกัน

แมชชีนเลิร์นนิง SEO - ทำอย่างไร?

สิ่งหนึ่งที่คุณควรเข้าใจก็คือ มันไม่ง่ายเลยที่จะจัดอันดับในสภาพแวดล้อมของโพสต์ RankBrain คุณสามารถสันนิษฐานได้อย่างถูกต้องว่าอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ได้พัฒนาตัวเองให้กลายเป็นสมอง และตอนนี้สามารถตรวจจับเว็บไซต์ของคุณได้อย่างใกล้ชิดและคมชัดยิ่งขึ้นสำหรับความเกี่ยวข้อง

แต่มีการจับ มีรายงานว่า RankBrain ของ Google ส่งผลดีต่อเว็บไซต์เหล่านั้นทั้งหมดซึ่งมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับผู้ใช้เป้าหมาย ดังนั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ และปรับปรุงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหามากขึ้น ต่อไปนี้เป็นวิธีดำเนินการดังกล่าว

ปรับปรุงตัวอย่างการค้นหาของคุณ

'Search Snippets' ยังคงเป็นปัจจัย SEO ที่สำคัญ เนื่องจากอัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ยังใช้เพื่อกำหนดหัวข้อและความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บของคุณ

ที่เกี่ยวข้อง : ปัจจัยการจัดอันดับใดที่สำคัญสำหรับ SaaS SEO

Snippet การค้นหาประกอบด้วยชื่อ URL และคำอธิบายสั้นๆ (Meta Description) ของหน้าเว็บ และมักจะแสดงในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ควรมีความชัดเจนมาก มีความเกี่ยวข้อง และเข้าใจง่าย ทำให้ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้มีแนวคิดที่ชัดเจนว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร

ที่เกี่ยวข้อง : ความลับของคำอธิบายเมตาและ SEO

ในแง่ของอัลกอริธึม RankBrain ล่าสุด ตอนนี้ข้อมูลโค้ดการค้นหาของคุณต้องตอบคำค้นหาที่เป็นไปได้ของผู้ใช้ นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการบรรลุอัตราการคลิกผ่านที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน นี่คือสาเหตุที่เพจแบบใช้คำถามได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

นอกจากการปรับปรุงข้อมูลโค้ดของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงผู้ใช้มากขึ้น คุณควรพัฒนาเนื้อหาที่อิงตามตัวอย่างเหล่านั้นและให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อดังกล่าว

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหาวลี “ดูภาพยนตร์ออนไลน์อย่างไร” เขา/เธอมักจะมองหาเว็บไซต์ที่สามารถบอกสถานที่หรือวิธีการดูภาพยนตร์ออนไลน์ได้ หากเว็บไซต์ของคุณทำเช่นเดียวกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้แจ้งอย่างชัดเจนในพื้นที่ตัวอย่าง

มุ่งเน้นที่คำหลักเป้าหมายของคุณมากขึ้น

การค้นหาและการใช้คำหลักเป้าหมายไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือ AdWords ของ Google เท่านั้น คุณควรเรียนรู้การวิเคราะห์ผลการค้นหาและค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องจากที่นั่นด้วย ตัวอย่างเช่น หากคู่แข่งรายหนึ่งของคุณจัดอันดับคำหลัก/วลีและได้รับการเข้าชมที่ดี คุณควรเน้นที่คำหลักนั้นด้วย หากเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

เท่าที่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแมชชีนเลิร์นนิงดำเนินไป คุณควรประเมินกลยุทธ์คำหลักของคุณอีกครั้งเพื่อ:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักเป้าหมายของคุณมีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนหน้าเว็บหรือโพสต์อย่างเคร่งครัด

เน้นที่คำ/วลีที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดหรือเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ

ใช้คำหลักในคำอธิบายเมตา แท็ก alt รูปภาพ และส่วนอื่น ๆ ของเนื้อหาในลักษณะที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และเข้าใจได้ง่าย

เพจของคุณจะมีอันดับสูงขึ้นโดยอัตโนมัติหากเนื้อหาตอบคำถามใด ๆ ที่ผู้ใช้อาจมี

เนื้อหาที่น่าสนใจและเกี่ยวข้อง

เนื้อหายังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับเครื่องมือค้นหาในการพิจารณาคุณค่าของหน้าเว็บ นอกจากการเขียนเนื้อหาที่สะอาดและให้ข้อมูลซึ่งเน้นที่ผู้ใช้และอ่านง่ายแล้ว คุณต้องรวมคำหลัก/วลีที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องด้วย โดยพยายามตอบคำถามของผู้ใช้ด้วยเนื้อหาของคุณ นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

รักษาเนื้อหาของคุณที่เกี่ยวข้องอย่างเคร่งครัดและมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้เป้าหมาย

สร้างภาษาที่อ่านง่าย และพยายามสนทนาในเนื้อหาของคุณ

ปรับเนื้อหาไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่สำหรับเครื่องจักร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณมีความสอดคล้องและสมเหตุสมผล

พยายามตอบคำถามของผู้ใช้ในเนื้อหาของคุณ

ลองนึกภาพว่าผู้ใช้จะค้นหาธุรกิจของคุณอย่างไร แล้วตอบคำถามนั้นในเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณ

ให้หัวเรื่องที่เหมาะสมกับเนื้อหาของคุณ

ค้นคว้าและดำเนินการสิ่งที่เหมาะกับคุณ

วิจัยอุตสาหกรรมและคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา และ Google ยอมรับพวกเขาหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ให้ลองปฏิบัติตามกลยุทธ์ของพวกเขาในไซต์ของคุณเองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถลองทำตามโครงสร้างการออกแบบของเว็บไซต์ที่ติดอันดับดีใน Google แล้ว อาจช่วยให้ไซต์ของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหามากขึ้น

นอกจากนี้ ให้ดูว่าไซต์ชั้นนำเตรียมข้อมูลโค้ดอย่างไร คำหลักและ URL ใดที่พวกเขาใช้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและดึงดูดผู้ใช้ อย่าลืมปฏิบัติตามหากเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องเท่านั้น

อัพเดทเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ

หากคุณไม่อัปเดตเนื้อหาและไซต์ของคุณเป็นประจำ ไซต์นั้นจะล้าสมัยและใช้งานไม่ได้สำหรับผู้ใช้ และ Google จะไม่จัดอันดับเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ ดังนั้น อัปเดตไซต์ของคุณเป็นประจำ และใช้เฉพาะเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้องสำหรับผู้อ่านในปัจจุบัน

การอัปเดตเว็บไซต์ไม่ได้เกี่ยวกับเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงการเปลี่ยนแปลงการออกแบบและโครงสร้าง (ตาม & เมื่อจำเป็น) การเพิ่มอินโฟกราฟิก การอัปเดตรูปภาพ ฯลฯ

แม้ว่าคุณจะมีเว็บไซต์ธุรกิจที่ไม่มีอะไรต้องอัปเดตมากนัก แต่โดยทั่วไปควรเพิ่มส่วนบล็อกเฉพาะซึ่งจะทำให้เนื้อหาใหม่ไหลเวียนสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

บทสรุป

อย่างที่พวกเขากล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงคือค่าคงที่เท่านั้น มันเป็นเรื่องจริงมากขึ้นในพื้นที่ออนไลน์ที่สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ถ้าคุณไม่เปลี่ยนไซต์หรือกลยุทธ์ SEO ของคุณนานเกินไป คนอื่นที่มีไซต์ที่ดีกว่าและ SEO จะแซงหน้าคุณในการจัดอันดับการค้นหา

อย่าทำผิดพลาดในการพิจารณา Rankbrain ของ Google เป็นอัลกอริธึมการค้นหาที่เครื่องต้องการ ตรงกันข้าม ได้รับการออกแบบมาเพื่อกรองและจัดอันดับเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้มากกว่าที่เครื่องต้องการ เป้าหมายเดียวของอัลกอริทึม Rankbrain ของแมชชีนเลิร์นนิงของ Google คือการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไร้ที่ติในแง่ของผลการค้นหาที่มีประสิทธิภาพ แมชชีนเลิร์นนิงเป็นเพียงการอัปเดตอื่นของ Google เพื่อปรับปรุงผลการค้นหา ถึงเวลาที่คุณต้องอัปเดตธุรกิจและแคมเปญ SEO ของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ชอบบล็อก? อย่าลังเลที่จะแบ่งปันมุมมองและข้อเสนอแนะของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง คุณยังสามารถแชร์บล็อกของเราบนโซเชียลมีเดียกับเพื่อนที่อาจได้รับประโยชน์

มีความสุขในการอ่าน!