SEO'nun Yaratıcı Dünyasında Makine Öğreniminin Büyüsü

Yayınlanan: 2022-04-12

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Google'ın ve diğer arama motorlarının, arama sonuçlarını daha kullanıcıya duyarlı ve alakalı hale getirmek için makine öğrenimi gibi ileri teknolojilerle denemeler yaptığını gördük. Google'ın RankBrain algoritması, öğrenmeye dayalı SEO'nun bir örneğidir.

Makine öğrenimi, makinelerin (bilgisayar sistemleri) otomatik olarak öğrenme ve deneyimden kendilerini uyarlama becerisine sahip olduğu ve artık açıkça programlanması gerekmediği bir tür yapay zeka (AI) teknolojisidir.

Ayrıca okuyun : 2019'da Pazarlamacılar tarafından Yapay Zeka (AI) ve Makine Öğreniminin (ML) Kullanımı

Google'ın RankBrain'i nedir?

RankBrain, Google tarafından 2015 yılında geliştirilen, deneyimlerden öğrenen ve arama motoru kullanıcılarına daha alakalı sonuçlar sağlamak için kendini uyarlayan yeni bir arama motoru algoritmasıdır. RankBrain, kullanıcı sorgularına yanıt olarak en alakalı sonuçları belirlemek ve göstermek için arama verilerinin, geçmişin ve kullanıcı davranışının yardımıyla kendi kendine öğretmek için makine öğrenimini kullanır.

Sektör uzmanlarına göre, yeni Google algoritması, en alakalı sonuçları gösterebilmek için bir aramanın arkasındaki tam amacı belirlemek için kullanıcının konumu, anahtar kelimeler vb. gibi bir dizi faktörü kullanır.

Peki tüm bunların SEO ile ne ilgisi var?

Google, arama algoritmalarını güncellerken, dünyanın dört bir yanındaki SEO uzmanlarının pazarlama stratejileri için de aynı şeyi yapmaları belirgin hale geliyor. Aynı şey, Google'ın bu yeni, makine öğrenimi tabanlı arama sistemini başlatmasının bir sonucu olarak gerçekleşti.

Arama motoru sıralamasında rekabetçi ve önde kalmak için, SEO hizmet sağlayıcıları kendilerini RankBrain ve diğer gelişmiş öğrenme yeniliklerine uyarlamaya başlamalıdır. Dolayısıyla, hala aynı eski SEO stratejilerini kullanıyorsanız, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almaya çalışıyorsanız, kendinizi yükseltmeniz gerekir. Bu yazıda, bu yeni makine öğrenimi tabanlı arama ile uyumlu hale getirmek için SEO stratejilerinizi nasıl geliştirebileceğinizi tartışacağız.

Makine Öğrenimi SEO - Ne hakkında?

Google'ın RankBrain'inin basit çözümü, SEO'nuzu kullanıcı merkezli arama sonuçları için uyarlamaktır. Bunu nasıl yapabilirsiniz - bu, burada cevaplamaya çalışacağımız bir soru. Ama önce, RankBrain'in gerçekte nasıl çalıştığını bilmelisiniz.

Yıllar geçtikçe Google, kullanıcılar daha sezgisel hale geldikçe ve web sayfalarının sayısı artmaya devam ettikçe bir arama algoritmasının etkinliğinin zamanla azaldığını analiz etti. Bu nedenle, arama sonuçlarını olabildiğince alakalı ve kullanışlı tutmak için yeni araçlar ve teknolojiler denemeye devam ediyor. Yeni RankBrain algo, Google'ın bu yöndeki en son denemesidir.

RankBrain, girdi arama sorgularıyla ilgili olabilecek kelimeleri veya ifadeleri tahmin etmek için makine öğrenimini kullanması ve ardından sonuçları buna göre filtrelemesi bakımından farklıdır. Kısacası sistem, belirli bir arama yaparak kullanıcının gerçekte ne elde etmeye veya bulmaya çalıştığını analiz etmeye çalışır. Daha sonra işlemleri kaydeder ve bunları gelecekteki sonuçları iyileştirmek için kullanır. Nihai amaç, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve onlara daha kısa sürede daha iyi sonuçlar vermektir.

Artık SEO'da makine öğreniminin ne olduğunu ve çevrimiçi işletme sıralamanızı nasıl etkileyebileceğini anladığınıza göre, pazarlama stratejilerinizi buna göre uyarlamaya başlamanın zamanı geldi.

Makine Öğrenimi SEO - Nasıl Yapılır?

Anlamanız gereken bir şey, RankBrain sonrası ortamda sıralamanın kesinlikle kolay olmayacağıdır. Google'ın arama algoritmasının kendi başına bir beyin oluşturduğunu ve artık web sitenizi alaka düzeyi açısından daha yakından ve keskin bir şekilde algıladığını varsayabilirsiniz.

Ama bir yakalama var. Google'ın RankBrain'inin, hedef kullanıcı için çok alakalı içerik sağlayan tüm web siteleri üzerinde olumlu bir etkisi olduğu bildirildi. Bu nedenle, yapmanız gereken hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek ve web sitenizin içeriğini arama sorgularıyla daha alakalı hale getirmek için geliştirmek. İşte bunu yapmanın bazı yolları.

Arama Snippet'lerinizi İyileştirin

Google'ın makine öğrenimi algoritması da bunları web sayfalarınızın konusunu ve alaka düzeyini belirlemek için kullandığından, 'Arama Parçacıkları' önemli bir SEO faktörü olmaya devam ediyor.

İlgili : SaaS SEO için Hangi Sıralama Faktörleri Çok Önemlidir?

Bir Arama Snippet'i, web sayfasının Başlığını, URL'sini ve kısa bir açıklamasını (Meta Açıklaması) içerir ve genellikle ilgili arama sorguları için arama sonuçlarında gösterilir. Bu, hem arama motorlarına hem de kullanıcılara sayfanızın ne hakkında olduğu hakkında net bir fikir vererek çok açık, alakalı ve anlaşılması kolay olmalıdır.

İlgili : Meta Açıklamalarının ve SEO'nun Sırları

En son RankBrain algoritması açısından, arama snippet'inizin bir kullanıcının olası arama sorgularını yanıtlaması artık önemli hale geldi. Bu, harika tıklama oranları elde etmek için de önemlidir. Soru tabanlı sayfaların son yıllarda popülaritesinin artmasının nedeni budur.

Snippet'lerinizi daha alakalı ve kullanıcıya özel hale getirmek için geliştirmenin yanı sıra, bu snippet'leri temel alan ve konuyla ilgili daha fazla bilgi sağlayan içerik geliştirmeye de çalışmalısınız.

Örneğin, bir kullanıcı “Çevrimiçi film nasıl izlenir” ifadesini arıyorsa, büyük olasılıkla ona çevrimiçi olarak nerede veya nasıl film izleyeceğini söyleyebilecek web siteleri arıyordur. Web siteniz de aynısını yapıyorsa, bunu snippet alanında açıkça belirttiğinizden emin olun.

Hedef anahtar kelimelerinize daha fazla odaklanın

Hedef anahtar kelimeleri bulmak ve kullanmak sadece Google'ın Adwords aracıyla ilgili değildir, ayrıca arama sonuçlarını analiz etmeyi ve oradan alakalı anahtar kelimeleri bulmayı da öğrenmelisiniz. Örneğin, rakiplerinizden biri bir anahtar kelime/ifade için sıralanıyorsa ve aynı zamanda iyi trafik alıyorsa, işinizle alakalıysa muhtemelen o anahtar kelimeye de odaklanmalısınız.

Makine öğrenimi için optimizasyon söz konusu olduğunda, anahtar kelime stratejinizi aşağıdakiler için yeniden değerlendirmelisiniz:

Hedef anahtar kelimelerinizin bir web sayfasındaki veya gönderideki içerikle kesinlikle alakalı olduğundan emin olun;

Ana anahtar kelimelerinizle yakından ilgili veya bunlarla ilişkili kelimelere/ifadelere de odaklanın;

Anahtar kelimeleri meta açıklamanızda, görsel alt etiketlerinde ve içeriğin diğer bölümlerinde son derece kullanıcı dostu ve anlaşılır bir şekilde kullanın.

İçerik, potansiyel bir kullanıcının sahip olabileceği herhangi bir sorguyu yanıtlarsa, sayfanız otomatik olarak daha üst sıralarda yer alacaktır.

İlgi Çekici ve İlgili İçerik

İçerik, arama motorlarının bir web sayfasının değerini belirlemesi için en önemli faktörlerden biri olmaya devam ediyor. Kullanıcı odaklı ve okunması kolay, temiz ve bilgilendirici içerik yazmanın yanı sıra, içeriğinizle kullanıcıların sorularına cevap vermeye çalışan alakalı ve ilişkili anahtar kelimeleri/ifadeleri de eklemelisiniz. İşte bazı ipuçları:

İçeriğinizi kesinlikle alakalı ve hedef kullanıcı için faydalı tutun.

Okunması kolay bir dil oluşturun ve içeriğinizde konuşkan olmaya çalışın.

Site içeriğinizi makineler için değil, insanlar için optimize edin.

Anahtar kelimelerinizin tutarlı ve mantıklı olduğundan emin olun.

İçeriğinizde kullanıcıların sorularını yanıtlamaya çalışın.

Bir kullanıcının işletmenizi nasıl arayacağını ve ardından sayfanızdaki içerikte bu sorguyu nasıl yanıtlayacağını hayal edin.

İçeriğinize uygun başlıklar verin.

Sizin İçin Neyin İşe Yaradığını Araştırın ve Uygulayın

Neyin işe yaradığını ve Google tarafından tanınıp tanınmadıklarını öğrenmek için sektörünüzü ve rakiplerinizi araştırın. Öyleyse, daha iyi sonuçlar elde etmek için kendi sitenizdeki stratejilerini izlemeyi deneyin.

Örneğin, Google'da zaten iyi sıralarda olan bir web sitesinin tasarım yapısını takip etmeyi deneyebilirsiniz. Sitenizin kullanıcılar ve arama motorları için daha kolay olmasına yardımcı olabilir.

Ayrıca, en üst sıradaki sitelerin snippet'lerini nasıl hazırladığına, alakalı olmak ve kullanıcıları çekmek için hangi anahtar kelimeleri ve URL'leri kullandıklarına bir göz atın. Bunları yalnızca kendi web siteniz alakalıysa takip ettiğinizden emin olun.

Web Sitenizi Düzenli Olarak Güncelleyin

İçeriğinizi ve sitenizi düzenli olarak güncellemezseniz, sonunda güncelliğini kaybeder ve kullanıcılar için hiçbir faydası olmaz. Ve Google, kullanıcılar için yararlı olmayan bir içeriği sıralamaz. Bu nedenle sitenizi düzenli olarak güncelleyin ve yalnızca günümüzün okuyucuları için yeni ve alakalı içerik kullanın.

Web sitesi güncellemesi sadece içerikle ilgili değildir, aynı zamanda tasarım ve yapısal değişiklikleri (gerektiğinde ve gerektiğinde), infografiklerin eklenmesini, görsellerin güncellenmesini vb. kapsar.

Güncellenecek fazla bir şeyi olmayan bir işletme web siteniz olsa bile, site ziyaretçileri için yeni içeriğin akmasını sağlayacak özel bir blog bölümü eklemek genellikle iyi bir fikirdir.

Çözüm

Dedikleri gibi, Değişmeyen Tek Şey Değişimdir. Her şeyin çok hızlı değiştiği çevrimiçi alanda daha da doğrudur. Sitenizi veya SEO stratejilerinizi çok uzun süre değiştirmezseniz, daha iyi bir siteye ve SEO'ya sahip bir başkası arama sıralamalarında sizi geçecektir.

Google'ın Rankbrain'ini makine tarafından tercih edilen bir arama algoritması olarak görme hatasına düşmeyin. Aksine, kullanıcı odaklı içeriği makine tercihine göre filtrelemek ve sıralamak için tasarlanmıştır. Google'ın makine öğrenimi tabanlı Rankbrain algoritmasının tek amacı, verimli arama sonuçları açısından kusursuz kullanıcı deneyimi sağlamaktır. Makine Öğrenimi, Google'ın arama sonuçlarını iyileştirmeye yönelik başka bir güncellemesidir. Daha iyi sonuçlar için işletmenizi ve SEO kampanyanızı da güncellemenin zamanı geldi.

Blogu beğendiniz mi? Aşağıdaki yorum bölümünde görüş ve önerilerinizi paylaşmaktan çekinmeyin. Blogumuzu sosyal medya hesaplarınızda faydalanabilecek arkadaşlarınızla da paylaşabilirsiniz.

Mutlu Okumalar!