Magia învățării automate în lumea creativă a SEO

Publicat: 2022-04-12

În ultimii doi ani, am văzut Google și alte motoare de căutare experimentând tehnologii avansate, cum ar fi învățarea automată, pentru a face rezultatele căutării lor mai receptive și mai relevante pentru utilizatori. Algoritmul RankBrain de la Google este un exemplu de SEO bazat pe învățare.

Învățarea automată este un tip de tehnologie de inteligență artificială (AI) în care mașinile (sistemele informatice) au capacitatea de a învăța și de a se adapta automat din experiență și nu mai trebuie să fie programate în mod explicit.

Citește și : Utilizarea inteligenței artificiale (AI) și a învățării automate (ML) de către marketeri în 2019

Ce este RankBrain de la Google?

RankBrain este un nou algoritm de motor de căutare conceput de Google în 2015, care învață din experiență și se adaptează pentru a oferi rezultate mai relevante utilizatorilor motorului de căutare. RankBrain folosește învățarea automată pentru a se învăța singur cu ajutorul datelor de căutare, al istoricului și al comportamentului utilizatorului pentru a identifica și a afișa cele mai relevante rezultate ca răspuns la interogările utilizatorilor.

Potrivit experților din industrie, noul algoritm Google folosește o serie de factori precum locația utilizatorului, cuvintele cheie etc., pentru a determina intenția exactă din spatele unei căutări pentru a putea afișa cele mai relevante rezultate.

Dar ce legătură are toate acestea cu SEO?

Pe măsură ce Google își actualizează algoritmii de căutare, devine evident pentru profesioniștii SEO din întreaga lume să facă același lucru cu strategiile lor de marketing. Același lucru s-a întâmplat ca urmare a lansării de către Google a acestui nou sistem de căutare bazat pe învățarea automată.

Pentru a rămâne competitivi și în avans în clasamentele motoarelor de căutare, furnizorii de servicii SEO ar trebui să înceapă să se adapteze pentru RankBrain și alte inovații avansate de învățare. Deci, dacă încă utilizați aceleași strategii SEO vechi, încercând să obțineți un clasament mai ridicat în motoarele de căutare, trebuie să vă faceți upgrade. În acest articol, vom discuta despre cum vă puteți îmbunătăți strategiile SEO pentru a le face în conformitate cu această nouă căutare bazată pe învățarea automată.

Machine Learning SEO - Despre ce este vorba?

Soluția simplă pentru RankBrain de la Google este să vă adaptați SEO pentru rezultate de căutare centrate pe utilizator. Cum poți face asta - aceasta este o întrebare la care vom încerca să răspundem aici. Dar mai întâi, ar trebui să știi cum funcționează de fapt RankBrain.

De-a lungul anilor, Google a analizat că eficiența unui algoritm de căutare scade în timp, pe măsură ce utilizatorii devin mai intuitivi și numărul de pagini web continuă să crească. Prin urmare, continuă să experimenteze cu noi instrumente și tehnologii pentru a menține rezultatele căutării sale cât mai relevante și utile. Noul algo RankBrain este cel mai recent experiment Google în acest sens.

RankBrain este diferit prin faptul că folosește învățarea automată pentru a ghici cuvintele sau expresiile care ar putea avea legătură cu interogările de căutare de intrare și apoi filtrează rezultatele în consecință. Pe scurt, sistemul încearcă să analizeze ceea ce utilizatorul încearcă de fapt să obțină sau să găsească prin efectuarea unei anumite căutări. Apoi înregistrează tranzacțiile și le folosește pentru a rafina rezultatele viitoare. Scopul final este de a îmbunătăți experiența utilizatorului, oferindu-le rezultate mai bune în mai puțin timp.

Acum că înțelegeți ce este învățarea automată în SEO și cum vă poate afecta clasarea afacerii online, este timpul să începeți să vă adaptați strategiile de marketing în consecință.

Machine Learning SEO - Cum se face?

Un lucru pe care ar trebui să îl înțelegeți este că cu siguranță nu va fi ușor să vă clasați în mediul post RankBrain. Puteți presupune pe bună dreptate că algoritmul de căutare Google și-a crescut un creier și acum detectează site-ul dvs. mai îndeaproape și mai clar pentru relevanță.

Dar există o captură. RankBrain de la Google a avut un impact pozitiv asupra tuturor acelor site-uri web care au furnizat conținut foarte relevant pentru utilizatorul țintă. Deci, ceea ce trebuie să faceți este să știți cine este publicul dvs. țintă și să vă îmbunătățiți conținutul site-ului web pentru a-l face mai relevant pentru interogările de căutare. Iată câteva modalități de a face tocmai asta.

Îmbunătățiți-vă fragmentele de căutare

„Fragmentele de căutare” continuă să rămână un factor SEO important, deoarece algoritmul de învățare automată al Google le folosește și pentru a determina subiectul și relevanța paginilor dvs. web.

Înrudit : Ce factori de clasare sunt cruciali pentru SEO SaaS

Un fragment de căutare conține titlul, adresa URL și o scurtă descriere (Meta descriere) a paginii web și este afișat de obicei în rezultatele căutării pentru interogările de căutare relevante. Acest lucru ar trebui să fie foarte clar, relevant și ușor de înțeles, oferind atât motoarelor de căutare, cât și utilizatorilor o idee clară despre ce este pagina dvs.

Înrudit : Secretele meta descrierilor și SEO

În ceea ce privește cel mai recent algoritm RankBrain, acum a devenit important ca fragmentul de căutare să răspundă la potențialele interogări de căutare ale unui utilizator. Acest lucru este, de asemenea, important pentru a obține rate mari de clic. Acesta este motivul pentru care paginile bazate pe întrebări au crescut în popularitate în ultimii ani.

Pe lângă îmbunătățirea fragmentelor pentru a le face mai relevante și mai specifice utilizatorului, ar trebui să lucrați și la dezvoltarea conținutului care se bazează pe acele fragmente și oferă informații suplimentare despre subiect.

De exemplu, dacă un utilizator caută o expresie „Cum să vizionezi filme online”, cel mai probabil el/ea caută site-uri web care să-i spună unde sau cum să vizioneze filme online. Dacă site-ul dvs. web face același lucru, asigurați-vă că îl spuneți clar în zona de fragmente.

Concentrați-vă mai mult pe cuvintele cheie țintă

Găsirea și utilizarea cuvintelor cheie țintă nu se referă doar la instrumentul Google AdWords, ar trebui să învățați și să analizați rezultatele căutării și să găsiți cuvinte cheie relevante de acolo. De exemplu, dacă unul dintre concurenții dvs. se clasează pentru un cuvânt cheie/expresie și obține, de asemenea, trafic bun, probabil că ar trebui să vă concentrați și pe acel cuvânt cheie, dacă este relevant pentru afacerea dvs.

În ceea ce privește optimizarea pentru învățarea automată, ar trebui să vă reevaluați strategia de cuvinte cheie pentru a:

Asigurați-vă că cuvintele cheie țintă sunt strict relevante pentru conținutul unei pagini web sau postare;

Concentrați-vă, de asemenea, pe cuvinte/expresii care sunt strâns legate sau asociate cu cuvintele dvs. cheie principale;

Utilizați cuvinte cheie în meta-descrierea dvs., etichetele alt imagini și alte părți ale conținutului într-un mod foarte ușor de utilizat și de înțeles.

Pagina ta se va clasa automat mai sus dacă conținutul răspunde la orice întrebare pe care o poate avea un potențial utilizator.

Conținut interesant și relevant

Conținutul rămâne unul dintre cei mai importanți factori pentru motoarele de căutare pentru a determina valoarea unei pagini web. Pe lângă scrierea de conținut curat și informativ, care este axat pe utilizator și ușor de citit, trebuie să includeți și cuvinte cheie/expresii relevante și asociate, încercând să răspundeți la întrebările utilizatorilor prin conținutul dvs. Iată câteva sfaturi:

Păstrați conținutul strict relevant și util pentru utilizatorul țintă.

Formează un limbaj ușor de citit și încearcă să fii conversațional în conținutul tău.

Optimizați-vă conținutul site-ului pentru oameni, și nu pentru mașini.

Asigurați-vă că cuvintele dvs. cheie sunt consecvente și au sens.

Încercați să răspundeți la întrebările utilizatorilor în conținutul dvs.

Imaginează-ți cum ar căuta un utilizator în afacerea ta și apoi ar răspunde la acea interogare în conținutul paginii tale.

Dați titluri adecvate conținutului dvs.

Cercetați și implementați ceea ce funcționează pentru dvs

Cercetați-vă industria și concurenții pentru a afla ce funcționează pentru ei și dacă sunt recunoscuți de Google. Dacă da, încercați să urmați strategiile lor pe propriul site pentru a obține rezultate mai bune.

De exemplu, puteți încerca să urmăriți structura de design a unui site web care se află deja bine pe Google. Poate ajuta site-ul dvs. să devină mai prietenos cu utilizatorii și motoarele de căutare.

De asemenea, aruncați o privire asupra modului în care site-urile de top își pregătesc fragmentele, ce cuvinte cheie și adrese URL folosesc pentru a deveni relevante și a atrage utilizatori. Asigurați-vă că le urmați numai dacă site-ul dvs. web este relevant.

Actualizați-vă site-ul în mod regulat

Dacă nu vă actualizați în mod regulat conținutul și site-ul, acesta va deveni în cele din urmă depășit și nu va fi de folos utilizatorilor. Și Google nu va clasifica un conținut care nu este util pentru utilizatori. Așadar, actualizați-vă site-ul în mod regulat și utilizați numai conținut proaspăt și relevant pentru cititorii de astăzi.

Actualizarea site-ului web nu se referă doar la conținut, ci acoperă și modificările de design și structurale, (după cum și când este necesar), adăugarea de infografice, actualizarea imaginilor etc.

Chiar dacă aveți un site web de afaceri fără multe de actualizat, este, în general, o idee bună să adăugați o secțiune de blog dedicată, care va menține noul conținut să curgă pentru vizitatorii site-ului.

Concluzie

După cum se spune, schimbarea este singura constantă. Este și mai adevărat în spațiul online, unde lucrurile se schimbă într-un ritm foarte rapid. Dacă nu îți schimbi site-ul sau strategiile SEO pentru prea mult timp, altcineva cu un site mai bun și SEO te va depăși în clasamentele de căutare.

Nu faceți greșeala de a considera Rankbrain de la Google ca un algoritm de căutare preferat de mașini. Dimpotrivă, a fost conceput pentru a filtra și a clasifica conținutul axat pe utilizator față de cel preferat de mașină. Singurul scop al algoritmului Rankbrain bazat pe învățarea automată de la Google este de a oferi utilizatorilor o experiență impecabilă în ceea ce privește rezultatele căutării eficiente. Machine Learning este doar o altă actualizare a Google pentru a îmbunătăți rezultatele căutării. Este timpul să vă actualizați și campania de afaceri și SEO pentru rezultate mai bune.

Ti-a placut blogul? Simțiți-vă liber să vă împărtășiți opiniile și sugestiile în secțiunea de comentarii de mai jos. De asemenea, puteți partaja blogul nostru pe rețelele de socializare cu prietenii care ar putea beneficia de el.

Lectura placuta!