A magia do aprendizado de máquina no mundo criativo do SEO

Nos últimos dois anos, vimos o Google e outros mecanismos de pesquisa experimentando tecnologias avançadas, como aprendizado de máquina, para tornar seus resultados de pesquisa mais responsivos e relevantes ao usuário. O algoritmo RankBrain do Google é um exemplo de SEO baseado em aprendizado.

O aprendizado de máquina é um tipo de tecnologia de inteligência artificial (IA) em que as máquinas (sistemas de computador) obtêm a capacidade de aprender e se adaptar automaticamente a partir da experiência e não precisam mais ser programadas explicitamente.

Nos últimos dois anos, vimos o Google e outros mecanismos de pesquisa experimentando tecnologias avançadas, como aprendizado de máquina, para tornar seus resultados de pesquisa mais responsivos e relevantes ao usuário. O algoritmo RankBrain do Google é um exemplo de SEO baseado em aprendizado.

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O que é o RankBrain do Google?

RankBrain é um novo algoritmo de busca desenvolvido pelo Google em 2015 que aprende com a experiência e se adapta para fornecer resultados mais relevantes para os usuários do mecanismo de busca. O RankBrain usa o aprendizado de máquina para aprender com a ajuda de dados de pesquisa, histórico e comportamento do usuário para identificar e mostrar os resultados mais relevantes em resposta às consultas do usuário.

De acordo com especialistas do setor, o novo algoritmo do Google usa vários fatores, como localização do usuário, palavras-chave etc., para determinar a intenção exata por trás de uma pesquisa para poder mostrar os resultados mais relevantes.

Mas o que tudo isso tem a ver com SEO?

À medida que o Google atualiza seus algoritmos de busca, fica evidente para os profissionais de SEO em todo o mundo fazerem o mesmo com suas estratégias de marketing. A mesma coisa aconteceu como consequência do lançamento do Google deste novo sistema de busca baseado em aprendizado de máquina.

Para se manterem competitivos e à frente nos rankings dos mecanismos de busca, os provedores de serviços de SEO devem começar a se adaptar ao RankBrain e outras inovações de aprendizado avançado. Então, se você ainda está usando as mesmas velhas estratégias de SEO, tentando obter classificações mais altas nos mecanismos de busca, você precisa se atualizar. Neste artigo, discutiremos como você pode melhorar suas estratégias de SEO para alinhá-las com essa nova pesquisa baseada em aprendizado de máquina.

Machine Learning SEO - O que é isso?

A solução simples para o RankBrain do Google é adaptar seu SEO para resultados de pesquisa centrados no usuário. Como você pode fazer isso - essa é uma pergunta que tentaremos responder aqui. Mas primeiro, você deve saber como o RankBrain realmente funciona.

Ao longo dos anos, o Google analisou que a eficácia de um algoritmo de busca diminui com o tempo, à medida que os usuários se tornam mais intuitivos e o número de páginas da web continua aumentando. Por isso, continua experimentando novas ferramentas e tecnologias para manter seus resultados de pesquisa tão relevantes e úteis quanto possível. O novo algo RankBrain é o mais recente experimento do Google nesse sentido.

O RankBrain é diferente, pois usa aprendizado de máquina para adivinhar as palavras ou frases que podem estar relacionadas às consultas de pesquisa de entrada e, em seguida, filtra os resultados de acordo. Em suma, o sistema tenta analisar o que o usuário está realmente tentando obter ou encontrar realizando uma pesquisa específica. Em seguida, registra as transações e as utiliza para refinar os resultados futuros. O objetivo final é melhorar a experiência do usuário, dando-lhes melhores resultados em menos tempo.

Agora que você entende o que é aprendizado de máquina em SEO e como isso pode afetar o ranking do seu negócio online, é hora de começar a adaptar suas estratégias de marketing de acordo.

Machine Learning SEO - Como fazer?

Uma coisa que você deve entender é que certamente não será fácil classificar no ambiente pós RankBrain. Você pode presumir com razão que o algoritmo de pesquisa do Google se tornou um cérebro e agora detecta seu site com mais precisão e relevância.

Mas há um problema. O RankBrain do Google supostamente teve um impacto positivo em todos os sites que fornecem conteúdo muito relevante para o usuário-alvo. Então, o que você precisa fazer é saber quem é seu público-alvo e melhorar o conteúdo do seu site para torná-lo mais relevante para as consultas de pesquisa. Aqui estão algumas maneiras de fazer exatamente isso.

Melhore seus snippets de pesquisa

Os 'Snippets de pesquisa' continuam sendo um importante fator de SEO, pois o algoritmo de aprendizado de máquina do Google também os usa para determinar o assunto e a relevância de suas páginas da web.

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Um snippet de pesquisa contém o título, a URL e uma breve descrição (meta descrição) da página da Web e geralmente é exibido nos resultados da pesquisa para consultas de pesquisa relevantes. Isso deve ser muito claro, relevante e fácil de entender, dando aos mecanismos de pesquisa e aos usuários uma ideia clara do que é sua página.

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Em termos do algoritmo RankBrain mais recente, agora se tornou importante que seu snippet de pesquisa responda às possíveis consultas de pesquisa de um usuário. Isso também é importante para alcançar ótimas taxas de cliques. É por isso que as páginas baseadas em perguntas aumentaram em popularidade nos últimos anos.

Além de melhorar seus snippets para torná-los mais relevantes e específicos do usuário, você também deve trabalhar no desenvolvimento de conteúdo baseado nesses snippets e que forneça mais informações sobre o assunto.

Por exemplo, se um usuário estiver procurando por uma frase “Como assistir filmes online”, ele provavelmente está procurando por sites que possam lhe dizer onde ou como assistir filmes online. Se o seu site fizer o mesmo, certifique-se de informar claramente na área do snippet.

Concentre-se mais em suas palavras-chave de destino

Encontrar e usar palavras-chave de destino não é apenas sobre a ferramenta Adwords do Google, você também deve aprender a analisar os resultados da pesquisa e encontrar palavras-chave relevantes a partir daí. Por exemplo, se um de seus concorrentes estiver classificando para uma palavra-chave/frase e também obtendo um bom tráfego, você provavelmente também deve se concentrar nessa palavra-chave, se for relevante para o seu negócio.

No que diz respeito à otimização para aprendizado de máquina, você deve reavaliar sua estratégia de palavras-chave para:

Certifique-se de que suas palavras-chave de destino sejam estritamente relevantes para o conteúdo de uma página ou postagem da web;

Concentre-se também em palavras/frases que estejam intimamente relacionadas ou associadas às suas palavras-chave principais;

Use palavras-chave em sua meta descrição, tags alt de imagens e outras partes do conteúdo de uma maneira muito amigável e compreensível.

Sua página terá uma classificação mais alta automaticamente se o conteúdo responder a qualquer consulta que um usuário em potencial possa ter.

Conteúdo envolvente e relevante

O conteúdo continua sendo um dos fatores mais importantes para os mecanismos de pesquisa determinarem o valor de uma página da web. Além de escrever um conteúdo limpo e informativo, focado no usuário e fácil de ler, você também deve incluir palavras-chave/frases relevantes e associadas, tentando responder às perguntas dos usuários pelo seu conteúdo. Aqui estão algumas dicas:

Mantenha seu conteúdo estritamente relevante e útil para o usuário-alvo.

Forme uma linguagem fácil de ler e tente ser coloquial em seu conteúdo.

Otimize o conteúdo do seu site para humanos e não para máquinas.

Certifique-se de que suas palavras-chave sejam consistentes e façam sentido.

Tente responder às perguntas dos usuários em seu conteúdo.

Imagine como um usuário pesquisaria sua empresa e, em seguida, responderia a essa consulta no conteúdo da sua página.

Dê títulos apropriados ao seu conteúdo.

Pesquise e implemente o que funciona para você

Pesquise seu setor e concorrentes para descobrir o que está funcionando para eles e se estão sendo reconhecidos pelo Google. Em caso afirmativo, tente seguir as estratégias deles em seu próprio site para obter melhores resultados.

Por exemplo, você pode tentar seguir a estrutura de design de um site que já está bem classificado no Google. Isso pode ajudar seu site a se tornar mais amigável para usuários e mecanismos de pesquisa.

Além disso, dê uma olhada em como os sites mais bem classificados preparam seus snippets, quais palavras-chave e URLs eles estão usando para se tornarem relevantes e atrair usuários. Certifique-se de segui-los apenas se o seu próprio site for relevante.

Atualize seu site regularmente

Se você não atualizar seu conteúdo e site regularmente, ele acabará ficando desatualizado e sem utilidade para os usuários. E o Google não classificará um conteúdo que não seja útil para os usuários. Portanto, atualize seu site regularmente e use apenas conteúdo novo e relevante para os leitores de hoje.

A atualização do site não é apenas sobre o conteúdo, mas também abrange mudanças de design e estruturais (conforme e quando necessário), adição de infográficos, atualização de imagens, etc.

Mesmo se você tiver um site de negócios sem muito para atualizar, geralmente é uma boa ideia adicionar uma seção de blog dedicada que manterá o novo conteúdo fluindo para os visitantes do site.

Conclusão

Como se costuma dizer, a mudança é a única constante. É ainda mais verdadeiro no espaço online, onde as coisas mudam em um ritmo muito rápido. Se você não mudar seu site ou estratégias de SEO por muito tempo, alguém com um site e SEO melhores irá superá-lo nos rankings de busca.

Não cometa o erro de considerar o Rankbrain do Google como um algoritmo de busca preferido por máquina. Pelo contrário, ele foi projetado para filtrar e classificar o conteúdo focado no usuário em relação ao preferido da máquina. O único objetivo do algoritmo Rankbrain baseado em aprendizado de máquina do Google é fornecer uma experiência de usuário impecável em termos de resultados de pesquisa eficientes. Machine Learning é apenas mais uma atualização do Google para melhorar os resultados de pesquisa. É hora de você também atualizar seu negócio e campanha de SEO para obter melhores resultados.

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