La magia dell'apprendimento automatico nel mondo creativo della SEO

Pubblicato: 2022-04-12

Negli ultimi due anni, abbiamo visto Google e altri motori di ricerca sperimentare tecnologie avanzate come l'apprendimento automatico per rendere i risultati di ricerca più reattivi e pertinenti per l'utente. L'algoritmo RankBrain di Google è un esempio di SEO basato sull'apprendimento.

L'apprendimento automatico è un tipo di tecnologia di intelligenza artificiale (AI) in cui le macchine (sistemi informatici) ottengono la capacità di apprendere e adattarsi automaticamente dall'esperienza e non devono più essere programmate in modo esplicito.

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Che cos'è RankBrain di Google?

RankBrain è un nuovo algoritmo per i motori di ricerca ideato da Google nel 2015 che impara dall'esperienza e si adatta per fornire risultati più pertinenti agli utenti dei motori di ricerca. RankBrain utilizza l'apprendimento automatico per apprendere dall'aiuto dei dati di ricerca, della cronologia e del comportamento degli utenti per identificare e mostrare i risultati più rilevanti in risposta alle query degli utenti.

Secondo gli esperti del settore, il nuovo algoritmo di Google utilizza una serie di fattori come la posizione dell'utente, le parole chiave, ecc., per determinare l'intento esatto alla base di una ricerca in modo da poter mostrare i risultati più pertinenti.

Ma cosa c'entra tutto ciò con la SEO?

Man mano che Google aggiorna i suoi algoritmi di ricerca, diventa evidente che i professionisti SEO di tutto il mondo facciano lo stesso con le loro strategie di marketing. La stessa cosa è accaduta in conseguenza del lancio da parte di Google di questo nuovo sistema di ricerca basato sull'apprendimento automatico.

Per rimanere competitivi e all'avanguardia nelle classifiche dei motori di ricerca, i fornitori di servizi SEO dovrebbero iniziare ad adattarsi a RankBrain e ad altre innovazioni di apprendimento avanzato. Quindi, se stai ancora utilizzando le stesse vecchie strategie SEO, cercando di ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca, devi aggiornarti. In questo articolo, discuteremo di come puoi migliorare le tue strategie SEO per renderle in linea con questa nuova ricerca basata sull'apprendimento automatico.

Machine Learning SEO: di cosa si tratta?

La soluzione semplice per RankBrain di Google è adattare il tuo SEO per risultati di ricerca incentrati sull'utente. Come puoi farlo - questa è una domanda a cui cercheremo di rispondere qui. Ma prima dovresti sapere come funziona effettivamente RankBrain.

Nel corso degli anni, Google ha analizzato che l'efficacia di un algoritmo di ricerca diminuisce nel tempo, man mano che gli utenti diventano più intuitivi e il numero di pagine Web continua ad aumentare. Pertanto, continua a sperimentare nuovi strumenti e tecnologie per mantenere i suoi risultati di ricerca il più pertinenti e utili possibile. Il nuovo algoritmo RankBrain è l'ultimo esperimento di Google in tal senso.

RankBrain è diverso in quanto utilizza l'apprendimento automatico per indovinare le parole o le frasi che potrebbero essere correlate alle query di ricerca di input e quindi filtra i risultati di conseguenza. In breve, il sistema cerca di analizzare ciò che l'utente sta effettivamente cercando di ottenere o trovare eseguendo una ricerca specifica. Quindi registra le transazioni e le utilizza per perfezionare i risultati futuri. L'obiettivo finale è quello di migliorare l'esperienza dell'utente, dando loro risultati migliori in meno tempo.

Ora che hai capito cos'è l'apprendimento automatico nella SEO e come può influenzare il posizionamento del tuo business online, è tempo di iniziare ad adattare le tue strategie di marketing di conseguenza.

Machine Learning SEO: come farlo?

Una cosa che dovresti capire è che non sarà certamente facile classificarsi nell'ambiente post RankBrain. Puoi giustamente presumere che l'algoritmo di ricerca di Google si sia sviluppato un cervello e ora rilevi il tuo sito Web in modo più accurato e nitido per pertinenza.

Ma c'è un problema. Secondo quanto riferito, RankBrain di Google ha avuto un impatto positivo su tutti quei siti Web che hanno fornito contenuti molto rilevanti per l'utente target. Quindi, quello che devi fare è sapere chi è il tuo pubblico di destinazione e migliorare i contenuti del tuo sito Web per renderlo più pertinente alle query di ricerca. Ecco alcuni modi per farlo.

Migliora i tuoi frammenti di ricerca

Gli "snippet di ricerca" continuano a rimanere un fattore SEO importante poiché l'algoritmo di apprendimento automatico di Google li utilizza anche per determinare l'argomento e la pertinenza delle tue pagine web.

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Uno snippet di ricerca contiene il titolo, l'URL e una breve descrizione (meta descrizione) della pagina Web e viene solitamente visualizzato nei risultati di ricerca per le query di ricerca pertinenti. Questo dovrebbe essere molto chiaro, pertinente e facile da capire, dando sia ai motori di ricerca che agli utenti un'idea chiara di cosa tratta la tua pagina.

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In termini dell'ultimo algoritmo RankBrain, ora è diventato importante che lo snippet di ricerca risponda alle potenziali query di ricerca di un utente. Questo è importante anche per ottenere ottime percentuali di clic. Questo è il motivo per cui le pagine basate su domande sono aumentate di popolarità negli ultimi anni.

Oltre a migliorare i frammenti per renderli più pertinenti e specifici per l'utente, dovresti anche lavorare allo sviluppo di contenuti basati su tali frammenti e fornire ulteriori informazioni sull'argomento.

Ad esempio, se un utente sta cercando una frase "Come guardare i film online", molto probabilmente sta cercando siti Web che possano dirgli dove o come guardare i film online. Se il tuo sito web fa lo stesso, assicurati di dirlo chiaramente nell'area snippet.

Concentrati maggiormente sulle tue parole chiave target

Trovare e utilizzare le parole chiave target non riguarda solo lo strumento AdWords di Google, dovresti anche imparare ad analizzare i risultati di ricerca e trovare le parole chiave pertinenti da lì. Ad esempio, se uno dei tuoi concorrenti si classifica per una parola chiave/frase e ottiene anche un buon traffico, probabilmente dovresti concentrarti anche su quella parola chiave, se è rilevante per la tua attività.

Per quanto riguarda l'ottimizzazione per l'apprendimento automatico, dovresti rivalutare la tua strategia per le parole chiave per:

Assicurati che le tue parole chiave target siano strettamente pertinenti al contenuto di una pagina web o di un post;

Concentrati anche su parole/frasi strettamente correlate o associate alle tue parole chiave principali;

Usa le parole chiave nella tua meta descrizione, tag alt delle immagini e altre parti del contenuto in un modo molto intuitivo e comprensibile.

La tua pagina si classificherà automaticamente più in alto se il contenuto risponde a qualsiasi domanda possa avere un potenziale utente.

Contenuti coinvolgenti e pertinenti

Il contenuto rimane uno dei fattori più importanti per i motori di ricerca per determinare il valore di una pagina web. Oltre a scrivere contenuti chiari e informativi, incentrati sull'utente e di facile lettura, devi anche includere parole chiave/frasi pertinenti e associate, cercando di rispondere alle domande degli utenti in base ai tuoi contenuti. Ecco alcuni suggerimenti:

Mantieni i tuoi contenuti strettamente pertinenti e utili per l'utente target.

Forma un linguaggio facile da leggere e cerca di essere colloquiale nei tuoi contenuti.

Ottimizza i contenuti del tuo sito per gli esseri umani e non per le macchine.

Assicurati che le tue parole chiave siano coerenti e sensate.

Prova a rispondere alle domande degli utenti nei tuoi contenuti.

Immagina come un utente cercherebbe la tua attività e poi risponderebbe a quella domanda nel contenuto della tua pagina.

Dai titoli appropriati ai tuoi contenuti.

Ricerca e implementa ciò che funziona per te

Fai ricerche sul tuo settore e sui concorrenti per scoprire cosa funziona per loro e se sono stati riconosciuti da Google. In tal caso, prova a seguire le loro strategie sul tuo sito per ottenere risultati migliori.

Ad esempio, puoi provare a seguire la struttura del design di un sito web che si posiziona già bene in Google. Può aiutare il tuo sito a diventare più amichevole per gli utenti e i motori di ricerca.

Inoltre, dai un'occhiata a come i siti di alto livello preparano i loro snippet, quali parole chiave e URL stanno utilizzando per diventare pertinenti e attirare utenti. Assicurati di seguirli solo se il tuo sito web è rilevante.

Aggiorna regolarmente il tuo sito web

Se non aggiorni regolarmente i tuoi contenuti e il tuo sito, alla fine diventeranno obsoleti e non saranno utili agli utenti. E Google non classificherà un contenuto che non è utile per gli utenti. Quindi, aggiorna il tuo sito regolarmente e usa solo contenuti nuovi e pertinenti per i lettori di oggi.

L'aggiornamento del sito Web non riguarda solo il contenuto, ma riguarda anche il design e le modifiche strutturali (come e quando richiesto), l'aggiunta di infografiche, l'aggiornamento di immagini, ecc.

Anche se hai un sito web aziendale con poco da aggiornare, è generalmente una buona idea aggiungere una sezione blog dedicata che manterrà il flusso di nuovi contenuti per i visitatori del sito.

Conclusione

Come si suol dire, il cambiamento è l'unica costante. È ancora più vero nello spazio online, dove le cose cambiano a un ritmo molto veloce. Se non modifichi il tuo sito o le strategie SEO per troppo tempo, qualcun altro con un sito e una SEO migliori ti supererà nelle classifiche di ricerca.

Non commettere l'errore di considerare Rankbrain di Google come un algoritmo di ricerca preferito dalla macchina. Al contrario, è stato progettato per filtrare e classificare i contenuti incentrati sull'utente rispetto a quelli preferiti dalla macchina. L'unico obiettivo dell'algoritmo Rankbrain di Google basato sull'apprendimento automatico è fornire un'esperienza utente impeccabile in termini di risultati di ricerca efficienti. Machine Learning è solo un altro aggiornamento di Google per migliorare i risultati di ricerca. È tempo che tu aggiorni anche la tua attività e la tua campagna SEO per risultati migliori.

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Buona lettura!