如何在搜索结果中获得片段的好处

如何在搜索结果中获得丰富片段的视觉提升

2021 年 9 月 8 日更新

您的企业如何在众多购物者中脱颖而出？ 了解如何利用结构化模式的产品数据来丰富您在搜索结果中的销售工作。 使用经过验证的SEO 策略吸引潜在客户的眼球。

元数据和结构化数据在最近的算法中发挥作用，如 RankBrain 这些优化的搜索结果被称为丰富的片段，它们可能只会为您的企业提供赢得点击所需的优势。 通过增加登陆您网站并参与您的内容的访问者数量，搜索引擎开始相信您的网站提供了高质量的体验，这可能有助于提高排名。

你的商业计划应该包括你将如何出现在搜索结果中。

2014 年超过三分之一的谷歌搜索结果包含了 Schema 支持的 Rich Snippets； 然而，只有 0.3% 的网站使用了 Google 认可的 Schema 工具。 这意味着许多企业正在等待使用产生丰富片段的结构化数据而将资金留在桌面上 - 当他们可能超越竞争对手时。

丰富的片段搜索结果为以前从未访问过您网站的搜索者提供了填补空白的信息。 为了提供有益的用户搜索体验， Google 的机器学习模型可以查看搜索结果并确定丰富的片段信息如何帮助人们最终登陆他们正在搜索的页面。 例如，某些显示比其他网站更高评级的丰富网页摘要的存在可能会导致更成功的搜索，因为它们符合用户意图。

问题：什么是丰富的片段？

回答： 丰富的片段是额外的数据位，可以让搜索引擎更轻松地识别网页上的内容。 丰富的片段用于增强搜索者在搜索引擎结果页面 (SERP) 中预先确定页面建议值的能力。 消费者评分、产品价格、营业时间和可用性在电子商务丰富网页摘要中很常见。 在谷歌上，特色片段是独特的、突出的框，其中常规谷歌搜索列表的格式是相反的，而不是首先显示描述性片段。

这不是关于最爱。 它是关于业务增长机会的。 当一个商业网页的排名高于另一个页面时，他们相信该页面会带来有益的用户体验。 如果正确实施结构化数据标记，结果是搜索者可以做出更有根据的点击决定，因为丰富的片段为他们提供了内容线索。 如果您提高搜索者选择您的网页的可能性，那么真正的胜利就是到达那里满足他们的需求。 因此，如果结构化标记是一段代码，那么将丰富的片段视为您可以从中获得的视觉方面。

所有电子商务网站都将错失关键机会，除非它们利用至少两种形式的丰富网页摘要来获得搜索：产品和优惠。 寻求优化您的常青销售漏斗，并在知识图中显示您的基石内容。 如果您的业务依赖于您的销售收入，请设定一个公开的价格和引人注目的介绍，以获得丰富网页摘要的好处，从而为您的网站带来合格的观众。

问题：使用结构化数据进行 SEO 有多重要？

回答：在 Twitter 上有几次对话，Google 的 John Mueller 就丰富网页摘要的工作原理提供了有用的答案。 我得出的总结是，谷歌在未来的某个时候不希望依赖结构化数据，但今天它对获得它们有很大帮助。 为了期待今天看到丰富的片段，建议很明确 - 为您的页面使用结构化数据标记。

“如果你真的想要它们，我只会使用结构化数据——它更干净。” ——约翰·穆勒

可以公平地说，从技术上讲，为了让 Google 将 SERP 中的丰富网页摘要应用到您的网站，不需要结构化数据，但约翰指出，尽管没有必要，但找到包含丰富网页摘要的搜索结果将是例外也不使用结构化数据。

Bing 在 2016 年进行的一项调查发现，只有 17% 的营销人员正在使用或计划使用 Schema.org 结构化数据标记。 微软和 Catalyst 受 Forrester Consulting 委托评估公司的营销组合，特别关注搜索在数字媒体组合中的作用，发布了优先搜索以提高营销 ROI报告。 仅以“Schema markup 17%”进行注册意味着执行计划中的那些人是该领域的领导者。 许多人通过在搜索结果中获得令人垂涎的丰富片段来报告明显的差异。

SEO 多年来一直在谈论结构化数据——从 Google、Bing、Yahoo! 2011 年，Yandex 和 Yandex 联合制定了一份他们各自同意支持的属性和实体的标准化列表，并以 Schema.org 的形式发布。 然而，关于什么是结构化数据、使用它有什么好处以及如何以及何时实施结构化数据来改进网站的搜索引擎优化，仍然存在很多问题。 请务必遵循图像指南以赢得 SERP 中的丰富片段。

对于那些已经投入其中的人来说，获得丰富片段的好处是非常值得的。

结构化数据如何改善产品搜索结果？

丰富的片段是从标记派生的特征，由 Schema 格式化。 Schema 标记增强了搜索引擎的功能； 能够更好地识别您网站的价值驱动内容。 它还在产品轮播、搜索框、面包屑、实时博客、更强大的谷歌知识图等中创建搜索结果丰富的片段。 它走得更远； 丰富的片段通过将数据推送到谷歌的地图、知识图和即时结果中来增加大量可见性结果。

结构化数据标记可帮助搜索引擎在以机器可读数据访问时更快地解释网站内容。 随着商业生活向数字世界过渡，计算机发现完全理解人类使用的语言具有挑战性。 他们以不同的方式使用数据。 就像尝试学习一门新语言的人一样，在尝试处理包含一系列特质的语音激活搜索时，计算机可以输出我们不想要的结果。 在这里，您可以感谢结构化数据通过他们生成的丰富片段使其变得更容易。

Google 早在 2009 年 5 月就推出了对结构化数据标记和丰富片段的支持。2011 年，我们的搜索引擎之王； Bing、Yahoo!、Google 和 Yandex 都同意遵守称为 Schema 的单一语言标准。 因此，创建 schema.org 是为了容纳所有受支持的结构化数据代码的基础。 这会为您的搜索营销策略中的当前机会产生重大变化。 随着技术的进步，随着技术的进步，对产生丰富片段的格式的新支持正在引入。 Schema.org 是一个微数据词汇表； 本身并不完全是一种语言。

包含结构化数据搜索结果的顶级 SEO 策略是什么？

将有效的结构化数据添加到您的内容现在是基本优化的核心。 对于营销人员来说，在搜索中获取视觉属性的途径是相当复杂的，但随着使用和更新，它很快就会变得更简单。 一般来说，当将代码标记视为围绕页面查看者可以看到的现有 Web 内容外部的底层代码时，最好将代码标记概念化。

与仅使用默认元数据（例如：页面标题、URL 和描述）的竞争页面相比，丰富的片段可以更透明地了解网页的内容。 虽然丰富的片段被认为是直接影响页面排名的原因，但由于点击率较高，它们可以间接增加页面的排名。 随着搜索算法更多地使用人工智能 (AI)，SEO 策略正在发生变化。

虽然精选片段是简短的答案或信息文本，但它们可以引导人们访问您提供更多详细信息的深入文章。 展示对您的业务、产品和/或服务的信任的另一个关键 SEO 策略是使用带有标记的聚合评级评论。 考虑您的利基以优先考虑您的 SEO 策略； 医疗保健企业可以通过评论显着增加他们的客户群。

我们经常被问到，“特色片段的好处是否值得努力去赢得它们”？

出现在丰富片段搜索结果中的 7 个好处

1. 提供视觉吸引力。

2. 提高搜索查询的点击率。

3. 提供更快、更即时的行业特定信息。

4. 降低跳出率，提高 SEO。

5. 提高您网站的信任度。

6. 为个性化提供新机会。

7. 提供更高质量的结果。

“将丰富的片段想象成巧克力圣代上的樱桃：它允许搜索引擎为您的列表提供额外的闪光，使您的产品/服务与其他人区分开来，并使您的网站对那些正在搜索的人更具吸引力。 ” – 里昂咨询集团

深入了解丰富片段的 7 个 SEO 优势

虽然您可能只是了解“丰富网页摘要”是什么，但不同市场领域的许多网站已经有了信心的飞跃，并看到了丰富网页摘要形式的好处。 您现在可以冒险并开始获得 SEO 优势和更高水平的可见性。 考虑以下好处：

1.丰富的片段就像​​“眼睛糖果”：提供视觉吸引力

由于有如此多的付费搜索广告、徽标、图像结果和其他视觉刺激元素在搜索结果包上争夺注意力，丰富的片段可能是比页面上任何其他内容更能吸引观众眼球的“额外内容”。 人类可以比文本更快地消化图像。 把它变成一个吸引人的形象，你就已经给人留下了积极的第一印象。 丰富的片段是数据丰富的格式，通过提供吸引搜索者眼球的细节，将潜在观众引导到您的网站内容。

食谱丰富的片段就是一个很好的例子。 当图像使食物看起来很美味时，我们的味蕾就会受到刺激。 假设您正在寻找巧克力曲奇食谱，那么著名的 Betty Crocker 就会出现。 第一个链接为观众提供了图片的乐趣，甚至是一些基本的说明。 正如您从右侧图像中的其他丰富摘要结果中看到的那样，五星级评级、评论数量、打开或关闭的地址只是企业可以赢得的一些优势。 大多数使用 make search 查询的人都被图像所吸引并放心，测试表明大多数人可能会点击丰富的摘要结果。

2. 提高搜索查询的点击率

您不会在网页上看到任何人的丰富代码段代码，但它们并不是故意的。 无论您的内容是否在 SEPP 中提供丰富的摘要，元数据和结构化数据都是背后的原因。 随着 RankBrain 和 Penguin Google 算法的更新，它们对于提高您的网站先前赢得的查询从搜索引擎获得的点击率将变得更加重要。 这是一种优化您的网络内容的方法，以便有机会出现在吸引眼球且更具视觉刺激性的搜索结果中。 当竞争性搜索结果提供许多选项时，这些令人垂涎的丰富片段可能只会为您提供赢得点击所需的优势。

即使页面没有获得丰富的摘要，通过使用 Schema.org 结构化数据标记，您也可以提高您的网站包含在相关电子商务搜索结果中的可能性。 这既有利于搜索查询背后的个人，也有利于网站管理员辛勤的 SEO 工作。 通过更频繁地出现在搜索结果中，您有机会赢得相应搜索者的点击。 如果你不在那里，你不能指望

3. 丰富的片段提供更快、更即时的信息

举个简单的例子：一个丰富的片段可以显示一个链接、一张图片、一个日期戳、一个评论者的评级、一个价格，还有更多承诺会出现。

丰富的片段不仅通常可以更快地提供，而且还可以提供更精细的信息。 企业可以让 Google 和其他搜索引擎更好地了解您的组织是什么，并且更快，因为搜索者希望减少等待。 谷歌的 RankBrain 算法通过比人类更快地识别模式，将机器学习转移到其流程的中心。 它更多地取决于模式代码。 您获得的一个好处是比没有它们的网站更快地出现在搜索结果中。 例如， MedicalEntity MedicalTherapy和MedicalDevice的结构化数据可以突出显示医疗行业中非常具体的服务的丰富片段。

4. 降低跳出率，提高 SEO

当您的网站无法留住访问者时，它很快就会成为 SEO 专业人员的问题。 如果人们来到您的网站并且找到他们搜索的内容但没有其他感兴趣的内容，或者根本没有找到他们想要的内容，那么他​​们离开得太早了。 目标是确保一旦访问者登陆页面； 他们拥有丰富的经验，并且喜欢访问您网站中的更多页面。

假设您购买红色跑车的产品页面的跳出率低于 50%。 这意味着该特定页面的至少一半访问者会转到其他帖子或页面以了解更多信息。 丰富的片段可帮助查看者和搜索引擎找到更符合其搜索条件的内容，因此这通常意味着较低的跳出率。 一些 SEO 认为，任何网站的 SEO 性能更被低估和低估的指标之一是网站的“跳出率”。 丰富的片段在解决该问题方面向前迈出了一大步。

此外，它们还可以帮助您在 Google 搜索中获得全面增强的特色片段卡。

5. 提高您网站的信任度

在信息过载和注意力最小化的时代，对于企业来说，提供准确、有价值和结构良好的 Web 内容至关重要。 创建和管理的不仅仅是内容，还有语义丰富的智能内容，由于生成的丰富片段可以更容易地找到，这是一个额外的好处。 丰富网页摘要在用户点击链接之前建立信任，可以更好地确保丰富网页摘要代表页面上的内容。

如果您的企业担心吸引更多自然流量（无论是赚取的还是付费的），请务必了解将登陆您网站的个人的观点。 用户会很快评估他们点击的页面。 他们可能会问自己：“阅读本文有什么好处（做出决定的信息、工具、操作指南视频、白皮书、购买时获得的好处”等）。 您的内容越有用，人们就越有可能相信、返回和信任您的业务——您就越容易实现吸引新客户的营销目标。

如果谷歌更好地理解你的内容，你的排名就会越好。 当 Google 有信心冒险展示您的业务的丰富网页摘要结果时，这是因为您是一个值得信赖的网站，并且您的内容在 Google 对它的评价方面具有丰富的语义。

6. 丰富的片段为个性化提供了新的机会

丰富的摘要为企业提供了在 SERP 中提高知名度的机会，并且其范围正在扩大。 这为许多不熟悉结构化数据的人开辟了一个全新的 SEO 活动领域。 使您的 Web 内容和数字通信个性化的潜在因素越来越多。

个性化营销范围的一种关键方法是编辑您的 Google 知识图，以赢得包含您的社交资料的丰富网页摘要。 在您的官方网站上使用架构数据标记，使您的社交资料信息在某些搜索中返回丰富的片段。 知识面板更直观，更容易突出显示您的社交资料信息。

7. 丰富的片段提供更高质量的结果

当计算机可以在搜索结果中提供与用户规格匹配的更密切相关的信息时，消费者可以更快地得到他们想要的东西。 由于丰富的摘要现在可以显示比以往更多的信息，潜在客户相信他们选择点击的 URL 将导致所需的信息。 当您可以在提供特定产品和服务详细信息的丰富片段中输出您的网页时，将提供比更通用的搜索结果更高质量的搜索结果。

丰富的片段变得越来越重要

结构化数据和丰富的片段仍然未被大量网站使用。 对于普通企业主来说，这仍然是相当低的雷达，这可能是由于很少有人理解丰富的片段以及可以获得的许多好处。 如果您在明尼阿波利斯市中心拥有一家本地商店，它可以让您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示产品描述、价格、评论和评级、特价、库存水平和品牌。

Google 使用丰富的摘要对您的网站进行分类，并为搜索者提供更多信息。 用户对您的了解越多（如在丰富网页摘要中发现的那样），您的潜在客户就越有可能找到您的业务。

谷歌最近对加快对结构化数据和丰富片段的支持有很多话要说，包括语音搜索的 Speakable 标记。 SEO 专业人士已经看到了这一点。 毫无疑问，谷歌越来越重视算法中的结构化数据标记。 它可能不会起到很大的作用，但在它如何产生更多丰富的片段方面具有更高的权重可能会产生很大的不同。 因此，想要在 SERP 中保持领先优势的企业应该将其作为 2016 年营销预算支出的更高优先级。新的丰富网页摘要正在快速展开，我们预计今年技术进步扩展针对本地搜索的语音搜索。

新获批的丰富片段机会每天都在增长

自 2019 年 5 月 28 日起，Google 支持以下类型的丰富网页摘要：

• 文章
• 面包屑
• 书
• 旋转木马
• 公司联系方式
• 课程
• 评论家评论
• 谷歌和公共数据集
• 雇主综合评级
• 事件
• 事实核查
• 常见问题页面
• 如何
• 招聘启事
• 现场直播
• 当地的商业
• 商标
• 媒体
• 职业
• 产品
• 问答页面
• 食谱
• 审查片段
• 附加链接搜索框
• 社交资料
• 软件应用
• 可说的
• 订阅和付费内容
• 最佳位置列表
• 视频

已经有许多独特类型的丰富网页摘要可供使用； 所有这些都将使搜索列表看起来更有吸引力，以帮助说服用户前进到您的网站。

为什么会错过使用 Rich Snippets 在搜索结果中增强展示可以为您的业务带来的好处？ 谷歌每天都在增加新的模式机会，可以提高性能和用户参与度。 下面我们将列出一些您希望查看的丰富网页摘要中的简单“首胜”。 该列表只是触及了通过丰富片段提高网站知名度的机会的表面。 您将需要自己深入研究或聘请 Google 结构数据和丰富的代码段专家。 随着新机会的不断发展，发现和探索新机会令人兴奋

丰富网页摘要*** 的 Google 开发人员页面会随着时间的推移而更新，以反映它们现在受 JSON-LD 支持的事实。 如果您正在阅读本文并且是另一位开发人员，请在其他丰富片段文档仍在进行中时回来查看； 我们希望这些页面得到更新。 如果是每个企业的重要 SEO 最佳实践形式，请及时了解模式标记指南。

电子商务结构化片段的优势

片段可以让电子商务网站在竞争中占据优势，因为更低的页面排名可以在 SERP 上获得更高的点击率。 有些人认为它们是一种更高级的 AdWords 功能，但当您了解它时，设置很简单。 在运行 Google AdWords 广告系列时，其产品和功能的命名方式有所不同。 2015 年初，AdWords 开始提供一种名为“结构化摘要”的广告附加信息。 它可以提供卖家评级、广告标注、补充网站链接、位置信息、电话和营业时间。 当您的 AdWords 客户经理使用此功能时，自动动态摘要显示在广告底部并链接到网站上的内容（由 Google 自行决定）。 手动结构化摘要是关于业务的非链接功能，其工作方式与标注类似，但格式不同。

使用带有标注的结构化摘要时，两者都具有不同的属性和优点，并且最多可以使用 25 个字符。 这种自动广告附加信息可让您的潜在买家更好地了解您的网络内容。 随着将术语“片段”作为官方扩展类型添加到 AdWords 词汇表中，明确这种区别将避免混淆。 AdWords 结构化摘要附加信息可能会为您在付费搜索方面的投资回报提供所需的延伸。 可以在您的广告中看到的补充网站信息可以放大您的广告的相关性和点击率。

广告附加信息提升了许多广告的效果，谷歌表示它们也是广告排名的一个因素。 配置的广告附加信息越多，竞价就越有可能选择最佳的附加信息组合，以提高性能并在竞争中脱颖而出。 这可以帮助您在吸引兴趣与您的业务提供的内容一致的访问者的点击时更具吸引力，从而提高您寻求的投资回报率。

目前有 12 个预先确定的标题可以在 PPC 广告中使用，为消费者提供更多详细信息。 这些标题包括便利设施、品牌、风格、课程等。营销人员可以通过在标题下添加最多 10 个“值”来跟进，推荐的最小值为 4。 同样，每个值的字符数限制为 25。当客户看到您的广告时，会显示您选择的标题，然后是冒号和您的值。

谷歌似乎偏爱每次点击平均成本最高的行业。 研究表明，保险关键字（例如“保险范围”）是 AdWords 中最昂贵的关键字之一，单次点击只需 55 美元。 此后，12 个标题中的 4 个仍属于旅行和住宿部门。 这与谷歌的其他广告格式相一致，例如谷歌航班，它与购物广告的品牌等价物竞争，但对于航班，以及动态提供酒店和租赁列表的提要。

接下来，12 个标题中有 2 个适合教育行业——再次落入 10 个最昂贵的付费搜索行业中的另一个项下。 这些支持零售企业，否则它们被迫在宝贵的可用广告文本空间中包含样式描述。

因此，您的值与您的标题相关是关键。 这是企业可以增加其付费广告空间并有能力推广其他产品/服务信息的一种方式。 如果您不确定如何利用此广告附加信息，我们可以提供帮助。

丰富的片段图像结果需要更多规范

以前用于在新闻文章中显示图像属性的架构丰富片段指南要简单得多。

显然，谷歌将奖励那些在 SERP 中呈现新闻文章时不会猜测要使用哪些图像的网站。 它也不想为了确定像素大小而四处奔波。 这是浪费时间，尤其是对于移动搜索。 新指南包括新闻文章“图像应至少为 1200 像素宽”的指令。 通过遵守这些指导方针，网站在他们的Google Answer Boxes中获得了一个真正流行的图像。

添加了必须声明图像高度和宽度的后期要求（需要使用嵌套的ImageObject ，这意味着文章丰富网页摘要不再支持仅图像的 URL 声明）。 此更改是支持即将推出的加速移动页面 (AMP) 所必需的要求的先行者。

此外， ImageObject URL 声明现在需要一个绝对图像 URL，而不是以前使用的相对 URL。 这与许多可供 beta 测试人员使用的 AMP 标记示例一致。 随着页面加载速度成为搜索结果中的一个关键因素，搜索引擎解析代码以确定图像尺寸的任务已经发生了变化：AMP 需要预先提供图像数据，然后您才能在丰富网页摘要搜索结果中看到图像。 使用 Google 网站管理员工具中的 Google 结构化数据测试工具* 可以轻松确认添加的标记是否正确。 如果一切正确，该工具可以有效地分析代码并显示丰富的片段。

“产品”——可以通过以下方式获得：

1. 品牌

2.名称

三、说明

4. 综合评分

5. 优惠

6. 价格货币

7. 价格有效期至日期

8. 卖家

9.物品状况

10. 可用性

11. 制造商零件编号

12. 产品型号

“事件”——提供特定信息：

1. 商务活动

2. 喜剧活动

3. 销售活动

4. 儿童活动

5. 音乐活动

6. 发布活动

7. 图书馆活动

8. 舞蹈活动

9. 体育赛事

10. 教育活动

11. 展览活动

12. 视觉艺术活动

“新闻文章”搜索结果：

1. 发表日期

2. 修改日期

3.打印栏

4.打印加法

5.打印部分

6. 打印页面

7. 分页

8. 页面开始

9.页尾

10.字数

11.文章正文

12.文章部分

“组织”丰富网页摘要适用于多种业务类型：

1. 航空公司

2. 公司

3. 政府机构

4. 本地业务

5. 托儿服务

6. 紧急服务

7. 职业介绍所

8. 娱乐业务

9. 金融服务

10. 医疗机构

11. 专业服务

12. 商店

满足图像规范以获得丰富的片段是否重要？

我们发现出版商仍有 600 或 900 像素宽的文章图片，这不符合 Google 的 1200 像素要求。 它们可以很好地显示在文章中，但它们不能满足 Google 对高分辨率的需求。

然而，即使使用这些较小的图像，Google 也不会受到较小图像尺寸的限制。 当它被列入热门故事和谷歌新闻时，它实际上没有问题显示带有文章的特色图片。 符合高分辨率图像要求的发布商目前可能仍会显示在热门故事中。

可以理解的是，有些人质疑为什么 1200 像素的图像宽度是必需的，但一些出版商不满足它，而 Google 仍然显示那些较小的特色图像？ 我们的猜测是，谷歌在请求热门故事和谷歌新闻时实际上并不需要它们的高分辨率图像。 但是，从另一个角度来看，它确实需要它们。

谷歌在其文档中描述的高分辨率图像要求与 Discover 唯一相关。 谷歌喜欢在文章卡片中显示高分辨率图像，这个提要在视觉上的吸引力对这家科技巨头来说很重要。 文章缺少高分辨率图像的网站可能会发现这会对他们在“发现”中的可见性产生负面影响。

为什么 Google 会积极地将其添加到 Google 搜索中的精选片段列表中？

谷歌希望网络搜索者能够在使用谷歌搜索时快速完成他们的任务。 这家科技巨头的最终客户是搜索框的用户。 因此，谷歌算法将继续朝着机器学习发展是合乎逻辑的，因为到目前为止，在破译最有可能取悦搜索者的内容方面，没有任何东西能如此快速或准确。 如果滥用架构搜索数据标记，则无法操纵架构以在 Google 上赢得丰富的摘要搜索结果。 Google Rich Snippet Guidelines 很明确，应该通读并谨慎遵守。 在您的 Google Search Console 中查看您的 Rich Snippet 报告

如果您的企业没有赢得点击，您就无法进行销售。 但是，您的广告或网络内容需要引起注意才能赢得点击。 如果您没有赢得点击或致电，您就失去了销售。 为您的本地业务标记运行链接搜索，并查看 SERP 提供的内容。 您可以找到在搜索中脱颖而出并获得竞争优势的方法。 您是否出现在“人们也问”框或相关问题中？ 执行完整的架构审核以寻找标记机会，以便在 Google SERP 中添加更丰富的视觉结果。

问自己在搜索结果中获胜的问题

除了试图在搜索中赢得丰富的片段外，营销人员还需要寻找 SERP 提供的额外点击机会。 一些可能会导致预期结果的问题包括：

* 您的企业能否在本地打包结果中上架？

* 你能利用结构化数据获得丰富的摘要列表吗？

* 您是否应该将您的付费搜索范围与针对此特定查询的 Google AdWords 广告系列结合起来？

* 您如何使您的内容真正有用并为搜索者提供额外的社交丰富片段信息以获得关注？

在点击发布按钮之前，至少检查两次您对架构的使用。 结构化数据标记中表示的信息应与该页面的内容准确对应。

这些片段出现在搜索结果中的什么位置？

Hill Web Marketing 的发现与 GetStat 关于如何获取更多精选片段的白皮书大致相同， Jenn Wallis 和 Stat 团队报告了以下发现：

* 在检查的 999,868 个 SERP 中，我们在 92,832 个上发现了精选片段结果——这是具有精选片段的 SERP 的 9.28%。

* 我们在所有 SERP 中观察到 13.2% 的三包位置结果。

* 段落片段最常见，出现在 82% 的精选片段中。

* 列表片段出现在 10.8%。

* 7.3% 的表格片段。

*“人们也问”(PAA) 结果仅出现在 22% 的精选片段查询中。

* 随着新的不断添加，还有更多。

丰富的片段图像和视频缩略图

除了显示评论者的评分、金星评论的数量和投票之外，优化良好的网站也经常发现他们的图像在 SERP 中显示可见性。 通常会在食品和食谱搜索结果中看到这些内容，尤其是在您正确优化了 Google 商家信息的情况下。 要获得您自己的经验，请尝试输入一个流行的食谱名称，让我们说“牛肉炖肉”。 您可能会看到食物图片、烹饪时间、烹饪的几个简单步骤以及营养价值。

According to data Tim Soulo harvested during Ahrefs' Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways , it is interesting that words like best, definition, and cost trigger rich-featured snippets more often than many other keywords. In May 29, 2017, he states that “featured snippets do reduce the overall number of clicks. Which is no surprise, actually, since the goal of these featured snippets is to give the searcher an instant answer to their question so they wouldn't have to click.”

• 112 million keywords in our US database, almost ~14 million of which had featured snippets in their SERP.

• 12.29% of search queries have featured snippets in their search results.

They are certain to catch the eye and surprisingly, often fit with more informative long-tail keywords. Wikipedia, WebMD, and YouTube are a few of the top sites that are gaining more featured snippets for search queries than other sites. It takes a skilled investment of time – but is, oh so easy for new subscribers and buyers to find your business.

How Do Search Bots Comprehend Topics and Produce a Snippet?

The content on your web pages will have a clear meaning to people who read them. But search engines are bots that lack the human capacity of comprehending what topics are covered on those pages. By adding helpful tags to the HTML of web content, these tags assist the search engines' job of knowing if the information described is, for example, a product, map, author, movie, business location, person, or video. Machine learning comprehends these tags and then can displays it in a useful and relevant way, such as a rich-featured snippet when matched to related search queries. This works for voice queries, those who leverage image search, as well as traditional search queries that are typed into a search box.

Search is complex, even more so, mobile search results are. That means that both SERP tracking of your site and that of your competitors should be comprehensive.

It is more complicated than adding a plugin or using some checkbox inside your CMS that will automatically implement structured data. You need someone with the right tech knowledge who is willing to read guidelines regularly for markup updates and to recognize the best formats. As featured snippets are generated from Microdata, RDFa, or JSON-LD formats; bear in mind those type declarations are made for these non-microdata syntax's.

Make sure that your rich snippets are clearly visible in your content. Don't try to make craft structured data just for search engines while keeping it out of sight from your actual visitors. Just because the information that you're trying to display in the rich snippets fails to align with your design or isn't vital data for your users — avoid using CSS, value-title, display:none or some other method to hide this data; this is precisely what Google seeks to catch and often regards as spammy markup .

“Going forward, we're strongly committed to continuing and expanding our support of structured markup (such as schema.org). This markup helps all search engines better understand the content and context of pages on the web, and we'll continue to use it to show rich snippets in search results.” – John Mueller

“Using structured data makes your pages eligible for rich snippets but does not guarantee that the search engines will use them in every search result for every keyword.” – Practical Ecommerce**

“Today's change for reviews and products (which employ the schema.org types Review, AggregateRating and Product) is the latest of Google's incremental efforts to support the protocol, following on the heels of JSON-LD support for event rich snippets and Knowledge Graph features early in 2015, and recipe rich snippets in July 2015.” – Aaron Bradley of SEO Skeptic>

“If someone told you that there was a quick and easy way that many of you could improve your SERP CTR for minimal effort, you'd all stop in your tracks and give them full attention. Yet, Schema.org and rich snippets are still horribly under-utilized.” – Moz

“ Unbeknownst to many, you can actually create rich snippets for job listings. This is an underutilized technique, simply because most people don't know it exists. In order to create a rich snippet for job listings, you must provide the job title, hiring organization, and job location. Other recommended data includes industry, base salary, employment type, date posted, and salary currency.” – The SEM Post***

“Increase your CTR, thereby boosting your Quality Score and lowering your costs. Structured snippets are also a great way for advertisers to control a snippet extension, piggybacking off the successful dynamic (automatic) snippet extension that was rolled out in 2015.” – blastam.com

The days of gaming search engines are in the past for the most part. In the future, adhering to fundamental SEO best practices that are proven to work and integrating those with new media formats is going to be a recipe for success. Winning the visibility game in rich snippets is taking precedence. Make this year your best chance to rise above your competition, solidify your brand's digital reputation , and finds more success than ever. This requires decisive action from you, commitment, and a semantic marketer at the helm who understands how you can win a competitive edge, including the endeavor to win rich snippet search results.

Hill Web Marketing helps webmasters and digital marketers find industry opportunities to present extra information about web page content to the search engines. When combined with your other earned and paid search strategies, winning better rich snippet search results typically improves business revenue.

Since its inception, we have seen tremendous success with dynamically structured snippets. We love the ability to customize the information that shows in this format to help businesses gain higher ROI.

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* search.google.com/structured-data/testing-tool

** www.practicalecommerce.com/

*** www.thesempost.com/5-practical-examples-structured-data-rich-snippets-search-results/

**** https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content