在 Instagram 上发布您的新产品：指南

Instagram 越来越多地成为一个产品发现平台，非常适合电子商务品牌。

事实上，Instagram 正在通过一系列新的平台工具优先考虑购物功能，这些工具允许零售商在 Instagram 生态系统中利用、推广和销售他们的产品。

甚至在用户准备好点击“立即购买”之前，Instagram 就是品牌建设和提高知名度（这对于推动购物者进行购买之旅至关重要）的最佳社交平台之一。 从与战略影响者合作到有机地增加参与度的 Instagram 追随者，Instagram 提供了以具有成本效益的方式接触新客户的强大机会。

此外，Instagram 的付费活动可让您定位理想客户并向他们投放低成本广告，以激发产品发现、兴趣和大规模转化。

在本指南中，我们将向您介绍为什么 Instagram 是发布新产品的终极平台，如何制定您的发布和营销策略，以及将您的 Instagram 个人资料转变为收入驱动机器的一系列最佳实践技巧。

为什么 Instagram 是营销新产品的完美平台

无论您推出什么新产品，Instagram 都是首选的社交媒体平台，可帮助您将最新发布的产品吸引到合适的客户。 事实上，81% 的 Instagram 用户在浏览该平台时都考虑到了这个目标：研究和发现要购买的新产品。

Instagram 允许您利用付费和自然内容营销来接触、吸引和转化您的理想客户。 而且，与大多数社交媒体平台不同，您也可以利用影响者营销作为收入驱动工具的力量。

此外，您无需进行“硬推销”来提高转化率。 事实上，Instagram 是社区建设和提升品牌知名度（激发转化的重要基础）的理想平台，三分之二的人表示社交网络有助于促进与品牌的互动。

还是不服气？ 让我们向您介绍 Instagram 成为营销新产品的终极平台的三个关键原因：

• Instagram 提供具有成本效益的广告机会：您是否知道 Instagram 广告的平均每次点击成本 (CPC) 低至 0.50 美元？ 而且它正在下降，最近的报告显示，Instagram Feed 广告的 CPC 同比下降了约 20%，Instagram Stories 的 CPC 同比下降了约 15%。 这意味着您可以让您的营销预算更有效地为您工作并产生更强大的结果，而无需在数字广告上花费数千美元。

• Instagram 提供专门构建的电子商务功能：每月有高达 1.3 亿的 Instagram 用户在平台上点击可购买的帖子，这是有原因的。 Instagram 的购物功能不是将用户发送到品牌网站，而是让用户只需轻点几下即可从产品发现到购买（所有这些都无需离开 Instagram 应用程序）。
• Instagram 允许品牌利用影响者营销：想要提高您的新产品的知名度并激发高意向受众进行转化？ 通过制定 Instagram 影响者策略，您可以将您的品牌与知名影响者联系起来，以制作有助于您的品牌和产品吸引新的潜在客户群的内容（只需数字广告成本的一小部分）。

在推出新产品时，获得曝光率并吸引合适的用户是从第一天开始就推动强劲销售的动力。

通过利用 Instagram 营销的力量，您可以将您的产品展示给有意向的客户，扩大您的品牌影响力并激发强大的转化率，这一切都在 Instagram 平台内完成。

如何在 Instagram 上推出和营销新产品

那么，您已准备好使用 Instagram 发布和营销您的新产品，现在该怎么办？

在推出新产品时最大限度地发挥 Instagram 营销效果的关键是了解如何利用该平台的功能来实现您的业务目标。 通过了解您拥有哪些工具和功能，您可以制定发布和营销策略，将您的 Instagram 个人资料变成创收机器。

不知道从哪里开始？ 继续阅读，了解我们的六个专家提示，以最大限度地提高曝光率、参与度，最重要的是，最大限度地提高您的新产品在 Instagram 上的销量。

提示 1. 设计一个发布前的策略来培养一个参与的 Instagram 社区

想想设计和制作最新产品所涉及的所有工作。 从简报供应商到最终确定包装，将您的产品从构思到执行需要一系列步骤。 您的 Instagram 发布策略也是如此。

因为事情是这样的：您在 Instagram 发布策略中投入的计划越多，成功发布的机会就越大。

您在 Instagram 上的产品发布策略的主要目标必须是：建立一个积极参与的追随者基础，他们已做好准备并准备购买您的新产品。

想知道如何在您的产品发布之前有机地发展您的 Instagram 吗？ 以下是我们让合适的用户加入 Instagram 社区的重要提示：

• 优化您的 Instagram 企业帐户以提高曝光率：您是否知道对 Instagram 企业帐户的所有个人资料访问中，有三分之二来自未关注该品牌的用户？ 这意味着优化您的个人资料以吸引您的理想客户将帮助您在产品发布之前有机地增加您的追随者。 实际上，这意味着：
  • 制作一个用户名（您的“@”句柄）来捕捉您的品牌，简单易记，易于搜索，并包含您的客户在 Instagram 上搜索的关键字。
  • 使用您的品牌徽标作为您的 Instagram 个人资料图片，以便在每个接触点建立对您品牌的认知度。
  • 利用你的 Instagram 简历来说明你是谁、你做什么以及你为谁服务，同时在这个副本中加入与你的产品相关的战略关键字。
• 制定主题标签策略：统计数据显示，Instagram 帖子每篇帖子将超过 11 个主题标签，比 Instagram 上的其他内容获得更多参与度。 因此，建立您的追随者基础的一个好方法是进行研究并找到与您的品牌、您的行业和您正在推出的产品相关的高价值标签。 通过在您的帖子中添加一些定制的主题标签，您将提高 Instagram 内容的可搜索性和可发现性。
• 积极参与社区参与：不要等待用户找到您的 Instagram 个人资料，而是定期主动与新的相关 Instagram 用户群互动。 通过每周花几个小时在 Instagram 上评论、点赞和向潜在客户发送消息，您将与这些用户建立有意义的关系（甚至在他们在 Instagram 上关注您的品牌之前）。
• 利用 Instagram 平台的功能来提高您的自然覆盖率：将您的内容放到 Instagram 的探索提要中的最佳方法之一是：设计高质量的卷轴。 这些有力的、经过编辑的 15 秒视频为品牌提供了巨大的有机接触机会（事实上，Instagram 应用程序上有一个完整的标签，专门用于向观众展示他们尚未关注的品牌的新的、引人入胜的 Reels）。 因此，请确保在广告系列的预发布阶段优先考虑这种内容格式，以吸引更多关注您的 Instagram 内容。

随着您的 Instagram 追随者数量的增长，是时候将注意力转移到发布前策略的下一步：您的社交媒体内容日历。

理想情况下，您应该在发布前 60 到 90 天与您的受众分享有关您的下一个产品发布的内容。 为什么？ 因为这为您提供了与您的追随者建立联系的强大渠道，突出他们面临的问题，并为您创建的解决方案做好准备：您的新产品。

这意味着在发布前阶段，您需要设计一个内容日历，说明您将在未来几个月内分享哪些 Instagram 活动。

这个日历需要说明：

• 您每周将分享多少个帖子
• 每个职位的主要目标和目标
• 您将使用什么资产（图片、视频、GIF 等）来分享每个帖子
• 您将使用什么标题来伴随每个帖子
• 当他们在线时，它将在一天中的什么时间发布以覆盖您的目标受众

通过提前规划您的整个 Instagram 发布内容，您将能够在发布前 60 到 90 天战略性地将您的受众从意识转变为转化。

此外，您将能够确保您在发布日之前始终如一地发布信息，并在此过程中为您的产品建立预期。

提示 2. 与 Instagram 影响者合作，为您的产品建立知名度

您是否知道每天有二分之一的 Instagram 用户因为有影响力的人推荐而购买了产品？ 显然，通过将您的品牌（和新产品）与合适的影响者保持一致，会有大量的转化机会。

但要从影响者合作中获得最佳结果，您需要评估哪种影响者最适合您的产品发布活动。 这意味着澄清：

• 你想瞄准谁？ 如果您正在寻找一个高度特定的客户群，则需要精心挑选专门从事正确行业的微型影响者（少于 2,000 名追随者）。 但是，如果您希望吸引广泛的客户群，拥有超过 100,000 名追随者的大型影响者可能是您的最佳选择。
• 您在寻找什么样的合作伙伴？ 如果您正在寻找内容创作，请确保选择具有适合您品牌审美的强大作品组合的影响者。 但是，如果您只是想在他们的 Instagram 故事中大喊大叫，那么拥有强大的内容制作技能就不是那么重要了。
• 你愿意花多少钱？ 最近对影响者营销成本的研究表明，成本实际上取决于每个影响者网络的规模。 例如，拥有少于 1,000 名追随者的影响者的赞助帖子的平均价格为 83 美元，而拥有超过 100,000 名追随者的影响者的平均价格飙升至 763 美元。

一旦您明确了哪种类型的影响者适合您的活动，就该将您的影响者伙伴关系变为现实。

一般而言，这涉及：

• 将您即将推出的产品的预览发送给少数有针对性的影响者，用于赞助帖子或合作伙伴 Instagram 内容（例如 Feed 帖子、Reels、IGTV 或 Instagram 故事）。
• 与您选择的影响者一起制定指导方针，说明您需要他们创建什么样的内容、他们需要分享多少帖子、要包含哪些关键信息、他们需要使用的任何活动或品牌标签以及发布内容的截止日期.

• 创建内容批准流程，以确保您可以在影响者点击发布之前查看每个帖子并提供反馈。 这将保护您的品牌声誉，并确保您的新产品与您的其他活动内容一致地进行推广。
• 建立此影响者内容的商定转发权，以确保您可以将这些帖子和内容片段交叉推广到您自己的 Instagram 频道。

最终，成功的影响者合作伙伴关系可以成为一个强大的工具，帮助您在广泛的新客户网络中宣传您即将推出的产品。 但是，您需要对与谁合作以及如何管理这种合作伙伴关系有所选择，以确保您获得最大的投资机会。

提示 3. 使用 Instagram 的平台功能和工具建立预期

在您的产品发布之前，让您的 Instagram 关注者为发布日感到兴奋是您的工作。 幸运的是，Instagram 提供了大量平台功能，可让您为您的产品发布建立宣传和预期。

这就是为什么它很重要：制造关于你的产品的嗡嗡声会引起你的观众的情感反应。 他们在您的发布中投入的最多，他们在销售开始时转换的可能性就越大。

一些有助于为您的产品发布建立预期的最佳内容功能包括：

• Instagram 故事：这些短暂的内容让您可以使用倒计时贴纸、民意调查、问题贴纸等交互式工具来建立对产品的兴趣和预期。

• Instagram 直播：通过举办直播抢先看直播，为您即将推出的产品大肆宣传，让您的关注者第一次看到您的产品。

• 赠品和竞赛： Instagram 是一个完美的平台，可以在您的正式发布之前运行发布前赠品以推动受众增长和参与度（并让您的追随者做好准备，并在产品开始销售时准备好购买）。

提示 4. 投放 Instagram 广告以覆盖新的高意向人群

虽然自然的 Instagram 活动对于在 Instagram 上推出新产品至关重要，但通过付费 Instagram 广告扩大您的努力也很重要。

原因如下：50% 的 Instagram 用户在看到 Instagram 上的品牌广告时对品牌更感兴趣。

Instagram 广告在推出新产品时如此有用的原因在于它们能够让您完全控制谁可以看到您的内容。 与自然帖子不同，付费帖子允许您针对特定的受众群体并保证您的帖子能够到达他们（不依赖自然 Instagram 算法）。

当我们谈论定位时，Instagram 广告可以让您详细了解您的内容的受众。

这意味着您可以根据以下条件向不同用户投放广告：

• 他们的位置（按城市、州或国家/地区）
• 人口统计（例如年龄和性别）
• 兴趣（例如应用使用情况以及他们关注的帐户）
• Instagram 内外的行为

那么，如何最大限度地提高 yoru 付费活动对 Instagram 的影响？ 以下是我们利用 Instagram 广告推出新产品的重要提示：

• 设置正确的广告目标：如果您处于广告系列的预发布阶段，则值得将您的广告重点放在受众增长和参与度的目标上。 但是，一旦您的产品开始销售，请务必将您的广告目标转换为销售和转化。
• 一次测试多个广告：避免将您的全部预算投入到一个广告中，并将您的广告系列预算分散到多个不同的广告中，以查看哪些图片、视频和字幕为您的广告系列带来了最佳效果。
• 添加强大而清晰的号召性用语：最好的广告提供规范性号召性用语，以激励用户采取行动（无论是关注品牌还是购买他们最新发布的产品）。

提示 5. 利用 Instagram 的购物功能

每月有 1.3 亿用户点击 Instagram 购物帖子，因此在推出和营销新产品时利用 Instagram 的购物功能是轻而易举的事。

从本质上讲，Instagram 的购物功能允许品牌将其 Instagram 个人资料转变为电子商务商店。 借助应用内产品搜索和发现功能，您还可以简化购买路径并提高最新产品版本的转化率。

因此，让我们带您了解在平台上发布产品时需要利用的主要 Instagram 购物功能：

• 产品标签：这些可购物标签允许品牌将照片、视频和故事变成可购物的帖子。 一旦用户点击此标签，他们将被带到一个新页面，该页面显示深入的产品描述、价格、附加图像，甚至来自您的 Instagram 商店的相关商品。

• 商店标签：允许新用户通过对 Instagram 精选商店标签上的功能进行评分来发现您的最新产品。 这会根据用户行为而变化，可以帮助您的新产品吸引有价值的新客户。
• 探索页面功能：您知道您的可购物帖子也可以出现在 Instagram 的探索页面上吗？ 每天有 2 亿个帐户在此提要中滚动，将您的可购物帖子展示在此处意味着您的新产品可以被甚至不关注您品牌的用户看到。
• 保存以备后用：即使用户准备好立即购买您的新产品，他们也可以轻松点击“保存”为该产品添加书签，并将其添加到他们的个性化保存收藏中，以便日后重新访问和购买。
• 应用内购物：虽然 Instagram 的第一个完全原生的结账体验仍在全球推广，但这一强大的电子商务功能将允许品牌在 Instagram 平台内以原生方式销售他们的产品。 在推出和营销新产品时，这是一个重要的工具，可以更轻松地转换 Instagram 用户并将他们从产品发现转移到点击几下即可结帐。

仅在 Instagram Stories 上看到产品后，就有 50% 的用户进行购买，很明显，Instagram 是希望推动新产品发布的品牌的首选平台。

提示 6. 挖掘用户生成的内容

一旦您的新产品开始销售，您如何鼓励购物者在线分享他们的体验？ 借助 Instagram，您可以轻松激发、策划和转发强大的用户生成内容 (UGC)，从而提高转化率。

鼓励购买者创建和分享 UGC 的关键是激励他们在 Instagram 上发布他们对您的品牌的体验。

实际上，这意味着：

• 创建品牌或产品标签并在您的实体产品或包装上进行宣传（强烈呼吁采取行动，以激发他们在网上捕捉他们的体验）。
• 举办比赛或提供奖品以激励过去客户的 UGC 分享（无论是选择每月获胜者来获得独家奖品还是折扣代码）。

• 定期检查和审查您在 Instagram 上的产品标签，以策划最好的 UGC，并使用这些内容在 Instagram 上推广您的新产品。

就社交证明而言，UGC 是在 Instagram 上与潜在客户建立信任并引起对您的新产品兴趣的最有效方式之一。 通过转发来自真实客户的内容，您可以让您的购物者用他们自己的话来宣传您的新产品，并增加 Instagram 的转化机会。

所以你有它。 在推出和营销新产品时，Instagram 是产生强大且具有成本效益的结果的终极社交媒体平台。 凭借参与度高的追随者、为期 90 天的发布策略和 Instagram 最佳实践，您只需轻点几下即可吸引有价值的新客户并推动他们从产品发现到购买。

想给您的发布带来不公平的优势吗？

没有什么比把一些新的、令人敬畏的东西放到世界上然后看到它一败涂地更糟糕的了。

因此，如果您想一飞冲天，请免费试用 Sked Social 7 天。

您将获得内容日历、产品标签、UGC 采购、生物链接、主题标签分析，并找到您的受众何时与您的帖子互动。

立即免费试用。