Instagram에서 신제품 출시: 가이드

점점 Instagram은 전자 상거래 브랜드에 완벽한 제품 검색 플랫폼이 되고 있습니다.

실제로 Instagram은 소매업체가 Instagram 생태계 내에서 제품을 활용, 홍보 및 판매할 수 있도록 하는 새로운 플랫폼 도구 스택을 통해 쇼퍼블 기능에 우선순위를 두고 있습니다.

사용자가 '지금 구매'를 탭할 준비가 되기도 전에 Instagram은 브랜드 구축 및 인지도 제고를 위한 최고의 소셜 플랫폼 중 하나입니다. 전략적 인플루언서와 파트너십을 맺는 것부터 참여도가 높은 Instagram 팔로어를 유기적으로 늘리는 것까지, Instagram은 비용 효율적인 방식으로 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 강력한 기회를 제공합니다.

또한 Instagram의 유료 캠페인을 사용하면 이상적인 고객을 타겟팅하고 그들에게 저렴한 광고를 제공하여 제품 발견, 관심 및 전환을 대규모로 고무할 수 있습니다.

이 가이드에서는 Instagram이 새로운 제품을 출시하는 최고의 플랫폼인 이유, 출시 및 마케팅 전략을 구체화하는 방법, Instagram 프로필을 수익 창출 장치로 바꾸는 모범 사례 팁 스택을 안내합니다.

Instagram이 신제품 마케팅에 완벽한 플랫폼인 이유

출시하는 신제품이 무엇이든 Instagram은 최신 출시 제품이 적합한 고객에게 도달할 수 있도록 돕는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사실, Instagram 사용자의 81%는 구매할 신제품을 조사하고 발견하는 이 목표를 염두에 두고 플랫폼을 스크롤하고 있습니다.

Instagram을 사용하면 유료 및 유기적 콘텐츠 마케팅을 활용하여 이상적인 고객에게 도달하고 참여를 유도하고 전환할 수 있습니다. 그리고 대부분의 소셜 미디어 플랫폼과 달리 인플루언서 마케팅의 힘을 수익 창출 도구로 활용할 수도 있습니다.

또한 전환율을 높이기 위해 '강매'를 할 필요가 없습니다. 실제로 Instagram은 커뮤니티 구축 및 브랜드 인지도 향상(전환을 유도하는 필수 기반)에 이상적인 플랫폼입니다. 3명 중 2명은 소셜 네트워크가 브랜드와의 상호 작용을 촉진하는 데 도움이 되었다고 응답했습니다.

아직도 확신이 서지 않습니까? Instagram이 신제품 마케팅을 위한 최고의 플랫폼인 세 가지 주요 이유를 살펴보겠습니다.

• Instagram은 비용 효율적인 광고 기회를 제공합니다. Instagram 광고 의 평균 클릭당 비용(CPC)이 0.50달러라는 사실을 알고 계셨습니까? 최근 보고에 따르면 Instagram 피드 광고의 CPC는 전년 대비 20%, Instagram Stories에서는 15% 감소했습니다. 즉, 디지털 광고에 수천 달러를 지출하지 않고도 마케팅 예산을 더 효율적으로 사용하고 더 강력한 결과를 생성할 수 있습니다.

• Instagram은 목적에 맞게 제작된 전자 상거래 기능을 제공합니다 . 무려 1억 3천만 명의 Instagram 사용자가 매월 플랫폼에서 쇼핑 가능한 게시물을 탭하는 데는 이유가 있습니다. 사용자를 브랜드 웹사이트로 보내는 대신 Instagram의 쇼핑 기능을 사용하면 사용자가 몇 번의 탭으로 제품 검색에서 구매까지 이동할 수 있습니다(Instagram 앱을 종료하지 않고도).
• Instagram을 통해 브랜드는 인플루언서 마케팅을 활용할 수 있습니다 . 신제품의 인지도를 높이고 의도가 높은 잠재고객에게 전환을 유도하고 싶으십니까? Instagram 인플루언서 전략을 세움으로써 브랜드와 제품이 새로운 잠재 고객 풀에 도달하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 제작하기 위해 유명 인플루언서와 브랜드를 연계할 수 있습니다(디지털 광고 비용의 일부).

신제품 출시와 관련하여 노출을 확보하고 적합한 유형의 사용자에게 도달하는 것이 첫날부터 강력한 판매를 유도하는 것입니다.

Instagram 마케팅의 힘을 활용하면 Instagram 플랫폼 내에서 의도가 높은 고객에게 제품을 선보이고 브랜드 도달 범위를 높이고 강력한 전환율을 유도할 수 있습니다.

Instagram에서 신제품을 출시하고 마케팅하는 방법

이제 Instagram을 사용하여 신제품을 출시하고 마케팅할 준비가 되었습니다. 이제 어떻게 하시겠습니까?

새로운 제품을 출시할 때 Instagram 마케팅 노력을 극대화하는 열쇠는 플랫폼의 기능을 활용하여 비즈니스 목표를 달성하는 방법을 이해하는 것입니다. 어떤 도구와 기능이 있는지 알아봄으로써 Instagram 프로필을 수익 창출 시스템으로 전환할 출시 및 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다고요? Instagram에서 신제품의 노출, 참여 및 가장 중요한 판매를 극대화하기 위한 6가지 전문가 팁을 계속 읽으십시오.

팁 1. 참여도가 높은 Instagram 커뮤니티를 육성하는 사전 출시 전략 설계

최신 제품을 디자인하고 제작하는 데 관련된 모든 작업을 생각해 보십시오. 공급업체 브리핑부터 포장 마무리까지, 아이디어에서 실행까지 제품을 가져오는 데 필요한 단계가 많습니다. Instagram 출시 전략도 마찬가지입니다.

인스타그램 출시 전략에 더 많은 계획을 세울수록 성공적인 출시의 기회가 더 많아지기 때문입니다.

Instagram에서 제품 출시 전략의 주요 목표는 다음과 같아야 합니다. 새 제품을 구매할 준비가 되어 있고 참여할 준비가 된 팔로어 기반을 구축하는 것입니다.

제품 출시에 앞서 Instagram 팔로어를 유기적으로 성장시키는 방법이 궁금하십니까? 다음은 적절한 사용자가 Instagram에서 커뮤니티에 가입하도록 하기 위한 최고의 팁입니다.

• 검색 가능성을 위해 Instagram 비즈니스 계정 최적화 : Instagram 비즈니스 계정에 대한 모든 프로필 방문의 2/3가 해당 브랜드를 팔로우하지 않는 사용자로부터 발생한다는 사실을 알고 계셨습니까? 즉, 이상적인 고객에게 도달하도록 프로필을 최적화하면 제품 출시에 앞서 팔로워를 유기적으로 성장시키는 데 도움이 됩니다. 실용적인 측면에서 이는 다음을 의미합니다.
  • 브랜드를 포착하는 사용자 이름('@' 핸들)을 만드는 것은 간단하고 기억에 남으며 검색하기 쉽고 고객이 Instagram에서 검색하는 키워드를 포함합니다.
  • 브랜드 로고를 Instagram 프로필 이미지로 사용하여 모든 접점에서 브랜드 인지도를 구축하세요.
  • Instagram 약력을 활용하여 귀하가 누구인지, 무엇을 하는지, 누구에게 서비스를 제공하는지 설명하고 이 사본에 귀하의 제품과 관련된 전략적 키워드를 추가하세요.
• 해시태그 전략 수립 : 통계에 따르면 Instagram 게시물은 게시물당 11개 이상의 해시태그가 Instagram의 다른 콘텐츠보다 더 많은 참여를 유도합니다. 따라서 팔로워 기반을 구축하는 가장 좋은 방법은 조사를 통해 브랜드, 업계 및 출시하는 제품과 관련된 가치가 높은 해시태그를 찾는 것입니다. 소수의 맞춤형 해시태그를 게시물에 추가하면 Instagram에서 콘텐츠의 검색 가능성과 발견 가능성이 향상됩니다.
• 커뮤니티 참여에 적극적으로 참여하십시오 . 사용자가 Instagram 프로필을 찾을 때까지 기다리지 말고 정기적으로 새로운 관련 Instagram 사용자 풀과 적극적으로 참여하십시오. Instagram에서 잠재 고객에게 댓글을 달고 좋아요를 누르고 메시지를 보내는 데 일주일에 몇 시간을 할애하여 이러한 사용자와 의미 있는 관계를 구축할 수 있습니다(Instagram에서 귀하의 브랜드를 팔로우하기 전에도 포함).
• Instagram 플랫폼 기능을 활용하여 유기적 도달 범위를 높이십시오. Instagram의 탐색 피드에 콘텐츠를 게시하는 가장 좋은 방법 중 하나는 고품질 릴을 디자인하는 것입니다. 이 강렬하고 편집된 15초 비디오는 브랜드에게 매우 유기적인 도달 기회를 제공합니다(사실 Instagram 앱에는 잠재고객이 아직 팔로우하지 않은 브랜드의 새롭고 매력적인 릴을 보여주기 위한 전체 탭이 있습니다). 따라서 Instagram 콘텐츠에서 더 많은 관심을 끌 수 있도록 캠페인의 사전 출시 단계에서 이 콘텐츠 형식의 우선 순위를 지정해야 합니다.

Instagram 팔로어 기반이 증가함에 따라 출시 전 전략의 다음 단계인 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더에 관심을 돌릴 때입니다.

이상적으로는 출시 60~90일 전에 다음 제품 출시에 대한 콘텐츠를 청중과 공유해야 합니다. 왜요? 그래야 팔로워들과 연결되고 그들이 직면한 문제를 강조하고 당신이 만든 솔루션인 새로운 제품을 위해 그들을 준비시킬 수 있기 때문입니다.

즉, 출시 전 단계에서 앞으로 몇 달 동안 공유할 Instagram 활동을 설명하는 콘텐츠 캘린더를 디자인해야 합니다.

이 달력은 다음을 설명해야 합니다.

• 매주 공유할 게시물 수
• 각 게시물의 주요 목적 및 목표
• 각 게시물을 공유하는 데 사용할 자산 (이미지, 비디오, GIF 등)
• 각 게시물과 함께 사용할 캡션
• 타겟 고객이 온라인 상태일 때 도달하기 위해 게시되는 시간

전체 Instagram 출시 콘텐츠를 미리 계획하면 출시 60~90일 전에 잠재고객을 인지도에서 전환으로 전략적으로 이동할 수 있습니다.

또한 출시일까지 일관되게 게시하고 제품에 대한 기대감을 높일 수 있습니다.

팁 2. Instagram 인플루언서와 파트너 관계를 맺어 제품에 대한 입소문 만들기

매일 인스타그램 사용자 2명 중 1명은 인플루언서의 추천으로 제품을 구매했다는 사실, 알고 계셨나요? 분명히 브랜드(및 신제품)를 올바른 종류의 인플루언서와 연결함으로써 전환 기회가 많이 있습니다.

그러나 인플루언서 파트너십에서 최상의 결과를 얻으려면 어떤 종류의 인플루언서가 제품 출시 캠페인에 적합한지 평가해야 합니다. 이는 다음을 명확히 함을 의미합니다.

• 누구를 타겟으로 하시겠습니까? 매우 구체적인 고객 풀을 찾고 있다면 해당 산업에 전문화된 마이크로 인플루언서(팔로워 2,000명 미만)를 직접 선택해야 합니다. 그러나 광범위한 고객 풀을 유치하려는 경우 팔로워가 100,000명이 넘는 대규모 티켓 인플루언서가 최선의 방법이 될 수 있습니다.
• 어떤 종류의 파트너십을 찾고 있습니까? 콘텐츠 제작을 찾고 있다면 브랜드의 미학에 맞는 강력한 작업 포트폴리오를 갖춘 인플루언서를 선택하십시오. 그러나 Instagram Stories에서 단순히 외침을 찾고 있다면 강력한 콘텐츠 제작 기술을 보유하는 것이 중요하지 않습니다.
• 얼마를 지출할 의향이 있습니까? 인플루언서 마케팅 비용에 대한 최근 연구에 따르면 비용은 실제로 각 인플루언서의 네트워크 크기에 따라 다릅니다. 예를 들어, 팔로워가 1,000명 미만인 인플루언서가 있는 스폰서 게시물의 평균 가격은 US$83인 반면, 팔로어가 100,000명 이상인 인플루언서의 경우 평균 가격이 USS$763로 급등했습니다.

어떤 유형의 인플루언서가 캠페인에 적합한지 명확히 했다면 이제 인플루언서 파트너십을 실현할 때입니다.

일반적으로 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 후원 게시물 또는 파트너 Instagram 콘텐츠(예: Feed 게시물, Reels, IGTV 또는 Instagram Stories)에 사용할 소수의 타겟 인플루언서에게 다가오는 제품의 미리보기를 보냅니다.
• 어떤 종류의 콘텐츠를 생성해야 하는지, 얼마나 많은 게시물을 공유해야 하는지, 어떤 주요 메시지를 포함해야 하는지, 어떤 캠페인 또는 브랜드 해시태그를 사용해야 하는지, 콘텐츠 게시 마감일은 어떤 종류의 콘텐츠인지 설명하는 가이드라인을 선택한 인플루언서와 함께 설정 .

• 인플루언서가 게시하기 전에 각 게시물을 검토하고 피드백을 제공할 수 있도록 콘텐츠 승인 프로세스를 만듭니다. 이렇게 하면 브랜드의 명성을 보호하고 나머지 캠페인 콘텐츠와 함께 새 제품을 홍보할 수 있습니다.
• 이 인플루언서 콘텐츠에 대해 합의된 재공유 권한을 설정하여 이러한 게시물과 콘텐츠를 자신의 Instagram 채널로 교차 홍보할 수 있습니다.

궁극적으로 성공적인 인플루언서 파트너십은 광범위한 신규 고객과 함께 다가오는 제품 출시에 대한 소문을 높이는 데 도움이 되는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 투자에 대해 최대한의 노출을 얻을 수 있도록 누구와 함께 일하고 이 파트너십을 어떻게 관리할지 선택해야 합니다.

팁 3. Instagram의 플랫폼 기능과 도구를 사용하여 기대감을 높입니다.

제품 출시에 앞서 출시일에 Instagram 팔로어를 흥분시키는 것이 여러분의 임무입니다. 운 좋게도 Instagram은 제품 출시에 대한 과대 광고와 기대감을 높일 수 있는 다양한 플랫폼 기능을 제공합니다.

이것이 중요한 이유입니다. 제품에 대한 입소문을 일으키면 청중의 감동적인 반응을 얻을 수 있습니다. 출시에 가장 많이 투자할수록 판매가 시작될 때 전환할 가능성이 높아집니다.

제품 출시에 대한 기대감을 높이는 데 도움이 되는 최고의 콘텐츠 기능은 다음과 같습니다.

• Instagram Stories: 이러한 일시적인 콘텐츠를 통해 카운트다운 스티커, 설문조사, 질문 스티커 등과 같은 대화형 도구를 사용하여 제품에 대한 관심과 기대를 높일 수 있습니다.

• Instagram 라이브 방송: 팔로워에게 제품에 대한 독점적인 첫 번째 모습을 제공하는 라이브 미리보기 방송을 호스팅하여 다가오는 출시에 대한 과대 광고를 생성하십시오.

• 경품 및 콘테스트: Instagram은 공식 출시에 앞서 잠재고객 성장과 참여를 유도하기 위해 출시 전 경품을 진행하는 완벽한 플랫폼입니다(또한 제품이 판매될 때 팔로워가 준비하고 구매할 수 있도록 준비).

팁 4. Instagram 광고를 실행하여 의도가 높은 신규 인구통계에 도달

Instagram에서 새로운 제품을 출시하려면 유기적인 Instagram 활동이 필수적이지만 유료 Instagram 광고로 노력을 증폭시키는 것도 중요합니다.

그리고 그 이유는 다음과 같습니다. Instagram 사용자의 50%는 Instagram에서 브랜드의 광고를 볼 때 브랜드에 더 관심을 보입니다.

새로운 제품을 출시할 때 Instagram 광고가 매우 유용한 이유는 콘텐츠를 보는 사람을 완전히 제어할 수 있는 기능입니다. 유기적 게시물과 달리 유료 게시물을 사용하면 특정 청중 인구 통계를 대상으로 하고 게시물이 도달하도록 보장할 수 있습니다(유기적 Instagram 알고리즘에 의존하지 않음).

그리고 타겟팅에 대해 이야기할 때 Instagram 광고를 사용하면 콘텐츠가 도달하는 대상을 세분화할 수 있습니다.

즉, 다음을 기반으로 다양한 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.

• 위치 (도시, 주 또는 국가별)
• 인구통계 (예: 연령 및 성별)
• 관심분야 (예: 앱 사용 및 팔로우하는 계정)
• Instagram 안팎의 행동

그렇다면 Instagram에서 yoru 유료 활동의 영향을 극대화하려면 어떻게 해야 할까요? 다음은 Instagram 광고를 활용하여 신제품을 출시하기 위한 주요 팁입니다.

• 올바른 광고 목표 설정 : 캠페인의 사전 출시 단계에 있다면 잠재고객 성장 및 참여 목표에 광고를 집중할 가치가 있습니다. 그러나 제품이 판매되면 광고 목표를 판매 및 전환으로 전환해야 합니다.
• 한 번에 여러 광고 테스트: 전체 예산을 하나의 광고에 쏟아 붓지 않고 캠페인 예산을 여러 광고에 분산하여 캠페인에 가장 좋은 결과를 제공하는 이미지, 비디오 및 캡션을 확인하십시오.
• 강력하고 명확한 클릭 유도문안 추가: 최고의 광고는 사용자가 행동을 취하도록 동기를 부여하는 규범적 클릭 유도문안을 제공합니다(브랜드 팔로우 또는 최신 제품 출시 구매 여부).

팁 5. Instagram의 쇼핑 기능 활용

매달 1억 3천만 명의 사용자가 Instagram 쇼핑 게시물을 탭하고 있으므로 신제품을 출시하고 마케팅할 때 Instagram의 쇼핑 기능을 활용하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

기본적으로 Instagram의 쇼핑 기능을 통해 브랜드는 Instagram 프로필을 전자 상거래 상점으로 전환할 수 있습니다. 인앱 제품 검색 및 검색 기능을 사용하면 구매 경로를 간소화하고 최신 제품 릴리스에 대한 전환도 높일 수 있습니다.

따라서 플랫폼에서 제품을 출시할 때 활용해야 하는 주요 Instagram 쇼핑 기능을 살펴보겠습니다.

• 제품 태그 : 이러한 쇼핑 가능한 태그를 통해 브랜드는 사진, 비디오 및 스토리를 쇼핑 가능한 게시물로 전환할 수 있습니다. 사용자가 이 태그를 탭하면 자세한 제품 설명, 가격, 추가 이미지 및 Instagram Shop의 관련 항목을 보여주는 새 페이지로 이동합니다.

• 쇼핑 탭: Instagram의 선별된 쇼핑 탭에서 기능에 점수를 매겨 새로운 사용자가 최신 제품을 발견할 수 있습니다. 이는 사용자 행동에 따라 변경되며 새 제품이 가치 있는 신규 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 탐색 페이지 기능: 쇼핑 가능한 게시물이 Instagram 탐색 페이지에도 표시될 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 매일 이 피드를 스크롤하는 2억 개의 계정에서 쇼핑 가능한 게시물이 여기에 표시된다는 것은 브랜드를 팔로우하지 않는 사용자도 새 제품을 볼 수 있다는 것을 의미합니다.
• 나중을 위해 저장: 사용자가 새 제품을 즉시 쇼핑할 준비가 된 경우에도 쉽게 '저장'을 탭하여 이 제품을 북마크에 추가하고 나중에 다시 방문하고 쇼핑하기 위해 개인화된 저장된 컬렉션에 추가할 수 있습니다.
• 인앱 쇼핑: Instagram의 첫 번째 완전한 기본 체크아웃 경험이 아직 전 세계적으로 출시되고 있지만 이 강력한 전자 상거래 기능을 통해 브랜드는 Instagram 플랫폼 내에서 기본적으로 제품을 판매할 수 있습니다. 새로운 제품을 출시하고 마케팅할 때 몇 번의 탭으로 Instagram 사용자를 쉽게 전환하고 제품 검색에서 결제로 이동할 수 있는 중요한 도구입니다.

사용자의 50%가 Instagram Stories에서만 제품을 본 후 구매하므로 Instagram은 신제품 출시를 위한 판매를 유도하려는 브랜드가 선택하는 플랫폼임이 분명합니다.

팁 6. 사용자 제작 콘텐츠 활용

새 제품이 판매되면 쇼핑객이 온라인에서 경험을 공유하도록 어떻게 장려합니까? Instagram을 사용하면 강력한 UGC(사용자 생성 콘텐츠)에 영감을 주고, 선별하고, 다시 공유하여 손쉽게 전환율을 높일 수 있습니다.

구매자가 UGC를 만들고 공유하도록 장려하는 핵심은 Instagram에서 브랜드 경험을 게시하도록 장려하는 것입니다.

실용적인 측면에서 이는 다음을 의미합니다.

• 브랜드 또는 제품 해시태그를 만들고 이를 실제 제품 또는 포장에 홍보합니다(온라인에서 경험을 하도록 영감을 주는 강력한 클릭 유도문안 포함).
• 경쟁을 실행하거나 과거 고객의 UGC 공유를 장려하기 위해 상품을 제공합니다(독점 상품 또는 할인 코드를 획득하기 위해 월간 우승자를 선택하는 경우).

• Instagram에서 제품 해시태그를 정기적으로 확인하고 검토하여 최고의 UGC를 선별하고 이러한 콘텐츠를 사용하여 Instagram에서 신제품을 홍보하세요.

사회적 증거에 관한 한 UGC는 Instagram에서 잠재 고객과 신뢰를 구축하고 신제품에 대한 관심을 불러일으키는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 실제 고객의 콘텐츠를 다시 공유하면 쇼핑객이 자신의 말로 신제품을 옹호할 수 있고 Instagram에서 전환 가능성도 높일 수 있습니다.

그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다. 신제품 출시 및 마케팅과 관련하여 Instagram은 강력하고 비용 효율적인 결과를 생성하는 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 열성적인 팔로잉, 90일 출시 전략 및 Instagram 모범 사례를 염두에 두고 몇 번의 탭만으로 가치 있는 신규 고객에게 도달하고 제품 검색에서 구매로 유도할 수 있습니다.

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