如何调查流量下降和降低广告 RPM（对于外行）？

这些天来，汽车带有各种奇特的警告，似乎是突然出现的。 您会收到发动机警告、轮胎充气警告和其他警告。

当我看到他们时，我一无所知。 我不知道要寻找什么。

我唯一能做的就是拿出手机并安排服务。

幸运的是，我的网站并非如此。

虽然我没有足够的 SEO 技能来经营代理机构，但我确实有一些技巧可以调查问题。

在网站发布领域，引擎警告信号是流量和/或广告 RPM 下降。 当我在很大程度上看到其中任何一个时，我就戴上我的外行网站技工帽并开始调查。

有时我会找出问题并解决它。 有时我不会。

就像可以解决汽车小问题的外行机械师一样，我进行一些初步调查的能力不止一次帮助了我。

本文探讨调查流量和广告 RPM 下降。

高流量与高 RPM？

网站业务在某些方面与其他业务不同。

在我看来，广告支持网站的网站流量是我们的客户。 RPM（每 1,000 次页面浏览的收入）是我们每位客户的利润（减去费用）。 到目前为止，一切都很好。

但是，请考虑流量和 RPM 难题。 更多的流量就是更多的客户（通常对所有企业来说都是一件好事）。 更高的 RPM 意味着每位客户的利润更高（通常也是一件好事）。

许多企业更喜欢更高的利润率而不是更多的客户。

事实上，许多企业选择减少客户数量但增加利润率的业务策略，因为在某些情况下，这会带来更多的整体利润和更精简的业务。

但是，当涉及到我的网站时，如果被迫选择，我更喜欢增加流量和降低 RPM。 事实上，我会选择更多的流量和更低的 RPM，即使这意味着更低的整体利润。

为什么流量比 RPM 更重要？

因为流量是搜索中网站健康状况的指标。 良好的网站健康意味着有增长潜力。

由于我的大部分流量来自谷歌搜索，我最希望我的网站在谷歌算法中被认为是高质量的。

换句话说，如果流量持续下降，业务就会受到影响。 另一方面，只要流量在增长或维持，业务就不错。 没有流量就没有生意。

这有什么意义？

关键是当我检查各种广告帐户中的收入并注意到它下降时，我的第一个调查是确定它是流量减少还是每千次展示收入减少。 如果是较低的 RPM，我不担心。 如果流量下降，这是一个问题。

这如何适用于您？

它适用于我的方式相同。

我收到很多关于广告收入波动的电子邮件。 我的第一个问题是“您的流量下降或 RPM 下降了吗？” 如果是 RPM 下降，我会解释这是全年的正常现象。 RPM 波动很大。

也就是说，如果 RPM 大幅下降，您确实需要进行调查。 我在下面列出了一些方法来做到这一点。

如果是流量下降，那可能是更严重的事情，需要进一步调查。 但是，我也建议查看前一年的流量模式。 如果在前几年的下跌与最近的下跌同时发生，那就没什么好担心的了。

例如，许多网站在夏季期间遇到流量低迷。 在任何给定时间，很大一部分人口都在度假，在此期间互联网使用率较低。 当然，夏季利基市场是个例外——但在一年中的其他时间它们会遭遇低迷。

多年来，我注意到全年的交通模式。 我喜欢高流量月份和低流量月份。 这是正常的。 我将在下面列出。 因此，如果我的流量下降但与前几年一致，那我并不担心。

当大幅下降与前几年不一致时，这是一个令人担忧的问题。 这是一个需要进一步调查的问题。

我全年的典型 RPM 周期是多少？

请注意，我的 RPM 波动率可能与您的不同。 每个利基和站点都是不同的。 我将其设置为仅用于说明目的 - 向您展示波动是正常的。

季度 RPM 波动

• 任何新季度的开始周 = 较低的 RPM
• 任何季度的最后 2 到 3 周 = 更高的 RPM

年 RPM 波动

• Q1 和 Q2：非常好的 RPM。
• Q3：转速下降。
• Q4：每分钟转数上升。 黑色星期五和 12 月前后的最高年度 RPM。

我全年的流量周期是多少？

同样，以下模式与我的网站有关。 您的网站可能表现不同。

• Q1：通常在春季期间会有非常好的流量提升。 我不知道为什么会这样，但确实如此。 这不是从 12 月的低流量提振，而是远高于去年的高点。
• 第二季度：流量继续增长，但在第二季度末趋于平稳。
• Q3：平稳和/或下降一点。
• Q4：12 月平稳后大跌。

如何调查显着的 RPM 下降？

小的 RPM 波动不是什么大问题。 他们很正常。 然而，大的 RPM 下降需要调查。 这就是我所做的。

第 1 步：确保所有广告都在我的网站上正常显示

有时，无论出于何种原因，广告都会停止展示。 这是一个简单的修复。 通常，这是因为我在进行更改时搞砸了一些事情。

第 2 步：确保所有报告都与您的广告网络保持同步

一些广告网络有报告延迟。 有时报告会出现故障，因此不如通常情况下及时。 如果是这种情况，那么这只是一个观望（和希望）。

第 3 步：查看广告展示量

有时广告网络的需求会下降，因此您无法获得 100% 的填充。 这不是一个大问题，你也无能为力。 如果问题仍然存在，您可能需要切换广告网络。

第 4 步：检查关键网站指标，例如网站停留时间和每位访问者的页面浏览量

也许一个或两个指标显着下降，这可能导致 RPM 下降。 如果是这种情况，您需要调查发生了什么。 分别检查台式机和移动设备的指标。 您的移动网站可能有问题。 如果是这样，把它修好。 我知道我不会经常在移动设备上查看我的网站，因为我在台式电脑上工作。

第五步：四处询问

当我看到戏剧性的变化时，我会问同事他们是否也有同样的经历。

通常我会先这样做，因为如果他们的 RPM 急剧下降，不仅仅是我，所以我可能无能为力。

第 6 步：检查流量来源变化

您是否从 RPM 较低的国家/地区获得了更多流量？ 这是一个简单的解释。 但是，如果您的美国流量显着下降，那就值得担心了。

如果您执行了上述所有操作但仍然无法解决，请将支持请求发送到您的广告网络。 他们也许可以进行调查。

如何调查显着的流量下降？

我不是一个超级熟练的技术搜索引擎优化。 但是，当同事遭遇流量大幅下降时，我会做一些事情并帮助他们。 这里有几件事要检查。

1. 检查 Search Console 是否有任何消息

Search Console 曾两次帮助我解决网站问题。

一个。 我的网站被黑客入侵并取消索引

如果 Google 对您的网站进行处罚或采取手动操作，他们通常会在 Search Console 中通知您。 几年前，我的一个网站被黑了。 谷歌取消索引真是太糟糕了。 他们通知了我。 我聘请了一个安全团队来修复它，然后将其提交审核。 该网站被重新索引，就是这样。 令人惊讶的是，排名恢复得非常快。 整个事情花了大约 1 个月（虽然可怕的一个月）。

关键是谷歌让我知道 Search Console 中发生了什么，所以这是一个很好的首先检查的地方。

湾。 网址索引问题

您可以在那里检查其他错误和异常情况。

我也曾经有过这样的情况，为我的网站编入索引的 URL 数量在几周内从 3,500 个 URL 增加到 120,000 个。 真是疯了。 我知道这是个问题。 3,500 是正确的数字。 120,000 是疯了。 事实证明，图像 URL 正在被编入索引。 这是一个大问题。 我不得不聘请 SEO 人员来修复它。

再次，求助于 Search Console 帮助我找出了问题所在。

2. 最近有 Google 更新吗？

如果您不关注 SEO 新闻，您可能不知道近期任何重大的 Google 算法更新。 在 Google 中输入“最近的 Google 算法更新”，看看会发生什么。 Searchenginejournal.com 也总是报告重大更新。

如果最近有更新，那么您需要调查更新的目标以及如何修复它。 通常，您必须等待此信息并希望获得最好的结果。 我一直在讨厌接收此类更新，所以我知道它是什么样的。

3. 我是否失去了任何高流量关键字的排名？

我喜欢排名第一的高搜索关键字（谁没有），但不利的一面是你可能会被废黜，这会严重影响你的流量。 如果您的网站从一个关键字获得 10% 的流量，如果您被淘汰，您会注意到流量大幅下降。 这就是为什么我不故意使用链接建设促销的大关键字的原因之一——我更喜欢有成百上千的文章都吸引大量的流量，针对大网站不关注的低流量关键字。

你如何检查丢失的排名？

如果您有一个小型站点，这很容易做到，但是如果您有一个包含数千篇文章的大型站点呢？

一个。 检查谷歌分析

第一步是查看是否确实是 Google 流量下降了。 这很可能是一个社交媒体问题，或者可能是另一个推荐来源枯竭了。 您不一定要假设这是一个搜索问题。 以下是我在 Google Analytics 中检查 Google 搜索流量的方法：

GA 中的第二个检查是评估我在 Google Analytics 中的热门着陆页，看看是否有更高的搜索流量着陆页被淘汰。 这就是我要找的。

然后，我将前 50 篇左右的文章的流量水平与流量下降前的情况进行比较。

我在找什么？

我正在寻找模式和/或任何系统性的东西。 如果只有几篇文章下降，但下降导致大量流量损失，虽然这很糟糕，但至少我知道发生了什么。

在这种情况下，我可以调查每篇文章发生的情况并决定采取何种行动。 我可能会改进文章并更新它。 有些人会建立链接，但我不会。 如果某些 A-list 网站让我失望，我通常会保留它，除非我可以在现场做些什么。

如果前 50 篇文章的全部或大部分大幅下降，则可能存在整个网站的问题，这是一个更大的问题。 如果是这种情况，我别无选择，只能聘请技术 SEO，因为我不想浪费时间猜测。 我想深入了解它。 这是假设最近没有 Google 搜索算法更新。 如果最近有更新，我可以把它记下来，然后我必须等待找出我的选择。

湾。 排名变化的 Ahrefs 分析

幸运的是，如果您订阅 Ahrefs，这并不难。

关键是要注意一个模式。 也许它是您广泛涵盖的一种文章或主题。

例如，如果您发表了 100 篇“利与弊”文章，它们是否都受到了影响？ 有图案吗？

当您可以发现一种模式时，这是一个好的开始，因为您可以开始制定计划来修复它。 或者你认为这不值得并继续前进。

这里有一些你可以做的各种 Ahrefs 调查

Ahrefs 动作工具

Ahrefs 有机关键词排名

如果您使用 Ahrefs 并且没有定位太多关键字，则可以使用 Ahrefs 关键字跟踪工具跟踪所有关键字。 我不使用它，因为我定位的关键字太多，所以它对我来说远远不够。 但是，如果我只关注几百个关键字，我肯定会将它们全部加载到 Ahrefs 关键字跟踪工具中。

4.进阶调查（外行）

Ranq.io SEO 机构的 Perrin 还推荐了以下两个步骤，外行可以进行一些基本调查。

第 1 步：现场审核/爬网

我不这样做。 我会为此聘请 SEO，因为虽然我可以运行该软件，但我不确定要寻找什么。 Perrin 推荐以下 2 款软件：

• 为外行人尖叫的青蛙
• 大型网站（超过 10 万个 URL）的深度抓取。

第 2 步：历史流量分析

将当前的不良流量（在 GA 中）与上次良好的流量进行比较。 导出所有内容并按百分比下降分组页面。 手动查看所有这些以尝试找到模式

并将 1 和 2 与最近 4-5 次核心算法更新或任何其他重大事件（如重新设计等）交叉引用。

5. 广告太多？

佩林还告诉我：

最后一件事可能值得一提，如果讨论也在广告 RPM 的背景下——在最近的几次更新中，一个趋势是网站失去知名度（即排名），如果它们通过广告过度获利，或者如果广告具有欺骗性。 不是所有网站，但肯定是一种趋势。

对于我们这些通过广告获利的人来说，最后一点值得研究。 我知道在不断追求更高 RPM 的过程中，我可能会被广告迷住。 这让我回到了流量与 RPM 的困境。 如果广告太多会损害搜索排名，我会立即选择删除/减少广告。

如果我仍然无法弄清楚流量下降的原因怎么办？

我别无选择，只能聘请技术 SEO 进一步挖掘。 上次我需要聘请技术 SEO 时，我聘请了 Ranq.io。 他们做了一些非常酷的调查并解决了我的一个网站的问题。