¿Cómo investigar las caídas de tráfico y reducir los RPM de los anuncios (para el profano)?

En estos días, los autos vienen con todo tipo de advertencias elegantes que parecen surgir de la nada. Obtiene la advertencia del motor, la advertencia de inflado de los neumáticos y otras advertencias.

Cuando los veo, no tengo ni idea. No tengo idea de qué buscar.

Lo único que puedo hacer es sacar mi teléfono y programar un servicio.

Afortunadamente, este no es el caso con mis sitios web.

Si bien no tengo suficientes habilidades de SEO para operar una agencia, tengo algunos trucos bajo la manga para investigar problemas.

En el mundo de la publicación de sitios web, la señal de advertencia del motor es una caída en el tráfico y/o RPM del anuncio. Cuando veo alguno de ellos en un grado significativo, me pongo mi sombrero de mecánico de sitio web para laicos y empiezo a investigar.

A veces descubro el problema y lo soluciono. A veces no lo hago.

Al igual que el mecánico lego que puede arreglar problemas menores del automóvil, mi habilidad para hacer algunas investigaciones preliminares me ha ayudado en más de una ocasión.

Este artículo explora la investigación del tráfico y las caídas de RPM de los anuncios.

¿Alto tráfico frente a altas RPM?

El negocio del sitio web es en cierto modo diferente a otros negocios.

A mi modo de ver, el tráfico del sitio web a los sitios con publicidad son nuestros clientes. RPM (ingresos por 1000 páginas vistas) es nuestro beneficio por cliente (menos los gastos). Hasta aquí todo bien.

Sin embargo, tenga en cuenta el problema del tráfico y las RPM. Más tráfico significa más clientes (generalmente algo bueno para todas las empresas). RPM más altas es una mayor ganancia por cliente (también suele ser algo bueno).

Muchas empresas preferirían mayores márgenes de beneficio a más clientes.

De hecho, muchas empresas eligen estrategias comerciales que reducen la cantidad de clientes pero aumentan los márgenes de ganancias porque, en algunos casos, esto da como resultado una mayor ganancia general y un negocio más eficiente.

Sin embargo, cuando se trata de mis sitios, si me veo obligado a elegir, prefiero aumentar el tráfico y reducir los RPM. De hecho, optaría por más tráfico y RPM más bajas, incluso si eso significa una ganancia general más baja.

¿Por qué el tráfico es más importante que los RPM?

Porque el tráfico es un indicador de la salud del sitio en la búsqueda. La buena salud del sitio significa que hay potencial de crecimiento.

Dado que la mayor parte de mi tráfico proviene de la búsqueda de Google, quiero más que nada que mis sitios se consideren de alta calidad en el algoritmo de Google.

Dicho de otra manera, si el tráfico sigue cayendo, el negocio se resiente. Por otro lado, mientras el tráfico crezca o se mantenga, el negocio es decente. Sin tráfico no hay negocio.

¿Cuál es el punto de esto?

El punto es que cuando verifico los ingresos en mis diversas cuentas publicitarias y me doy cuenta de que están bajos, mi primera investigación es determinar si se trata de menos tráfico o RPM más bajas. Si son RPM más bajas, no me preocupa. Si el tráfico cae, eso es una preocupación.

¿Cómo se aplica esto a usted?

Se aplica de la misma manera que se aplica a mí.

Recibo muchos correos electrónicos que me preguntan sobre las fluctuaciones de los ingresos publicitarios. Mi primera pregunta es "¿cayó su tráfico o su RPM?" Si es una bajada de RPM, te explico que es normal durante todo el año. Las RPM fluctúan considerablemente.

Dicho esto, si se trata de una gran caída de RPM, debe investigar. A continuación expongo algunas formas de hacerlo.

Si se trata de una caída de tráfico, PODRÍA ser algo mucho más grave que requiera más investigación. Sin embargo, también sugiero observar los patrones de tráfico durante el año anterior. Si durante los años anteriores las caídas coincidieron con una caída reciente, no hay por qué preocuparse.

Por ejemplo, muchos sitios experimentan una disminución del tráfico durante el verano. En un momento dado, un gran porcentaje de la población se encuentra de vacaciones en las que el uso de internet es menor. Por supuesto, los nichos de verano son la excepción, pero luego sufren recesiones durante otras épocas del año.

Con los años he notado patrones de tráfico durante todo el año. Disfruto los meses de mucho tráfico y los meses de poco tráfico. Es normal. Lo expondré a continuación. Por lo tanto, si mi tráfico es bajo pero coincide con años anteriores, eso no me preocupa.

Es preocupante cuando se trata de una caída sustancial que no coincide con años anteriores. Ese es un tema que requiere mayor investigación.

¿Cuál es mi ciclo típico de RPM durante todo el año?

Tenga en cuenta que la volatilidad de mi RPM puede no ser la misma que la suya. Cada nicho y sitio es diferente. Expuse esto solo con fines ilustrativos: para mostrarle que la volatilidad es normal.

Fluctuaciones de RPM trimestrales

• Semanas iniciales de cualquier trimestre nuevo = RPM más bajas
• Últimas 2 a 3 semanas de cualquier Trimestre = RPM más altas

Fluctuaciones anuales de RPM

• Q1 y Q2: muy buenas RPM.
• P3: caídas de RPM.
• P4: Las RPM aumentan. RPM anuales más altas alrededor del Black Friday y diciembre.

¿Cuál es mi ciclo de tráfico a lo largo del año?

Nuevamente, los patrones a continuación pertenecen a mis sitios. Sus sitios pueden comportarse de manera diferente.

• P1: Por lo general, un impulso de tráfico muy agradable durante la primavera. No tengo idea de por qué este es el caso, pero lo es. No es un impulso del escaso tráfico de diciembre, pero aumenta muy por encima del máximo del año anterior.
• Q2: El tráfico continúa creciendo pero se estabiliza hacia el final del Q2.
• Q3: mesetas y/o caídas un poco.
• Q4: mesetas y luego gran caída en diciembre.

¿Cómo investigar caídas significativas de RPM?

Las pequeñas fluctuaciones de RPM no son un gran problema. son normales Sin embargo, las grandes caídas de RPM requieren investigación. Esto es lo que hago.

Paso 1: Asegúrese de que todos los anuncios se muestren correctamente en mi sitio

A veces, por el motivo que sea, un anuncio deja de mostrarse. Esta es una solución fácil. Por lo general, es porque arruiné algo mientras hacía cambios.

Paso 2: asegúrese de que todos los informes estén actualizados con sus redes publicitarias

Algunas redes publicitarias tienen un retraso en la notificación. A veces, los informes tienen un problema técnico y, por lo tanto, no son tan oportunos como normalmente lo son. Si este es el caso, entonces es solo esperar y ver (y esperanza).

Paso 3: Consulte el volumen de impresiones de anuncios

A veces, la demanda en las redes publicitarias cae, por lo que no obtiene el 100 % de cobertura. Esto no es un gran problema y no hay mucho que puedas hacer. Si el problema persiste, es posible que desee cambiar de red publicitaria.

Paso 4: verifique las métricas clave del sitio web, como el tiempo en el sitio y las vistas de página por visitante

Tal vez una o ambas métricas disminuyeron significativamente, lo que puede causar una caída de RPM. Si este es el caso, debe investigar qué está pasando. Verifique las métricas para computadoras de escritorio y dispositivos móviles individualmente. Tal vez haya algún problema con su sitio en dispositivos móviles. Si es así, arréglalo. Sé que no reviso mis sitios en dispositivos móviles con tanta frecuencia como debería porque trabajo en una computadora de escritorio.

Paso 5: Pregunta por ahí

Cuando veo cambios drásticos, pregunto a mis colegas si están experimentando lo mismo.

A menudo hago esto primero porque si sufrieron una caída dramática de RPM, no soy solo yo y probablemente no haya nada que pueda hacer.

Paso 6: compruebe si hay cambios en la fuente de tráfico

¿Está recibiendo más tráfico de países con RPM más bajos? Esta es una explicación sencilla. Sin embargo, si su tráfico de EE. UU. cae significativamente, eso es una preocupación.

Si hace todo lo anterior y aún no puede resolverlo, envíe solicitudes de soporte a sus redes publicitarias. Es posible que puedan investigar por su parte.

¿Cómo investigar caídas significativas de tráfico?

No soy un experto en SEO técnico. Sin embargo, hay algunas cosas que hago y con las que he ayudado a mis colegas cuando sufrieron grandes caídas de tráfico. Aquí hay algunas cosas para comprobar.

1. Verifique la consola de búsqueda para ver si hay mensajes

Search Console me ha ayudado dos veces con problemas del sitio web.

una. Mi sitio fue pirateado y desindexado

Si Google penaliza o toma una acción manual contra su sitio, generalmente lo notifican en Search Console. Hace un par de años, uno de mis sitios fue pirateado. Fue tan malo que Google lo desindexó. Me avisaron. Contraté a un equipo de seguridad para arreglarlo y luego lo envié para su revisión. El sitio fue reindexado y eso fue todo. Sorprendentemente, las clasificaciones regresaron muy rápido. Todo tomó alrededor de 1 mes (aunque un mes horrible).

El punto es que Google me hizo saber lo que sucedió en Search Console, por lo que es un buen primer lugar para verificar.

b. Problema de indexación de URL

Puede verificar otros errores y anomalías allí.

También tuve una vez que la cantidad de URL indexadas para mi sitio pasó de 3500 URL a 120 000 en cuestión de semanas. Fue una locura. Sabía que era un problema. 3.500 era el número correcto. 120.000 fue una locura. Resultó que las URL de las imágenes estaban siendo indexadas. Fue un gran problema. Tuve que contratar a una persona de SEO para arreglarlo.

Una vez más, recurrir a Search Console me ayudó a resolver el problema.

2. ¿Hubo actualizaciones recientes de Google?

Si no presta atención a las noticias de SEO, es posible que no sepa acerca de las grandes actualizaciones recientes de algoritmos de Google. Escriba "actualizaciones recientes del algoritmo de Google" en Google y vea lo que aparece. Searchenginejournal.com también informa siempre sobre las grandes actualizaciones.

Si hubo una actualización reciente, entonces debe investigar a qué se dirigió la actualización y cómo puede solucionarlo. Por lo general, debe esperar esta información y esperar lo mejor. He estado en el extremo receptor desagradable de tales actualizaciones, así que sé cómo es.

3. ¿Perdí clasificaciones por alguna palabra clave de alto tráfico?

Me encanta posicionarme en el puesto número 1 para palabras clave de búsqueda alta (quién no), pero la desventaja es que puede ser destronado, lo que puede afectar seriamente su tráfico. Si su sitio obtiene el 10% del tráfico de una palabra clave, si lo destronan, notará una gran caída en el tráfico. Esta es una de las razones por las que no elijo intencionalmente palabras clave grandes con promociones de construcción de enlaces: prefiero tener cientos o miles de artículos que atraen gotas y gotas de tráfico que apuntan a palabras clave de menor volumen que no están en la mira de los sitios web más grandes.

¿Cómo compruebas las clasificaciones perdidas?

Es fácil de hacer si tiene un sitio pequeño, pero ¿qué sucede si tiene un sitio enorme con miles de artículos?

una. Compruebe Google Analytics

El primer paso es ver si realmente es el tráfico de Google el que se redujo. Bien podría ser un problema de las redes sociales o tal vez otra fuente de referencia se secó. No querrás asumir necesariamente que es un problema de búsqueda. Así es como verifico el tráfico de búsqueda de Google en Google Analytics:

La segunda verificación en GA es evaluar mis principales páginas de destino en Google Analytics para ver si las páginas de destino con mayor tráfico de búsqueda fueron destronadas. Esto es lo que busco.

Luego comparo los niveles de tráfico de los 50 artículos principales más o menos en comparación con la caída previa al tráfico.

¿Qué estoy buscando?

Estoy buscando patrones y/o algo sistémico. Si solo cayeron algunos artículos pero la caída resultó en una gran pérdida de tráfico, aunque eso apesta, al menos sé lo que sucedió.

En este caso, puedo investigar qué sucedió con cada artículo y decidir un curso de acción. Puedo mejorar el artículo y actualizarlo. Algunas personas crearían enlaces, pero yo no. Si algunos sitios de la lista A me derribaron, generalmente lo dejo así, a menos que haya algo en el sitio que pueda hacer.

Si todos o la mayoría de los 50 artículos principales cayeron significativamente, es probable que haya un problema en todo el sitio, que es una preocupación mayor. Si este es el caso, no tengo más remedio que contratar a un técnico de SEO porque no quiero perder el tiempo adivinando. Quiero llegar al fondo de esto. Esto supone que no hubo una actualización reciente del algoritmo de búsqueda de Google. Si hubo una actualización reciente, puedo atribuirla a eso y luego debo esperar para descubrir mis opciones.

b. Análisis de Ahrefs para cambios de clasificación

Afortunadamente, esto no es difícil si te suscribes a Ahrefs.

La clave es notar un patrón. Tal vez sea un tipo de artículo o un tema que hayas tratado extensamente.

Por ejemplo, si publicó cientos de artículos de "Pros y contras", ¿todos sufrieron? ¿Hay un patrón?

Cuando puede detectar un patrón, es un buen comienzo porque puede comenzar a formular un plan para solucionarlo. O decides que no vale la pena y sigues adelante.

Aquí hay algunas investigaciones de Ahrefs que puedes hacer

Herramienta de movimientos de Ahrefs

Clasificaciones de palabras clave orgánicas de Ahrefs

Si usa Ahrefs y no apunta a demasiadas palabras clave, puede rastrear todas sus palabras clave con la herramienta de seguimiento de palabras clave de Ahrefs. No uso esto porque me dirijo a demasiadas palabras clave, por lo que no es suficiente para mí. Sin embargo, si solo buscara unos pocos cientos de palabras clave, definitivamente las cargaría todas en la herramienta de seguimiento de palabras clave de Ahrefs.

4. Investigación avanzada (para el profano)

La agencia de SEO Perrin de Ranq.io también recomienda los siguientes dos pasos que puede realizar el profano para una investigación básica.

Paso 1: Auditoría/rastreo del sitio

yo no hago esto Contrataría a un SEO para esto porque si bien podría ejecutar el software, no estoy seguro de qué buscar. Perrin recomienda las siguientes 2 piezas de software:

• Screaming Frog para el laico
• Rastreo profundo para sitios grandes (más de 100 000 URL).

Paso 2: análisis de tráfico histórico

Compare el mal tráfico actual (en GA) con la última vez que el tráfico fue bueno. Exporte todo y agrupe las páginas por % de caída. Mire todos esos manualmente para tratar de encontrar patrones

y haga una referencia cruzada de 1 y 2 con las últimas 4-5 actualizaciones del algoritmo principal o cualquier otro evento importante (como rediseños, etc.).

5. ¿Demasiados anuncios?

Perrin también me dijo:

Una última cosa que podría valer la pena mencionar si la discusión también está en el contexto de RPM de anuncios: en las últimas actualizaciones, una de las tendencias ha sido que los sitios pierden visibilidad (es decir, clasificaciones) si están sobremonetizados con anuncios o si los anuncios son engañosos. No todos los sitios, pero sin duda una tendencia.

Para aquellos de nosotros que monetizamos con anuncios, vale la pena investigar este último punto. Sé que puedo dejarme llevar por los anuncios en mi búsqueda continua de mayores RPM. Lo que me lleva de nuevo al dilema de tráfico vs. RPM. Inmediatamente elegiría eliminar/reducir los anuncios si tener demasiados perjudica las clasificaciones de búsqueda.

¿Qué pasa si todavía no puedo entender la(s) razón(es) de la caída del tráfico?

No tengo más remedio que contratar a un SEO técnico para profundizar más. La última vez que necesité contratar un SEO técnico, contraté a Ranq.io. Hicieron algunas investigaciones muy interesantes y resolvieron el problema de uno de mis sitios.