Как исследовать падение трафика и снижение RPM рекламы (для неспециалистов)?

В наши дни автомобили выпускаются со всевозможными причудливыми предупреждениями, которые, кажется, появляются ни с того ни с сего. Вы получаете предупреждение о двигателе, предупреждение о накачке шин и другие предупреждения.

Когда я их вижу, я теряюсь. Я понятия не имею, что искать.

Единственное, что я могу сделать, это достать телефон и записаться на обслуживание.

К счастью, это не относится к моим веб-сайтам.

Хотя у меня недостаточно навыков SEO для управления агентством, у меня есть несколько хитростей в рукаве для расследования проблем.

В мире веб-публикаций предупреждающим сигналом движка является падение трафика и/или оборотов рекламы. Когда я вижу что-то из этого в значительной степени, я надеваю шляпу механика веб-сайта непрофессионала и начинаю расследование.

Иногда я выясняю проблему и исправляю ее. Иногда нет.

Подобно механику-непрофессионалу, который может исправить мелкие проблемы с автомобилем, моя способность провести предварительное расследование помогла мне не раз.

В этой статье рассматривается исследование падения трафика и рекламы на тысячу показов.

Высокий трафик против высоких оборотов в минуту?

Бизнес веб-сайтов в некотором роде отличается от других видов бизнеса.

На мой взгляд, трафик веб-сайтов на рекламные сайты — это наши клиенты. RPM (доход на 1000 просмотров страниц) — это наша прибыль на одного клиента (за вычетом расходов). Все идет нормально.

Однако рассмотрим загадку трафика и RPM. Чем больше трафика, тем больше клиентов (обычно это хорошо для всех компаний). Более высокий RPM — это более высокая прибыль на клиента (обычно это тоже хорошо).

Многие предприятия предпочли бы более высокую прибыль большему количеству клиентов.

Фактически, многие предприятия выбирают бизнес-стратегии, которые сокращают количество клиентов, но увеличивают размер прибыли, потому что в некоторых случаях это приводит к увеличению общей прибыли и более экономичному бизнесу.

Однако, когда дело доходит до моих сайтов, если мне придется выбирать, я предпочитаю растущий трафик и более низкие RPM. На самом деле, я бы предпочел больше трафика и более низкие RPM, даже если это означает меньшую общую прибыль.

Почему трафик важнее RPM?

Потому что посещаемость — это показатель работоспособности сайта в поиске. Хорошее здоровье сайта означает, что есть потенциал роста.

Поскольку большая часть моего трафика поступает из поиска Google, я больше всего на свете хочу, чтобы мои сайты считались высококачественными в алгоритме Google.

Иными словами, если трафик продолжает падать, страдает бизнес. С другой стороны, пока трафик растет или поддерживается, бизнес приличный. Без трафика нет бизнеса.

какой в ​​этом смысл?

Дело в том, что когда я проверяю доход в своих различных рекламных аккаунтах и ​​замечаю, что он снижается, мое первое расследование заключается в том, чтобы определить, связано ли это с меньшим трафиком или более низкими RPM. Если обороты ниже, то меня это не волнует. Если трафик падает, это проблема.

Как это относится к вам?

Это применимо так же, как и ко мне.

Я получаю много писем с вопросами о колебаниях доходов от рекламы. Мой первый вопрос: «Упал ли ваш трафик или RPM?» Если это падение оборотов, я объясняю, что это нормально в течение года. Обороты сильно колеблются.

Тем не менее, если это сильное падение RPM, вам нужно провести расследование. Я изложил некоторые способы сделать это ниже.

Если это падение трафика, это МОЖЕТ быть чем-то гораздо более серьезным, требующим дальнейшего расследования. Тем не менее, я также предлагаю взглянуть на модели трафика за предыдущий год. Если в предыдущие годы падения совпадали с недавним падением, беспокоиться не о чем.

Например, летом на многих сайтах наблюдается спад трафика. В любой момент времени большой процент населения находится в отпуске, во время которого использование Интернета ниже. Конечно, летние ниши являются исключением, но в другое время года они переживают спад.

За прошедшие годы я заметил закономерности движения в течение года. Мне нравятся месяцы с высоким трафиком и месяцы с низким трафиком. Это нормально. Я изложу это ниже. Следовательно, если мой трафик снижается, но это совпадает с предыдущими годами, это меня не беспокоит.

Это вызывает беспокойство, когда это существенное падение, которое не совпадает с предыдущими годами. Это вопрос, требующий дальнейшего изучения.

Каков мой типичный цикл RPM в течение года?

Обратите внимание, что моя волатильность RPM может отличаться от вашей. Каждая ниша и сайт разные. Я изложил это только в иллюстративных целях — чтобы показать вам, что волатильность — это нормально.

Квартальные колебания оборотов

• Первые недели любого нового квартала = более низкие обороты в минуту.
• Последние 2-3 недели любого квартала = более высокий доход на тысячу показов.

Годовые колебания оборотов

• Q1 и Q2: Очень хорошие обороты.
• Q3: Обороты падают.
• Q4: RPM увеличивается. Самые высокие годовые RPM приходится на Черную пятницу и декабрь.

Каков мой цикл трафика в течение года?

Опять же, приведенные ниже шаблоны относятся к моим сайтам. Ваши сайты могут вести себя иначе.

• Q1: Обычно весной очень хороший прирост трафика. Я понятия не имею, почему это так, но это так. Это не рост по сравнению с декабрьским низким трафиком, но рост значительно выше максимума предыдущего года.
• Q2: Трафик продолжает расти, но стабилизируется к концу Q2.
• Q3: плато и/или немного падает.
• Q4: плато, а затем резкое падение в декабре.

Как исследовать значительные падения оборотов?

Небольшие колебания оборотов не имеют большого значения. Они нормальные. Однако большие падения оборотов требуют расследования. Вот что я делаю.

Шаг 1. Убедитесь, что все объявления правильно отображаются на моем сайте.

Иногда по какой-то причине реклама перестает показываться. Это легко исправить. Обычно это потому, что я что-то напутал при внесении изменений.

Шаг 2. Убедитесь, что все отчеты актуальны для ваших рекламных сетей.

Некоторые рекламные сети имеют задержку отчетности. Иногда в отчетах есть сбои, и поэтому они не так своевременны, как обычно. Если это так, то остается только ждать и видеть (и надеяться).

Шаг 3. Проверьте количество показов рекламы

Иногда спрос в рекламных сетях падает, так что вы не получаете 100% заполнения. Это не большая проблема, и вы мало что можете сделать. Если проблема не устранена, возможно, вы захотите сменить рекламную сеть.

Шаг 4. Проверьте ключевые показатели веб-сайта, такие как время нахождения на сайте и количество просмотров страниц на одного посетителя.

Возможно, один или оба показателя значительно снизились, что может привести к падению RPM. Если это так, вам необходимо выяснить, что происходит. Проверяйте метрики как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств по отдельности. Возможно, с вашим сайтом на мобильных устройствах что-то не так. Если да, то исправьте. Я знаю, что не проверяю свои сайты на мобильных устройствах так часто, как следовало бы, потому что работаю на настольном компьютере.

Шаг 5: Спросите вокруг

Когда я вижу резкие изменения, я спрашиваю коллег, испытывают ли они то же самое.

Часто я делаю это первым, потому что, если у них сильно упало число оборотов в минуту, это касается не только меня, и поэтому, скорее всего, я ничего не могу сделать.

Шаг 6. Проверьте наличие изменений в источнике трафика

Получаете ли вы больше трафика из стран с более низким доходом на тысячу показов? Это простое объяснение. Однако, если ваш трафик в США значительно падает, это вызывает беспокойство.

Если вы делаете все вышеперечисленное и все равно не можете разобраться, отправьте запрос в службу поддержки в свои рекламные сети. Они могут провести расследование со своей стороны.

Как исследовать значительные потери трафика?

Я не супер квалифицированный технический SEO. Тем не менее, есть некоторые вещи, которые я делаю и помогаю коллегам, когда у них сильно падает трафик. Вот несколько вещей, которые нужно проверить.

1. Проверьте консоль поиска на наличие сообщений.

Search Console дважды помог мне с проблемами сайта.

а. Мой сайт взломали и деиндексировали

Если Google наказывает или принимает ручные меры против вашего сайта, они обычно уведомляют вас об этом в Search Console. Пару лет назад один из моих сайтов был взломан. Это было так плохо, что Google деиндексировал его. Они уведомили меня. Я нанял команду безопасности, чтобы исправить это, а затем отправил его на проверку. Сайт переиндексировали и все. Удивительно, но рейтинги вернулись очень быстро. Все это заняло около 1 месяца (ужасный месяц, хотя).

Дело в том, что Google дал мне знать, что произошло в Search Console, так что это хорошее первое место для проверки.

б. Проблема с индексацией URL

Вы можете проверить наличие других ошибок и аномалий там.

У меня также однажды было это, когда количество URL-адресов, проиндексированных для моего сайта, увеличилось с 3500 URL-адресов до 120 000 за считанные недели. Это было безумие. Я знал, что это проблема. 3500 было правильным числом. 120 000 это безумие. Оказалось, что URL-адреса изображений индексировались. Это была большая проблема. Мне пришлось нанять SEO-специалиста, чтобы исправить это.

Опять же, обращение к Search Console помогло мне разобраться в проблеме.

2. Были ли последние обновления Google?

Если вы не обращаете внимания на новости SEO, вы можете не знать о каких-либо крупных недавних обновлениях алгоритмов Google. Введите «последние обновления алгоритма Google» в Google и посмотрите, что появится. Searchenginejournal.com также всегда сообщает о больших обновлениях.

Если было недавнее обновление, вам необходимо выяснить, на что нацелено обновление и как вы можете его исправить. Обычно приходится ждать этой информации и надеяться на лучшее. Я был на неприятном конце получения таких обновлений, поэтому я знаю, на что это похоже.

3. Потерял ли я рейтинг по каким-либо ключевым словам с высоким трафиком?

Мне нравится занимать первое место по ключевым словам с высоким уровнем поиска (кто нет), но недостатком является то, что вы можете быть свергнуты, что может серьезно повлиять на ваш трафик. Если ваш сайт получает 10% трафика от одного ключевого слова, если вас свергнут, вы заметите большое падение трафика. Это одна из причин, по которой я намеренно не использую большие ключевые слова в рекламных акциях по созданию ссылок — я предпочитаю, чтобы сотни или тысячи статей тянули капельки и обрывки трафика, ориентированного на ключевые слова с меньшим объемом, которые не находятся в поле зрения более крупных веб-сайтов.

Как вы проверяете потерянные рейтинги?

Это легко сделать, если у вас небольшой сайт, но что, если у вас огромный сайт с тысячами статей?

а. Проверьте Google Аналитику

Первый шаг — проверить, действительно ли это трафик Google. Это вполне может быть проблема в социальных сетях или, возможно, иссяк еще один источник рефералов. Вы не хотите обязательно предполагать, что это проблема поиска. Вот как я проверяю поисковый трафик Google в Google Analytics:

Вторая проверка в GA — это оценка моих самых популярных целевых страниц в Google Analytics, чтобы увидеть, были ли целевые страницы с более высоким поисковым трафиком свергнуты. Вот что я ищу.

Затем я сравниваю уровни трафика для 50 лучших статей или около того по сравнению с падением трафика до начала трафика.

Что я ищу?

Я ищу закономерности и/или что-нибудь системное. Если бы упало всего несколько статей, но падение привело бы к огромной потере трафика, а это отстой, по крайней мере, я знаю, что произошло.

В этом случае я могу расследовать, что произошло с каждой статьей, и принять решение о дальнейших действиях. Я могу улучшить статью и обновить ее. Некоторые люди будут строить ссылки, но я этого не делаю. Если некоторые сайты A-list сбили меня с толку, я обычно оставляю все на этом, если только я не могу что-то сделать на месте.

Если все или большинство из 50 лучших статей значительно сократились, то, вероятно, существует проблема всего сайта, которая вызывает большую озабоченность. Если это так, у меня нет другого выбора, кроме как нанять технического SEO, потому что я не хочу тратить время на догадки. Я хочу докопаться до сути. Предполагается, что не было недавнего обновления алгоритма поиска Google. Если было недавнее обновление, я могу списать это на это, а затем я должен подождать, чтобы выяснить, какие у меня есть варианты.

б. Анализ Ahrefs для изменения рейтинга

К счастью, это несложно, если вы подписаны на Ahrefs.

Главное — заметить закономерность. Может быть, это тип статьи или тема, которую вы широко освещали.

Например, если вы опубликовали 100 статей «За и против», все ли они пострадали? Есть ли образец?

Когда вы можете определить закономерность, это хорошее начало, потому что вы можете начать формулировать план по ее устранению. Или вы решаете, что оно того не стоит и идете дальше.

Вот несколько различных расследований Ahrefs, которые вы можете провести

Инструмент движений Ahrefs

Рейтинг органических ключевых слов Ahrefs

Если вы используете Ahrefs и не используете слишком много ключевых слов, вы можете отслеживать все свои ключевые слова с помощью инструмента отслеживания ключевых слов Ahrefs. Я не использую это, потому что я нацеливаюсь на слишком много ключевых слов, поэтому мне этого недостаточно. Однако, если бы я использовал только несколько сотен ключевых слов, я бы определенно загрузил их все в инструмент отслеживания ключевых слов Ahrefs.

4. Расширенное исследование (для неспециалистов)

Перрин из SEO-агентства Ranq.io также рекомендует следующие два шага, которые может выполнить неспециалист для некоторого базового исследования.

Шаг 1: Аудит/сканирование сайта

Я этого не делаю. Я бы нанял SEO-специалиста для этого, потому что, хотя я могу запустить программное обеспечение, я не уверен, что искать. Перрин рекомендует следующие 2 части программного обеспечения:

• Кричащая лягушка для непрофессионала
• Глубокое сканирование для больших сайтов (более 100 000 URL-адресов).

Шаг 2. Исторический анализ трафика

Сравните текущий плохой трафик (в GA) с прошлым хорошим трафиком. Экспортируйте все и сгруппируйте страницы по % падения. Посмотрите на все это вручную, чтобы попытаться найти закономерности.

и сопоставьте 1 и 2 с последними 4-5 обновлениями основного алгоритма или любыми другими важными событиями (такими как редизайн и т. д.).

5. Слишком много рекламы?

Перрин также сказал мне:

И последнее, о чем, возможно, стоит упомянуть, если обсуждение также ведется в контексте RPM рекламы — в последних нескольких обновлениях одной из тенденций было то, что сайты теряли видимость (то есть рейтинг), если они чрезмерно монетизировались с помощью рекламы или если реклама обманчива. Не все сайты, но определенно тенденция.

Для тех из нас, кто монетизирует рекламу, этот последний пункт стоит изучить. Я знаю, что могу увлечься рекламой в своем постоянном стремлении к более высоким оборотам в минуту. Что возвращает меня к дилемме между трафиком и RPM. Я бы сразу же решил удалить/сократить рекламу, если ее слишком много вредит ранжированию в поиске.

Что делать, если я все еще не могу понять причину (причины) падения трафика?

У меня нет другого выбора, кроме как нанять технического SEO, чтобы копать дальше. В последний раз, когда мне нужно было нанять технического SEO, я нанял Ranq.io. Они провели несколько очень крутых исследований и решили проблему для одного из моих сайтов.