Comment enquêter sur les baisses de trafic et les RPM publicitaires inférieurs (pour le profane) ?

De nos jours, les voitures sont accompagnées de toutes sortes d'avertissements fantaisistes qui semblent surgir à l'improviste. Vous obtenez l'avertissement du moteur, l'avertissement de gonflage des pneus et d'autres avertissements.

Quand je les vois, je n'ai aucune idée. Je n'ai aucune idée de ce qu'il faut chercher.

La seule chose que je peux faire, c'est sortir mon téléphone et programmer un service.

Heureusement, ce n'est pas le cas avec mes sites Web.

Bien que je n'aie pas suffisamment de compétences en référencement pour exploiter une agence, j'ai quelques astuces dans ma manche pour enquêter sur les problèmes.

Dans le monde de l'édition de sites Web, le signal d'avertissement du moteur est une baisse du trafic et/ou du RPM publicitaire. Quand je vois l'un ou l'autre de manière significative, je tape sur mon chapeau de mécanicien de site Web profane et commence à enquêter.

Parfois, je comprends le problème et je le résous. Parfois je ne le fais pas.

À l'instar du mécanicien profane qui peut résoudre des problèmes mineurs de voiture, ma capacité à effectuer des enquêtes préliminaires m'a aidé à plus d'une occasion.

Cet article explore l'étude des baisses de trafic et de RPM des annonces.

Trafic élevé ou RPM élevés ?

L'activité de site Web est à certains égards différente des autres entreprises.

Selon moi, le trafic de sites Web vers des sites financés par la publicité sont nos clients. RPM (revenu pour 1 000 pages vues) est notre bénéfice par client (moins les dépenses). Jusqu'ici tout va bien.

Cependant, considérez l'énigme du trafic et du RPM. Plus de trafic signifie plus de clients (généralement une bonne chose pour toutes les entreprises). Un RPM plus élevé est un profit plus élevé par client (également généralement une bonne chose).

De nombreuses entreprises préféreraient des marges bénéficiaires plus élevées à plus de clients.

En fait, de nombreuses entreprises choisissent des stratégies commerciales qui réduisent le nombre de clients mais augmentent les marges bénéficiaires car, dans certains cas, cela se traduit par un bénéfice global plus élevé et une entreprise plus légère.

Cependant, en ce qui concerne mes sites, si je suis obligé de choisir, je préfère augmenter le trafic et réduire les RPM. En fait, j'opterais pour plus de trafic et des RPM plus bas, même si cela signifie un bénéfice global inférieur.

Pourquoi le trafic est-il plus important que les RPM ?

Parce que le trafic est un indicateur de la santé du site dans la recherche. Une bonne santé du site signifie qu'il y a un potentiel de croissance.

Étant donné que la majeure partie de mon trafic provient de la recherche Google, je souhaite plus que tout que mes sites soient considérés comme de haute qualité dans l'algo Google.

Autrement dit, si le trafic continue de baisser, les affaires en souffrent. D'un autre côté, tant que le trafic augmente ou se maintient, les affaires sont décentes. Sans trafic, il n'y a pas d'affaires.

Quel est le point de ceci?

Le fait est que lorsque je vérifie les revenus de mes différents comptes publicitaires et que je remarque qu'ils sont en baisse, ma première enquête consiste à déterminer s'il s'agit de moins de trafic ou de RPM inférieurs. S'il s'agit de RPM inférieurs, je ne suis pas inquiet. Si le trafic baisse, c'est un problème.

Comment cela s'applique-t-il à vous ?

Il s'applique de la même manière qu'il s'applique à moi.

Je reçois de nombreux e-mails me demandant des informations sur les fluctuations des revenus publicitaires. Ma première question est "est-ce que votre trafic a chuté ou votre RPM a chuté ?" S'il s'agit d'une baisse de RPM, j'explique que c'est normal tout au long de l'année. Les RPM fluctuent considérablement.

Cela dit, s'il s'agit d'une énorme baisse de RPM, vous devez enquêter. J'ai exposé quelques façons de le faire ci-dessous.

S'il s'agit d'une baisse de trafic, cela POURRAIT être quelque chose de beaucoup plus grave nécessitant une enquête plus approfondie. Cependant, je suggère également de regarder les modèles de trafic au cours de l'année précédente. Si au cours des années précédentes, les baisses ont coïncidé avec une baisse récente, il n'y a pas lieu de s'inquiéter.

Par exemple, de nombreux sites connaissent une baisse de trafic pendant l'été. À tout moment, un grand pourcentage de la population est en vacances pendant lesquelles l'utilisation d'Internet est plus faible. Bien sûr, les niches estivales sont l'exception, mais elles subissent ensuite des ralentissements à d'autres périodes de l'année.

Au fil des ans, j'ai remarqué des modèles de trafic tout au long de l'année. J'aime les mois à fort trafic et les mois à faible trafic. C'est normal. Je vais l'exposer ci-dessous. Donc si mon trafic est en baisse mais qu'il coïncide avec les années précédentes, cela ne m'inquiète pas.

C'est une préoccupation lorsqu'il s'agit d'une baisse substantielle qui ne coïncide pas avec les années précédentes. C'est une question qui nécessite une enquête plus approfondie.

Quel est mon cycle RPM typique tout au long de l'année ?

Veuillez noter que ma volatilité RPM peut ne pas être la même que la vôtre. Chaque créneau et site est différent. Je l'ai présenté à des fins d'illustration uniquement - pour vous montrer que la volatilité est normale.

Fluctuations trimestrielles du RPM

• Semaines de début de tout nouveau trimestre = RPM inférieur
• 2 à 3 dernières semaines de n'importe quel trimestre = RPM plus élevé

Fluctuations annuelles du RPM

• Q1 et Q2 : Très bons RPM.
• Q3 : Le régime diminue.
• Q4 : le RPM augmente. RPM annuels les plus élevés autour du Black Friday et de décembre.

Quel est mon cycle de trafic tout au long de l'année ?

Encore une fois, les modèles ci-dessous se rapportent à mes sites. Vos sites peuvent se comporter différemment.

• Q1 : Habituellement, une très belle augmentation du trafic au printemps. Je n'ai aucune idée pourquoi c'est le cas, mais c'est le cas. Ce n'est pas un coup de pouce par rapport au faible trafic de décembre, mais il augmente bien au-dessus du sommet de l'année précédente.
• Q2 : Le trafic continue de croître mais se stabilise vers la fin du deuxième trimestre.
• Q3 : plateau et/ou chute un peu.
• T4 : plateaux puis forte baisse en décembre.

Comment enquêter sur les baisses de régime importantes ?

De petites fluctuations de RPM ne sont pas un gros problème. Ils sont normaux. Cependant, les chutes de régime importantes nécessitent une enquête. Voici ce que je fais.

Étape 1 : Vérifier que toutes les annonces s'affichent correctement sur mon site

Parfois, pour une raison quelconque, une annonce cesse de s'afficher. C'est une reparation facile. Habituellement, c'est parce que j'ai raté quelque chose en faisant des changements.

Étape 2 : Assurez-vous que tous les rapports sont à jour avec vos réseaux publicitaires

Certains réseaux publicitaires ont un délai de signalement. Parfois, les rapports ont un problème et ne sont donc pas aussi opportuns que d'habitude. Si tel est le cas, alors ce n'est qu'une question d'attente (et d'espoir).

Étape 3 : Vérifiez le volume d'impressions d'annonces

Parfois, la demande dans les réseaux publicitaires chute, de sorte que vous n'obtenez pas un remplissage à 100 %. Ce n'est pas un gros problème et il n'y a pas grand chose à faire. Si le problème persiste, vous pouvez changer de réseau publicitaire.

Étape 4 : Vérifiez les statistiques clés du site Web, telles que le temps passé sur le site et les pages vues par visiteur

Peut-être qu'une ou les deux mesures ont diminué de manière significative, ce qui peut entraîner une baisse du RPM. Si tel est le cas, vous devez enquêter sur ce qui se passe. Vérifiez les métriques pour les ordinateurs de bureau et mobiles individuellement. Il y a peut-être un problème avec votre site sur mobile. Si c'est le cas, faites-le réparer. Je sais que je ne consulte pas mes sites sur mobile aussi souvent que je le devrais car je travaille sur un ordinateur de bureau.

Étape 5 : Demandez autour de vous

Lorsque je constate des changements spectaculaires, je demande à mes collègues s'ils vivent la même chose.

Souvent, je le fais en premier parce que s'ils ont subi une chute de régime dramatique, ce n'est pas seulement moi et donc je ne peux probablement rien faire.

Étape 6 : Vérifiez les modifications apportées à la source de trafic

Recevez-vous plus de trafic en provenance de pays à faible RPM ? C'est une explication simple. Cependant, si votre trafic aux États-Unis chute de manière significative, c'est une préoccupation.

Si vous faites tout ce qui précède et que vous n'arrivez toujours pas à comprendre, envoyez des demandes d'assistance à vos réseaux publicitaires. Ils peuvent peut-être enquêter de leur côté.

Comment enquêter sur les baisses de trafic importantes ?

Je ne suis pas un SEO technique super qualifié. Cependant, il y a certaines choses que je fais et pour lesquelles j'ai aidé des collègues lorsqu'ils ont subi de fortes baisses de trafic. Voici quelques points à vérifier.

1. Vérifiez la console de recherche pour tous les messages

Search Console m'a aidé deux fois avec des problèmes de site Web.

un. Mon site a été piraté et désindexé

Si Google pénalise ou prend une action manuelle contre votre site, ils vous en informent généralement dans la Search Console. Il y a quelques années, un de mes sites a été piraté. C'était tellement mauvais que Google l'a désindexé. Ils m'ont prévenu. J'ai embauché une équipe de sécurité pour le réparer, puis je l'ai soumis pour examen. Le site a été réindexé et c'est tout. Étonnamment, les classements sont revenus très rapidement. Le tout a pris environ 1 mois (horrible mois cependant).

Le fait est que Google m'a fait savoir ce qui s'est passé dans la Search Console, c'est donc un bon premier endroit pour vérifier.

b. Problème d'indexation d'URL

Vous pouvez y rechercher d'autres erreurs et anomalies.

J'ai aussi eu une fois où le nombre d'URL indexées pour mon site est passé de 3 500 URL à 120 000 en quelques semaines. C'était dingue. Je savais que c'était un problème. 3 500 était le bon chiffre. 120 000 c'était fou. Il s'est avéré que les URL des images étaient indexées. C'était un gros problème. J'ai dû embaucher une personne SEO pour le réparer.

Encore une fois, me tourner vers la Search Console m'a aidé à comprendre le problème.

2. Y a-t-il eu des mises à jour récentes de Google ?

Si vous ne faites pas attention aux actualités SEO, vous n'êtes peut-être pas au courant des grandes mises à jour récentes des algorithmes de Google. Tapez "mises à jour récentes de l'algo Google" dans Google et voyez ce qui se passe. Searchenginejournal.com signale également toujours les grandes mises à jour.

S'il y a eu une mise à jour récente, vous devez alors rechercher ce que la mise à jour a ciblé et comment vous pouvez y remédier. Habituellement, vous devez attendre ces informations et espérer le meilleur. J'ai été du mauvais côté de la réception de telles mises à jour, donc je sais ce que c'est.

3. Ai-je perdu mon classement pour des mots-clés à fort trafic ?

J'adore le classement n ° 1 pour les mots clés de recherche élevés (qui ne le fait pas), mais l'inconvénient est que vous pouvez être détrôné, ce qui peut sérieusement nuire à votre trafic. Si votre site reçoit 10 % du trafic d'un mot-clé, si vous êtes détrôné, vous remarquerez une forte baisse du trafic. C'est l'une des raisons pour lesquelles je n'opte pas intentionnellement pour de gros mots clés avec des promotions de création de liens - je préfère avoir des centaines ou des milliers d'articles attirant tous des gouttes et des gouttes de trafic ciblant des mots clés à faible volume qui ne sont pas dans le collimateur des sites Web plus importants.

Comment vérifier les classements perdus ?

C'est facile à faire si vous avez un petit site, mais que se passe-t-il si vous avez un site énorme avec des milliers d'articles ?

un. Vérifiez Google Analytics

La première étape consiste à voir si c'est réellement le trafic Google qui a chuté. Cela pourrait bien être un problème de médias sociaux ou peut-être qu'une autre source de référence s'est tarie. Vous ne voulez pas nécessairement supposer qu'il s'agit d'un problème de recherche. Voici comment je vérifie le trafic de recherche Google dans Google Analytics :

La deuxième vérification dans GA consiste à évaluer mes principales pages de destination dans Google Analytics pour voir si les pages de destination à trafic de recherche plus élevé ont été détrônées. Voici ce que je recherche.

Je compare ensuite les niveaux de trafic pour les 50 meilleurs articles environ par rapport à la baisse de pré-trafic.

Qu'est-ce que je cherche ?

Je recherche des modèles et/ou quelque chose de systémique. Si seulement quelques articles sont tombés mais que la baisse a entraîné une énorme perte de trafic, alors que ça craint, au moins je sais ce qui s'est passé.

Dans ce cas, je peux enquêter sur ce qui s'est passé avec chaque article et décider d'un plan d'action. Je peux améliorer l'article et le mettre à jour. Certaines personnes créeraient des liens, mais je ne le fais pas. Si certains sites de la liste A m'ont renversé, je m'en tiens généralement là, à moins qu'il y ait quelque chose que je puisse faire sur place.

Si tous ou la plupart des 50 meilleurs articles ont chuté de manière significative, il y a probablement un problème à l'échelle du site, ce qui est une préoccupation plus importante. Si tel est le cas, je n'ai pas d'autre choix que d'engager un SEO technique car je ne veux pas perdre de temps à deviner. Je veux aller au fond des choses. Cela suppose qu'il n'y a pas eu de mise à jour récente de l'algo de recherche Google. S'il y a eu une mise à jour récente, je peux l'attribuer à cela et ensuite je dois attendre pour comprendre mes options.

b. Analyse Ahrefs pour les changements de classement

Heureusement, ce n'est pas difficile si vous vous abonnez à Ahrefs.

La clé est de remarquer un motif. C'est peut-être un type d'article ou un sujet que vous avez largement couvert.

Par exemple, si vous avez publié des centaines d'articles « Pour et Contre », ont-ils tous souffert ? Existe-t-il un modèle ?

Lorsque vous pouvez repérer une tendance, c'est un bon début car vous pouvez commencer à formuler un plan pour y remédier. Ou vous décidez que ça n'en vaut pas la peine et passez à autre chose.

Voici quelques enquêtes Ahrefs que vous pouvez faire

Outil de mouvements Ahrefs

Classement des mots-clés organiques Ahrefs

Si vous utilisez Ahrefs et que vous ne ciblez pas trop de mots clés, vous pouvez suivre tous vos mots clés avec l'outil de suivi des mots clés Ahrefs. Je ne l'utilise pas car je cible beaucoup trop de mots-clés, ce n'est donc pas suffisant pour moi. Cependant, si je ne recherchais que quelques centaines de mots clés, je les chargerais certainement tous dans l'outil de suivi des mots clés Ahrefs.

4. Enquête avancée (pour le profane)

Perrin de l'agence de référencement Ranq.io recommande également les deux étapes suivantes qui peuvent être effectuées par le profane pour une enquête de base.

Étape 1 : Audit/exploration du site

Je ne fais pas ça. J'engagerais un SEO pour cela parce que même si je pouvais exécuter le logiciel, je ne sais pas trop quoi chercher. Perrin recommande les 2 logiciels suivants :

• Screaming Frog pour le profane
• Deep Crawl pour les sites volumineux (plus de 100 000 URL).

Étape 2 : analyse de l'historique du trafic

Comparez le mauvais trafic actuel (dans GA) avec la dernière fois que le trafic était bon. Exportez tout et regroupez les pages par % de baisse. Regardez tous ceux manuellement pour essayer de trouver des modèles

et croisez les 1 et 2 avec les dernières mises à jour de l'algorithme de base 4-5 ou tout autre événement majeur (comme les refontes, etc.).

5. Trop de publicités ?

Perrin m'a aussi dit :

Une dernière chose qui mérite d'être mentionnée si la discussion se situe également dans le contexte du RPM publicitaire - dans les deux dernières mises à jour, l'une des tendances a été que les sites perdent de la visibilité (c'est-à-dire des classements) s'ils sont surmonétisés avec des publicités ou si les publicités sont trompeuses. Pas tous les sites, mais certainement une tendance.

Pour ceux d'entre nous qui monétisent avec des publicités, ce dernier point mérite d'être étudié. Je sais que je peux me laisser emporter par les publicités dans ma quête continue de RPM plus élevés. Ce qui me ramène au dilemme trafic vs RPM. Je choisirais immédiatement de supprimer/réduire les publicités si le fait d'en avoir trop nuit aux classements de recherche.

Que faire si je ne comprends toujours pas la ou les raisons d'une baisse de trafic ?

Je n'ai pas d'autre choix que d'engager un SEO technique pour creuser plus loin. La dernière fois que j'ai eu besoin d'embaucher un SEO technique, j'ai embauché Ranq.io. Ils ont fait des enquêtes très intéressantes et ont résolu le problème pour l'un de mes sites.