كيف تتحقق من انخفاض حركة المرور وتقليل العائد لكل ألف ظهور للإعلان (للشخص العادي)؟

تأتي السيارات هذه الأيام مع جميع أنواع التحذيرات الفاخرة التي يبدو أنها تأتي فجأة. تحصل على تحذير المحرك وتحذير من تضخم الإطارات وتحذيرات أخرى.

عندما أراهم ، فأنا جاهل. ليس لدي فكرة عما أبحث عنه.

الشيء الوحيد الذي يمكنني فعله هو إخراج هاتفي وتحديد موعد الخدمة.

لحسن الحظ ، ليس هذا هو الحال مع مواقع الويب الخاصة بي.

على الرغم من أنني لا أمتلك مهارات تحسين محركات البحث الكافية لتشغيل وكالة ، إلا أنني أمتلك بعض الحيل في جعبتي للتحقيق في المشكلات.

في عالم نشر مواقع الويب ، تكون إشارة تحذير المحرك هي انخفاض في حركة المرور و / أو العائد لكل ألف ظهور للإعلان. عندما أرى أيًا من هؤلاء إلى حد كبير ، أصفع قبعة ميكانيكي موقع الويب الخاص بي وأبدأ في التحقيق.

أحيانًا أكتشف المشكلة وأصلحها. أحيانًا لا أفعل.

مثل الميكانيكي العادي الذي يمكنه إصلاح مشاكل بسيطة في السيارة ، ساعدتني قدرتي على إجراء بعض التحقيقات الأولية في أكثر من مناسبة.

تستكشف هذه المقالة التحقيق في عدد الزيارات وانخفاض العائد لكل ألف ظهور للإعلان.

حركة مرور عالية مقابل سرعة RPMs عالية؟

يختلف عمل موقع الويب من بعض النواحي عن الأنشطة التجارية الأخرى.

بالطريقة التي أراها ، فإن حركة مرور الموقع إلى المواقع المدعومة بالإعلانات هي عملاؤنا. العائد لكل ألف ظهور (RPM) هو ربحنا لكل عميل (أقل من النفقات). حتى الان جيدة جدا.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك مشكلة المرور و RPM. المزيد من حركة المرور هو المزيد من العملاء (عادة ما يكون أمرًا جيدًا لجميع الأنشطة التجارية). يعد العائد المرتفع لكل ألف ظهور ربحًا أعلى لكل عميل (عادةً ما يكون أمرًا جيدًا).

تفضل العديد من الشركات هوامش ربح أعلى على المزيد من العملاء.

في الواقع ، تختار العديد من الشركات استراتيجيات العمل التي تقلل من عدد العملاء ولكنها تزيد هوامش الربح لأنه في بعض الحالات ينتج عن ذلك ربح إجمالي أكبر وعمل أصغر حجمًا.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمواقعي ، إذا أُجبرت على الاختيار ، فأنا أفضل حركة المرور المتزايدة وتقليل العائد لكل ألف ظهور. في الواقع ، سأختار المزيد من الزيارات وخفض العائد لكل ألف ظهور حتى لو كان ذلك يعني ربحًا إجماليًا أقل.

لماذا تعتبر حركة المرور أكثر أهمية من RPMs؟

لأن حركة المرور هي مؤشر على سلامة الموقع في البحث. تعني صحة الموقع الجيدة أن هناك إمكانية للنمو.

نظرًا لأن معظم حركة المرور الخاصة بي تأتي من بحث Google ، فأنا أريد أكثر من أي شيء أن يتم اعتبار مواقعي عالية الجودة في خوارزمية Google.

بعبارة أخرى ، إذا استمرت حركة المرور في الانخفاض ، فإن العمل يعاني. على الجانب الآخر ، طالما أن حركة المرور تنمو أو تستمر ، فإن العمل يكون لائقًا. بدون حركة المرور لا يوجد عمل.

ماذا يكون النقطة من هذا؟

النقطة المهمة هي عندما أتحقق من الإيرادات في حساباتي الإعلانية المختلفة وألاحظ انخفاضها ، فإن استقصائي الأول هو تحديد ما إذا كانت حركة المرور أقل أم أقل من العائد لكل ألف ظهور. إذا كانت RPMs أقل ، فأنا لست قلقًا. إذا انخفضت حركة المرور ، فهذا مصدر قلق.

كيف هذا ينطبق عليك؟

إنه ينطبق بنفس الطريقة التي تنطبق علي.

أتلقى الكثير من رسائل البريد الإلكتروني التي تسأل عن تقلبات عائدات الإعلانات. سؤالي الأول هو "هل انخفضت حركة المرور الخاصة بك أم انخفض العائد لكل ألف ظهور؟" إذا كان انخفاض عدد الدورات في الدقيقة ، فسأشرح أن هذا أمر طبيعي على مدار العام. تتقلب RPMs إلى حد كبير.

ومع ذلك ، إذا كان انخفاض كبير في عدد الدورات في الدقيقة ، فأنت بحاجة إلى التحقيق. لقد حددت بعض الطرق للقيام بذلك أدناه.

إذا كان هناك انخفاض في حركة المرور ، فقد يكون هذا شيئًا أكثر خطورة يتطلب مزيدًا من التحقيق. ومع ذلك ، أقترح أيضًا إلقاء نظرة على أنماط حركة المرور خلال العام الماضي. إذا تزامنت القطرات خلال السنوات السابقة مع انخفاض حديث ، فلا داعي للقلق.

على سبيل المثال ، تواجه العديد من المواقع انخفاضًا في حركة المرور خلال فصل الصيف. في أي وقت ، هناك نسبة كبيرة من السكان في إجازة يكون فيها استخدام الإنترنت أقل. بالطبع ، المنافذ الصيفية هي الاستثناء - لكنها تعاني بعد ذلك من الانكماش في أوقات أخرى من العام.

على مر السنين ، لاحظت أنماطًا لحركة المرور على مدار العام. أنا أستمتع بأشهر حركة المرور العالية وأشهر حركة المرور المنخفضة. انه عادي. سأضعه أدناه. ومن ثم إذا كانت حركة المرور الخاصة بي معطلة ولكنها تزامنت مع السنوات السابقة ، فهذا لا يقلقني.

إنه مصدر قلق عندما يكون انخفاضًا كبيرًا لا يتزامن مع السنوات السابقة. هذه قضية تتطلب المزيد من التحقيق.

ما هي دورة RPM النموذجية الخاصة بي على مدار العام؟

يرجى ملاحظة أن تقلبات RPM الخاصة بي قد لا تكون هي نفسها تقلباتك. كل مكان وموقع مختلف. لقد وضعت هذا لأغراض توضيحية فقط - لأظهر لك أن التقلبات أمر طبيعي.

تقلبات ربع سنوية في عدد الدورات في الدقيقة

• أسابيع بداية أي ربع جديد = عائد أقل لكل ألف ظهور
• آخر أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من أي ربع سنة = عائد أعلى لكل ألف ظهور

تقلبات RPM السنوية

• Q1 و Q2: RPMs جيدة جدًا.
• Q3: انخفاض عدد الدورات في الدقيقة.
• Q4: يرتفع عدد الدورات في الدقيقة. أعلى عائد سنوي لكل ألف ظهور حول الجمعة البيضاء وديسمبر.

ما هي دورة المرور الخاصة بي على مدار العام؟

مرة أخرى ، الأنماط أدناه تتعلق بمواقعي. قد تتصرف مواقعك بشكل مختلف.

• Q1: عادةً ما يكون هناك زيادة لطيفة جدًا في حركة المرور خلال فصل الربيع. ليس لدي أي فكرة عن سبب حدوث ذلك ، لكنه كذلك. إنه ليس دفعة من حركة المرور المنخفضة في ديسمبر ، ولكنه يزيد كثيرًا عن أعلى مستوى في العام الماضي.
• س 2: حركة المرور مستمرة في النمو ولكن المستويات متوقفة قرب نهاية الربع الثاني.
• س 3: الهضاب و / أو السقوط قليلاً.
• س 4: الهضاب ثم الانخفاض الكبير في ديسمبر.

كيف تتحقق من قطرات RPM الهامة؟

تقلبات RPM الصغيرة ليست مشكلة كبيرة. إنها طبيعية. ومع ذلك ، تتطلب قطرات RPM الكبيرة التحقيق. هذا ما أفعله.

الخطوة 1: تأكد من عرض جميع الإعلانات بشكل صحيح على موقعي

في بعض الأحيان ، لأي سبب من الأسباب ، يتوقف عرض الإعلان. هذا اصلاحه سهل. عادة ، لأنني أفسدت شيئًا ما أثناء إجراء التغييرات.

الخطوة 2: تأكد من تحديث جميع التقارير مع شبكات الإعلانات الخاصة بك

بعض شبكات الإعلانات لديها تأخير في إعداد التقارير. في بعض الأحيان ، يكون هناك خلل في إعداد التقارير وبالتالي لا يأتي في الوقت المناسب كما هو معتاد. إذا كان هذا هو الحال ، فهو مجرد انتظار وترى (وأمل).

الخطوة 3: تحقق من حجم ظهور الإعلان

ينخفض ​​الطلب في بعض الأحيان في شبكات الإعلانات ، لذا لا تحصل على ملء بنسبة 100٪. هذه ليست مشكلة كبيرة وليس هناك الكثير مما يمكنك فعله. إذا استمرت المشكلة ، فقد ترغب في تبديل شبكات الإعلانات.

الخطوة 4: تحقق من مقاييس موقع الويب الرئيسية مثل الوقت المستغرق في الموقع وعدد مرات مشاهدة الصفحة لكل زائر

ربما انخفض أحد المقياسين أو كلاهما بشكل ملحوظ مما قد يتسبب في انخفاض العائد لكل ألف ظهور. إذا كانت هذه هي الحالة ، فأنت بحاجة إلى التحقق مما يحدث. تحقق من المقاييس لكل من سطح المكتب والجوال على حدة. ربما هناك خطأ ما بموقعك على الهاتف المحمول. إذا كان الأمر كذلك ، قم بإصلاحه. أعلم أنني لا أتحقق من مواقعي على الهاتف المحمول بقدر ما ينبغي لأنني أعمل على كمبيوتر سطح المكتب.

الخطوة 5: اسأل من حولك

عندما أرى تغييرات جذرية ، أسأل الزملاء عما إذا كانوا يعانون من نفس التجربة.

غالبًا ما أفعل هذا أولاً لأنهم إذا عانوا من انخفاض كبير في عدد الدورات في الدقيقة ، فأنا لست وحدي ، وبالتالي لا يوجد ما يمكنني فعله على الأرجح.

الخطوة 6: تحقق من تغييرات مصدر حركة المرور

هل تحصل على المزيد من حركة المرور من البلدان ذات العائد المنخفض لكل ألف ظهور؟ هذا تفسير بسيط. ومع ذلك ، إذا انخفضت حركة المرور في الولايات المتحدة بشكل كبير ، فهذا مصدر قلق.

إذا قمت بكل ما سبق وما زلت غير قادر على اكتشاف ذلك ، فأرسل طلبات الدعم إلى شبكات الإعلانات الخاصة بك. قد يكونون قادرين على التحقيق من نهايتها.

كيف تتحقق من الانخفاضات الكبيرة في حركة المرور؟

أنا لست خبيرًا محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي أفعلها وساعدت زملائي في القيام بها عندما عانوا من انخفاض كبير في حركة المرور. إليك بعض الأشياء للتحقق منها.

1. تحقق من Search Console بحثًا عن أي رسائل

ساعدتني Search Console مرتين في حل مشاكل موقع الويب.

أ. تم اختراق موقعي وإلغاء فهرسته

إذا عاقبت Google موقعك الإلكتروني أو اتخذت إجراءً يدويًا ضده ، فإنها تقوم عادةً بإعلامك في Search Console. قبل عامين ، تم اختراق أحد مواقعي. كان الأمر سيئًا للغاية ، حيث قامت Google بتعريفه. أبلغوني. لقد استعانت بفريق أمني لإصلاحه ثم أرسلته للمراجعة. تمت إعادة فهرسة الموقع وكان ذلك. بشكل مثير للدهشة ، عادت التصنيفات بسرعة كبيرة. استغرق الأمر برمته حوالي شهر واحد (شهر مروع رغم ذلك).

النقطة المهمة هي أن Google تسمح لي بمعرفة ما حدث في Search Console ، لذلك من الجيد التحقق من ذلك.

ب. مشكلة فهرسة URL

يمكنك التحقق من وجود أخطاء وحالات شاذة أخرى هناك.

لقد حصلت أيضًا مرة واحدة حيث ارتفع عدد عناوين URL المفهرسة لموقعي من 3500 عنوان URL إلى 120.000 في غضون أسابيع. كان الأمر جنونيا. كنت أعلم أن هذه كانت مشكلة. كان 3500 هو الرقم الصحيح. كان 120000 من المكسرات. اتضح أنه تم فهرسة عناوين URL للصور. كانت مشكلة كبيرة. اضطررت لتوظيف شخص تحسين محركات البحث لإصلاحها.

مرة أخرى ، ساعدني اللجوء إلى Search Console في اكتشاف المشكلة.

2. هل كانت هناك أية تحديثات Google حديثة؟

إذا كنت لا تولي اهتمامًا لأخبار تحسين محركات البحث ، فقد لا تعرف أي تحديثات كبيرة حديثة لـ Google algo. اكتب "تحديثات Google algo الأخيرة" في Google وشاهد ما سيحدث. يقوم موقع Searchenginejournal.com بالإبلاغ دائمًا عن التحديثات الكبيرة أيضًا.

إذا كان هناك تحديث حديث ، فأنت بحاجة إلى التحقق من هدف التحديث وكيف يمكنك إصلاحه. عادة ما يتعين عليك انتظار هذه المعلومات وتأمل الأفضل. لقد كنت في نهاية تلقي سيئة لمثل هذه التحديثات لذا فأنا أعرف كيف يبدو الأمر.

3. هل فقدت تصنيفات لأي كلمات رئيسية ذات عدد زيارات مرتفع؟

أنا أحب الترتيب الأول للكلمات الرئيسية عالية البحث (من لا يفعل ذلك) ولكن الجانب السلبي هو أنه يمكنك التخلص من عرشك الأمر الذي يمكن أن يحد بشكل خطير من حركة المرور الخاصة بك. إذا حصل موقعك على 10٪ من حركة المرور من كلمة رئيسية واحدة ، وإذا تم استبعادك ، فستلاحظ انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور. هذا هو أحد الأسباب التي تجعلني لا أذهب عن قصد للكلمات الرئيسية الكبيرة مع ترويجات بناء الروابط - أنا أفضل الحصول على مئات أو آلاف المقالات التي تجذب جميعًا قطرات من حركة المرور التي تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض والتي ليست في مرمى مواقع الويب الكبيرة.

كيف تتحقق من التصنيفات المفقودة؟

من السهل القيام بذلك إذا كان لديك موقع صغير ، ولكن ماذا لو كان لديك موقع ضخم به آلاف المقالات؟

أ. تحقق من Google Analytics

تتمثل الخطوة الأولى في معرفة ما إذا كانت حركة مرور Google هي التي انخفضت بالفعل. قد تكون مشكلة في وسائل التواصل الاجتماعي أو ربما جفت مصدر إحالة آخر. لا تريد بالضرورة أن تفترض أنها مشكلة بحث. إليك كيفية التحقق من حركة مرور بحث Google في Google Analytics:

الفحص الثاني في GA هو تقييم أفضل صفحاتي المقصودة في Google Analytics لمعرفة ما إذا تم إلغاء الصفحات المقصودة ذات حركة البحث الأعلى. هذا ما أبحث عنه.

أقارن بعد ذلك مستويات حركة المرور لأفضل 50 مقالة أو نحو ذلك بالمقارنة مع انخفاض ما قبل حركة المرور.

ما الذي أبحث عنه؟

أنا أبحث عن أنماط و / أو أي شيء منهجي. إذا تم إسقاط عدد قليل فقط من المقالات ولكن أدى الانخفاض إلى خسارة كبيرة في حركة المرور ، في حين أن ذلك سيء ، فأنا على الأقل أعرف ما حدث.

في هذه الحالة ، يمكنني التحقيق فيما حدث مع كل مقالة واتخاذ قرار بشأن مسار العمل. يمكنني تحسين المقال وتحديثه. قد يبني بعض الأشخاص روابط ولكني لا أفعل ذلك. إذا أوقعتني بعض المواقع في قائمة A ، فعادة ما أتركها عند هذا الحد ما لم يكن هناك شيء في الموقع يمكنني القيام به.

إذا انخفضت جميع المقالات الخمسين الأولى أو معظمها بشكل ملحوظ ، فمن المحتمل أن تكون هناك مشكلة على مستوى الموقع ، وهو مصدر قلق أكبر. إذا كان هذا هو الحال ، فليس لدي خيار سوى تعيين مُحسنات محركات بحث تقني لأنني لا أريد إضاعة الوقت في التخمين. أريد الوصول إلى الجزء السفلي منه. هذا على افتراض أنه لم يكن هناك تحديث حديث لخوارزمية بحث Google. إذا كان هناك تحديث حديث ، يمكنني أن أعود لذلك ، وبعد ذلك يجب أن أنتظر لمعرفة خياراتي.

ب. Ahrefs تحليل لتغييرات الترتيب

لحسن الحظ ، هذا ليس بالأمر الصعب إذا قمت بالاشتراك في Ahrefs.

المفتاح هو ملاحظة النمط. ربما يكون نوعًا من المقالات أو موضوعًا قمت بتغطيته على نطاق واسع.

على سبيل المثال ، إذا نشرت مئات من مقالات "إيجابيات وسلبيات" ، فهل عانوا جميعًا؟ هل هناك نمط؟

عندما تتمكن من تحديد نمط ما ، فهذه بداية جيدة لأنه يمكنك البدء في صياغة خطة لإصلاحه. أو تقرر أنه لا يستحق كل هذا العناء والمضي قدمًا.

فيما يلي بعض تحقيقات Ahrefs المختلفة التي يمكنك القيام بها

أداة Ahrefs الحركات

Ahrefs ترتيب الكلمات الرئيسية العضوية

إذا كنت تستخدم Ahrefs ولا تستهدف عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية ، فيمكنك تتبع جميع كلماتك الرئيسية باستخدام أداة تتبع الكلمات الرئيسية Ahrefs. لا أستخدم هذا لأنني أستهدف الكثير من الكلمات الرئيسية ، لذا فهي ليست كافية بالنسبة لي في أي مكان. ومع ذلك ، إذا لم أذهب إلا بعد بضع مئات من الكلمات الرئيسية ، فسأقوم بالتأكيد بتحميلها جميعًا في أداة تتبع الكلمات الرئيسية Ahrefs.

4. التحقيق المتقدم (للشخص العادي)

يوصي Perrin من وكالة Ranq.io SEO أيضًا بالخطوتين التاليتين اللتين يمكن القيام بهما من قبل الشخص العادي لبعض التحقيقات الأساسية.

الخطوة 1: تدقيق الموقع / الزحف

أنا لا أفعل هذا. أود توظيف مُحسِّن لمحركات البحث لهذا لأنه بينما يمكنني تشغيل البرنامج ، لست متأكدًا مما يجب البحث عنه. يوصي Perrin بالقطعتين التاليتين من البرامج:

• صراخ الضفدع من أجل الشخص العادي
• الزحف العميق للمواقع الضخمة (أكثر من 100 ألف عنوان URL).

الخطوة الثانية: تحليل حركة المرور التاريخية

قارن حركة المرور السيئة الحالية (في GA) بآخر مرة كانت حركة المرور جيدة. تصدير كل شيء وتجميع الصفحات بنسبة٪ قطرة. انظر إلى كل هؤلاء يدويًا لمحاولة العثور على أنماط

والمراجع التبادلية لكل من 1 و 2 مع آخر 4-5 تحديثات خوارزمية أساسية أو أي أحداث رئيسية أخرى (مثل عمليات إعادة التصميم ، وما إلى ذلك).

5. الكثير من الإعلانات؟

أخبرني بيرين أيضًا:

هناك شيء أخير قد يكون جدير بالذكر إذا كانت المناقشة أيضًا في سياق العائد لكل ألف ظهور للإعلان - في التحديثين الأخيرين ، كان أحد الاتجاهات هو فقدان المواقع للرؤية (أي التصنيفات) إذا تم تحقيق دخل أكبر من الإعلانات أو إذا الإعلانات خادعة. ليس كل المواقع ، ولكن بالتأكيد اتجاه.

بالنسبة لأولئك منا الذين يحققون الدخل من خلال الإعلانات ، فإن هذه النقطة الأخيرة تستحق التحقيق. أعلم أنه يمكنني الابتعاد عن الإعلانات في سعيي المستمر للحصول على عوائد أعلى لكل ألف ظهور. وهو ما يعيدني إلى معضلة حركة المرور مقابل RPM. سأختار على الفور إزالة / تقليل الإعلانات إذا كان وجود الكثير منها يضر بترتيب البحث.

ماذا لو كنت لا أزال غير قادر على تحديد سبب (أسباب) انخفاض حركة المرور؟

ليس لدي خيار سوى استئجار مُحسنات محركات بحث تقني لمزيد من البحث. في المرة الأخيرة التي احتجت فيها إلى توظيف خبير تقني لتحسين محركات البحث ، قمت بتعيين Ranq.io. لقد أجروا بعض التحقيقات الرائعة وحلوا مشكلة أحد مواقعي.