트래픽 감소 및 낮은 광고 RPM을 조사하는 방법(일반인용)?

요즘 자동차에는 갑자기 튀어나올 것 같은 온갖 종류의 멋진 경고가 표시됩니다. 엔진 경고, 타이어 공기압 경고 및 기타 경고를 받습니다.

내가 그들을 볼 때, 나는 단서가 없습니다. 무엇을 찾아야 할지 모르겠습니다.

내가 할 수 있는 유일한 일은 전화를 끊고 서비스를 예약하는 것뿐입니다.

다행히 내 웹사이트는 그렇지 않습니다.

나는 대행사를 운영하기에 충분한 SEO 기술이 없지만 문제를 조사할 수 있는 몇 가지 트릭을 가지고 있습니다.

웹사이트 퍼블리싱 세계에서 엔진 경고 신호는 트래픽 및/또는 광고 RPM의 하락입니다. 나는 그 중 하나를 상당한 정도로 볼 때 내 일반 웹사이트 역학 모자를 두드리고 조사를 시작합니다.

때로는 문제를 파악하고 해결합니다. 가끔은 그렇지 않습니다.

사소한 자동차 문제를 고칠 수 있는 일반 정비사처럼 사전 조사를 할 수 있는 능력이 한 번 이상 도움이 되었습니다.

이 도움말에서는 트래픽 및 광고 RPM 하락 조사에 대해 알아봅니다.

높은 트래픽 대 높은 RPM?

웹사이트 비즈니스는 다른 비즈니스와 몇 가지 면에서 다릅니다.

내가 보기에 광고 지원 사이트로의 웹사이트 트래픽은 우리의 고객입니다. RPM(1,000페이지 뷰당 수익)은 고객당 수익(비용 제외)입니다. 여태까지는 그런대로 잘됐다.

그러나 트래픽 및 RPM 문제를 고려하십시오. 더 많은 트래픽은 더 많은 고객입니다(일반적으로 모든 비즈니스에 좋은 것입니다). RPM이 높을수록 고객당 수익이 높아집니다(일반적으로 좋은 점이기도 함).

많은 기업은 더 많은 고객보다 더 높은 이윤을 선호합니다.

사실, 많은 기업들이 고객 수를 줄이면서도 이익 마진을 높이는 비즈니스 전략을 선택합니다. 어떤 경우에는 이것이 전체 이익을 늘리고 비즈니스를 더 가볍게 만들기 때문입니다.

그러나 내 사이트의 경우 선택해야 하는 경우 트래픽을 늘리고 RPM을 낮추는 것을 선호합니다. 사실, 더 낮은 전체 수익을 의미하더라도 더 많은 트래픽과 더 낮은 RPM을 선택합니다.

RPM보다 트래픽이 더 중요한 이유는 무엇입니까?

트래픽은 검색에서 사이트 상태를 나타내는 지표이기 때문입니다. 좋은 사이트 상태는 성장 잠재력이 있음을 의미합니다.

내 트래픽의 대부분은 Google 검색에서 발생하기 때문에 무엇보다 내 사이트가 Google 알고리즘에서 고품질로 간주되기를 원합니다.

다시 말해, 트래픽이 계속 감소하면 비즈니스가 어려움을 겪을 수 있습니다. 반대로 트래픽이 증가하거나 유지하는 한 비즈니스는 괜찮습니다. 교통이 없으면 사업도 없습니다.

이게 무슨 소용이야?

요점은 다양한 광고 계정에서 수익을 확인하고 수익이 감소한 것을 발견했을 때 첫 번째 조사는 트래픽이 적은지 RPM이 낮은지 확인하는 것입니다. RPM이 낮아도 상관없습니다. 트래픽이 감소하면 문제가 됩니다.

이것은 당신에게 어떻게 적용됩니까?

그것은 나에게 적용되는 것과 같은 방식으로 적용됩니다.

광고 수익 변동에 대해 묻는 이메일을 많이 받습니다. 첫 번째 질문은 "트래픽이 떨어졌습니까 아니면 RPM이 떨어졌습니까?"입니다. RPM이 떨어지면 일년 내내 정상이라고 설명합니다. RPM이 크게 변동합니다.

즉, RPM이 크게 떨어지면 조사해야 합니다. 아래에 몇 가지 방법을 제시했습니다.

트래픽 감소라면 추가 조사가 필요한 훨씬 더 심각한 문제일 수 있습니다. 그러나 전년도의 교통 패턴도 살펴보는 것이 좋습니다. 이전 몇 년 동안 하락이 최근 하락과 일치했다면 걱정할 필요가 없습니다.

예를 들어, 많은 사이트에서 여름 동안 트래픽이 감소합니다. 주어진 시간에 인구의 많은 비율이 인터넷 사용이 낮은 휴가 중입니다. 물론 여름 틈새 시장은 예외입니다. 하지만 그 다음에는 연중 다른 시기에 경기 침체를 겪습니다.

수년에 걸쳐 나는 일년 내내 교통 패턴을 관찰했습니다. 나는 교통량이 많은 달과 교통량이 적은 달을 즐깁니다. 정상입니다. 아래에서 설정하겠습니다. 따라서 트래픽이 감소했지만 이전 연도와 일치하더라도 걱정할 필요가 없습니다.

전년도와 일치하지 않는 상당한 하락이 우려되는 경우입니다. 추가 조사가 필요한 문제입니다.

연중 나의 일반적인 RPM 주기는 얼마입니까?

내 RPM 변동성은 귀하의 변동성과 동일하지 않을 수 있습니다. 각 틈새 시장과 사이트는 다릅니다. 나는 변동성이 정상이라는 것을 보여주기 위해 설명 목적으로만 이것을 설정했습니다.

분기별 RPM 변동

• 새 분기의 시작 주 = 더 낮은 RPM
• 모든 분기의 마지막 2~3주 = 더 높은 RPM

연간 RPM 변동

• Q1 및 Q2: RPM이 매우 좋습니다.
• Q3: RPM이 떨어집니다.
• Q4: RPM이 올라갑니다. 블랙 프라이데이와 12월 무렵에 연간 RPM이 가장 높습니다.

1년 내내 트래픽 주기는 어떻게 됩니까?

다시 말하지만, 아래 패턴은 내 사이트와 관련이 있습니다. 사이트가 다르게 작동할 수 있습니다.

• Q1: 일반적으로 봄을 통해 매우 좋은 트래픽 증가. 왜 그런지는 모르겠지만 그렇습니다. 12월의 낮은 트래픽에 대한 향상은 아니지만 전년도의 최고치를 훨씬 웃도는 증가입니다.
• Q2: 트래픽은 계속 증가하지만 Q2가 끝나갈 무렵 감소합니다.
• Q3: 안정 및/또는 약간 하락합니다.
• Q4: 안정기에 이어 12월에 큰 폭으로 하락합니다.

상당한 RPM 하락을 조사하는 방법은 무엇입니까?

작은 RPM 변동은 큰 문제가 아닙니다. 그들은 정상입니다. 그러나 큰 RPM 하락은 조사가 필요합니다. 여기 내가 하는 일이 있습니다.

1단계: 모든 광고가 내 사이트에 제대로 표시되는지 확인

어떤 이유로든 광고 게재가 중단되는 경우가 있습니다. 이것은 쉬운 수정입니다. 일반적으로 변경하는 동안 뭔가를 망쳤기 때문입니다.

2단계: 광고 네트워크에 대한 모든 보고가 최신 상태인지 확인

일부 광고 네트워크에는 보고가 지연됩니다. 보고에 결함이 있는 경우가 있어 평소처럼 시기 적절하지 않습니다. 이것이 사실이라면, 그것은 그저 기다리고 지켜보는 것뿐입니다(희망).

3단계: 광고 노출량 확인

때때로 광고 네트워크의 수요가 감소하여 100% 채워지지 않습니다. 이것은 큰 문제가 아니며 할 수 있는 일도 많지 않습니다. 문제가 지속되면 광고 네트워크를 전환할 수 있습니다.

4단계: 사이트에 머문 시간 및 방문자당 페이지 조회수와 같은 주요 웹사이트 측정항목 확인

하나 또는 두 메트릭이 크게 감소하여 RPM이 떨어질 수 있습니다. 이 경우 무슨 일이 일어나고 있는지 조사해야 합니다. 데스크톱과 모바일 모두에 대한 측정항목을 개별적으로 확인하세요. 모바일의 사이트에 문제가 있을 수 있습니다. 그렇다면 해결하십시오. 데스크톱 컴퓨터에서 작업하기 때문에 모바일에서 내 사이트를 자주 확인하지 않는다는 것을 알고 있습니다.

5단계: 주변에 물어보기

나는 극적인 변화를 볼 때 동료들에게 같은 경험이 있는지 물어봅니다.

그들이 극적인 RPM 하락을 겪었다면 그것은 나만이 아니라 내가 할 수 있는 일이 없기 때문에 나는 이것을 먼저 하는 경우가 많습니다.

6단계: 트래픽 소스 변경 사항 확인

RPM이 낮은 국가에서 더 많은 트래픽을 얻고 있습니까? 이것은 간단한 설명입니다. 그러나 미국 트래픽이 크게 떨어지면 문제가 됩니다.

위의 모든 작업을 수행했지만 여전히 이해할 수 없으면 광고 네트워크에 지원 요청을 보내십시오. 그들은 끝까지 조사할 수 있습니다.

상당한 트래픽 감소를 조사하는 방법은 무엇입니까?

나는 슈퍼 숙련된 기술 SEO가 아닙니다. 그러나 동료들이 큰 트래픽 감소를 겪었을 때 내가 하고 도움을 준 몇 가지 일이 있습니다. 다음은 몇 가지 확인해야 할 사항입니다.

1. Search Console에서 메시지 확인

Search Console은 웹사이트 문제로 두 번이나 도움이 되었습니다.

ㅏ. 내 사이트가 해킹되어 색인이 해제되었습니다.

Google에서 귀하의 사이트에 제재를 가하거나 직접 조치를 취하는 경우 일반적으로 Search Console에서 알려줍니다. 몇 년 전에 내 사이트 중 하나가 해킹당했습니다. Google이 색인을 제거한 것은 너무 나빴습니다. 그들은 나에게 알렸다. 보안 팀을 고용하여 수정한 다음 검토를 위해 제출했습니다. 사이트가 다시 색인화되었고 그게 전부였습니다. 놀랍게도 순위가 매우 빠르게 돌아왔습니다. 전체 작업은 약 1개월(끔찍한 달)이 걸렸습니다.

요점은 Google에서 Search Console에서 발생한 일을 알려주므로 먼저 확인하는 것이 좋습니다.

비. URL 색인 문제

거기에서 다른 오류 및 이상 사항을 확인할 수 있습니다.

또한 한 번 내 사이트에 대해 인덱싱된 URL 수가 몇 주 만에 3,500개에서 120,000개로 증가한 적이 있습니다. 그것은 미쳤다. 나는 그것이 문제라는 것을 알고 있었다. 3,500이 올바른 숫자였습니다. 120,000은 미쳤습니다. 이미지 URL이 인덱싱되고 있는 것으로 나타났습니다. 큰 문제였습니다. 나는 그것을 고치기 위해 SEO 사람을 고용해야 했다.

다시 말하지만 Search Console로 전환하여 문제를 파악하는 데 도움이 되었습니다.

2. 최근 Google 업데이트가 있었나요?

SEO 뉴스에 관심을 기울이지 않으면 최근 Google algo 업데이트에 대해 알지 못할 수 있습니다. Google에 "최근 Google 알고리즘 업데이트"를 입력하고 어떤 내용이 표시되는지 확인합니다. Searchenginejournal.com은 항상 큰 업데이트도 보고합니다.

최근 업데이트가 있는 경우 업데이트 대상과 수정 방법을 조사해야 합니다. 일반적으로 이 정보를 기다리고 최선을 다해야 합니다. 나는 그러한 업데이트의 불쾌한 수신 끝에 있었기 때문에 그것이 어떤 것인지 알고 있습니다.

3. 트래픽이 많은 키워드에 대해 순위가 떨어졌습니까?

나는 높은 검색 키워드에 대한 순위 1위를 좋아하지만(누가 그렇지 않은 경우), 단점은 왕위를 잃을 수 있어 트래픽에 심각한 타격을 줄 수 있다는 것입니다. 귀하의 사이트가 하나의 키워드에서 트래픽의 10%를 얻는다면, 폐위되면 트래픽이 크게 감소하는 것을 알 수 있습니다. 이것이 내가 링크 구축 프로모션과 함께 큰 키워드를 의도적으로 사용하지 않는 이유 중 하나입니다. 나는 수백 또는 수천 개의 기사가 더 큰 웹사이트의 눈에 띄지 않는 더 적은 양의 키워드를 대상으로 하는 트래픽의 드립과 단조를 끌어들이는 것을 선호합니다.

잃어버린 순위는 어떻게 확인합니까?

작은 사이트가 있으면 하기 쉽지만 수천 개의 기사가 있는 거대한 사이트가 있다면 어떻게 될까요?

ㅏ. 구글 애널리틱스 확인

첫 번째 단계는 실제로 Google 트래픽이 감소했는지 확인하는 것입니다. 소셜 미디어 문제이거나 다른 추천 소스가 고갈되었을 수 있습니다. 반드시 검색 문제라고 가정하고 싶지는 않습니다. Google Analytics에서 Google 검색 트래픽을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

GA에서 두 번째 확인은 Google Analytics에서 내 상위 방문 페이지를 평가하여 검색 트래픽이 더 많은 방문 페이지가 폐위되었는지 확인하는 것입니다. 여기 내가 찾는 것이 있습니다.

그런 다음 상위 50개 정도의 기사에 대한 트래픽 수준을 트래픽 감소 전과 비교합니다.

내가 무엇을 찾고 있습니까?

패턴 및/또는 체계적인 것을 찾고 있습니다. 몇 개의 기사만 떨어졌지만 그 하락으로 인해 엄청난 트래픽 손실이 발생했다면, 그게 형편없긴 해도 적어도 나는 무슨 일이 일어났는지 알고 있습니다.

이 경우 각 기사에 어떤 일이 발생했는지 조사하고 조치를 결정할 수 있습니다. 나는 기사를 개선하고 그것을 업데이트 할 수 있습니다. 어떤 사람들은 링크를 만들지만 나는 그렇지 않습니다. A-list 사이트 중 일부가 나를 실망시켰다면 현장에서 할 수 있는 일이 아니면 보통 그대로 둡니다.

상위 50개 기사의 전체 또는 대부분이 크게 떨어졌다면 사이트 전체에 문제가 있을 수 있으며 이는 더 큰 문제입니다. 이 경우 추측에 시간을 낭비하고 싶지 않기 때문에 기술 SEO를 고용하는 것 외에 선택의 여지가 없습니다. 나는 그것의 바닥에 도달하고 싶습니다. 이것은 최근 Google 검색 알고리즘 업데이트가 없다고 가정합니다. 최근 업데이트가 있었다면 그것에 대해 분필할 수 있고 내 옵션을 알아낼 때까지 기다려야 합니다.

비. 순위 변경에 대한 Ahrefs 분석

다행히 Ahrefs에 가입하면 어렵지 않습니다.

핵심은 패턴을 알아차리는 것입니다. 아마도 그것은 기사의 한 유형이거나 당신이 광범위하게 다룬 주제일 것입니다.

예를 들어, 100개의 "장점" 기사를 게시했는데 모두 고통을 겪었습니까? 패턴이 있습니까?

패턴을 발견할 수 있으면 수정 계획을 세울 수 있기 때문에 좋은 시작입니다. 또는 가치가 없다고 판단하고 계속 진행합니다.

다음은 수행할 수 있는 다양한 Ahrefs 조사입니다.

Ahrefs 운동 도구

Ahrefs 유기농 키워드 순위

Ahrefs를 사용하고 너무 많은 키워드를 타겟팅하지 않는 경우 Ahrefs 키워드 추적 도구를 사용하여 모든 키워드를 추적할 수 있습니다. 너무 많은 키워드를 대상으로 하기 때문에 이 방법을 사용하지 않습니다. 그러나 수백 개의 키워드만 쫓는다면 Ahrefs 키워드 추적 도구에 모두 로드할 것입니다.

4. 고급 조사(일반인용)

Ranq.io SEO 대행사의 Perrin은 또한 기본적인 조사를 위해 일반인이 수행할 수 있는 다음 두 단계를 권장합니다.

1단계: 사이트 감사/크롤링

나는 이것을 하지 않는다. 소프트웨어를 실행할 수는 있지만 무엇을 찾아야 할지 잘 모르겠기 때문에 이를 위해 SEO를 고용할 것입니다. Perrin은 다음 2가지 소프트웨어를 권장합니다.

• 일반인을 위한 비명 개구리
• 거대한 사이트에 대한 딥 크롤링(100,000개 이상의 URL).

2단계: 과거 트래픽 분석

현재 불량 트래픽(GA 기준)과 트래픽이 좋았던 마지막 시간을 비교합니다. 모든 것을 내보내고 % 드롭으로 페이지를 그룹화합니다. 패턴을 찾으려면 수동으로 모든 것을 살펴보십시오.

마지막 4-5개의 핵심 알고리즘 업데이트 또는 기타 주요 이벤트(재설계 등)와 함께 1과 2를 상호 참조합니다.

5. 광고가 너무 많습니까?

Perrin은 또한 나에게 이렇게 말했습니다.

토론이 광고 RPM의 맥락에서도 이루어진다면 언급할 가치가 있는 마지막 사항입니다. 지난 몇 번의 업데이트에서 트렌드 중 하나는 광고로 과도하게 수익을 창출하거나 광고는 기만적입니다. 모든 사이트는 아니지만 확실히 추세입니다.

광고로 수익을 창출하는 사람들에게 이 마지막 요점은 조사할 가치가 있습니다. 더 높은 RPM에 대한 지속적인 탐구에서 광고에 질릴 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이는 트래픽 대 RPM 딜레마로 다시 돌아가게 합니다. 너무 많은 광고가 검색 순위에 영향을 미치는 경우 즉시 광고를 제거/축소하도록 선택하겠습니다.

여전히 트래픽 감소의 이유를 알 수 없으면 어떻게 합니까?

더 파고들기 위해 기술 SEO를 고용하는 것 외에는 선택의 여지가 없습니다. 마지막으로 기술 SEO를 고용해야 할 때 Ranq.io를 고용했습니다. 그들은 아주 멋진 조사를 했고 내 사이트 중 하나의 문제를 해결했습니다.