如何調查流量下降和降低廣告 RPM（對於外行）？

這些天來，汽車帶有各種奇特的警告，似乎是突然出現的。 您會收到發動機警告、輪胎充氣警告和其他警告。

當我看到他們時，我一無所知。 我不知道要尋找什麼。

我唯一能做的就是拿出手機並安排服務。

幸運的是，我的網站並非如此。

雖然我沒有足夠的 SEO 技能來經營代理機構，但我確實有一些技巧可以調查問題。

在網站發布領域，引擎警告信號是流量和/或廣告 RPM 下降。 當我在很大程度上看到其中任何一個時，我就戴上我的外行網站技工帽並開始調查。

有時我會找出問題並解決它。 有時我不會。

就像可以解決汽車小問題的外行機械師一樣，我進行一些初步調查的能力不止一次幫助了我。

本文探討調查流量和廣告 RPM 下降。

高流量與高 RPM？

網站業務在某些方面與其他業務不同。

在我看來，廣告支持網站的網站流量是我們的客戶。 RPM（每 1,000 次頁面瀏覽的收入）是我們每位客戶的利潤（減去費用）。 到目前為止，一切都很好。

但是，請考慮流量和 RPM 難題。 更多的流量就是更多的客戶（通常對所有企業來說都是一件好事）。 更高的 RPM 意味著每位客戶的利潤更高（通常也是一件好事）。

許多企業更喜歡更高的利潤率而不是更多的客戶。

事實上，許多企業選擇減少客戶數量但增加利潤率的業務策略，因為在某些情況下，這會帶來更多的整體利潤和更精簡的業務。

但是，當涉及到我的網站時，如果被迫選擇，我更喜歡增加流量和降低 RPM。 事實上，我會​​選擇更多的流量和更低的 RPM，即使這意味著更低的整體利潤。

為什麼流量比 RPM 更重要？

因為流量是搜索中網站健康狀況的指標。 良好的網站健康意味著有增長潛力。

由於我的大部分流量來自谷歌搜索，我最希望我的網站在谷歌算法中被認為是高質量的。

換句話說，如果流量持續下降，業務就會受到影響。 另一方面，只要流量在增長或維持，業務就不錯。 沒有流量就沒有生意。

這有什麼意義？

關鍵是當我檢查各種廣告帳戶中的收入並註意到它下降時，我的第一個調查是確定它是流量減少還是每千次展示收入減少。 如果是較低的 RPM，我不擔心。 如果流量下降，這是一個問題。

這如何適用於您？

它適用於我的方式相同。

我收到很多關於廣告收入波動的電子郵件。 我的第一個問題是“您的流量下降或 RPM 下降了嗎？” 如果是 RPM 下降，我會解釋這是全年的正常現象。 RPM 波動很大。

也就是說，如果 RPM 大幅下降，您確實需要進行調查。 我在下面列出了一些方法來做到這一點。

如果是流量下降，那可能是更嚴重的事情，需要進一步調查。 但是，我也建議查看前一年的流量模式。 如果在前幾年的下跌與最近的下跌同時發生，那就沒什麼好擔心的了。

例如，許多網站在夏季期間遇到流量低迷。 在任何給定時間，很大一部分人口都在度假，在此期間互聯網使用率較低。 當然，夏季利基市場是個例外——但在一年中的其他時間它們會遭遇低迷。

多年來，我注意到全年的交通模式。 我喜歡高流量月份和低流量月份。 這是正常的。 我將在下面列出。 因此，如果我的流量下降但與前幾年一致，那我並不擔心。

當大幅下降與前幾年不一致時，這是一個令人擔憂的問題。 這是一個需要進一步調查的問題。

我全年的典型 RPM 週期是多少？

請注意，我的 RPM 波動率可能與您的不同。 每個利基和站點都是不同的。 我將其設置為僅用於說明目的 - 向您展示波動是正常的。

季度 RPM 波動

• 任何新季度的開始週 = 較低的 RPM
• 任何季度的最後 2 到 3 週 = 更高的 RPM

年 RPM 波動

• Q1 和 Q2：非常好的 RPM。
• Q3：轉速下降。
• Q4：每分鐘轉數上升。 黑色星期五和 12 月前後的最高年度 RPM。

我全年的流量週期是多少？

同樣，以下模式與我的網站有關。 您的網站可能表現不同。

• Q1：通常在春季期間會有非常好的流量提升。 我不知道為什麼會這樣，但確實如此。 這不是從 12 月的低流量提振，而是遠高於去年的高點。
• 第二季度：流量繼續增長，但在第二季度末趨於平穩。
• Q3：平穩和/或下降一點。
• Q4：12 月平穩後大跌。

如何調查顯著的 RPM 下降？

小的 RPM 波動不是什麼大問題。 他們很正常。 然而，大的 RPM 下降需要調查。 這就是我所做的。

第 1 步：確保所有廣告都在我的網站上正常顯示

有時，無論出於何種原因，廣告都會停止展示。 這是一個簡單的修復。 通常，這是因為我在進行更改時搞砸了一些事情。

第 2 步：確保所有報告都與您的廣告網絡保持同步

一些廣告網絡有報告延遲。 有時報告會出現故障，因此不如通常情況下及時。 如果是這種情況，那麼這只是一個觀望（和希望）。

第 3 步：查看廣告展示量

有時廣告網絡的需求會下降，因此您無法獲得 100% 的填充。 這不是一個大問題，你也無能為力。 如果問題仍然存在，您可能需要切換廣告網絡。

第 4 步：檢查關鍵網站指標，例如網站停留時間和每位訪問者的頁面瀏覽量

也許一個或兩個指標顯著下降，這可能導致 RPM 下降。 如果是這種情況，您需要調查發生了什麼。 分別檢查台式機和移動設備的指標。 您的移動網站可能有問題。 如果是這樣，把它修好。 我知道我不會經常在移動設備上查看我的網站，因為我在台式電腦上工作。

第五步：四處詢問

當我看到戲劇性的變化時，我會問同事他們是否也有同樣的經歷。

通常我會先這樣做，因為如果他們的 RPM 急劇下降，不僅僅是我，所以我可能無能為力。

第 6 步：檢查流量來源變化

您是否從 RPM 較低的國家/地區獲得了更多流量？ 這是一個簡單的解釋。 但是，如果您的美國流量顯著下降，那就值得擔心了。

如果您執行了上述所有操作但仍然無法解決，請將支持請求發送到您的廣告網絡。 他們也許可以進行調查。

如何調查顯著的流量下降？

我不是一個超級熟練的技術搜索引擎優化。 但是，當同事遭遇流量大幅下降時，我會做一些事情並幫助他們。 這裡有幾件事要檢查。

1. 檢查 Search Console 是否有任何消息

Search Console 曾兩次幫助我解決網站問題。

一個。 我的網站被黑客入侵並取消索引

如果 Google 對您的網站進行處罰或採取手動操作，他們通常會在 Search Console 中通知您。 幾年前，我的一個網站被黑了。 谷歌取消索引真是太糟糕了。 他們通知了我。 我聘請了一個安全團隊來修復它，然後將其提交審核。 該網站被重新索引，就是這樣。 令人驚訝的是，排名恢復得非常快。 整個事情花了大約 1 個月（雖然可怕的一個月）。

關鍵是谷歌讓我知道 Search Console 中發生了什麼，所以這是一個很好的首先檢查的地方。

灣。 網址索引問題

您可以在那裡檢查其他錯誤和異常情況。

我也曾經有過這樣的情況，為我的網站編入索引的 URL 數量在幾週內從 3,500 個 URL 增加到 120,000 個。 真是瘋了。 我知道這是個問題。 3,500 是正確的數字。 120,000 是瘋了。 事實證明，圖像 URL 正在被編入索引。 這是一個大問題。 我不得不聘請 SEO 人員來修復它。

再次，求助於 Search Console 幫助我找出了問題所在。

2. 最近有 Google 更新嗎？

如果您不關注 SEO 新聞，您可能不知道近期任何重大的 Google 算法更新。 在 Google 中輸入“最近的 Google 算法更新”，看看會發生什麼。 Searchenginejournal.com 也總是報告重大更新。

如果最近有更新，那麼您需要調查更新的目標以及如何修復它。 通常，您必須等待此信息並希望獲得最好的結果。 我一直在討厭接收此類更新，所以我知道它是什麼樣的。

3. 我是否失去了任何高流量關鍵字的排名？

我喜歡排名第一的高搜索關鍵字（誰沒有），但不利的一面是你可能會被廢黜，這會嚴重影響你的流量。 如果您的網站從一個關鍵字獲得 10% 的流量，如果您被淘汰，您會注意到流量大幅下降。 這就是為什麼我不故意使用鏈接建設促銷的大關鍵字的原因之一——我更喜歡有成百上千的文章都吸引大量的流量，針對大網站不關注的低流量關鍵字。

你如何檢查丟失的排名？

如果您有一個小型站點，這很容易做到，但是如果您有一個包含數千篇文章的大型站點呢？

一個。 檢查谷歌分析

第一步是查看是否確實是 Google 流量下降了。 這很可能是一個社交媒體問題，或者可能是另一個推薦來源枯竭了。 您不一定要假設這是一個搜索問題。 以下是我在 Google Analytics 中檢查 Google 搜索流量的方法：

GA 中的第二個檢查是評估我在 Google Analytics 中的熱門著陸頁，看看是否有更高的搜索流量著陸頁被淘汰。 這就是我要找的。

然後，我將前 50 篇左右的文章的流量水平與流量下降前的情況進行比較。

我在找什麼？

我正在尋找模式和/或任何系統性的東西。 如果只有幾篇文章下降，但下降導致大量流量損失，雖然這很糟糕，但至少我知道發生了什麼。

在這種情況下，我可以調查每篇文章發生的情況並決定採取何種行動。 我可能會改進文章並更新它。 有些人會建立鏈接，但我不會。 如果某些 A-list 網站讓我失望，我通常會保留它，除非我可以在現場做些什麼。

如果前 50 篇文章的全部或大部分大幅下降，則可能存在整個網站的問題，這是一個更大的問題。 如果是這種情況，我別無選擇，只能聘請技術 SEO，因為我不想浪費時間猜測。 我想深入了解它。 這是假設最近沒有 Google 搜索算法更新。 如果最近有更新，我可以把它記下來，然後我必須等待找出我的選擇。

灣。 排名變化的 Ahrefs 分析

幸運的是，如果您訂閱 Ahrefs，這並不難。

關鍵是要注意一個模式。 也許它是您廣泛涵蓋的一種文章或主題。

例如，如果您發表了 100 篇“利與弊”文章，它們是否都受到了影響？ 有圖案嗎？

當您可以發現一種模式時，這是一個好的開始，因為您可以開始製定計劃來修復它。 或者你認為這不值得併繼續前進。

這裡有一些你可以做的各種 Ahrefs 調查

Ahrefs 動作工具

Ahrefs 有機關鍵詞排名

如果您使用 Ahrefs 並且沒有定位太多關鍵字，則可以使用 Ahrefs 關鍵字跟踪工具跟踪所有關鍵字。 我不使用它，因為我定位的關鍵字太多，所以它對我來說遠遠不夠。 但是，如果我只關注幾百個關鍵字，我肯定會將它們全部加載到 Ahrefs 關鍵字跟踪工具中。

4.進階調查（外行）

Ranq.io SEO 機構的 Perrin 還推薦了以下兩個步驟，外行可以進行一些基本調查。

第 1 步：現場審核/爬網

我不這樣做。 我會為此聘請 SEO，因為雖然我可以運行該軟件，但我不確定要尋找什麼。 Perrin 推薦以下 2 款軟件：

• 為外行人尖叫的青蛙
• 大型網站（超過 10 萬個 URL）的深度抓取。

第 2 步：歷史流量分析

將當前的不良流量（在 GA 中）與上次良好的流量進行比較。 導出所有內容並按百分比下降分組頁面。 手動查看所有這些以嘗試找到模式

並將 1 和 2 與最近 4-5 次核心算法更新或任何其他重大事件（如重新設計等）交叉引用。

5. 廣告太多？

佩林還告訴我：

最後一件事可能值得一提，如果討論也在廣告 RPM 的背景下——在最近的幾次更新中，一個趨勢是網站失去知名度（即排名），如果它們通過廣告過度獲利，或者如果廣告具有欺騙性。 不是所有網站，但肯定是一種趨勢。

對於我們這些通過廣告獲利的人來說，最後一點值得研究。 我知道在不斷追求更高 RPM 的過程中，我可能會被廣告迷住。 這讓我回到了流量與 RPM 的困境。 如果廣告太多會損害搜索排名，我會立即選擇刪除/減少廣告。

如果我仍然無法弄清楚流量下降的原因怎麼辦？

我別無選擇，只能聘請技術 SEO 進一步挖掘。 上次我需要聘請技術 SEO 時，我聘請了 Ranq.io。 他們做了一些非常酷的調查並解決了我的一個網站的問題。