Come indagare sui cali di traffico e sugli RPM degli annunci inferiori (per i profani)?

In questi giorni le auto sono dotate di tutti i tipi di avvisi fantasiosi che sembrano venire dal nulla. Ricevi l'avviso del motore, l'avviso di gonfiaggio dei pneumatici e altri avvisi.

Quando li vedo, sono all'oscuro. Non ho idea di cosa cercare.

L'unica cosa che posso fare è tirare fuori il telefono e programmare un servizio.

Fortunatamente, questo non è il caso dei miei siti web.

Anche se non ho sufficienti competenze SEO per gestire un'agenzia, ho qualche asso nella manica per indagare sui problemi.

Nel mondo dell'editoria di siti Web, il segnale di avviso del motore è un calo del traffico e/o dell'RPM dell'annuncio. Quando vedo uno di questi in misura significativa, schiaffeggio il cappello da meccanico del mio sito Web laico e inizio a indagare.

A volte scopro il problema e lo risolvo. A volte no.

Come il meccanico laico che può risolvere piccoli problemi con l'auto, la mia capacità di fare alcune indagini preliminari mi ha aiutato in più di un'occasione.

Questo articolo esplora l'analisi dei cali di traffico e RPM degli annunci.

Traffico elevato e RPM elevati?

L'attività del sito Web è in qualche modo diversa dalle altre attività.

Per come la vedo io, il traffico del sito Web verso i siti supportati dalla pubblicità sono i nostri clienti. RPM (ricavi per 1.000 pagine visualizzate) è il nostro profitto per cliente (meno spese). Fin qui tutto bene.

Tuttavia, considera l'enigma del traffico e dell'RPM. Più traffico è più clienti (di solito una buona cosa per tutte le aziende). Un RPM più alto è un profitto più alto per cliente (anche di solito è una buona cosa).

Molte aziende preferirebbero margini di profitto più elevati rispetto a più clienti.

In effetti, molte aziende scelgono strategie aziendali che riducono il numero di clienti ma aumentano i margini di profitto perché in alcuni casi ciò si traduce in un profitto complessivo maggiore e un business più snello.

Tuttavia, quando si tratta dei miei siti, se costretto a scegliere, preferisco aumentare il traffico e ridurre gli RPM. In effetti, opterei per più traffico e RPM più bassi anche se ciò significa un profitto complessivo inferiore.

Perché il traffico è più importante degli RPM?

Perché il traffico è un indicatore della salute del sito nella ricerca. Una buona salute del sito significa che c'è un potenziale di crescita.

Poiché la maggior parte del mio traffico proviene dalla ricerca di Google, desidero più di ogni altra cosa che i miei siti siano considerati di alta qualità nell'algoritmo di Google.

In altre parole, se il traffico continua a diminuire, gli affari ne risentono. D'altro canto, finché il traffico cresce o si mantiene, gli affari vanno bene. Senza traffico non ci sono affari.

Qual è il punto di questo?

Il punto è che quando controllo le entrate nei miei vari account pubblicitari e noto che è in calo, la mia prima indagine è determinare se si tratta di meno traffico o RPM inferiori. Se sono RPM più bassi, non sono preoccupato. Se il traffico diminuisce, è un problema.

Come si applica a te?

Vale nello stesso modo in cui vale per me.

Ricevo molte e-mail che chiedono informazioni sulle fluttuazioni delle entrate pubblicitarie. La mia prima domanda è "il tuo traffico è diminuito o il tuo RPM è diminuito?" Se è un calo dei giri, spiego che è normale durante tutto l'anno. Gli RPM oscillano considerevolmente.

Detto questo, se si tratta di un enorme calo di RPM, è necessario indagare. Di seguito ho indicato alcuni modi per farlo.

Se si tratta di un calo del traffico, POTREBBE essere qualcosa di molto più serio che richiede ulteriori indagini. Tuttavia, suggerisco anche di esaminare i modelli di traffico durante l'anno precedente. Se negli anni precedenti i cali hanno coinciso con un calo recente, non c'è da preoccuparsi.

Ad esempio, molti siti subiscono una flessione del traffico durante l'estate. In un dato momento, una grande percentuale della popolazione è in vacanza durante la quale l'uso di Internet è inferiore. Naturalmente, le nicchie estive sono l'eccezione, ma poi subiscono flessioni in altri periodi dell'anno.

Nel corso degli anni ho notato modelli di traffico durante tutto l'anno. Mi piacciono i mesi ad alto traffico e quelli a traffico ridotto. È normale. Lo esporrò di seguito. Quindi se il mio traffico è in calo ma coincide con gli anni precedenti, non mi preoccupa.

È una preoccupazione quando si tratta di un calo sostanziale che non coincide con gli anni precedenti. Questo è un problema che richiede ulteriori indagini.

Qual è il mio tipico ciclo RPM durante tutto l'anno?

Tieni presente che la mia volatilità RPM potrebbe non essere la stessa della tua. Ogni nicchia e sito è diverso. L'ho esposto solo a scopo illustrativo, per mostrarti che la volatilità è normale.

Fluttuazioni trimestrali del regime

• Settimane di inizio di ogni nuovo trimestre = RPM inferiore
• Ultime 2-3 settimane di ogni trimestre = RPM più alti

Fluttuazioni di giri annuali

• Q1 e Q2: RPM molto buoni.
• Q3: Il numero di giri diminuisce.
• Q4: Il numero di giri aumenta. RPM annuali più alti intorno al Black Friday e a dicembre.

Qual è il mio ciclo di traffico durante l'anno?

Ancora una volta, i modelli seguenti riguardano i miei siti. I tuoi siti potrebbero comportarsi diversamente.

• Q1: Di solito un ottimo aumento del traffico durante la primavera. Non ho idea del perché questo sia il caso, ma è così. Non è una spinta dal basso traffico di dicembre, ma aumenta ben al di sopra del massimo dell'anno precedente.
• Q2: Il traffico continua a crescere ma si stabilizza verso la fine del Q2.
• Q3: altipiani e/o cali leggermente.
• Q4: altipiani e poi grande calo a dicembre.

Come analizzare i cali di RPM significativi?

Piccole fluttuazioni del numero di giri non sono un grosso problema. Sono normali. Tuttavia, grandi cali di RPM richiedono un'indagine. Ecco cosa faccio.

Passaggio 1: assicurati che tutti gli annunci vengano visualizzati correttamente sul mio sito

A volte, per qualsiasi motivo, un annuncio smette di essere visualizzato. Questa è una soluzione facile. Di solito, è perché ho incasinato qualcosa mentre apportavo modifiche.

Passaggio 2: assicurati che tutti i rapporti siano aggiornati con le tue reti pubblicitarie

Alcune reti pubblicitarie hanno un ritardo nei rapporti. A volte la segnalazione presenta un problema tecnico e quindi non è tempestiva come normalmente. Se questo è il caso, allora è solo un aspettare e vedere (e sperare).

Passaggio 3: controlla il volume delle impressioni dell'annuncio

A volte la domanda nelle reti pubblicitarie diminuisce in modo da non ottenere il riempimento del 100%. Questo non è un grosso problema e non c'è molto che tu possa fare. Se il problema persiste, potresti voler cambiare rete pubblicitaria.

Passaggio 4: controlla le metriche chiave del sito Web come il tempo sul sito e le visualizzazioni di pagina per visitatore

Forse una o entrambe le metriche sono diminuite in modo significativo, il che può causare un calo degli RPM. Se questo è il caso, è necessario indagare su cosa sta succedendo. Controlla le metriche per desktop e dispositivi mobili individualmente. Forse c'è qualcosa che non va nel tuo sito sui dispositivi mobili. Se è così, fallo riparare. So che non controllo i miei siti sui dispositivi mobili tutte le volte che dovrei perché lavoro su un computer desktop.

Passaggio 5: chiedi in giro

Quando vedo cambiamenti drammatici, chiedo ai colleghi se stanno vivendo lo stesso.

Spesso lo faccio prima perché se hanno subito un drammatico calo di RPM, non sono solo io e quindi probabilmente non c'è nulla che io possa fare.

Passaggio 6: verifica le modifiche alla sorgente di traffico

Ricevi più traffico da paesi con RPM più bassi? Questa è una semplice spiegazione. Tuttavia, se il tuo traffico negli Stati Uniti diminuisce in modo significativo, questa è una preoccupazione.

Se fai tutto quanto sopra e ancora non riesci a capirlo, invia richieste di supporto alle tue reti pubblicitarie. Potrebbero essere in grado di indagare dalla loro parte.

Come indagare su cali di traffico significativi?

Non sono un SEO tecnico super esperto. Tuttavia, ci sono alcune cose che faccio e con cui ho aiutato i colleghi quando hanno subito forti cali di traffico. Ecco alcune cose da controllare.

1. Controlla Search Console per eventuali messaggi

Search Console mi ha aiutato due volte con i problemi del sito web.

un. Il mio sito è stato violato e deindicizzato

Se Google penalizza o intraprende un'azione manuale contro il tuo sito, di solito ti avvisa in Search Console. Un paio di anni fa uno dei miei siti è stato violato. È stato così male che Google l'ha deindicizzato. Mi hanno avvisato. Ho assunto un team di sicurezza per risolverlo, quindi l'ho inviato per la revisione. Il sito è stato reindicizzato e basta. Sorprendentemente, le classifiche sono tornate molto rapidamente. L'intera cosa è durata circa 1 mese (mese orribile però).

Il punto è che Google mi ha fatto sapere cosa è successo in Search Console, quindi è un buon primo posto da controllare.

b. Problema di indicizzazione degli URL

È possibile verificare la presenza di altri errori e anomalie lì.

Una volta l'ho anche avuto in cui il numero di URL indicizzati per il mio sito è passato da 3.500 URL a 120.000 nel giro di poche settimane. Era pazzo. Sapevo che era un problema. 3.500 era il numero giusto. 120.000 erano matti. Si è scoperto che gli URL delle immagini venivano indicizzati. Era un grosso problema. Ho dovuto assumere una persona SEO per risolvere il problema.

Anche in questo caso, passare a Search Console mi ha aiutato a capire il problema.

2. Ci sono stati aggiornamenti Google recenti?

Se non presti attenzione alle notizie SEO, potresti non essere a conoscenza di alcun grande aggiornamento recente dell'algoritmo di Google. Digita "aggiornamenti recenti di Google Algo" in Google e guarda cosa viene fuori. Searchenginejournal.com riporta sempre anche i grandi aggiornamenti.

Se c'è stato un aggiornamento recente, è necessario indagare su cosa mirava all'aggiornamento e su come risolverlo. Di solito devi aspettare queste informazioni e sperare per il meglio. Sono stato sulla brutta fine di ricevere tali aggiornamenti, quindi so com'è.

3. Ho perso le classifiche per le parole chiave ad alto traffico?

Adoro il posizionamento n. 1 per le parole chiave di ricerca elevate (chi non lo fa), ma il rovescio della medaglia è che puoi essere detronizzato, il che può seriamente intaccare il tuo traffico. Se il tuo sito riceve il 10% del traffico da una parola chiave, se vieni detronizzato, noterai un forte calo del traffico. Questo è uno dei motivi per cui non scelgo intenzionalmente grandi parole chiave con promozioni per la creazione di link: preferisco avere centinaia o migliaia di articoli che raccolgono solo gocce di traffico mirate a parole chiave a volume inferiore che non sono nel mirino dei siti Web più grandi.

Come si controllano le classifiche perse?

È facile da fare se hai un piccolo sito, ma cosa succede se hai un sito enorme con migliaia di articoli?

un. Controlla Google Analytics

Il primo passo è vedere se è effettivamente il traffico di Google a diminuire. Potrebbe benissimo essere un problema di social media o forse un'altra fonte di riferimento prosciugata. Non vuoi necessariamente presumere che sia un problema di ricerca. Ecco come controllo il traffico di ricerca di Google in Google Analytics:

Il secondo controllo in GA consiste nel valutare le mie pagine di destinazione principali in Google Analytics per vedere se le pagine di destinazione del traffico di ricerca più elevato sono state detronizzate. Ecco cosa cerco.

Quindi confronto i livelli di traffico per i primi 50 articoli o giù di lì rispetto al calo pre-traffico.

Cosa sto cercando?

Sto cercando schemi e/o qualcosa di sistematico. Se solo pochi articoli sono caduti ma il calo ha comportato un'enorme perdita di traffico, mentre fa schifo, almeno so cosa è successo.

In questo caso, posso indagare su cosa è successo con ogni articolo e decidere una linea d'azione. Potrei migliorare l'articolo e aggiornarlo. Alcune persone costruirebbero collegamenti ma io no. Se alcuni siti di A-list mi hanno messo fuori gioco, di solito lo lascio così a meno che non ci sia qualcosa sul posto che posso fare.

Se tutti o la maggior parte dei primi 50 articoli sono diminuiti in modo significativo, è probabile che si sia verificato un problema a livello di sito, che è una preoccupazione maggiore. Se questo è il caso, non ho altra scelta che assumere un SEO tecnico perché non voglio perdere tempo a indovinare. Voglio andare fino in fondo. Ciò presuppone che non ci sia stato un recente aggiornamento dell'algoritmo di ricerca di Google. Se c'è stato un aggiornamento recente, posso attribuirlo a quello e quindi devo aspettare per capire le mie opzioni.

b. Analisi Ahrefs per le modifiche alla classifica

Fortunatamente, non è difficile se ti iscrivi ad Ahrefs.

La chiave è notare uno schema. Forse è un tipo di articolo o un argomento che hai trattato ampiamente.

Ad esempio, se hai pubblicato centinaia di articoli "Pro e contro", ne hanno sofferto tutti? C'è uno schema?

Quando riesci a individuare uno schema, è un buon inizio perché puoi iniziare a formulare un piano per risolverlo. Oppure decidi che non ne vale la pena e vai avanti.

Ecco alcune varie indagini su Ahrefs che puoi fare

Strumento Movimenti Ahrefs

Classifica delle parole chiave organiche di Ahrefs

Se utilizzi Ahrefs e non scegli come target troppe parole chiave, puoi tenere traccia di tutte le tue parole chiave con lo strumento di monitoraggio delle parole chiave Ahrefs. Non lo uso perché miro troppe parole chiave, quindi non è nemmeno lontanamente sufficiente per me. Tuttavia, se cercassi solo poche centinaia di parole chiave, le caricherei sicuramente tutte nello strumento di monitoraggio delle parole chiave di Ahrefs.

4. Indagine avanzata (per i profani)

Perrin dell'agenzia SEO Ranq.io raccomanda anche i seguenti due passaggi che possono essere eseguiti dal profano per alcune indagini di base.

Passaggio 1: verifica/scansione del sito

Non lo faccio. Assumerei un SEO per questo perché mentre potrei eseguire il software, non sono sicuro di cosa cercare. Perrin consiglia i seguenti 2 software:

• Rana urlante per il laico
• Scansione profonda per siti di grandi dimensioni (oltre 100.000 URL).

Passaggio 2: analisi del traffico storico

Confronta il traffico negativo attuale (in GA) con l'ultima volta che il traffico è stato buono. Esporta tutto e raggruppa le pagine per % di calo. Guarda tutti quelli manualmente per cercare di trovare schemi

e incrocia sia 1 che 2 con gli ultimi 4-5 aggiornamenti dell'algoritmo di base o qualsiasi altro evento importante (come riprogettazioni, ecc.).

5. Troppe pubblicità?

Perrin mi ha anche detto:

Un'ultima cosa che potrebbe valere la pena menzionare se la discussione è anche nel contesto dell'RPM degli annunci: negli ultimi due aggiornamenti, una delle tendenze è stata che i siti hanno perso visibilità (es. ranking) se sono stati monetizzati eccessivamente con annunci o se gli annunci sono ingannevoli. Non tutti i siti, ma sicuramente una tendenza.

Per quelli di noi che monetizzano con gli annunci, vale la pena approfondire questo ultimo punto. So che posso lasciarmi trasportare dagli annunci nella mia continua ricerca di RPM più elevati. Il che mi riporta al dilemma traffico vs. RPM. Sceglierei immediatamente di rimuovere/ridurre gli annunci se averne troppi danneggia le classifiche di ricerca.

Cosa succede se non riesco ancora a capire il motivo o i motivi di un calo del traffico?

Non ho altra scelta che assumere un SEO tecnico per approfondire. L'ultima volta che ho dovuto assumere un SEO tecnico, ho assunto Ranq.io. Hanno fatto delle indagini molto interessanti e hanno risolto il problema per uno dei miei siti.