トラフィックの低下と広告の RPM の低下を調査する方法 (素人向け)?

最近の車には、突然出てくるように見えるあらゆる種類の派手な警告が表示されます。 エンジン警告、タイヤ空気圧警告、その他の警告が表示されます。

それらを見ると、私は無知です。 何を探すべきかわかりません。

私にできる唯一のことは、電話を取り出してサービスを予約することだけです。

幸いなことに、これは私の Web サイトには当てはまりません。

私は代理店を運営するのに十分な SEO スキルを持っていませんが、問題を調査するためのいくつかの秘訣があります。

Web サイト パブリッシングの世界では、エンジンの警告信号はトラフィックや広告 RPM の低下です。 それらのいずれかをかなりの程度見ると、私は素人のウェブサイトのメカニックの帽子を叩き、調査を開始します。

時々、問題を見つけて修正します。 時々私はしません。

車の軽微な問題を解決できる一般の整備士のように、予備調査を行う私の能力は、何度も私を助けてくれました。

この記事では、トラフィックと広告の RPM の低下を調査する方法について説明します。

高トラフィック vs. 高 RPM?

Webビジネスは、他のビジネスとはいくつかの点で異なります。

私の見方では、広告をサポートするサイトへの Web サイト トラフィックは、当社の顧客です。 RPM (1,000 ページ ビューあたりの収益) は、顧客 1 人あたりの利益 (費用を差し引いたもの) です。 ここまでは順調ですね。

ただし、トラフィックと RPM の難問を考慮してください。 トラフィックが増えると、顧客が増えます (通常、すべてのビジネスにとって良いことです)。 RPM が高いほど、顧客あたりの利益が高くなります (これも通常は良いことです)。

多くの企業は、より多くの顧客よりも高い利益率を好むでしょう。

実際、多くの企業は、顧客数を減らして利益率を高めるビジネス戦略を選択しています。これは、場合によっては、全体的な利益が増え、ビジネスがよりスリムになるためです。

ただし、自分のサイトに関しては、どちらかを選択する必要がある場合は、トラフィックの増加と RPM の低下を好みます。 実際、全体的な利益が低くなったとしても、トラフィックを増やし、RPM を低くすることを選択します。

トラフィックが RPM よりも重要なのはなぜですか?

トラフィックは、検索におけるサイトの健全性の指標であるためです。 サイトの健全性は、成長の可能性があることを意味します。

私のトラフィックのほとんどは Google 検索からのものなので、何よりも自分のサイトが Google アルゴリズムで高品質と見なされることを望んでいます.

別の言い方をすれば、トラフィックが減少し続けると、ビジネスが打撃を受けます。 反対に、トラフィックが増加または維持されている限り、ビジネスはまともです。 トラフィックがなければビジネスはありません。

これのポイントは何ですか？

ポイントは、さまざまな広告アカウントの収益をチェックして、収益が下がっていることに気付いたときです。最初の調査は、トラフィックが少ないのか、RPM が低いのかを判断することです。 低回転なら気にならない。 トラフィックが低下した場合、それは懸念事項です。

これはあなたにどのように当てはまりますか？

それは私に当てはまるのと同じように当てはまります。

広告収入の変動について問い合わせるメールがたくさん届きます。 私の最初の質問は、「トラフィックが減少したか、それとも RPM が減少したか?」です。 RPM の低下である場合、それは 1 年を通して正常であると説明します。 RPMはかなり変動します。

とはいえ、RPM が大幅に低下している場合は、調査する必要があります。 これを行うためのいくつかの方法を以下に示します。

トラフィックの低下である場合は、さらに調査が必要な、はるかに深刻な問題である可能性があります。 ただし、前年のトラフィック パターンを確認することもお勧めします。 過去数年間の下落が最近の下落と一致していたとしても、心配する必要はありません。

たとえば、多くのサイトでは夏の間トラフィックが減少します。 いつでも、人口の大部分が休暇を取っているため、インターネットの使用率は低くなります。 もちろん、夏のニッチ市場は例外ですが、1 年の他の時期には不況に見舞われます。

何年にもわたって、私は年間を通してトラフィックのパターンに気付きました。 トラフィックの多い月とトラフィックの少ない月を楽しんでいます。 それは正常です。 以下にまとめておきます。 したがって、私のトラフィックがダウンしていても、それが前の年と一致していても、心配する必要はありません.

これまでの年と一致しない大幅な下落が懸念されます。 これは、さらなる調査が必要な問題です。

年間を通しての典型的な RPM サイクルは?

私の RPM ボラティリティはあなたのものと同じではないかもしれないことに注意してください。 それぞれのニッチとサイトは異なります。 これは、ボラティリティが正常であることを示すための説明のみを目的として設定したものです。

四半期ごとの RPM の変動

• 新しい四半期の最初の週 = 低 RPM
• 任意の四半期の最後の 2 ～ 3 週間 = より高い RPM

年間回転数変動

• Q1 と Q2: 非常に良い RPM。
• Q3: RPM が低下します。
• Q4:回転数が上がる。 ブラック フライデーと 12 月頃に年間 RPM が最も高くなります。

年間のトラフィック サイクルは？

繰り返しますが、以下のパターンは私のサイトに関係しています。 サイトの動作が異なる場合があります。

• Q1: 通常、春にはトラフィックが非常に増加します。 なぜそうなのかはわかりませんが、そうです。 これは 12 月のトラフィックの低さからの押し上げではありませんが、前年の最高値を大きく上回っています。
• 第 2 四半期: トラフィックは増加し続けていますが、第 2 四半期の終わりにかけて横ばいになります。
• Q3: 横ばいおよび/または少し低下します。
• Q4: 12 月に停滞し、その後大幅に下落。

大幅な RPM の低下を調査するにはどうすればよいですか?

RPM の小さな変動は大した問題ではありません。 彼らは正常です。 ただし、RPM が大幅に低下する場合は調査が必要です。 これが私がすることです。

ステップ 1: サイトにすべての広告が正しく表示されていることを確認する

何らかの理由で、広告が表示されなくなることがあります。 これは簡単な修正です。 通常、変更中に何かを台無しにしたことが原因です。

ステップ 2: すべてのレポートが広告ネットワークで最新であることを確認する

一部の広告ネットワークでは、レポートの遅延があります。 時々、レポートに問題があり、通常ほどタイムリーではありません。 これが事実である場合、それはただの様子見 (そして希望) です。

ステップ 3: 広告のインプレッション数を確認する

広告ネットワークの需要が低下し、100% の広告掲載が得られないことがあります。 これは大きな問題ではなく、できることはあまりありません。 問題が解決しない場合は、広告ネットワークを切り替えることをお勧めします。

ステップ 4: サイト滞在時間や訪問者あたりのページ ビューなどの主要な Web サイト指標を確認する

1 つまたは両方のメトリックが大幅に減少し、RPM が低下する可能性があります。 このような場合は、何が起こっているのかを調査する必要があります。 デスクトップとモバイルの両方の指標を個別に確認してください。 モバイルのサイトに問題がある可能性があります。 もしそうなら、それを修正してください。 デスクトップ コンピューターで作業しているため、モバイルでサイトを必要以上にチェックしていないことはわかっています。

ステップ 5: 周囲に尋ねる

劇的な変化が見られると、同僚に同じことを経験しているかどうか尋ねます。

多くの場合、最初にこれを行います。なぜなら、彼らが劇的な RPM の低下に見舞われた場合、それは私だけではなく、おそらく私にできることは何もないからです。

ステップ 6: トラフィック ソースの変更を確認する

RPM が低い国からのトラフィックが増えていますか? これは簡単な説明です。 ただし、米国のトラフィックが大幅に低下する場合は、懸念事項です。

上記のすべてを行っても問題が解決しない場合は、サポート リクエストを広告ネットワークに送信してください。 彼らは彼らの側で調査できるかもしれません。

大幅なトラフィック ドロップを調査するにはどうすればよいですか?

私は超熟練したテクニカル SEO ではありません。 ただし、トラフィックが大幅に減少したときに、私が行ったり、同僚を助けたりすることがいくつかあります。 ここで確認すべき点がいくつかあります。

1. Search Console でメッセージを確認する

Search Console は、ウェブサイトの問題を 2 回解決してくれました。

を。 サイトがハッキングされ、インデックスが削除された

Google がサイトに対してペナルティを科したり、手動で措置を講じたりした場合、通常は Search Console で通知されます。 数年前、私のサイトの 1 つがハッキングされました。 Googleがインデックスを解除したのはとても悪いことでした。 彼らは私に通知しました。 私はそれを修正するためにセキュリティチームを雇い、レビューのために提出しました. サイトが再インデックスされ、それがそれでした。 驚くべきことに、ランキングは非常に迅速に回復しました。 全体で約1か月かかりました（恐ろしい1か月ですが）。

要点は、Google が Search Console で何が起こったかを知らせてくれることです。そのため、最初に確認するのに適しています。

b. URL のインデックス作成の問題

そこで他のエラーや異常を確認できます。

また、自分のサイトのインデックスに登録された URL の数が、数週間で 3,500 から 120,000 に増加したこともありました。 それはナッツでした。 私はそれが問題であることを知っていました。 3,500 は正しい数字でした。 120,000はナッツでした。 画像の URL がインデックスに登録されていることが判明しました。 それは大きな問題でした。 私はそれを修正するために SEO 担当者を雇わなければなりませんでした。

繰り返しになりますが、Search Console に目を向けると、問題を解決するのに役立ちました。

2. 最近の Google のアップデートはありましたか?

SEO ニュースに注意を払わないと、最近の Google アルゴリズムの大きな更新について知らないかもしれません。 Google に「recent Google algo updates」と入力して、表示される内容を確認します。 Searchenginejournal.com は、大きなアップデートについても常に報告しています。

最近の更新があった場合は、更新の対象と修正方法を調査する必要があります。 通常、この情報を待ち、最善を尽くす必要があります。 私はそのような更新の厄介な受信側にいたので、それがどのようなものかを知っています.

3. トラフィックの多いキーワードで順位を落としましたか?

上位の検索キーワードでランキング 1 位を獲得するのは好きですが (そうでない人はいませんが)、マイナス面としては、トラフィックに深刻な影響を与える可能性があることです。 あなたのサイトが 1 つのキーワードからトラフィックの 10% を獲得している場合、そのサイトが失格になると、トラフィックが大幅に減少することに気付くでしょう。 これが、私が意図的にリンク構築のプロモーションで大きなキーワードを使用しない理由の 1 つです。私は、数百または数千の記事をすべて、大規模な Web サイトでは見られないボリュームの少ないキーワードをターゲットにして、トラフィックを少しずつ引き寄せるほうが好きです。

失われたランキングをどのように確認しますか?

小規模なサイトであれば簡単に実行できますが、何千もの記事を含む巨大なサイトの場合はどうでしょうか。

を。 Google アナリティクスをチェック

最初のステップは、減少したのが実際に Google トラフィックであるかどうかを確認することです。 ソーシャル メディアの問題か、別の参照元が枯渇している可能性があります。 必ずしも検索の問題であるとは限りません。 Google アナリティクスで Google 検索トラフィックを確認する方法は次のとおりです。

GA の 2 番目のチェックは、Google アナリティクスで上位のランディング ページを評価して、検索トラフィックの多いランディング ページが順位を下げられたかどうかを確認することです。 これが私が探しているものです。

次に、上位 50 件ほどの記事のトラフィック レベルを、トラフィックが減少する前と比較します。

私は何を探していますか？

パターンや全身的なものを探しています。 いくつかの記事がドロップされただけで、ドロップがトラフィックの大幅な損失につながった場合、それはひどいことですが、少なくとも何が起こったのかは知っています.

この場合、各記事で何が起こったのかを調査し、行動方針を決定できます。 記事を改善して更新するかもしれません。 リンクを張る人もいますが、私はしません。 いくつかのAリストサイトが私をノックアウトした場合、そのサイトで何かできることがない限り、私は通常それをそのままにしておきます.

上位 50 件の記事のすべてまたはほとんどが大幅に減少した場合は、サイト全体の問題である可能性が高く、より大きな懸念事項です。 こうなったら、推測で時間を無駄にしたくないので、テクニカルSEOを雇うしかありません。 その真相を探りたい。 これは、最近の Google 検索アルゴリズムの更新がなかったことを前提としています。 最近の更新があった場合は、それをチョークで書き留めて、オプションを理解するまで待つ必要があります.

b. ランキング変動のAhrefs分析

幸いなことに、Ahrefs に登録していれば、これは難しくありません。

重要なのは、パターンに気づくことです。 多分それはあなたが広範囲にカバーしたタイプの記事またはトピックです.

たとえば、何百もの「長所と短所」の記事を公開した場合、それらはすべて影響を受けましたか? パターンはありますか？

パターンを見つけることができたら、それを修正するための計画を立て始めることができるので、それは良いスタートです。 または、価値がないと判断して先に進みます。

あなたができるさまざまなAhrefsの調査はここにあります

Ahrefsムーブメントツール

Ahrefsオーガニックキーワードランキング

Ahrefs を使用していて、ターゲットとするキーワードが多すぎない場合は、Ahrefs キーワード追跡ツールを使用してすべてのキーワードを追跡できます。 私はあまりにも多くのキーワードをターゲットにしているため、これを使用していません。 ただし、数百のキーワードだけを調べた場合、それらすべてを Ahrefs キーワード追跡ツールに確実にロードします。

4. 事前調査（素人向け）

Ranq.io SEO エージェンシーの Perrin 氏は、基本的な調査のために素人でも実行できる次の 2 つの手順を推奨しています。

ステップ 1: サイトの監査/クロール

私はこれをしません。 ソフトウェアを実行することはできますが、何を探すべきかわからないため、SEO を雇います。 Perrin は、次の 2 つのソフトウェアを推奨しています。

• 素人のためのスクリーミングフロッグ
• 巨大なサイト (10 万を超える URL) のディープ クロール。

ステップ 2: 過去のトラフィック分析

現在の悪いトラフィック (GA) と前回トラフィックが良好だったときを比較します。 すべてをエクスポートし、% ドロップでページをグループ化します。 これらすべてを手動で調べて、パターンを見つけようとします

1 と 2 の両方を、最新の 4 ～ 5 のコア アルゴリズムの更新またはその他の主要なイベント (再設計など) と相互参照します。

5. 広告が多すぎますか?

ペリンも私に言った：

議論が広告 RPM のコンテキストでもある場合、言及する価値があるかもしれない最後の 1 つのこと — 過去数回の更新で、トレンドの 1 つは、サイトが広告で収益化されすぎたり、広告は欺瞞的です。 すべてのサイトではありませんが、確かに傾向があります。

広告で収益化する私たちにとって、この最後のポイントは調査する価値があります。 より高い RPM を求める継続的な探求の中で、広告に夢中になる可能性があることはわかっています。 ここで、トラフィックと RPM のジレンマに戻ります。 広告が多すぎて検索ランキングに悪影響を及ぼしている場合は、すぐに広告を削除/削減することを選択します.

それでもトラフィック ドロップの理由がわからない場合はどうすればよいですか?

テクニカル SEO を雇ってさらに掘り下げるしかありません。 前回テクニカル SEO を雇う必要があったとき、私は Ranq.io を雇いました。 彼らはいくつかの非常にクールな調査を行い、私のサイトの 1 つの問題を解決しました。