Wie kann man Traffic-Einbrüche und niedrigere Anzeigen-RPMs untersuchen (für den Laien)?

Heutzutage sind Autos mit allen möglichen ausgefallenen Warnungen ausgestattet, die scheinbar aus heiterem Himmel kommen. Sie erhalten die Motorwarnung, die Reifenfüllwarnung und andere Warnungen.

Wenn ich sie sehe, bin ich ratlos. Ich habe keine Ahnung, wonach ich suchen soll.

Das Einzige, was ich tun kann, ist mein Handy zücken und einen Termin vereinbaren.

Bei meinen Webseiten ist das zum Glück nicht der Fall.

Obwohl ich nicht über ausreichende SEO-Kenntnisse verfüge, um eine Agentur zu betreiben, habe ich ein paar Tricks im Ärmel, um Probleme zu untersuchen.

In der Welt des Website-Publishing ist das Engine-Warnsignal ein Rückgang des Verkehrs und/oder der Anzeigendrehzahl. Wenn ich eines davon in erheblichem Maße sehe, ziehe ich meinen Laien-Mechaniker-Hut an und fange an zu recherchieren.

Manchmal finde ich das Problem heraus und behebe es. Manchmal nicht.

Wie dem Laienmechaniker, der kleinere Autoprobleme beheben kann, hat mir meine Fähigkeit, einige Voruntersuchungen durchzuführen, mehr als einmal geholfen.

Dieser Artikel befasst sich mit der Untersuchung von Traffic- und Anzeigen-RPM-Einbrüchen.

Hoher Traffic vs. hohe RPMs?

Das Website-Geschäft unterscheidet sich in gewisser Weise von anderen Unternehmen.

So wie ich es sehe, sind Website-Zugriffe auf werbefinanzierte Websites unsere Kunden. RPM (Umsatz pro 1.000 Seitenaufrufe) ist unser Gewinn pro Kunde (abzüglich Ausgaben). So weit, ist es gut.

Berücksichtigen Sie jedoch das Verkehrs- und RPM-Rätsel. Mehr Verkehr bedeutet mehr Kunden (normalerweise eine gute Sache für alle Unternehmen). Eine höhere RPM ist ein höherer Gewinn pro Kunde (normalerweise auch eine gute Sache).

Viele Unternehmen würden höhere Gewinnspannen gegenüber mehr Kunden bevorzugen.

Tatsächlich entscheiden sich viele Unternehmen für Geschäftsstrategien, die die Anzahl der Kunden reduzieren, aber die Gewinnspannen erhöhen, da dies in einigen Fällen zu einem höheren Gesamtgewinn und einem schlankeren Unternehmen führt.

Wenn es jedoch um meine Websites geht, bevorzuge ich, wenn ich mich entscheiden muss, wachsenden Traffic und niedrigere RPMs. Tatsächlich würde ich mich für mehr Traffic und niedrigere RPMs entscheiden, selbst wenn dies einen geringeren Gesamtgewinn bedeutet.

Warum ist Traffic wichtiger als RPMs?

Denn Traffic ist ein Indikator für den Zustand der Website bei der Suche. Eine gute Website-Gesundheit bedeutet, dass Wachstumspotenzial vorhanden ist.

Da der Großteil meines Traffics über die Google-Suche stammt, möchte ich vor allem, dass meine Websites im Google-Algorithmus als hochwertig eingestuft werden.

Anders ausgedrückt: Wenn der Verkehr weiter zurückgeht, leidet das Geschäft. Auf der anderen Seite läuft das Geschäft anständig, solange der Verkehr wächst oder anhält. Ohne Verkehr kein Geschäft.

Was soll das?

Der Punkt ist, wenn ich die Einnahmen in meinen verschiedenen Werbekonten überprüfe und bemerke, dass sie ausgefallen sind, besteht meine erste Untersuchung darin, festzustellen, ob es weniger Verkehr oder niedrigere RPMs sind. Wenn es niedrigere Drehzahlen sind, mache ich mir keine Sorgen. Wenn der Verkehr abfällt, ist das ein Problem.

Wie trifft das auf Sie zu?

Es gilt genauso wie es für mich gilt.

Ich erhalte viele E-Mails, in denen nach Schwankungen der Werbeeinnahmen gefragt wird. Meine erste Frage lautet: „Ist Ihr Traffic gesunken oder Ihre RPM gesunken?“ Wenn es ein Drehzahlabfall ist, erkläre ich, dass das das ganze Jahr über normal ist. Drehzahlen schwanken stark.

Wenn es sich jedoch um einen großen Drehzahlabfall handelt, müssen Sie dies untersuchen. Im Folgenden habe ich einige Möglichkeiten beschrieben, dies zu tun.

Wenn es sich um einen Verkehrsabfall handelt, KÖNNTE das etwas weit Ernsteres sein, das weitere Untersuchungen erfordert. Ich empfehle jedoch auch, sich die Verkehrsmuster des Vorjahres anzusehen. Wenn die Rückgänge in den vergangenen Jahren mit einem kürzlichen Rückgang zusammenfielen, ist das kein Grund zur Sorge.

Beispielsweise erleben viele Websites im Sommer einen Verkehrsrückgang. Zu jeder Zeit befindet sich ein großer Prozentsatz der Bevölkerung im Urlaub, in dem die Internetnutzung geringer ist. Natürlich sind Sommernischen die Ausnahme – aber dann leiden sie zu anderen Jahreszeiten unter Einbußen.

Im Laufe der Jahre habe ich das ganze Jahr über Verkehrsmuster bemerkt. Ich genieße Monate mit hohem Verkehr und Monate mit weniger Verkehr. Es ist normal. Ich werde es unten darlegen. Wenn also mein Traffic zurückgeht, aber mit den Vorjahren übereinstimmt, macht mir das keine Sorgen.

Es ist besorgniserregend, wenn es sich um einen erheblichen Rückgang handelt, der nicht mit den Vorjahren übereinstimmt. Das ist ein Problem, das weiterer Untersuchungen bedarf.

Was ist mein typischer Drehzahlzyklus während des Jahres?

Bitte beachten Sie, dass meine RPM-Volatilität möglicherweise nicht mit Ihrer übereinstimmt. Jede Nische und Website ist anders. Ich habe dies nur zu Illustrationszwecken dargelegt – um Ihnen zu zeigen, dass Volatilität normal ist.

Vierteljährliche Drehzahlschwankungen

• Anfangswochen eines neuen Quartals = niedrigere Drehzahl
• Letzte 2 bis 3 Wochen eines beliebigen Quartals = höhere Drehzahl

Jährliche Drehzahlschwankungen

• Q1 und Q2: Sehr gute Drehzahlen.
• Q3: Drehzahl sinkt.
• Q4: RPM steigt. Höchste jährliche RPMs um den Black Friday und im Dezember.

Wie sieht mein Verkehrszyklus das ganze Jahr über aus?

Auch hier beziehen sich die folgenden Muster auf meine Websites. Ihre Websites verhalten sich möglicherweise anders.

• Q1: Normalerweise ein sehr schöner Traffic-Schub durch den Frühling. Ich habe keine Ahnung, warum das so ist, aber es ist so. Es ist kein Schub durch den niedrigen Verkehr im Dezember, sondern steigt deutlich über den Höchststand des Vorjahres.
• Q2: Der Verkehr wächst weiter, flacht aber gegen Ende des zweiten Quartals ab.
• Q3: Plateaus und/oder Einbrüche.
• Q4: Plateaus und dann großer Rückgang im Dezember.

Wie kann man signifikante Drehzahlabfälle untersuchen?

Kleine Drehzahlschwankungen sind keine große Sache. Sie sind normal. Große Drehzahlabfälle müssen jedoch untersucht werden. Hier ist, was ich tue.

Schritt 1: Stellen Sie sicher, dass alle Anzeigen auf meiner Website richtig angezeigt werden

Manchmal wird eine Anzeige aus irgendeinem Grund nicht mehr angezeigt. Dies ist eine einfache Lösung. Normalerweise liegt es daran, dass ich etwas durcheinander gebracht habe, als ich Änderungen vorgenommen habe.

Schritt 2: Stellen Sie sicher, dass alle Berichte mit Ihren Werbenetzwerken auf dem neuesten Stand sind

Einige Werbenetzwerke haben eine Berichtsverzögerung. Manchmal hat die Berichterstattung einen Fehler und ist daher nicht so aktuell wie normalerweise. Wenn dies der Fall ist, dann heißt es nur abwarten (und hoffen).

Schritt 3: Überprüfen Sie das Anzeigenimpressionsvolumen

Manchmal sinkt die Nachfrage in Werbenetzwerken, sodass Sie keine 100-prozentige Füllung erhalten. Dies ist kein großes Problem und es gibt nicht viel, was Sie tun können. Wenn das Problem weiterhin besteht, sollten Sie das Werbenetzwerk wechseln.

Schritt 4: Überprüfen Sie wichtige Website-Metriken wie die Verweildauer auf der Website und Seitenaufrufe pro Besucher

Möglicherweise ist eine oder beide Metriken erheblich gesunken, was zu einem Drehzahlabfall führen kann. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie untersuchen, was los ist. Überprüfen Sie die Metriken für Desktop und Mobile einzeln. Vielleicht stimmt etwas mit Ihrer Website auf Mobilgeräten nicht. Wenn ja, lass es reparieren. Ich weiß, dass ich meine Websites auf Mobilgeräten nicht so oft überprüfe, wie ich sollte, da ich an einem Desktop-Computer arbeite.

Schritt 5: Fragen Sie herum

Wenn ich dramatische Veränderungen sehe, frage ich Kollegen, ob sie dasselbe erleben.

Oft mache ich das zuerst, denn wenn sie einen dramatischen Drehzahlabfall erleiden, geht es nicht nur mir so, und daher kann ich wahrscheinlich nichts tun.

Schritt 6: Prüfen Sie, ob sich die Traffic-Quelle geändert hat

Erhalten Sie mehr Traffic aus Ländern mit niedrigeren RPMs? Dies ist eine einfache Erklärung. Wenn Ihr US-Verkehr jedoch erheblich abfällt, ist dies ein Problem.

Wenn Sie alle oben genannten Schritte durchgeführt haben und es immer noch nicht herausfinden können, senden Sie Supportanfragen an Ihre Werbenetzwerke. Sie können möglicherweise auf ihrer Seite Nachforschungen anstellen.

Wie kann man signifikante Traffic-Einbrüche untersuchen?

Ich bin kein super qualifizierter technischer SEO. Es gibt jedoch einige Dinge, die ich tue und bei denen ich Kollegen geholfen habe, wenn sie unter starken Verkehrseinbrüchen litten. Hier sind ein paar Dinge zu überprüfen.

1. Suchen Sie in der Search Console nach Nachrichten

Search Console hat mir zweimal bei Website-Problemen geholfen.

a. Meine Seite wurde gehackt und deindexiert

Wenn Google Ihre Website bestraft oder manuelle Maßnahmen gegen Ihre Website ergreift, werden Sie normalerweise in der Search Console benachrichtigt. Vor ein paar Jahren wurde eine meiner Seiten gehackt. Es war so schlimm, dass Google es deindexiert hat. Sie haben mich benachrichtigt. Ich habe ein Sicherheitsteam beauftragt, das Problem zu beheben, und es dann zur Überprüfung eingereicht. Die Seite wurde neu indiziert und das war's. Erstaunlicherweise kehrten die Rankings sehr schnell zurück. Das Ganze dauerte ungefähr 1 Monat (aber ein schrecklicher Monat).

Der Punkt ist, dass Google mich wissen ließ, was in der Search Console passiert ist, also ist es ein guter erster Ort, um nachzusehen.

b. Problem mit der URL-Indexierung

Sie können dort nach anderen Fehlern und Anomalien suchen.

Ich hatte es auch einmal, als die Anzahl der für meine Website indexierten URLs innerhalb weniger Wochen von 3.500 URLs auf 120.000 stieg. Es war verrückt. Ich wusste, dass das ein Problem war. 3.500 war die richtige Zahl. 120.000 war verrückt. Es stellte sich heraus, dass Bild-URLs indexiert wurden. Es war ein großes Problem. Ich musste eine SEO-Person einstellen, um das Problem zu beheben.

Auch hier hat mir der Blick auf die Search Console geholfen, das Problem zu lösen.

2. Gab es kürzlich Google-Updates?

Wenn Sie SEO-News nicht beachten, wissen Sie möglicherweise nichts über die großen aktuellen Google-Algo-Updates. Geben Sie „neueste Google-Algo-Updates“ in Google ein und sehen Sie, was dabei herauskommt. Searchenginejournal.com berichtet immer auch über die großen Updates.

Wenn es kürzlich ein Update gab, müssen Sie untersuchen, worauf das Update abzielt und wie Sie es beheben können. Normalerweise muss man auf diese Info warten und das Beste hoffen. Ich war am bösen Ende solcher Updates, also weiß ich, wie es ist.

3. Habe ich Rankings für Keywords mit hohem Traffic verloren?

Ich liebe es, für Keywords mit hohen Suchbegriffen auf Platz 1 zu rangieren (wer tut das nicht), aber der Nachteil ist, dass Sie entthront werden können, was Ihren Traffic ernsthaft beeinträchtigen kann. Wenn Ihre Website 10 % des Traffics von einem Keyword erhält und Sie entthront werden, werden Sie einen großen Rückgang des Traffics feststellen. Das ist einer der Gründe, warum ich bei Linkbuilding-Promotions nicht absichtlich auf große Keywords setze – ich bevorzuge es, Hunderte oder Tausende von Artikeln zu haben, die alle ein paar Tröpfchen an Traffic ziehen und auf Keywords mit geringerem Volumen abzielen, die nicht im Visier größerer Websites stehen.

Wie suchen Sie nach verlorenen Rankings?

Es ist einfach, wenn Sie eine kleine Website haben, aber was ist, wenn Sie eine riesige Website mit Tausenden von Artikeln haben?

a. Überprüfen Sie Google Analytics

Der erste Schritt besteht darin, zu sehen, ob es tatsächlich der Google-Traffic ist, der zurückgegangen ist. Es könnte durchaus ein Problem in den sozialen Medien sein oder vielleicht ist eine andere Empfehlungsquelle ausgetrocknet. Sie möchten nicht unbedingt davon ausgehen, dass es sich um ein Suchproblem handelt. So überprüfe ich den Google-Suchverkehr in Google Analytics:

Die zweite Überprüfung in GA besteht darin, meine Top-Landingpages in Google Analytics zu bewerten, um festzustellen, ob Landingpages mit höherem Suchverkehr entthront wurden. Hier ist, wonach ich suche.

Dann vergleiche ich das Traffic-Niveau für die Top-50-Artikel oder so im Vergleich zum Rückgang vor dem Traffic.

Wonach suche ich?

Ich suche nach Mustern und/oder irgendetwas Systemischem. Wenn nur ein paar Artikel ausgefallen sind, aber der Rückgang zu einem enormen Verkehrsverlust geführt hat, ist das zwar scheiße, aber zumindest weiß ich, was passiert ist.

In diesem Fall kann ich untersuchen, was mit jedem Artikel passiert ist, und über eine Vorgehensweise entscheiden. Ich kann den Artikel verbessern und aktualisieren. Einige Leute würden Links bauen, aber ich nicht. Wenn mich einige A-List-Sites umgehauen haben, belasse ich es normalerweise dabei, es sei denn, ich kann vor Ort etwas tun.

Wenn alle oder die meisten der Top-50-Artikel erheblich zurückgegangen sind, liegt wahrscheinlich ein Website-weites Problem vor, das ein größeres Problem darstellt. Wenn dies der Fall ist, bleibt mir nichts anderes übrig, als einen technischen SEO zu beauftragen, da ich keine Zeit mit Raten verschwenden möchte. Ich will dem auf den Grund gehen. Dies setzt voraus, dass es kein aktuelles Update des Google-Suchalgorithmus gab. Wenn es kürzlich ein Update gab, kann ich es dem zuschreiben und dann muss ich warten, um meine Optionen herauszufinden.

b. Ahrefs-Analyse für Ranking-Änderungen

Glücklicherweise ist dies nicht schwer, wenn Sie Ahrefs abonnieren.

Der Schlüssel ist, ein Muster zu erkennen. Vielleicht ist es eine Art Artikel oder ein Thema, das Sie ausführlich behandelt haben.

Wenn Sie zum Beispiel Hunderte von „Vor- und Nachteile“-Artikeln veröffentlicht haben, haben sie dann alle gelitten? Gibt es ein Muster?

Wenn Sie ein Muster erkennen können, ist das ein guter Anfang, weil Sie damit beginnen können, einen Plan zu formulieren, um es zu beheben. Oder du entscheidest, dass es sich nicht lohnt und ziehst weiter.

Hier sind einige verschiedene Ahrefs-Untersuchungen, die Sie durchführen können

Ahrefs Bewegungstool

Ahrefs Organische Keyword-Rankings

Wenn Sie Ahrefs verwenden und nicht auf zu viele Keywords abzielen, können Sie alle Ihre Keywords mit dem Keyword-Tracking-Tool von Ahrefs verfolgen. Ich verwende dies nicht, weil ich viel zu viele Keywords anvisiere, sodass es für mich nicht annähernd ausreichend ist. Wenn ich jedoch nur nach ein paar hundert Keywords suchen würde, würde ich sie definitiv alle in Ahrefs Keyword-Tracking-Tool laden.

4. Erweiterte Untersuchung (für den Laien)

Perrin von der SEO-Agentur Ranq.io empfiehlt außerdem die folgenden zwei Schritte, die von Laien für einige grundlegende Untersuchungen durchgeführt werden können.

Schritt 1: Site-Audit/Crawling

Ich mache das nicht. Ich würde dafür einen SEO beauftragen, denn obwohl ich die Software ausführen könnte, bin ich mir nicht sicher, wonach ich suchen soll. Perrin empfiehlt die folgenden 2 Softwarekomponenten:

• Screaming Frog für den Laien
• Deep Crawl für riesige Websites (über 100.000 URLs).

Schritt 2: Historische Verkehrsanalyse

Vergleichen Sie den aktuellen schlechten Traffic (in GA) mit dem letzten Mal, als der Traffic gut war. Exportieren Sie alles und gruppieren Sie Seiten nach % Drop. Sehen Sie sich all diese manuell an, um Muster zu finden

und vergleichen Sie sowohl 1 als auch 2 mit den letzten 4-5 Kernalgorithmus-Updates oder anderen wichtigen Ereignissen (wie Redesigns usw.).

5. Zu viele Anzeigen?

Perrin sagte mir auch:

Eine letzte Sache, die erwähnenswert sein könnte, wenn die Diskussion auch im Zusammenhang mit Anzeigen-RPM steht – in den letzten paar Updates war einer der Trends, dass Websites an Sichtbarkeit (dh Rankings) verlieren, wenn sie mit Anzeigen zu viel Geld verdienen oder wenn die Anzeigen sind irreführend. Nicht alle Seiten, aber sicherlich ein Trend.

Für diejenigen von uns, die mit Anzeigen Geld verdienen, ist dieser letzte Punkt eine Untersuchung wert. Ich weiß, dass ich mich bei meiner ständigen Suche nach höheren Drehzahlen von Anzeigen mitreißen lassen kann. Das bringt mich zurück zum Traffic vs. RPM Dilemma. Ich würde mich sofort dafür entscheiden, Anzeigen zu entfernen/zu reduzieren, wenn zu viele Anzeigen das Suchranking beeinträchtigen.

Was ist, wenn ich die Gründe für einen Traffic-Einbruch immer noch nicht herausfinden kann?

Ich habe keine andere Wahl, als einen technischen SEO zu beauftragen, um weiter zu graben. Das letzte Mal, als ich einen technischen SEO einstellen musste, stellte ich Ranq.io ein. Sie haben einige sehr coole Untersuchungen durchgeführt und das Problem für eine meiner Seiten gelöst.