如何创建谷歌分析报告？

如何构建谷歌分析报告？

声音报告对数字营销人员至关重要，Google Analytics（分析）报告包括受众、实时、获取、转化和行为等关键部分。 了解如何通过选择维度和指标并决定它们的显示方式来创建 Google Analytics（分析）报告。

• 登录谷歌分析。
• 导航以查看并单击左侧面板中的“报告”部分。
• 单击自定义，然后选择自定义报告。
• 单击 +新建自定义报告并输入报告的标题。
• 您可以单击+添加报告选项卡以包含更多选项卡。
• 接下来，选择报告类型：

Explorer：基本报告类型包括动态元素的数据表和折线图，例如搜索/排序选项。

平面表：它是一个按行显示数据的可排序表。

地图叠加：这是一张全球地图，区域和国家以较深的颜色表示参与度和交通量。

• 定义您选择的维度和指标。 您可以添加过滤器来限制报告中的数据。
• 使用下拉菜单并选择报告的显示位置，然后单击“保存”选项卡。

此外，谷歌解决方案库允许通过单击按钮访问数十个预设的自定义报告。

谷歌分析报告的类型

谷歌分析报告分为三个不同的类别：

• 标准
• 风俗
• 已保存

标准谷歌分析报告

Google Analytics 中可用的预定义标准或默认报告进一步分类为：

获得

它们为您提供有关获取用户的方式和地点的见解。 该类别包括以下报告：

• 概述
• 所有流量
• 广告词
• 搜索控制台
• 社会的
• 活动

行为

它们有助于了解参与度指标，因为它们提供有关用户访问的页面、页面加载时间、用户搜索的内容以及他们进入/退出的页面的信息。 该类别提供以下报告：

• 概述
• 行为流
• 网站内容
• 网站速度
• 网站搜索
• 活动
• 出版商
• 实验

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转换

它们提供有关已定义目标的信息，包括网站的目标转化率、用户在网站上进行转化所需的时间、用户在转化前使用的渠道以及交易率。 这些报告是：

• 目标
• 电子商务
• 多渠道漏斗
• 归因

即时的

它们在您的网站上显示实时用户、目标和事件。 此类别包括以下报告：

• 概述
• 地点
• 流量来源
• 内容
• 活动
• 转换

观众

他们提供有关用户的所有信息，包括他们的位置、性别、年龄、兴趣等。 该类别包括以下报告：

• 概述
• 活跃用户
• 终身价值
• 队列分析
• 观众
• 用户资源管理器
• 人口统计
• 兴趣
• 地理
• 行为
• 技术
• 移动的
• 风俗
• 基准测试
• 用户流

12 必须有谷歌分析报告

充分利用 Google Analytics 中提供的洞察力，成为 Google Analytics 专家。 这里有 12 份必备报告以及使用每一份报告的好处。

1. 终身价值

终身价值谷歌分析报告对于在 30 到 90 天的 cookie 窗口中有大量参与的网站很有用。 它提供了以下详细信息：

• 获取渠道
• 采集源
• 采集介质
• 收购活动

但是，它在 Google Analytics 中具有“测试版”标签，因此可以随着时间的推移对其进行更新、删除或增强。

它们最适合：

• 它非常适合吸引经常返回购买的用户的网站。 使用这些报告，您可以跟踪特定用户的价值，并利用这些信息来衡量客户旅程的其他方面。
• 查看通过电子邮件或付费搜索获得的用户的生命周期价值

导航：报告 > 受众 > 终身价值

终身价值报告

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2. 用户浏览器

用户浏览器谷歌分析报告侧重于用户在基于用户 ID 的网站上的行为。 您可以深入了解网站访问者的旅程。

它们最适合：

• 查看个人用户在网站上的行为以及随着时间的推移如何消费内容。
• 有助于了解用户体验和转化率优化。
• 允许您通过确定哪些步骤构成用户旅程的实际部分来设定对营销活动的期望。

导航：报告 > 受众 > 用户浏览器

用户浏览器谷歌分析报告

3. 兴趣

如果默认情况下未显示这些报告，请从 Google Analytics（分析）媒体资源设置启用这些报告。 这份谷歌分析报告讲述了当前的受众以及他们如何转化。 它包括以下内容：

• 显示访问您网站的用户的一般兴趣的亲和类别。
• 有购买意向的细分市场包括表现出购买意图的用户。
• 根据用户浏览对用户进行分组的其他类别。

它们最适合：

• 帮助决定在广泛的数字营销范围内优先考虑哪些工作。
• 它使您可以通过亲和类别详细信息了解他们的客户在网上发现的有趣内容。
• 帮助提高品牌知名度。

导航：报告 > 受众 > 兴趣

Google Analytics 中的兴趣报告

4. 基准测试-渠道

想知道您的网站与行业标准相比如何？ 基准报告允许访问来自竞争对手网站的见解，并帮助您将指标与行业标准进行比较。

导航：报告 > 受众 > 基准测试 > 渠道

基准报告

5. 网站内容 - 登陆页面

发现按访问者数量排列的顶级登录页面是最重要的信息之一。 它有助于验证特定的营销工作、病毒式内容、自然搜索等等。 它提供了以下方面的详细信息：

• 页面/访问：访问者在登陆初始页面时访问的页面。
• 平均访问时间
• 以前未访问过该网站的访问者的新访问百分比
• 跳出率给出了访问着陆页并离开而没有查看任何其他页面的用户的百分比。

导航：报告 > 行为 > 网站内容 > 登陆页面

着陆页报告

6. 多渠道漏斗——辅助转化

电子商务购买目标转换通常不会在初次访问时发生。 这是在转化访问之前将访问归功于访问的有效方法。 辅助转化报告可帮助您查看每个渠道在不直接负责转化访问时如何参与旅程。

导航：报告 > 转化 > 多渠道漏斗 > 辅助转化

辅助转化报告

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7. 多渠道漏斗——热门转化路径

与辅助转化相反，此 Google Analytics（分析）报告显示了有关导致转化的流行组合和渠道的数据。 它让网站奇迹了解不同渠道如何协同工作。 他们还提供了对来自他们的收入的洞察。

导航：报告 > 转化 > 多渠道漏斗 > 热门转化路径

热门转化路径报告

8.实时转换报告

此 Google Analytics（分析）报告显示了根据设定目标在网站上完成的最新转化。 它还显示目标是通过移动设备还是桌面设备完成的。 它的目标命中部分显示了过去 30 分钟内的目标转化。 单击目标会显示完成目标的活动页面。

导航：报告 > 实时 > 转化

实时转化报告

9. 模型比较工具

模型比较工具是数字营销人员的重要信息。 它允许您查看不同的通道并比较不同的模型，例如第一次点击与默认的最后一次点击。 您还可以导入其他模型。

您可以使用此工具查看：

• 最后点击
• 最后非直接点击
• 最终 AdWords 点击
• 首次点击
• 线性
• 时间衰减
• U 形（基于位置）

导航：报告 > 转化 > 多渠道漏斗 > 模型比较工具

模型比较工具

10.所有流量报告

查看为您的网页带来流量的频道列表。 所有流量报告有助于了解自然搜索中的热门页面。 它允许访问有关会话的绝对数量和搜索流量百分比的详细信息。

该报告提供了与不同渠道、来源、媒介、推荐等相关的统计数据。使用该报告可以全面了解访问者的流入量及其来源。

导航：报告 > 获取 > 所有流量

所有交通报告

11. 实时 - 内容

此 Google Analytics 报告可让您监控您网站上发生的活动。 它们不断更新。 它显示访问者正在查看的当前活动页面。 它有两个部分：过去三十分钟内的活跃用户和页面浏览量。

导航：报告 > 实时 > 内容

实时内容报告

12. 网站搜索 - 搜索词

通过现场搜索功能深入研究用户搜索的术语。 使用此 Google Analytics（分析）报告，您可以查看网络平台可能显示的相同术语。

将数据用于 CRO、UX 和其他改进，以优化搜索内容并确保您的搜索按预期工作。

导航：报告 > 行为 > 网站搜索 > 搜索词

搜索词报告

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结论

谷歌分析报告有很多提供。 更重要的是更聪明地工作，而不是更难地确保您拥有与您的组织或业务相关的所有必要信息。 探索各种选项，不要忽视 Google Analytics 中不太受欢迎的报告。 通过了解客户的旅程、行为和宝贵的洞察力来优化和增加流量。 如果您想了解更多关于 Google Analytics 和其他类似工具的信息，请报名参加我们独家的数字营销 PGP。 在这个为期 6 个月的课程中，您将学习所有分析工具以及更多内容。