Cum se creează un raport Google Analytics?

Cum să construiți un raport Google Analytics?

Raportarea solidă este vitală pentru agenții de marketing digital, iar rapoartele Google Analytics includ segmente esențiale precum Audiență, În timp real, Achiziție, Conversii și Comportament. Aflați cum să creați rapoarte Google Analytics alegând parametrii și valorile și decidend cum ar trebui să fie afișate.

• Conectați-vă la Google Analytics.
• Navigați pentru a vizualiza și faceți clic pe secțiunea Rapoarte din panoul din stânga.
• Faceți clic pe personalizare și apoi selectați rapoarte personalizate.
• Faceți clic pe +Raport personalizat nou și introduceți un titlu pentru raport.
• Puteți face clic pe fila +adăugați raport pentru a include mai multe file.
• Apoi, selectați un tip de raport:

Explorer: tipul de raport de bază include un tabel de date și un grafic cu linii pentru elemente dinamice, cum ar fi opțiunea de căutare/sortare.

Tabel plat: este un tabel sortabil care afișează date pe rânduri.

Suprapunerea hărții: este o hartă globală cu regiuni și țări în culori mai închise, indicând implicarea și volumul de trafic.

• Definiți parametrii și valorile la alegere. Puteți adăuga filtre pentru a limita datele din raport.
• Utilizați meniul derulant și selectați locul unde va apărea raportul și faceți clic pe fila Salvare.

În plus, Galeria de soluții Google permite accesul la zeci de rapoarte personalizate prestabilite printr-un clic pe buton.

Tipuri de rapoarte Google Analytics

Rapoartele Google Analytics sunt plasate în trei categorii diferite:

• Standard
• Personalizat
• Salvat

Rapoarte standard Google Analytics

Rapoartele standard sau implicite predefinite disponibile în Google Analytics sunt clasificate în continuare în:

Achiziţie

Ele vă oferă informații despre cum și unde au fost dobândiți utilizatorii. Categoria include următoarele rapoarte:

• Prezentare generală
• Tot traficul
• AdWords
• Search Console
• Social
• Campanii

Comportament

Ele ajută la înțelegerea valorilor de implicare, deoarece oferă informații despre paginile pe care le-au vizitat utilizatorii, timpul de încărcare a paginii, ce au căutat utilizatorii și paginile pe care le-au intrat/ieșit. Categoria are următoarele rapoarte de oferit:

• Prezentare generală
• Fluxul comportamentului
• Conținutul site-ului
• Viteza site-ului
• Cautarea site-ului
• Evenimente
• Editor
• Experimente

Curs gratuit Google Analytics

Construiți o fundație Google Analytics puternică acum Începeți să învățați

Conversie

Acestea oferă informații despre obiectivele definite, inclusiv rata de conversie a obiectivului site-ului web, timpul necesar unui utilizator pentru a face conversia pe site-ul web, canalele utilizate de utilizator înainte de a efectua conversie și rata tranzacției. Rapoartele sunt:

• Goluri
• Comerț electronic
• Canal multicanal
• Atribuire

În timp real

Acestea afișează utilizatorii, obiectivele și evenimentele în direct pe site-ul dvs. web. Această categorie include următoarele rapoarte:

• Prezentare generală
• Locație
• Surse de trafic
• Conţinut
• Evenimente
• Conversii

Public

Acestea oferă toate informațiile despre utilizatori, inclusiv locația, sexul, vârsta, interesele și multe altele. Categoria include următoarele rapoarte:

• Prezentare generală
• Utilizatori activi
• Valoarea pe viață
• Analiza de cohortă
• Publicul
• Explorator utilizator
• Demografie
• Interese
• geo
• Comportament
• Tehnologie
• Mobil
• Personalizat
• Benchmarking
• Fluxul utilizatorului

12 Trebuie să aveți rapoarte Google Analytics

Profitați la maximum de informațiile disponibile în Google Analytics și deveniți un profesionist Google Analytics. Iată 12 rapoarte obligatorii și avantajele utilizării fiecăruia dintre ele.

1. Valoarea pe viață

Rapoartele Google Analytics cu valoare de viață sunt utile pentru site-urile cu multă implicare într-o fereastră de cookie-uri de 30 până la 90 de zile. Acesta oferă următoarele detalii:

• Canal de achiziție
• Sursa de achizitie
• Mediu de achiziție
• Campanie de achizitie

Cu toate acestea, are eticheta „beta” în Google Analytics și, prin urmare, poate fi actualizată, eliminată sau îmbunătățită în timp.

Sunt cele mai bune pentru:

• Este ideal pentru site-urile web care implică utilizatorii care se întorc adesea pentru a face achiziții. Folosind aceste rapoarte, puteți urmări valoarea anumitor utilizatori și puteți utiliza informațiile pentru a măsura alte aspecte ale călătoriei clientului.
• Vizualizarea valorii pe viață pentru utilizatorii obținute prin e-mail sau căutare plătită

Navigați: Rapoarte > Audiență > Valoare pe viață

Raport de valoare pe durata de viață

Program postuniversitar în marketing digital

Cu Universitatea Purdue și co-creat cu Facebook Înregistrează-te acum

2. User Explorer

Raportul Google Analytics User Explorer se concentrează pe comportamentul utilizatorului pe un site web bazat pe User ID. Puteți detalia călătoriile vizitatorilor site-ului web.

Sunt cele mai bune pentru:

• Vizualizarea modului în care utilizatorii individuali acționează pe site și consumă conținut în timp.
• Ajută la înțelegerea experienței utilizatorului și la optimizarea ratei de conversie.
• Vă permite să stabiliți așteptări pentru activitățile de marketing, determinând ce pași formează o parte realistă a călătoriei utilizatorului.

Navigați: Rapoarte > Audiență > Explorator utilizator

Raport Google Analytics User Explorer

3. Interese

Activați aceste rapoarte din setările proprietății Google Analytics dacă nu apar în mod prestabilit. Acest raport Google Analytics spune despre audiența actuală și despre modul în care acestea se convertesc. Acesta include următoarele:

• Categorii de afinitate care afișează interesele generale ale utilizatorilor care vă vizitează site-ul.
• Segmentele de pe piață includ utilizatorii care demonstrează intenția de cumpărare.
• Alte categorii care grupează utilizatorii în funcție de navigarea lor.

Sunt cele mai bune pentru:

• Ajută în a decide unde să prioritizezi eforturile în spectrul larg de marketing digital.
• Vă permite să înțelegeți ce găsesc clienții lor interesanți online prin intermediul detaliilor categoriei de afinitate.
• Ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

Navigați: Rapoarte > Public > Interese

Raport privind interesele în Google Analytics

4. Benchmarking- Canale

Vă întrebați cum se compară site-ul dvs. cu standardele din industrie? Rapoartele de evaluare comparativă permit accesul la informații de pe site-urile web ale concurenților și vă ajută să comparați valorile cu standardele industriei.

Navigați: Rapoarte > Audiență > Evaluare comparativă > Canale

Raport de evaluare comparativă

5. Conținutul site-ului - Pagina de destinație

Descoperirea paginilor de destinație de top aranjate în funcție de numărul de vizitatori este una dintre cele mai importante informații. Ajută la validarea eforturilor specifice de marketing, a conținutului viral, a căutării organice și multe altele. Acesta oferă detalii despre:

• Pagini/Vizită: sunt paginile pe care un vizitator le vizitează la aterizarea pe pagina inițială.
• Durata medie a vizitei
• % Vizite noi ale vizitatorilor care nu au vizitat anterior site-ul web
• Rata de respingere oferă procentul de utilizatori care vizitează pagina de destinație și pleacă fără să vizualizeze nicio altă pagină.

Navigați: Rapoarte > Comportament > Conținutul site-ului > Pagina de destinație

Raportul paginii de destinație

6. Canale cu mai multe canale – Conversii asistate

Adesea, conversia obiectivului de cumpărare prin comerțul electronic nu are loc la vizita inițială. Este o modalitate puternică de creditare a vizitelor înainte de vizita de conversie. Raportul privind conversiile asistate vă ajută să vedeți modul în care fiecare canal participă la călătorie atunci când nu este direct responsabil pentru vizita de conversie.

Navigați: Rapoarte > Conversii > Canal multicanal > Conversii asistate

Raport privind conversiile asistate

Curs gratuit: Instrumente și tehnici de marketing digital

Aflați SEO, e-mail, plătit, marketing afiliat și altele Înscrieți-vă acum

7. Canale cu mai multe canale – Principalele căi de conversie

Spre deosebire de conversiile asistate, acest raport Google Analytics arată date despre mixurile și canalele populare care duc la conversii. Acesta permite site-ului web să înțeleagă cum funcționează împreună diferitele canale. De asemenea, oferă o perspectivă asupra veniturilor care provin din ei.

Navigați: Rapoarte > Conversii > Canal multicanal > Principalele căi de conversie

Raportul Principalele căi de conversie

8. Raport de conversie în timp real

Acest raport Google Analytics arată cele mai recente conversii efectuate pe site, conform obiectivelor stabilite. De asemenea, arată dacă obiectivele sunt îndeplinite prin mobil sau desktop. Are secțiunea privind atingerile obiectivelor care afișează conversiile obiectivelor din ultimele treizeci de minute. Făcând clic pe obiectiv, se afișează pagina activă pe care este finalizat.

Navigați: Rapoarte > În timp real > Conversii

Raport de conversie în timp real

9. Instrument de comparare a modelelor

Instrumentul de comparare a modelelor servește ca o informație importantă pentru agenții de marketing digital. Vă permite să vedeți diferite canale și să comparați diferitele modele, cum ar fi primul clic cu cel implicit al ultimului clic. Există și alte modele pe care le puteți importa.

Puteți folosi acest instrument pentru a vedea:

• Ultimul clic
• Ultimul clic non-direct
• Ultimul clic AdWords
• Primul clic
• Liniar
• Decăderea timpului
• Forma U (pe funcție de poziție)

Navigați: Rapoarte > Conversii > Canal multicanal > Instrument de comparare a modelelor

Instrument de comparare a modelelor

10. Toate raportul de trafic

Vizualizați o listă de canale care generează trafic către paginile dvs. web. Raportul pentru tot traficul ajută la înțelegerea paginilor populare din căutarea organică. Permite accesul la detalii despre numărul absolut de sesiuni și procentul de trafic de căutare.

Raportul oferă statistici referitoare la diferitele canale, surse, medii, recomandări etc. Utilizați raportul pentru a obține o imagine de ansamblu asupra fluxului de vizitatori și de unde provin aceștia.

Navigați: Rapoarte > Achiziție > Tot traficul

Toate raportul de trafic

11. În timp real - Conținut

Acest raport Google Analytics vă permite să monitorizați activitățile pe măsură ce acestea au loc pe site-ul dvs. web. Sunt actualizate constant. Afișează paginile active în prezent pe care le vizualizează vizitatorii. Are două segmente: utilizatori activi și vizualizări de pagină în ultimele treizeci de minute.

Navigați: Rapoarte > În timp real > Conținut

Raport de conținut în timp real

12. Căutare pe site – Termeni de căutare

Aprofundați în ce termeni caută utilizatorii prin intermediul funcțiilor de căutare pe site. Folosind acest raport Google Analytics, puteți vedea aceiași termeni pe care probabil îi arată platforma web.

Folosiți datele pentru CRO, UX și alte îmbunătățiri pentru a optimiza conținutul pentru căutare și pentru a vă asigura că căutarea funcționează așa cum este prevăzut.

Navigați: Rapoarte > Comportament > Căutare pe site > Termeni de căutare

Raportul termenilor de căutare

Deveniți un agent de marketing digital milenar în doar 6 luni. Înscrie-te acum la cursul nostru PGP în Marketing Digital în colaborare cu Universitatea Purdue!

Concluzie

Rapoartele Google Analytics au multe de oferit. Este mai mult despre lucrul mai inteligent și nu mai greu să vă asigurați că aveți toate informațiile necesare relevante pentru organizația sau afacerea dvs. Explorați diferitele opțiuni și nu treceți cu vederea rapoartele mai puțin populare din Google Analytics. Optimizați și creșteți traficul folosind puterea de a înțelege călătoria, comportamentul și informațiile neprețuite ale clientului dvs. Dacă doriți să aflați mai multe despre Google Analytics și alte instrumente similare, atunci înscrieți-vă la PGP-ul nostru exclusiv în marketing digital. Veți învăța toate instrumentele de analiză și multe altele în acest curs de 6 luni.