Wie erstelle ich einen Google Analytics-Bericht?

Wie erstelle ich einen Google Analytics-Bericht?

Eine solide Berichterstattung ist für digitale Vermarkter von entscheidender Bedeutung, und Google Analytics-Berichte enthalten wichtige Segmente wie Zielgruppe, Echtzeit, Akquisition, Conversions und Verhalten. Erfahren Sie, wie Sie Google Analytics-Berichte erstellen, indem Sie die Dimensionen und Messwerte auswählen und entscheiden, wie sie angezeigt werden sollen.

• Melden Sie sich bei Google Analytics an.
• Navigieren Sie zur Ansicht und klicken Sie im linken Bereich auf den Abschnitt Berichte.
• Klicken Sie auf Anpassung und wählen Sie dann benutzerdefinierte Berichte aus.
• Klicken Sie auf +Neuer benutzerdefinierter Bericht und geben Sie einen Titel für den Bericht ein.
• Sie können auf die Registerkarte + Bericht hinzufügen klicken, um weitere Registerkarten hinzuzufügen.
• Wählen Sie als Nächstes einen Berichtstyp aus:

Explorer: Der grundlegende Berichtstyp enthält eine Datentabelle und ein Liniendiagramm für dynamische Elemente, wie z. B. die Such-/Sortieroption.

Flache Tabelle: Dies ist eine sortierbare Tabelle, die Daten in Zeilen anzeigt.

Kartenüberlagerung: Dies ist eine globale Karte mit Regionen und Ländern in dunkleren Farben, die das Engagement und das Verkehrsaufkommen anzeigen.

• Definieren Sie die Dimensionen und Metriken Ihrer Wahl. Sie können Filter hinzufügen, um die Daten im Bericht einzuschränken.
• Verwenden Sie das Dropdown-Menü und wählen Sie aus, wo der Bericht erscheinen soll, und klicken Sie auf die Registerkarte Speichern.

Darüber hinaus ermöglicht die Google Solutions Gallery mit einem Klick auf eine Schaltfläche den Zugriff auf Dutzende von voreingestellten benutzerdefinierten Berichten.

Arten von Google Analytics-Berichten

Google Analytics-Berichte werden in drei verschiedene Kategorien eingeteilt:

• Standard
• Benutzerdefiniert
• Gerettet

Standard-Google Analytics-Berichte

Die in Google Analytics verfügbaren vordefinierten Standard- oder Standardberichte sind weiter kategorisiert in:

Erwerb

Sie geben Ihnen Einblicke, wie und wo die Benutzer gewonnen wurden. Die Kategorie umfasst die folgenden Berichte:

• Überblick
• Der gesamte Verkehr
• AdWords
• Suchkonsole
• Sozial
• Kampagnen

Verhalten

Sie helfen dabei, die Engagement-Metriken zu verstehen, da sie Informationen darüber liefern, welche Seiten die Benutzer besucht haben, wie lange die Seite geladen wurde, wonach Benutzer gesucht haben und welche Seiten sie betreten/verlassen haben. Die Kategorie hat folgende Berichte zu bieten:

• Überblick
• Verhaltensfluss
• Website-Inhalt
• Website-Geschwindigkeit
• Seitensuche
• Veranstaltungen
• Verleger
• Experimente

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Wandlung

Sie geben Auskunft über die definierten Ziele, darunter die Ziel-Conversion-Rate der Website, die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um auf der Website zu konvertieren, die vom Benutzer vor der Konvertierung verwendeten Kanäle und die Transaktionsrate. Die Berichte sind:

• Ziele
• E-Commerce
• Multi-Channel-Trichter
• Zuschreibung

Echtzeit

Sie zeigen Live-Benutzer, Ziele und Ereignisse auf Ihrer Website an. Diese Kategorie umfasst die folgenden Berichte:

• Überblick
• Standort
• Verkehrsquellen
• Inhalt
• Veranstaltungen
• Konvertierungen

Publikum

Sie liefern alle Informationen über die Benutzer, einschließlich Standort, Geschlecht, Alter, Interessen und mehr. Die Kategorie umfasst die folgenden Berichte:

• Überblick
• Aktive Benutzer
• Lebenslanger Wert
• Kohortenanalyse
• Publikum
• Benutzer-Explorer
• Demografie
• Interessen
• Geo
• Verhalten
• Technologie
• Handy, Mobiltelefon
• Benutzerdefiniert
• Benchmarking
• Benutzerfluss

12 Muss Google Analytics-Berichte haben

Machen Sie das Beste aus den in Google Analytics verfügbaren Erkenntnissen und werden Sie ein Google Analytics-Profi. Hier sind 12 Must-Have-Berichte und die Vorteile der Verwendung jedes einzelnen von ihnen.

1. Lebenslanger Wert

Die Lifetime Value Google Analytics-Berichte sind nützlich für Websites mit viel Engagement in einem Cookie-Fenster von 30 bis 90 Tagen. Es enthält die folgenden Details:

• Akquisitionskanal
• Akquisitionsquelle
• Akquisitionsmedium
• Akquisitionskampagne

Es hat jedoch das „Beta“-Tag in Google Analytics und kann daher im Laufe der Zeit aktualisiert, entfernt oder verbessert werden.

Sie eignen sich am besten für:

• Es ist ideal für Websites, die Benutzer ansprechen, die häufig zurückkehren, um Einkäufe zu tätigen. Mithilfe dieser Berichte können Sie den Wert bestimmter Benutzer verfolgen und die Informationen zur Messung anderer Aspekte der Customer Journey verwenden.
• Anzeigen des Lebenszeitwerts für Benutzer, die per E-Mail oder bezahlte Suche erworben wurden

Navigieren Sie zu: Berichte > Zielgruppe > Lebenszeitwert

Lebenslanger Wertbericht

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2. Benutzer-Explorer

Der User Explorer Google Analytics-Bericht konzentriert sich auf das Verhalten des Benutzers auf einer Website basierend auf der Benutzer-ID. Sie können die Wege der Website-Besucher aufschlüsseln.

Sie eignen sich am besten für:

• Anzeigen, wie einzelne Benutzer auf der Website agieren und Inhalte im Laufe der Zeit konsumieren.
• Hilft beim Verständnis der Benutzererfahrung und der Optimierung der Konversionsrate.
• Ermöglicht es Ihnen, Erwartungen für Marketingaktivitäten festzulegen, indem Sie bestimmen, welche Schritte einen realistischen Teil der Benutzerreise bilden.

Navigieren Sie zu: Berichte > Zielgruppe > Benutzer-Explorer

User Explorer Google Analytics-Bericht

3. Interessen

Aktivieren Sie diese Berichte in den Eigenschafteneinstellungen von Google Analytics, wenn sie nicht standardmäßig angezeigt werden. Dieser Google Analytics-Bericht informiert über das aktuelle Publikum und wie es konvertiert. Es beinhaltet Folgendes:

• Affinitätskategorien, die die allgemeinen Interessen der Benutzer anzeigen, die Ihre Website besuchen.
• In-Market-Segmente umfassen Benutzer, die eine Kaufabsicht zeigen.
• Andere Kategorien, die Benutzer basierend auf ihrem Browsen gruppieren.

Sie eignen sich am besten für:

• Hilfe bei der Entscheidung, wo im breiten Spektrum des digitalen Marketings Prioritäten gesetzt werden sollen.
• Es ermöglicht Ihnen zu verstehen, was ihre Kunden online über die Details der Affinitätskategorie interessant finden.
• Hilfe bei der Steigerung der Markenbekanntheit.

Navigieren Sie zu: Berichte > Zielgruppe > Interessen

Interessenbericht in Google Analytics

4. Benchmarking – Kanäle

Sie fragen sich, wie Ihre Website im Vergleich zu den Industriestandards abschneidet? Benchmarking-Berichte ermöglichen den Zugriff auf Erkenntnisse von Mitbewerber-Websites und helfen Ihnen, Metriken mit den Branchenstandards zu vergleichen.

Navigieren Sie zu: Berichte > Zielgruppe > Benchmarking > Kanäle

Benchmarking-Bericht

5. Inhalt der Website – Zielseite

Das Entdecken der Top-Landingpages, geordnet nach der Anzahl der Besucher, ist eine der wichtigsten Informationen. Es hilft bei der Validierung spezifischer Marketingbemühungen, viraler Inhalte, organischer Suche und vielem mehr. Es enthält Einzelheiten zu:

• Seiten/Besuch: Dies sind die Seiten, die ein Besucher besucht, wenn er auf der Startseite landet.
• Durchschnittliche Besuchsdauer
• % Neue Besuche der Besucher, die die Website zuvor noch nicht besucht haben
• Die Absprungrate gibt den Prozentsatz der Benutzer an, die die Zielseite besuchen und verlassen, ohne eine andere Seite zu sehen.

Navigieren Sie zu: Berichte > Verhalten > Websiteinhalt > Zielseite

Landingpage-Bericht

6. Multi-Channel-Trichter – Unterstützte Conversions

Häufig findet die E-Commerce-Kaufzielkonvertierung nicht beim ersten Besuch statt. Es ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Besuche vor dem Konversionsbesuch gutzuschreiben. Der Bericht zu unterstützten Conversions hilft Ihnen zu sehen, wie jeder Kanal an der Journey teilnimmt, wenn er nicht direkt für den Conversion-Besuch verantwortlich ist.

Navigieren Sie zu: Berichte > Conversions > Multi-Channel-Trichter > Unterstützte Conversions

Bericht zu unterstützten Conversions

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7. Multi-Channel-Trichter – Top-Conversion-Pfade

Im Gegensatz zu den unterstützten Conversions zeigt dieser Google Analytics-Bericht Daten zu den beliebten Mischungen und Kanälen, die zu Conversions führen. Es ermöglicht Website Wonder zu verstehen, wie verschiedene Kanäle zusammenarbeiten. Sie geben auch Einblick in die Einnahmen, die aus ihnen resultieren.

Navigieren Sie zu: Berichte > Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversion-Pfade

Top-Conversion-Pfade-Bericht

8. Echtzeit-Conversion-Bericht

Dieser Google Analytics-Bericht zeigt die letzten Conversions, die auf der Website gemäß den festgelegten Zielen abgeschlossen wurden. Es zeigt auch, ob die Ziele über das Handy oder den Desktop abgeschlossen werden. Es hat den Abschnitt Tortreffer, der Torumwandlungen innerhalb der letzten 30 Minuten anzeigt. Ein Klick auf das Ziel zeigt die aktive Seite, auf der es abgeschlossen ist.

Navigieren Sie zu: Berichte > Echtzeit > Conversions

Echtzeit-Conversion-Bericht

9. Modellvergleichstool

Das Modellvergleichstool dient als wichtige Information für digitale Vermarkter. Es ermöglicht Ihnen, verschiedene Kanäle zu sehen und die verschiedenen Modelle zu vergleichen, z. B. den ersten Klick mit dem Standardwert des letzten Klicks. Es gibt auch andere Modelle, die Sie importieren können.

Sie können dieses Tool verwenden, um Folgendes anzuzeigen:

• Letzter Klick
• Letzter indirekter Klick
• Letzter AdWords-Klick
• Erster Klick
• Linear
• Zeitverfall
• U-Form (positionsbasiert)

Navigieren Sie zu: Berichte > Conversions > Multi-Channel-Trichter > Modellvergleichstool

Modellvergleichstool

10. Alle Verkehrsmeldungen

Zeigen Sie eine Liste der Kanäle an, die den Verkehr auf Ihre Webseiten lenken. Der Bericht „Alle Zugriffe“ hilft dabei, die beliebten Seiten in der organischen Suche zu verstehen. Es ermöglicht den Zugriff auf Details über die absolute Anzahl der Sitzungen und den Prozentsatz des Suchverkehrs.

Der Bericht enthält Statistiken zu den verschiedenen Kanälen, Quellen, Medien, Verweisen usw. Verwenden Sie den Bericht, um einen Gesamtüberblick über die Besucherströme und ihre Herkunft zu erhalten.

Navigieren Sie zu: Berichte > Akquisition > Gesamter Verkehr

Alle Verkehrsmeldungen

11. Echtzeit – Inhalt

Mit diesem Google Analytics-Bericht können Sie Aktivitäten überwachen, die auf Ihrer Website stattfinden. Sie werden ständig aktualisiert. Es zeigt die derzeit aktiven Seiten, die die Besucher anzeigen. Es hat zwei Segmente: aktive Benutzer und Seitenaufrufe in den letzten dreißig Minuten.

Navigieren Sie zu: Berichte > Echtzeit > Inhalt

Echtzeit-Inhaltsbericht

12. Seitensuche – Suchbegriffe

Tauchen Sie tiefer in die Begriffe ein, nach denen die Benutzer über die Suchfunktionen vor Ort suchen. Mit diesem Google Analytics-Bericht können Sie dieselben Begriffe anzeigen, die die Webplattform ihnen wahrscheinlich anzeigt.

Verwenden Sie die Daten für CRO, UX und andere Verbesserungen, um Inhalte für die Suche zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Suche wie vorgesehen funktioniert.

Navigieren Sie zu: Berichte > Verhalten > Site-Suche > Suchbegriffe

Bericht zu Suchbegriffen

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Fazit

Google Analytics-Berichte haben viel zu bieten. Es geht mehr darum, intelligenter und nicht schwerer zu arbeiten, um sicherzustellen, dass Sie über alle notwendigen Informationen verfügen, die für Ihre Organisation oder Ihr Unternehmen relevant sind. Erkunden Sie die verschiedenen Optionen und übersehen Sie nicht die weniger beliebten Berichte in Google Analytics. Optimieren und steigern Sie den Traffic, indem Sie die Reise, das Verhalten und die wertvollen Erkenntnisse Ihrer Kunden verstehen. Wenn Sie mehr über Google Analytics und andere ähnliche Tools erfahren möchten, melden Sie sich bei unserem exklusiven PGP für digitales Marketing an. In diesem 6-monatigen Kurs lernen Sie alle Analysetools und vieles mehr kennen.