Как создать отчет Google Analytics?

Как создать отчет Google Analytics?

Надежные отчеты жизненно важны для специалистов по цифровому маркетингу, а отчеты Google Analytics включают такие важные сегменты, как аудитория, данные в режиме реального времени, приобретение, конверсии и поведение. Узнайте, как создавать отчеты Google Analytics, выбирая параметры и показатели и решая, как они должны отображаться.

• Войдите в Google Аналитику.
• Перейдите к просмотру и щелкните раздел «Отчеты» на левой панели.
• Нажмите на настройку, а затем выберите пользовательские отчеты.
• Нажмите «+Новый пользовательский отчет» и введите название отчета.
• Вы можете щелкнуть вкладку + добавить отчет, чтобы добавить больше вкладок.
• Далее выберите тип отчета:

Проводник: базовый тип отчета включает таблицу данных и линейный график для динамических элементов, таких как параметр поиска/сортировки.

Плоская таблица: это сортируемая таблица, отображающая данные в строках.

Наложение карты: это глобальная карта с регионами и странами, выделенными более темными цветами, что указывает на вовлеченность и объем трафика.

• Определите параметры и показатели по вашему выбору. Вы можете добавить фильтры, чтобы ограничить данные в отчете.
• В раскрывающемся меню выберите, где будет отображаться отчет, и щелкните вкладку «Сохранить».

Кроме того, Галерея решений Google позволяет получить доступ к десяткам предустановленных пользовательских отчетов одним нажатием кнопки.

Типы отчетов Google Analytics

Отчеты Google Analytics размещаются в трех разных категориях:

• Стандарт
• Обычай
• Сохранено

Стандартные отчеты Google Analytics

Предопределенные стандартные отчеты или отчеты по умолчанию, доступные в Google Analytics, подразделяются на следующие категории:

Получение

Они дают вам представление о том, как и где были приобретены пользователи. В категорию входят следующие отчеты:

• Обзор
• Весь трафик
• AdWords
• Консоль поиска
• Социальное
• Кампании

Поведение

Они помогают понять показатели вовлеченности, поскольку предоставляют информацию о том, какие страницы посещали пользователи, о времени загрузки страниц, о том, что пользователи искали, а также о страницах, на которые они заходили/выходили. В категории представлены следующие отчеты:

• Обзор
• Поведение
• Контент сайта
• Скорость сайта
• Поиск по сайту
• События
• Издатель
• Эксперименты

Бесплатный курс Google Аналитики

Создайте надежный фундамент для Google Analytics. Начните обучение

Преобразование

Они предоставляют информацию об определенных целях, включая целевой коэффициент конверсии веб-сайта, время, необходимое пользователю для конверсии на веб-сайте, каналы, используемые пользователем перед конверсией, и скорость транзакций. Отчеты:

• Цели
• Электронная торговля
• Многоканальная воронка
• Атрибуция

В режиме реального времени

Они отображают живых пользователей, цели и события на вашем сайте. В эту категорию входят следующие отчеты:

• Обзор
• Место нахождения
• Источники трафика
• Содержание
• События
• Конверсии

Зрительская аудитория

Они предоставляют всю информацию о пользователях, включая их местоположение, пол, возраст, интересы и многое другое. В категорию входят следующие отчеты:

• Обзор
• Активные пользователи
• Пожизненная ценность
• Когортный анализ
• Аудитории
• Исследователь пользователей
• Демография
• Интересы
• гео
• Поведение
• Технологии
• Мобильный
• Обычай
• Бенчмаркинг
• Пользовательский поток

12 обязательных отчетов Google Analytics

Извлеките максимум из информации, доступной в Google Analytics, и станьте профессионалом Google Analytics. Вот 12 обязательных отчетов и преимущества использования каждого из них.

1. Пожизненная ценность

Отчеты Google Analytics о жизненной ценности полезны для сайтов с высокой активностью в течение 30-90-дневного периода использования файлов cookie. В нем указаны следующие детали:

• Канал приобретения
• Источник приобретения
• Среда приобретения
• Кампания по приобретению

Однако в Google Analytics он имеет пометку «бета», поэтому со временем его можно обновлять, удалять или улучшать.

Они лучше всего подходят для:

• Он идеально подходит для веб-сайтов, привлекающих пользователей, которые часто возвращаются за покупками. Используя эти отчеты, вы можете отслеживать ценность конкретных пользователей и использовать информацию для измерения других аспектов пути клиента.
• Просмотр общей ценности пользователей, привлеченных по электронной почте или через платный поиск.

Перейдите: Отчеты > Аудитория > Общая ценность

Отчет о жизненной ценности

Программа последипломного образования в области цифрового маркетинга

Совместно с Университетом Пердью и Facebook Зарегистрируйтесь сейчас

2. Обозреватель пользователей

Отчет User Explorer Google Analytics фокусируется на поведении пользователя на веб-сайте на основе идентификатора пользователя. Вы можете детализировать пути посетителя веб-сайта.

Они лучше всего подходят для:

• Просмотр того, как отдельные пользователи действуют на веб-сайте и потребляют контент с течением времени.
• Помогает понять пользовательский опыт и оптимизировать коэффициент конверсии.
• Позволяет установить ожидания для маркетинговой деятельности, определяя, какие шаги составляют реалистичную часть пути пользователя.

Навигация: Отчеты > Аудитория > Пользовательский обозреватель

Отчет Google Analytics обозревателя пользователей

3. Интересы

Включите эти отчеты в настройках ресурса Google Analytics, если они не отображаются по умолчанию. Этот отчет Google Analytics рассказывает о текущей аудитории и о том, как они конвертируются. Он включает в себя следующее:

• Категории сходства, отображающие общие интересы пользователей, посещающих ваш сайт.
• Сегменты присутствующих на рынке включают пользователей, демонстрирующих намерение совершить покупку.
• Другие категории, которые группируют пользователей на основе их просмотра.

Они лучше всего подходят для:

• Помощь в принятии решения о том, как расставить приоритеты в широком спектре цифрового маркетинга.
• Это позволяет вам понять, что их клиенты находят интересным в Интернете, с помощью сведений о категории сходства.
• Помощь в повышении узнаваемости бренда.

Навигация: Отчеты > Аудитория > Интересы

Отчет об интересах в Google Analytics

4. Бенчмаркинг — каналы

Хотите знать, как ваш веб-сайт сравнивается с отраслевыми стандартами? Сравнительные отчеты позволяют получить доступ к информации с веб-сайтов конкурентов и помогают сравнивать показатели с отраслевыми стандартами.

Перейдите: Отчеты > Аудитория > Сравнительный анализ > Каналы.

Сравнительный отчет

5. Контент сайта — целевая страница

Обнаружение лучших целевых страниц, упорядоченных по количеству посетителей, является одним из самых важных элементов информации. Это помогает проверять конкретные маркетинговые усилия, вирусный контент, органический поиск и многое другое. В нем содержится подробная информация о:

• Страницы/посещение: это страницы, которые посетитель посещает при переходе на начальную страницу.
• Средняя продолжительность посещения
• % новых посещений посетителей, которые ранее не посещали веб-сайт
• Показатель отказов показывает процент пользователей, которые посещают целевую страницу и уходят, не просматривая другие страницы.

Навигация: Отчеты > Поведение > Контент сайта > Целевая страница

Отчет о целевых страницах

6. Многоканальные последовательности — вспомогательные конверсии

Часто конверсия цели покупки электронной коммерции не происходит при первом посещении. Это мощный способ кредитовать посещения до посещения-конверсии. Отчет о вспомогательных конверсиях помогает вам увидеть, как каждый канал участвует в пути, если он не несет прямой ответственности за посещение-конверсию.

Перейдите: Отчеты > Конверсии > Многоканальная последовательность > Ассоциированные конверсии.

Отчет о вспомогательных конверсиях

Бесплатный курс: Инструменты и методы цифрового маркетинга

Изучите SEO, электронную почту, платный, партнерский маркетинг и многое другое Зарегистрируйтесь сейчас

7. Многоканальные последовательности — лучшие пути конверсии

В отличие от вспомогательных конверсий, этот отчет Google Analytics показывает данные о популярных миксах и каналах, которые приводят к конверсиям. Это позволяет веб-сайту Wonder понять, как разные каналы работают вместе. Они также дают представление о доходах, которые они получают.

Перейдите: Отчеты > Конверсии > Многоканальная воронка > Основные пути конверсии.

Отчет об основных путях конверсии

8. Отчет о конверсиях в реальном времени

Этот отчет Google Analytics показывает последние конверсии, совершенные на веб-сайте в соответствии с поставленными целями. Он также показывает, достигаются ли цели через мобильный или настольный компьютер. В нем есть раздел «Достигнутые цели», в котором отображаются конверсии целей за последние тридцать минут. При нажатии на цель показывается активная страница, на которой она выполнена.

Навигация: Отчеты > В режиме реального времени > Конверсии.

Отчет о конверсиях в реальном времени

9. Инструмент сравнения моделей

Инструмент сравнения моделей служит важной частью информации для цифровых маркетологов. Это позволяет вам просматривать разные каналы и сравнивать различные модели, например первый щелчок с последним щелчком по умолчанию. Есть и другие модели, которые вы можете импортировать.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы увидеть:

• Последний клик
• Последний непрямой клик
• Последний клик AdWords
• Первый клик
• Линейный
• Распад времени
• U-образная форма (в зависимости от положения)

Перейдите: Отчеты > Конверсии > Многоканальная воронка > Инструмент сравнения моделей.

Инструмент сравнения моделей

10. Весь отчет о трафике

Просмотрите список каналов, которые направляют трафик на ваши веб-страницы. Отчет по всему трафику помогает понять популярные страницы в органическом поиске. Он позволяет получить доступ к сведениям об абсолютном количестве сеансов и проценте поискового трафика.

В отчете представлена ​​статистика по различным каналам, источникам, каналам, рефералам и т. д. Используйте отчет, чтобы получить общее представление о притоке посетителей и их источниках.

Навигация: Отчеты > Приобретение > Весь трафик

Весь отчет о трафике

11. В режиме реального времени — контент

Этот отчет Google Analytics позволяет отслеживать действия, происходящие на вашем веб-сайте. Они постоянно обновляются. Он показывает активные в данный момент страницы, которые просматривают посетители. Он состоит из двух сегментов: активных пользователей и просмотров страниц за последние тридцать минут.

Навигация: Отчеты > В режиме реального времени > Контент

Отчет о содержании в режиме реального времени

12. Поиск по сайту — Условия поиска

Углубитесь в то, какие термины пользователи ищут с помощью функций поиска на сайте. Используя этот отчет Google Analytics, вы можете просматривать те же термины, которые, вероятно, показывает веб-платформа.

Используйте данные для CRO, UX и других улучшений, чтобы оптимизировать контент для поиска и убедиться, что ваш поиск работает должным образом.

Перейдите: Отчеты > Поведение > Поиск по сайту > Условия поиска.

Отчет о поисковых запросах

Станьте тысячелетним цифровым маркетологом всего за 6 месяцев. Запишитесь на наш курс PGP по цифровому маркетингу в сотрудничестве с Университетом Пердью!

Вывод

Отчеты Google Analytics могут многое предложить. Речь идет скорее о том, чтобы работать умнее, а не усерднее, чтобы у вас была вся необходимая информация, относящаяся к вашей организации или бизнесу. Изучите различные варианты и не упускайте из виду менее популярные отчеты в Google Analytics. Оптимизируйте и увеличивайте трафик, используя возможности понимания пути, поведения и бесценной информации вашего клиента. Если вы хотите узнать больше о Google Analytics и других подобных инструментах, зарегистрируйтесь в нашей эксклюзивной программе PGP по цифровому маркетингу. Вы изучите все инструменты аналитики и многое другое в этом 6-месячном курсе.