Como criar um relatório do Google Analytics?

Como criar um relatório do Google Analytics?

Os relatórios de som são vitais para os profissionais de marketing digital, e os relatórios do Google Analytics incluem segmentos cruciais como Audiência, Tempo Real, Aquisição, Conversões e Comportamento. Saiba como criar relatórios do Google Analytics escolhendo as dimensões e métricas e decidindo como elas devem ser exibidas.

• Faça login no Google Analytics.
• Navegue para visualizar e clique na seção Relatórios no painel esquerdo.
• Clique em personalização e selecione relatórios personalizados.
• Clique em +Novo Relatório Personalizado e insira um título para o relatório.
• Você pode clicar na guia +adicionar relatório para incluir mais guias.
• Em seguida, selecione um tipo de relatório:

Explorer: o tipo de relatório básico inclui uma tabela de dados e um gráfico de linhas para elementos dinâmicos, como a opção de pesquisa/classificação.

Tabela Plana: É uma tabela classificável exibindo dados em linhas.

Map Overlay: É um mapa global com regiões e países em cores mais escuras indicando engajamento e volume de tráfego.

• Defina as dimensões e métricas de sua escolha. Você pode adicionar filtros para limitar os dados no relatório.
• Use o menu suspenso e selecione onde o relatório aparecerá e clique na guia Salvar.

Além disso, a Galeria de soluções do Google permite o acesso a dezenas de relatórios personalizados predefinidos com um clique de botão.

Tipos de relatórios do Google Analytics

Os relatórios do Google Analytics são colocados em três categorias diferentes:

• Padrão
• Personalizado
• Salvou

Relatórios padrão do Google Analytics

Os relatórios padrão ou padrão predefinidos disponíveis no Google Analytics são categorizados em:

Aquisição

Eles fornecem informações sobre como e onde os usuários foram adquiridos. A categoria inclui os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Todo o tráfego
• Adwords
• Console de pesquisa
• Social
• Campanhas

Comportamento

Eles ajudam a entender as métricas de engajamento, pois fornecem informações sobre quais páginas os usuários visitaram, o tempo de carregamento da página, o que os usuários pesquisaram e as páginas em que entraram/saíram. A categoria tem os seguintes relatórios para oferecer:

• Visão geral
• Fluxo de comportamento
• Conteúdo do site
• Velocidade do site
• Pesquisa de sites
• Eventos
• Editor
• Experimentos

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Conversão

Eles fornecem informações sobre as metas definidas, incluindo a taxa de conversão da meta do site, o tempo que um usuário leva para converter no site, os canais usados ​​pelo usuário antes da conversão e a taxa de transação. Os relatórios são:

• Metas
• Comércio eletrônico
• Funil multicanal
• Atribuição

Tempo real

Eles exibem usuários, metas e eventos ao vivo em seu site. Esta categoria inclui os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Localização
• Fontes de tráfego
• Contente
• Eventos
• Conversões

Público

Eles fornecem todas as informações sobre os usuários, incluindo sua localização, sexo, idade, interesses e muito mais. A categoria inclui os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Usuários ativos
• Valor vitalício
• Análise de coorte
• Públicos-alvo
• Explorador de usuários
• Demografia
• Interesses
• Geo
• Comportamento
• Tecnologia
• Móvel
• Personalizado
• avaliação comparativa
• Fluxo do usuário

12 relatórios obrigatórios do Google Analytics

Aproveite ao máximo os insights disponíveis no Google Analytics e torne-se um profissional do Google Analytics. Aqui estão 12 relatórios obrigatórios e as vantagens de usar cada um deles.

1. Valor vitalício

Os relatórios do Google Analytics de valor vitalício são úteis para sites com muito engajamento em uma janela de cookies de 30 a 90 dias. Ele fornece os seguintes detalhes:

• Canal de aquisição
• Origem da aquisição
• Mídia de aquisição
• Campanha de aquisição

No entanto, ele possui a tag “beta” no Google Analytics e, portanto, pode ser atualizado, removido ou aprimorado ao longo do tempo.

São os melhores para:

• É ideal para sites que envolvem usuários que frequentemente retornam para fazer compras. Usando esses relatórios, você pode acompanhar o valor de usuários específicos e utilizar as informações para medir outros aspectos da jornada do cliente.
• Visualizando o valor da vida útil para usuários adquiridos por e-mail ou pesquisa paga

Navegue: Relatórios > Público > Valor vitalício

Relatório de valor vitalício

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2. Explorador de usuários

O Relatório do User Explorer do Google Analytics se concentra no comportamento do usuário em um site com base no User ID. Você pode detalhar as jornadas do visitante do site.

São os melhores para:

• Visualizar como os usuários individuais agem no site e consomem conteúdo ao longo do tempo.
• Ajuda a entender a experiência do usuário e a otimização da taxa de conversão.
• Permite definir expectativas para atividades de marketing, determinando quais etapas formam uma parte realista da jornada do usuário.

Navegue: Relatórios > Público > Explorador de usuários

Relatório do Google Analytics do User Explorer

3. Interesses

Ative esses relatórios nas configurações de propriedade do Google Analytics se eles não aparecerem por padrão. Este relatório do Google Analytics informa sobre o público atual e como eles convertem. Inclui o seguinte:

• Categorias de afinidade que exibem os interesses gerais dos usuários que visitam seu site.
• Os segmentos no mercado incluem usuários que demonstram intenção de compra.
• Outras categorias que agrupam usuários com base em sua navegação.

São os melhores para:

• Ajude a decidir onde priorizar os esforços no amplo espectro de marketing digital.
• Ele permite que você entenda o que seus clientes acham interessante online por meio dos detalhes da categoria de afinidade.
• Ajudar a aumentar a notoriedade da marca.

Navegue: Relatórios > Público > Interesses

Relatório de interesses no Google Analytics

4. Benchmarking - Canais

Quer saber como seu site se compara aos padrões da indústria? Os relatórios de benchmarking permitem o acesso a insights de sites concorrentes e ajudam você a comparar as métricas com os padrões do setor.

Navegue: Relatórios > Público > Benchmarking > Canais

Relatório de comparação

5. Conteúdo do Site - Página de destino

Descobrir as principais páginas de destino organizadas pelo número de visitantes é uma das informações mais importantes. Ele ajuda a validar esforços de marketing específicos, conteúdo viral, pesquisa orgânica e muito mais. Ele fornece detalhes sobre:

• Páginas/Visita: São as páginas que um visitante visita ao desembarcar na página inicial.
• Duração média da visita
• % Novas visitas dos visitantes que não visitaram o site anteriormente
• A taxa de rejeição fornece a porcentagem de usuários que visitam a página de destino e saem sem visualizar nenhuma outra página.

Navegue: Relatórios > Comportamento > Conteúdo do site > Página de destino

Relatório da página de destino

6. Funis multicanais – conversões assistidas

Muitas vezes, a conversão da meta de compra do e-commerce não acontece na visita inicial. É uma maneira poderosa de creditar visitas antes da visita de conversão. O relatório de conversões assistidas ajuda você a ver como cada canal participa da jornada quando não é diretamente responsável pela visita de conversão.

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Conversões assistidas

Relatório de conversões assistidas

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7. Funis multicanais – Principais caminhos de conversão

Ao contrário das conversões assistidas, este relatório do Google Analytics mostra dados sobre os mixes e canais populares que levam a conversões. Ele permite que a maravilha do site entenda como os diferentes canais funcionam juntos. Eles também fornecem informações sobre a receita que vem deles.

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Principais caminhos de conversão

Relatório de principais caminhos de conversão

8. Relatório de conversão em tempo real

Este relatório do Google Analytics mostra as últimas conversões concluídas no site de acordo com as metas definidas. Também mostra se as metas são concluídas via celular ou desktop. Ele tem a seção de acertos de metas que exibe as conversões de metas nos últimos trinta minutos. Clicar na meta mostra a página ativa na qual ela está concluída.

Navegue: Relatórios > Tempo real > Conversões

Relatório de conversão em tempo real

9. Ferramenta de comparação de modelos

A Ferramenta de Comparação de Modelos serve como uma informação importante para os profissionais de marketing digital. Ele permite que você veja diferentes canais e compare os diferentes modelos, como primeiro clique com o padrão de último clique. Existem outros modelos também que você pode importar.

Você pode usar esta ferramenta para ver:

• Último clique
• Último clique não direto
• Último clique do AdWords
• Primeiro clique
• Linear
• Decaimento do tempo
• Forma em U (com base na posição)

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Ferramenta de comparação de modelos

Ferramenta de comparação de modelos

10. Relatório de todo o tráfego

Veja uma lista de canais que direcionam o tráfego para suas páginas da web. O Relatório de todo o tráfego ajuda a entender as páginas populares na pesquisa orgânica. Permite acesso a detalhes sobre o número absoluto de sessões e a porcentagem de tráfego de pesquisa.

O relatório fornece estatísticas relacionadas aos diferentes canais, fontes, mídias, referências, etc. Use o relatório para obter uma visão geral do fluxo de visitantes e de onde eles vêm.

Navegue: Relatórios > Aquisição > Todo o tráfego

Relatório de todo o tráfego

11. Tempo real - Conteúdo

Este relatório do Google Analytics permite monitorar as atividades conforme elas ocorrem em seu site. Eles são atualizados constantemente. Ele mostra as páginas atualmente ativas que os visitantes estão visualizando. Possui dois segmentos: usuários ativos e visualizações de página nos últimos trinta minutos.

Navegue: Relatórios > Tempo real > Conteúdo

Relatório de conteúdo em tempo real

12. Pesquisa no site - Termos de pesquisa

Aprofunde-se em quais termos os usuários pesquisam por meio de funções de pesquisa no site. Usando este relatório do Google Analytics, você pode visualizar os mesmos termos que a plataforma da web provavelmente mostra.

Use os dados para CRO, UX e outras melhorias para otimizar o conteúdo para pesquisa e garantir que sua pesquisa funcione conforme o esperado.

Navegue: Relatórios > Comportamento > Pesquisa no site > Termos de pesquisa

Relatório de termos de pesquisa

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Conclusão

Os relatórios do Google Analytics têm muito a oferecer. Trata-se mais de trabalhar de forma mais inteligente e não mais difícil para garantir que você tenha todas as informações necessárias relevantes para sua organização ou negócio. Explore as várias opções e não negligencie os relatórios menos populares do Google Analytics. Otimize e aumente o tráfego empregando o poder de entender a jornada, o comportamento e os insights valiosos de seu cliente. Se você deseja saber mais sobre o Google Analytics e outras ferramentas semelhantes, inscreva-se em nosso exclusivo PGP em Marketing Digital. Você aprenderá todas as ferramentas de análise e muito mais neste curso de 6 meses.