¿Cómo crear un informe de Google Analytics?

¿Cómo construir un informe de Google Analytics?

Los informes sólidos son vitales para los especialistas en marketing digital, y los informes de Google Analytics incluyen segmentos cruciales como Audiencia, Tiempo real, Adquisición, Conversiones y Comportamiento. Aprenda a crear informes de Google Analytics eligiendo las dimensiones y métricas y decidiendo cómo deben mostrarse.

• Inicie sesión en Google Analytics.
• Navegue para ver y haga clic en la sección Informes en el panel izquierdo.
• Haga clic en personalización y luego seleccione informes personalizados.
• Haga clic en +Nuevo informe personalizado e ingrese un título para el informe.
• Puede hacer clic en la pestaña +añadir informe para incluir más pestañas.
• A continuación, seleccione un tipo de informe:

Explorador: el tipo de informe básico incluye una tabla de datos y un gráfico de líneas para elementos dinámicos, como la opción de búsqueda/clasificación.

Tabla plana: es una tabla ordenable que muestra datos en filas.

Superposición de mapa: es un mapa global con regiones y países en colores más oscuros que indican la participación y el volumen de tráfico.

• Defina las dimensiones y métricas de su elección. Puede agregar filtros para limitar los datos en el informe.
• Utilice el menú desplegable y seleccione dónde aparecerá el informe y haga clic en la pestaña Guardar.

Además, la Galería de soluciones de Google permite el acceso a docenas de informes personalizados preestablecidos con solo hacer clic en un botón.

Tipos de informes de Google Analytics

Los informes de Google Analytics se colocan en tres categorías diferentes:

• Estándar
• Costumbre
• Salvado

Informes estándar de Google Analytics

Los informes estándar o predeterminados predefinidos disponibles en Google Analytics se clasifican en:

Adquisición

Le brindan información sobre cómo y dónde se adquirieron los usuarios. La categoría incluye los siguientes informes:

• Visión de conjunto
• Todo el tráfico
• adwords
• Consola de búsqueda
• Social
• Campañas

Comportamiento

Ayudan a comprender las métricas de participación, ya que brindan información sobre qué páginas visitaron los usuarios, el tiempo de carga de la página, qué buscaron los usuarios y las páginas en las que ingresaron o salieron. La categoría tiene los siguientes informes para ofrecer:

• Visión de conjunto
• Flujo de comportamiento
• Contenido del sitio
• Velocidad del sitio
• Búsqueda de sitio
• Eventos
• Editor
• Experimentos

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Conversión

Proporcionan información sobre los objetivos definidos, incluida la tasa de conversión de objetivos del sitio web, el tiempo que tarda un usuario en convertir en el sitio web, los canales utilizados por el usuario antes de la conversión y la tasa de transacción. Los informes son:

• Metas
• Comercio electrónico
• Embudo multicanal
• Atribución

Tiempo real

Muestran usuarios en vivo, objetivos y eventos en su sitio web. Esta categoría incluye los siguientes informes:

• Visión de conjunto
• Localización
• Fuentes de tráfico
• Contenido
• Eventos
• Conversiones

Audiencia

Proporcionan toda la información sobre los usuarios, incluida su ubicación, sexo, edad, intereses y más. La categoría incluye los siguientes informes:

• Visión de conjunto
• Usuarios activos
• Valor del tiempo de vida
• Análisis de cohortes
• Audiencias
• Explorador de usuarios
• Demografía
• Intereses
• Geo
• Comportamiento
• Tecnología
• Móvil
• Costumbre
• evaluación comparativa
• Flujo de usuario

12 debe tener informes de Google Analytics

Aproveche al máximo los conocimientos disponibles en Google Analytics y conviértase en un profesional de Google Analytics. Aquí hay 12 informes imprescindibles y las ventajas de usar cada uno de ellos.

1. Valor de por vida

Los informes de Google Analytics sobre el valor del tiempo de vida son útiles para los sitios con mucha participación en un período de cookies de 30 a 90 días. Proporciona los siguientes detalles:

• Canal de adquisición
• Fuente de adquisición
• Medio de adquisición
• Campaña de Adquisición

Sin embargo, tiene la etiqueta "beta" en Google Analytics y, por lo tanto, puede actualizarse, eliminarse o mejorarse con el tiempo.

Son mejores para:

• Es ideal para sitios web que involucran a usuarios que a menudo regresan para realizar compras. Con estos informes, puede realizar un seguimiento del valor de usuarios específicos y utilizar la información para medir otros aspectos del viaje del cliente.
• Ver el valor de por vida de los usuarios adquiridos por correo electrónico o búsqueda paga

Navegar: Informes > Audiencia > Valor de por vida

Informe de valor de por vida

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2. Explorador de usuarios

El Informe de Google Analytics de User Explorer se centra en el comportamiento del usuario en un sitio web en función de la identificación del usuario. Puede profundizar en los recorridos de los visitantes del sitio web.

Son mejores para:

• Ver cómo actúan los usuarios individuales en el sitio web y cómo consumen contenido a lo largo del tiempo.
• Ayuda a comprender la experiencia del usuario y la optimización de la tasa de conversión.
• Le permite establecer expectativas para las actividades de marketing al determinar qué pasos forman una parte realista del recorrido del usuario.

Navegar: Informes > Audiencia > Explorador de usuarios

Informe de Google Analytics del Explorador de usuarios

3. Intereses

Habilite estos informes desde la configuración de propiedades de Google Analytics si no aparecen de forma predeterminada. Este informe de Google Analytics informa sobre la audiencia actual y cómo se convierten. Incluye lo siguiente:

• Categorías de afinidad que muestran los intereses generales de los usuarios que visitan su sitio.
• Los segmentos de mercado incluyen usuarios que demuestran intención de compra.
• Otras Categorías que agrupan a los usuarios en función de su navegación.

Son mejores para:

• Ayuda a decidir dónde priorizar los esfuerzos en el amplio espectro de marketing digital.
• Le permite comprender lo que sus clientes encuentran interesante en línea a través de los detalles de la categoría de afinidad.
• Ayudar a aumentar el conocimiento de la marca.

Navegar: Informes > Audiencia > Intereses

Informe de intereses en Google Analytics

4. Benchmarking- Canales

¿Se pregunta cómo se compara su sitio web con los estándares de la industria? Los informes de evaluación comparativa permiten acceder a información de los sitios web de la competencia y lo ayudan a comparar las métricas con los estándares de la industria.

Navegar: Informes > Audiencia > Benchmarking > Canales

Informe de evaluación comparativa

5. Contenido del sitio: página de destino

Descubrir las principales páginas de destino ordenadas por el número de visitantes es una de las piezas de información más importantes. Ayuda a validar esfuerzos de marketing específicos, contenido viral, búsqueda orgánica y mucho más. Proporciona detalles sobre:

• Páginas/Visita: Son las páginas que visita un visitante al aterrizar en la página inicial.
• Duración media de la visita
• % Nuevas Visitas de los visitantes que no han visitado previamente el sitio web
• La tasa de rebote da el porcentaje de usuarios que visitan la página de destino y se van sin ver ninguna otra página.

Navegar: Informes > Comportamiento > Contenido del sitio > Página de destino

Informe de la página de destino

6. Embudos multicanal: conversiones asistidas

A menudo, la conversión del objetivo de compra de comercio electrónico no ocurre en la visita inicial. Es una forma poderosa de acreditar visitas antes de la visita de conversión. El informe de conversiones asistidas lo ayuda a ver cómo cada canal participa en el viaje cuando no es directamente responsable de la visita de conversión.

Navegar: Informes > Conversiones > Embudo multicanal > Conversiones asistidas

Informe de conversiones asistidas

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7. Embudos multicanal: principales rutas de conversión

A diferencia de las conversiones asistidas, este informe de Google Analytics muestra datos sobre las mezclas y los canales populares que generan conversiones. Permite que la maravilla del sitio web comprenda cómo funcionan juntos los diferentes canales. También proporcionan información sobre los ingresos que provienen de ellos.

Navegar: Informes > Conversiones > Embudo multicanal > Principales rutas de conversión

Informe de rutas de conversión principales

8. Informe de conversión en tiempo real

Este informe de Google Analytics muestra las últimas conversiones completadas en el sitio web según los objetivos establecidos. También muestra si los objetivos se completan a través de dispositivos móviles o de escritorio. Tiene la sección de aciertos de objetivos que muestra las conversiones de objetivos en los últimos treinta minutos. Al hacer clic en el objetivo, se muestra la página activa en la que se completa.

Navegar: Informes > Tiempo real > Conversiones

Informe de conversión en tiempo real

9. Herramienta de comparación de modelos

La herramienta de comparación de modelos sirve como una información importante para los especialistas en marketing digital. Le permite ver diferentes canales y comparar los diferentes modelos, como el primer clic con el último clic predeterminado. También hay otros modelos que puedes importar.

Puede usar esta herramienta para ver:

• Último clic
• Último clic no directo
• Último clic de AdWords
• Primer clic
• Lineal
• Tiempo en decaida
• Forma de U (basada en la posición)

Navegar: Informes > Conversiones > Embudo multicanal > Herramienta de comparación de modelos

Herramienta de comparación de modelos

10. Informe de todo el tráfico

Vea una lista de canales que dirigen el tráfico a sus páginas web. El Informe de todo el tráfico ayuda a comprender las páginas populares en la búsqueda orgánica. Permite acceder a detalles sobre el número absoluto de sesiones y el porcentaje de tráfico de búsqueda.

El informe proporciona estadísticas relacionadas con los diferentes canales, fuentes, medios, referencias, etc. Utilice el informe para obtener una visión general del flujo de visitantes y de dónde provienen.

Navegar: Informes > Adquisición > Todo el tráfico

Informe de todo el tráfico

11. Tiempo real - Contenido

Este informe de Google Analytics le permite monitorear las actividades a medida que ocurren en su sitio web. Se actualizan constantemente. Muestra las páginas actualmente activas que están viendo los visitantes. Tiene dos segmentos: usuarios activos y páginas vistas en los últimos treinta minutos.

Navegar: Informes > Tiempo real > Contenido

Informe de contenido en tiempo real

12. Búsqueda en el sitio: términos de búsqueda

Profundice en los términos que buscan los usuarios a través de las funciones de búsqueda en el sitio. Usando este informe de Google Analytics, puede ver los mismos términos que probablemente les muestre la plataforma web.

Use los datos para CRO, UX y otras mejoras para optimizar el contenido para la búsqueda y asegurarse de que su búsqueda funcione según lo previsto.

Navegar: Informes > Comportamiento > Búsqueda en el sitio > Términos de búsqueda

Informe de términos de búsqueda

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Conclusión

Los informes de Google Analytics tienen mucho que ofrecer. Se trata más de trabajar de manera más inteligente y no más difícil para asegurarse de tener toda la información necesaria relevante para su organización o negocio. Explore las diversas opciones y no pase por alto los informes menos populares en Google Analytics. Optimice y aumente el tráfico empleando el poder de comprender el viaje, el comportamiento y los conocimientos invaluables de su cliente. Si quieres saber más sobre Google Analytics y otras herramientas similares, entonces regístrate en nuestro exclusivo PGP en Marketing Digital. Aprenderá todas las herramientas de análisis y mucho más en este curso de 6 meses.