Google 애널리틱스 보고서를 만드는 방법은 무엇입니까?

Google 애널리틱스 보고서를 작성하는 방법은 무엇입니까?

건전한 보고는 디지털 마케팅 담당자에게 매우 중요하며 Google Analytics 보고서에는 잠재고객, 실시간, 획득, 전환 및 행동과 같은 중요한 세그먼트가 포함됩니다. 측정기준과 측정항목을 선택하고 표시 방법을 결정하여 Google 애널리틱스 보고서를 만드는 방법을 알아보세요.

• Google 애널리틱스에 로그인합니다.
• 보기로 이동하여 왼쪽 패널에서 보고서 섹션을 클릭합니다.
• 사용자 정의를 클릭한 다음 사용자 정의 보고서를 선택하십시오.
• +새 맞춤 보고서를 클릭하고 보고서 제목을 입력합니다.
• +보고서 추가 탭을 클릭하여 더 많은 탭을 포함할 수 있습니다.
• 다음으로 보고서 유형을 선택합니다.

탐색기: 기본 보고서 유형에는 검색/정렬 옵션과 같은 동적 요소에 대한 데이터 테이블 및 선 그래프가 포함됩니다.

플랫 테이블: 데이터를 행으로 표시하는 정렬 가능한 테이블입니다.

지도 오버레이: 참여 및 트래픽 볼륨을 나타내는 어두운 색상의 지역 및 국가가 있는 글로벌 지도입니다.

• 원하는 측정기준과 측정항목을 정의합니다. 필터를 추가하여 보고서의 데이터를 제한할 수 있습니다.
• 드롭다운 메뉴를 사용하여 보고서가 표시될 위치를 선택하고 저장 탭을 클릭합니다.

또한 Google 솔루션 갤러리를 사용하면 버튼 클릭으로 수십 개의 사전 설정된 맞춤 보고서에 액세스할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 보고서 유형

Google Analytics 보고서는 세 가지 범주로 분류됩니다.

• 기준
• 관습
• 저장됨

표준 Google 애널리틱스 보고서

Google Analytics에서 사용할 수 있는 사전 정의된 표준 또는 기본 보고서는 다음과 같이 분류됩니다.

인수

사용자를 획득한 방법과 위치에 대한 통찰력을 제공합니다. 범주에는 다음 보고서가 포함됩니다.

• 개요
• 모든 트래픽
• 애드워즈
• 검색 콘솔
• 사회의
• 캠페인

행동

사용자가 방문한 페이지, 페이지 로드 시간, 사용자가 검색한 내용, 들어가거나 나간 페이지에 대한 정보를 제공하므로 참여 측정항목을 이해하는 데 도움이 됩니다. 카테고리에는 다음과 같은 보고서가 제공됩니다.

• 개요
• 행동 흐름
• 사이트 콘텐츠
• 사이트 속도
• 사이트 검색
• 이벤트
• 발행자
• 실험

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변환

웹사이트의 목표 전환율, 사용자가 웹사이트에서 전환하는 데 걸리는 시간, 전환 전에 사용자가 사용한 채널 및 거래율을 포함하여 정의된 목표에 대한 정보를 제공합니다. 보고서는 다음과 같습니다.

• 목표
• 전자상거래
• 다중 채널 유입경로
• 속성

실시간

웹 사이트의 실제 사용자, 목표 및 이벤트를 표시합니다. 이 범주에는 다음 보고서가 포함됩니다.

• 개요
• 위치
• 트래픽 소스
• 콘텐츠
• 이벤트
• 전환

청중

위치, 성별, 나이, 관심사 등을 포함하여 사용자에 대한 모든 정보를 제공합니다. 범주에는 다음 보고서가 포함됩니다.

• 개요
• 활성 사용자
• 평생 가치
• 코호트 분석
• 청중
• 사용자 탐색기
• 인구통계
• 이해
• 지역
• 행동
• 기술
• 이동하는
• 관습
• 벤치마킹
• 사용자 흐름

12 Google 애널리틱스 보고서가 있어야 합니다.

Google 애널리틱스에서 제공되는 인사이트를 최대한 활용하고 Google 애널리틱스 전문가가 되십시오. 다음은 12가지 필수 보고서와 각 보고서를 사용할 때의 이점입니다.

1. 평생 가치

평생 가치 Google Analytics 보고서는 30~90일 쿠키 창에서 많은 참여가 있는 사이트에 유용합니다. 다음 세부 정보를 제공합니다.

• 획득 채널
• 획득 소스
• 획득 매체
• 획득 캠페인

그러나 Google Analytics에 "베타" 태그가 있으므로 시간이 지남에 따라 업데이트, 제거 또는 향상될 수 있습니다.

다음과 같은 경우에 가장 적합합니다.

• 구매를 위해 자주 방문하는 사용자의 참여를 유도하는 웹사이트에 이상적입니다. 이러한 보고서를 사용하여 특정 사용자의 가치를 추적하고 고객 여정의 다른 측면을 측정하는 데 정보를 활용할 수 있습니다.
• 이메일 또는 유료 검색을 통해 획득한 사용자의 평생 가치 보기

탐색: 보고서 > 잠재고객 > 평생 가치

평생 가치 보고서

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2. 사용자 탐색기

사용자 탐색기 Google Analytics 보고서는 사용자 ID를 기반으로 웹사이트에서 사용자의 행동에 초점을 맞춥니다. 웹사이트 방문자의 여정을 드릴다운할 수 있습니다.

다음과 같은 경우에 가장 적합합니다.

• 개별 사용자가 웹사이트에서 어떻게 행동하고 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 소비하는지 확인합니다.
• 사용자 경험 및 전환율 최적화를 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 사용자 여정의 현실적인 부분을 구성하는 단계를 결정하여 마케팅 활동에 대한 기대치를 설정할 수 있습니다.

탐색: 보고서 > 대상 > 사용자 탐색기

사용자 탐색기 Google 애널리틱스 보고서

3. 이해관계

기본적으로 표시되지 않는 경우 Google 애널리틱스 속성 설정에서 이러한 보고서를 활성화합니다. 이 Google Analytics 보고서는 현재 잠재고객과 잠재고객이 전환하는 방식에 대해 알려줍니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 귀하의 사이트를 방문하는 사용자의 일반적인 관심사를 표시하는 관심 카테고리입니다.
• 구매 의도 세그먼트에는 구매 의도를 보여주는 사용자가 포함됩니다.
• 검색을 기반으로 사용자를 그룹화하는 기타 카테고리입니다.

다음과 같은 경우에 가장 적합합니다.

• 광범위한 디지털 마케팅 스펙트럼에서 노력의 우선 순위를 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 이를 통해 고객이 선호도 카테고리 세부 정보를 통해 온라인에서 흥미로운 점을 이해할 수 있습니다.
• 브랜드 인지도 향상에 도움이 됩니다.

탐색: 보고서 > 잠재고객 > 관심분야

Google 애널리틱스의 관심분야 보고서

4. 벤치마킹 - 채널

귀하의 웹사이트가 업계 표준과 어떻게 비교되는지 궁금하십니까? 벤치마킹 보고서를 사용하면 경쟁사 웹사이트의 통찰력에 액세스할 수 있으며 메트릭을 업계 표준과 비교할 수 있습니다.

탐색: 보고서 > 잠재고객 > 벤치마킹 > 채널

벤치마킹 보고서

5. 사이트 콘텐츠 - 방문 페이지

방문자 수별로 정렬된 상위 랜딩 페이지를 찾는 것은 가장 중요한 정보 중 하나입니다. 특정 마케팅 노력, 바이럴 콘텐츠, 자연 검색 등을 검증하는 데 도움이 됩니다. 다음에 대한 세부 정보를 제공합니다.

• Pages/Visit: 방문자가 초기 페이지에 방문하여 방문하는 페이지입니다.
• 평균 방문 시간
• 이전에 웹사이트를 방문한 적이 없는 방문자의 신규 방문 %
• 이탈률은 방문 페이지를 방문하고 다른 페이지를 보지 않고 나가는 사용자의 비율을 나타냅니다.

탐색: 보고서 > 행동 > 사이트 콘텐츠 > 방문 페이지

방문 페이지 보고서

6. 다중 채널 유입경로 – 지원 전환

전자 상거래 구매 목표 전환은 초기 방문에서 발생하지 않는 경우가 많습니다. 전환 방문 전에 방문에 크레딧을 부여하는 강력한 방법입니다. 지원 전환 보고서를 사용하면 전환 방문을 직접적으로 담당하지 않는 각 채널이 여정에 참여하는 방식을 확인할 수 있습니다.

탐색: 보고서 > 전환 > 다중 채널 유입경로 > 지원 전환

지원 전환 보고서

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7. 다중 채널 유입경로 – 상위 전환 경로

지원 전환과 달리 이 Google 애널리틱스 보고서는 전환으로 이어지는 인기 있는 조합 및 채널에 대한 데이터를 보여줍니다. 이를 통해 웹사이트는 서로 다른 채널이 함께 작동하는 방식을 이해할 수 있습니다. 그들은 또한 그들로부터 오는 수익에 대한 통찰력을 제공합니다.

탐색: 보고서 > 전환 > 다중 채널 유입경로 > 상위 전환 경로

상위 전환 경로 보고서

8. 실시간 전환 보고서

이 Google Analytics 보고서는 설정된 목표에 따라 웹사이트에서 완료된 최신 전환을 보여줍니다. 또한 목표가 모바일 또는 데스크톱을 통해 완료되었는지 여부를 보여줍니다. 지난 30분 동안의 목표 전환을 표시하는 목표 조회수 섹션이 있습니다. 목표를 클릭하면 목표가 완료된 활성 페이지가 표시됩니다.

탐색: 보고서 > 실시간 > 전환

실시간 전환 보고서

9. 모델 비교 도구

모델 비교 도구는 디지털 마케터에게 중요한 정보 역할을 합니다. 다른 채널을 보고 마지막 클릭의 기본값과 첫 번째 클릭과 같은 다른 모델을 비교할 수 있습니다. 가져올 수 있는 다른 모델도 있습니다.

이 도구를 사용하여 다음을 확인할 수 있습니다.

• 마지막 클릭
• 마지막 간접 클릭
• 마지막 애드워즈 클릭
• 첫 번째 클릭
• 선의
• 시간 붕괴
• U 모양(위치 기반)

탐색: 보고서 > 전환 > 다중 채널 유입경로 > 모델 비교 도구

모델 비교 도구

10. 모든 트래픽 보고서

웹페이지로 트래픽을 유도하는 채널 목록을 봅니다. 모든 트래픽 보고서는 자연 검색에서 인기 있는 페이지를 이해하는 데 도움이 됩니다. 절대 세션 수와 검색 트래픽 비율에 대한 세부 정보에 액세스할 수 있습니다.

이 보고서는 다양한 채널, 소스, 매체, 추천 등과 관련된 통계를 제공합니다. 보고서를 사용하여 방문자 유입 및 유입 경로에 대한 전체 보기를 얻으십시오.

탐색: 보고서 > 획득 > 모든 트래픽

모든 트래픽 보고서

11. 실시간 - 콘텐츠

이 Google Analytics 보고서를 사용하면 웹사이트에서 발생하는 활동을 모니터링할 수 있습니다. 그들은 지속적으로 업데이트됩니다. 방문자가 보고 있는 현재 활성 페이지를 보여줍니다. 여기에는 활성 사용자와 지난 30분 동안의 페이지 조회라는 두 개의 세그먼트가 있습니다.

탐색: 보고서 > 실시간 > 콘텐츠

실시간 콘텐츠 보고

12. 사이트 검색 – 검색어

사용자가 현장 검색 기능을 통해 어떤 용어를 검색하는지 자세히 알아보세요. 이 Google Analytics 보고서를 사용하여 웹 플랫폼에서 표시할 가능성이 있는 동일한 용어를 볼 수 있습니다.

CRO, UX 및 기타 개선 사항에 대한 데이터를 사용하여 검색을 위한 콘텐츠를 최적화하고 검색이 의도한 대로 작동하는지 확인하십시오.

탐색: 보고서 > 행동 > 사이트 검색 > 검색어

검색어 보고서

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결론

Google Analytics 보고서는 많은 것을 제공합니다. 조직이나 비즈니스와 관련된 모든 필요한 정보를 보유하고 있는지 확인하는 것은 더 똑똑하게 일하는 것이 아니라 더 열심히 일하는 것입니다. 다양한 옵션을 탐색하고 Google Analytics에서 덜 인기 있는 보고서를 간과하지 마십시오. 고객의 여정, 행동 및 귀중한 통찰력을 이해하는 능력을 활용하여 트래픽을 최적화하고 증가시키십시오. Google Analytics 및 기타 유사한 도구에 대해 자세히 알아보려면 디지털 마케팅의 독점 PGP에 등록하십시오. 이 6개월 과정에서 모든 분석 도구와 훨씬 더 많은 것을 배우게 됩니다.