Comment créer un rapport Google Analytics ?

Comment créer un rapport Google Analytics ?

Des rapports solides sont essentiels pour les spécialistes du marketing numérique, et les rapports Google Analytics incluent des segments cruciaux tels que l'audience, le temps réel, l'acquisition, les conversions et le comportement. Découvrez comment créer des rapports Google Analytics en sélectionnant les dimensions et les statistiques et en décidant comment elles doivent être affichées.

• Connectez-vous à Google Analytics.
• Naviguez pour afficher et cliquez sur la section Rapports dans le panneau de gauche.
• Cliquez sur personnalisation, puis sélectionnez les rapports personnalisés.
• Cliquez sur +Nouveau rapport personnalisé et entrez un titre pour le rapport.
• Vous pouvez cliquer sur l'onglet + ajouter un rapport pour inclure d'autres onglets.
• Ensuite, sélectionnez un type de rapport :

Explorateur : le type de rapport de base comprend un tableau de données et un graphique linéaire pour les éléments dynamiques, tels que l'option de recherche/tri.

Table plate : il s'agit d'une table triable affichant des données en lignes.

Superposition de carte : il s'agit d'une carte mondiale avec des régions et des pays dans des couleurs plus foncées indiquant l'engagement et le volume de trafic.

• Définissez les dimensions et les métriques de votre choix. Vous pouvez ajouter des filtres pour limiter les données dans le rapport.
• Utilisez le menu déroulant et sélectionnez l'endroit où le rapport apparaîtra, puis cliquez sur l'onglet Enregistrer.

De plus, la galerie de solutions Google permet d'accéder à des dizaines de rapports personnalisés prédéfinis d'un simple clic.

Types de rapports Google Analytics

Les rapports Google Analytics sont classés dans trois catégories différentes :

• Standard
• Coutume
• Enregistré

Rapports Google Analytics standards

Les rapports standard ou par défaut prédéfinis disponibles dans Google Analytics sont en outre classés en :

Acquisition

Ils vous fournissent des informations sur comment et où les utilisateurs ont été acquis. La catégorie comprend les rapports suivants :

• Aperçu
• Tout le trafic
• AdWords
• Console de recherche
• Social
• Campagnes

Comportement

Ils aident à comprendre les mesures d'engagement car ils fournissent des informations sur les pages visitées par les utilisateurs, le temps de chargement de la page, ce que les utilisateurs ont recherché et les pages auxquelles ils sont entrés/sortis. La catégorie propose les rapports suivants :

• Aperçu
• Flux de comportement
• Contenu du site
• Vitesse du site
• Recherche du site
• Événements
• Éditeur
• Expériences

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Conversion

Ils fournissent des informations sur les objectifs définis, y compris le taux de conversion de l'objectif du site Web, le temps qu'un utilisateur prend pour convertir sur le site Web, les canaux utilisés par l'utilisateur avant la conversion et le taux de transaction. Les rapports sont :

• Objectifs
• Commerce électronique
• Entonnoir multicanal
• Attribution

Temps réel

Ils affichent les utilisateurs, les objectifs et les événements en direct sur votre site Web. Cette catégorie comprend les rapports suivants :

• Aperçu
• Emplacement
• Sources de trafic
• Teneur
• Événements
• Conversions

Spectateurs

Ils fournissent toutes les informations sur les utilisateurs, y compris leur emplacement, leur sexe, leur âge, leurs intérêts, etc. La catégorie comprend les rapports suivants :

• Aperçu
• Utilisateurs actifs
• Valeur à vie
• Analyse de cohorte
• Publics
• Explorateur d'utilisateurs
• Démographie
• Intérêts
• Géo
• Comportement
• Technologie
• Portable
• Coutume
• Analyse comparative
• Flux d'utilisateurs

12 rapports Google Analytics indispensables

Tirez le meilleur parti des informations disponibles dans Google Analytics et devenez un pro de Google Analytics. Voici 12 rapports indispensables et les avantages d'utiliser chacun d'eux.

1. Valeur à vie

Les rapports Google Analytics sur la valeur à vie sont utiles pour les sites avec beaucoup d'engagement dans une fenêtre de cookie de 30 à 90 jours. Il fournit les détails suivants :

• Canal d'acquisition
• Source d'approvisionnement
• Moyen d'acquisition
• Campagne d'acquisition

Cependant, il a la balise "beta" dans Google Analytics, et donc, il peut être mis à jour, supprimé ou amélioré au fil du temps.

Ils sont les meilleurs pour :

• Il est idéal pour les sites Web qui engagent les utilisateurs qui reviennent souvent pour faire des achats. Grâce à ces rapports, vous pouvez suivre la valeur d'utilisateurs spécifiques et utiliser les informations pour mesurer d'autres aspects du parcours du client.
• Affichage de la valeur à vie des utilisateurs acquis par e-mail ou recherche payante

Naviguez : Rapports > Audience > Valeur vie client

Rapport sur la valeur à vie

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2. Explorateur d'utilisateurs

Le rapport Google Analytics de l'explorateur d'utilisateurs se concentre sur le comportement de l'utilisateur sur un site Web basé sur l'ID utilisateur. Vous pouvez explorer les parcours des visiteurs du site Web.

Ils sont les meilleurs pour :

• Voir comment les utilisateurs individuels agissent sur le site Web et consomment du contenu au fil du temps.
• Aide à comprendre l'expérience utilisateur et l'optimisation du taux de conversion.
• Vous permet de définir des attentes pour les activités marketing en déterminant quelles étapes constituent une partie réaliste du parcours de l'utilisateur.

Naviguez : Rapports > Audience > Explorateur d'utilisateurs

Rapport Google Analytics de l'explorateur d'utilisateurs

3. Intérêts

Activez ces rapports à partir des paramètres de propriété de Google Analytics s'ils ne s'affichent pas par défaut. Ce rapport Google Analytics parle de l'audience actuelle et de la manière dont elle convertit. Il comprend les éléments suivants :

• Catégories d'affinité qui affichent les intérêts généraux des utilisateurs visitant votre site.
• Les segments sur le marché incluent les utilisateurs qui démontrent une intention d'achat.
• Autres catégories qui regroupent les utilisateurs en fonction de leur navigation.

Ils sont les meilleurs pour :

• Aide à décider où prioriser les efforts dans le large spectre du marketing numérique.
• Il vous permet de comprendre ce que leurs clients trouvent intéressant en ligne via les détails de la catégorie d'affinité.
• Aide à la notoriété de la marque.

Naviguez : Rapports > Audience > Centres d'intérêt

Rapport sur les centres d'intérêt dans Google Analytics

4. Analyse comparative - Canaux

Vous vous demandez comment votre site Web se compare aux normes de l'industrie? Les rapports d'analyse comparative permettent d'accéder aux informations des sites Web concurrents et vous aident à comparer les mesures avec les normes de l'industrie.

Naviguez : Rapports > Audience > Analyse comparative > Canaux

Rapport d'analyse comparative

5. Contenu du site - Page de destination

Découvrir les principales pages de destination classées par nombre de visiteurs est l'une des informations les plus cruciales. Il aide à valider les efforts marketing spécifiques, le contenu viral, la recherche organique et bien plus encore. Il fournit des détails sur :

• Pages/Visite : il s'agit des pages qu'un visiteur visite en atterrissant sur la page initiale.
• Durée moyenne des visites
• % de nouvelles visites des visiteurs qui n'ont jamais visité le site Web
• Le taux de rebond indique le pourcentage d'utilisateurs qui visitent la page de destination et la quittent sans consulter aucune autre page.

Naviguez : Rapports > Comportement > Contenu du site > Page de destination

Rapport sur la page de destination

6. Entonnoirs multicanaux – Conversions assistées

Souvent, la conversion de l'objectif d'achat du commerce électronique ne se produit pas lors de la visite initiale. C'est un moyen puissant de créditer les visites avant la visite de conversion. Le rapport sur les conversions assistées vous aide à voir comment chaque canal participe au parcours lorsqu'il n'est pas directement responsable de la visite de conversion.

Naviguer : Rapports > Conversions > Entonnoir multicanal > Conversions assistées

Rapport sur les conversions assistées

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7. Entonnoirs multicanaux – Principaux chemins de conversion

Contrairement aux conversions assistées, ce rapport Google Analytics affiche des données sur les mélanges et canaux populaires qui mènent aux conversions. Cela permet au site Web Wonder de comprendre comment différents canaux fonctionnent ensemble. Ils donnent également un aperçu des revenus qui en découlent.

Naviguer : Rapports > Conversions > Entonnoir multicanal > Principaux chemins de conversion

Rapport sur les principaux chemins de conversion

8. Rapport de conversion en temps réel

Ce rapport Google Analytics affiche les dernières conversions effectuées sur le site Web conformément aux objectifs définis. Il indique également si les objectifs sont atteints via mobile ou ordinateur. Il a la section des objectifs atteints qui affiche les conversions d'objectifs au cours des trente dernières minutes. Cliquer sur l'objectif affiche la page active sur laquelle il est complété.

Naviguez : Rapports > En temps réel > Conversions

Rapport de conversion en temps réel

9. Outil de comparaison de modèles

L'outil de comparaison de modèles est un élément d'information important pour les spécialistes du marketing numérique. Il vous permet de voir différents canaux et de comparer les différents modèles, tels que le premier clic par rapport au dernier clic par défaut. Il existe également d'autres modèles que vous pouvez importer.

Vous pouvez utiliser cet outil pour voir :

• Dernier clic
• Dernier clic indirect
• Dernier clic AdWords
• Premier clic
• Linéaire
• Décroissance temporelle
• Forme en U (basée sur la position)

Naviguer : Rapports > Conversions > Entonnoir multicanal > Outil de comparaison de modèles

Outil de comparaison de modèles

10. Tout rapport de trafic

Affichez une liste des canaux qui génèrent du trafic vers vos pages Web. Le rapport sur tout le trafic aide à comprendre les pages populaires dans la recherche organique. Il permet d'accéder à des détails sur le nombre absolu de sessions et le pourcentage de trafic de recherche.

Le rapport fournit des statistiques relatives aux différents canaux, sources, supports, références, etc. Utilisez le rapport pour obtenir une vue d'ensemble de l'afflux de visiteurs et de leur provenance.

Naviguez : Rapports > Acquisition > Tout le trafic

Rapport sur tout le trafic

11. Temps réel - Contenu

Ce rapport Google Analytics vous permet de surveiller les activités au fur et à mesure qu'elles se déroulent sur votre site Web. Ils sont mis à jour en permanence. Il montre les pages actuellement actives que les visiteurs consultent. Il comporte deux segments : les utilisateurs actifs et les pages vues au cours des trente dernières minutes.

Naviguez : Rapports > Temps réel > Contenu

Rapport de contenu en temps réel

12. Recherche sur le site – Termes de recherche

Approfondissez les termes recherchés par les utilisateurs via les fonctions de recherche sur site. À l'aide de ce rapport Google Analytics, vous pouvez afficher les mêmes termes que la plate-forme Web les affiche probablement.

Utilisez les données pour CRO, UX et d'autres améliorations pour optimiser le contenu pour la recherche et vous assurer que votre recherche fonctionne comme prévu.

Naviguez : Rapports > Comportement > Recherche de site > Termes de recherche

Rapport sur les termes de recherche

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Conclusion

Les rapports Google Analytics ont beaucoup à offrir. Il s'agit davantage de travailler plus intelligemment et non plus difficile de s'assurer que vous disposez de toutes les informations nécessaires concernant votre organisation ou votre entreprise. Explorez les différentes options et ne négligez pas les rapports les moins populaires de Google Analytics. Optimisez et augmentez le trafic en utilisant la puissance de la compréhension du parcours, du comportement et des informations inestimables de vos clients. Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Analytics et d'autres outils similaires, inscrivez-vous à notre PGP exclusif en marketing numérique. Vous apprendrez tous les outils d'analyse et bien plus encore dans ce cours de 6 mois.